陸琳

摘 要：企業(yè)品牌塑造是企業(yè)在市場競爭中利于不敗之地的重中之重。新媒體的出現(xiàn)使企業(yè)品牌塑造發(fā)生了巨大的變革，理解并科學(xué)的整合新媒體應(yīng)用，能夠快速拓寬企業(yè)品牌的宣傳渠道，提高企業(yè)品牌知名度，在短期內(nèi)很好的完成企業(yè)在市場中的品牌塑造。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)品牌塑造；整合應(yīng)用

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與進步，新媒體在企業(yè)品牌塑造中越來越成為不能替代的傳播渠道，如何科學(xué)的整合應(yīng)用新媒體的各類傳播形式，并服務(wù)于企業(yè)品牌塑造成為企業(yè)是否能在快速發(fā)展的市場大潮中立足的重要手段。

一、新媒體

1.日新月異的新媒體

舊媒體，報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播形式。

新媒體，是相對舊媒體而言的，是一個非常廣義的概念，對于新媒體的定義因其發(fā)展快速，涉及面廣，也是眾說紛紜?？傮w來說，新媒體是以計算機技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，將手機、電腦、數(shù)字電視等載體作為終端，向受眾提供信息傳遞以及各類服務(wù)的一種媒體形態(tài)。

新舊媒體的核心競爭力的比較，其重點在于其傳播形式，新媒體日新月異的信息處理速度的發(fā)展，使得其傳播范圍及形式不如舊媒體明確。新媒體的形式幾乎每一天每一個月都會有不同的形式出現(xiàn)，這也正是新媒體在市場中被廣泛使用的核心競爭力所在。

2.新媒體的特征及種類

與新媒體的界定一樣，因其超快的發(fā)展速度，新媒體的特征也不斷的被歸類更改，概括來講，新媒體的主要特征為：數(shù)字化（Digital）、互動性（Interactive）、超文本（Hypertexual）、虛擬性（Virtual）、網(wǎng)絡(luò)化（Networked）、模擬性（Simulated）。以上特征使得新媒體在傳播形式上產(chǎn)生新的特性，分別為交互性與即時性共存；海量性與共享性共存；多媒體與超文本共存；個性化與社區(qū)化共存。

二、企業(yè)品牌塑造

1.品牌

品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)形象在市場中的凝結(jié)。品牌的發(fā)展經(jīng)歷了6個階段，從最初的標識階段到目前的品牌關(guān)系管理階段，品牌的營銷已經(jīng)成為企業(yè)走向市場的重中之重。品牌不僅僅是銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)的符號，更是企業(yè)、產(chǎn)品、社會的文化形態(tài)的綜合反映和體現(xiàn)。品牌包含了企業(yè)、消費者、產(chǎn)品三者之間的關(guān)系，是這三種關(guān)系在一定時期的商業(yè)整合與互動中形成的相對統(tǒng)一的關(guān)系模式，它強調(diào)的是消費者對于品牌的情感與體驗。

2.企業(yè)品牌塑造

企業(yè)品牌塑造是指企業(yè)在市場競爭中如何將自己的形象以及其產(chǎn)品的良好形象植根于受眾的一個長期運營的過程。這個過程中品牌的綜合競爭力的提高是企業(yè)在市場中立于不敗之地的根基。構(gòu)成企業(yè)品牌塑造的綜合競爭力的元素主要有品牌核心力、品牌市場力、品牌忠誠力、品牌輻射力、品牌創(chuàng)新力、品牌領(lǐng)導(dǎo)力等6個方面。只有通過科學(xué)的方法整合各種媒介宣傳渠道，和可行的市場策略方能較好的完成企業(yè)品牌塑造。

3.企業(yè)品牌塑造是否成功的關(guān)鍵有五點

（1）企業(yè)是否具有高品質(zhì)，包括產(chǎn)品及服務(wù)；（2）是否在市場中具有獨特性；（3）是否具有領(lǐng)先策略，包括快速宣傳及快速市場響應(yīng)；（4）是否具有整合營銷力；（5）是否具有高雅文化的形象特征。

三、新媒體整合應(yīng)用對企業(yè)品牌塑造的影響

1.新媒體整合應(yīng)用

新媒體整合應(yīng)用，就是將各種新媒體整合在一起形成一種強大的營銷網(wǎng)絡(luò)并服務(wù)于企業(yè)品牌的塑造。而這種新媒體整合應(yīng)用的新型營銷形式則是在深入研究新媒體資源，熟悉各類新媒體營銷方法的基礎(chǔ)上，從企業(yè)的實際情況出發(fā)，根據(jù)不同新媒體營銷產(chǎn)品的優(yōu)缺利弊，整合多種應(yīng)用方法，為企業(yè)提供最佳的營銷解決方案。

新媒體整合應(yīng)用也可以理解為新媒體整合營銷、整合型新媒體營銷、整合式新媒體營銷。簡單地說，新媒體整合應(yīng)用就是整合各種新媒體營銷方法，和客戶需求進行比配，給客戶提供最佳的營銷方案。

2.新媒體整合應(yīng)用對企業(yè)品牌塑造的影響

依據(jù)上文，新媒體的種類繁多并不斷快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體以博客、門戶網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等形式為大眾所熟悉；而移動新媒體則以手機媒體為重中之重，手機媒體中的各類APP、微信平臺、社交軟件等等形式以其超強的獨特性和互動性在移動媒體中獨占鰲頭。隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、社會文化的不斷發(fā)展，有更多的的新媒體形式在不斷的出現(xiàn)。

針對企業(yè)品牌塑造的新媒體應(yīng)用必須依據(jù)企業(yè)自身的特色量身打造其整合應(yīng)用的形式。通過科學(xué)的手段進行新媒體整合應(yīng)用使得企業(yè)的營銷不僅僅停留在宣傳的階段，而是直接參與企業(yè)的銷售和點對點的個性服務(wù)。為企業(yè)量身打造的新媒體整合應(yīng)用可以采用傳統(tǒng)媒介與新媒體結(jié)合的形式進行。一個產(chǎn)品對市場的投放，在同一時間段，傳統(tǒng)的LOGO、宣傳頁的設(shè)計可以成為市場中平面媒體的載體，但同時這類設(shè)計可以在微信平臺、響應(yīng)式網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣播、樓宇電視等新媒體中同時投放市場。使得企業(yè)的品牌塑造具有領(lǐng)先的市場策略，使得企業(yè)具有整合的營銷力；新媒體的整合應(yīng)用以其受眾廣泛而目標群體互動性強突出了企業(yè)的特有文化，大幅度的提高目標受眾對于企業(yè)品牌的忠誠度。

因此，新媒體整合應(yīng)用對企業(yè)品牌塑造的影響主要表現(xiàn)在以下四點：（1）.新媒體整合應(yīng)用能夠使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準有效；（2）.新媒體整合應(yīng)用使得企業(yè)與消費者溝通的互動性增強，從而提高目標受眾的品牌忠誠度；（3）.新媒體整合應(yīng)用使企業(yè)品牌塑造的手段更加多樣化并形成點對點的服務(wù)；（4）.新媒體整合應(yīng)用使企業(yè)能夠更加豐富品牌內(nèi)涵提升品牌價值。

綜上所述，新媒體整合應(yīng)用將為企業(yè)品牌塑造提供更大的市場空間，并產(chǎn)生更加革命性的影響，促使我國總體市場規(guī)模更加快速的增長。