張斌

試析體育經(jīng)濟(jì)背景下的健身娛樂業(yè)發(fā)展

張斌

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)加快發(fā)展的趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各產(chǎn)業(yè)中地位越來越突出，而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的核心就是發(fā)展健身娛樂行業(yè)，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。健身娛樂產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展將推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的步伐。由于我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)起步較晚，各項(xiàng)管理和制度不成熟，還存在一些問題，因而如何在體育經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下發(fā)展我國(guó)的健身娛樂產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。本文就健身娛樂發(fā)展相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行一些探討，供大家進(jìn)行參考。

體育經(jīng)濟(jì)；健身娛樂；發(fā)展策略

一、體育健身娛樂業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位及作用

1.傳統(tǒng)體制下的體育發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)體育事業(yè)發(fā)展的需求，我們只有通過根本性的變革，尋找符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，才能更有效地發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)給國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益，通過體育的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能，有利于體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)最終發(fā)展目標(biāo)就是健身娛樂業(yè)的發(fā)展，因此，我們要充分認(rèn)識(shí)健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用和地位，根據(jù)健身娛樂業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀制定出相對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略，為我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)未來構(gòu)建一幅美好的藍(lán)圖。

健身娛樂業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)共同構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)的主體。體育健身娛樂業(yè)是指非實(shí)物的形式向社會(huì)提供體育健身、休閑娛樂、健康咨詢等相關(guān)服務(wù)。過去人們認(rèn)為它是社會(huì)的福利，是一種公益事業(yè)，不花錢就可以享用。而在近幾年體育的經(jīng)濟(jì)功能隨著人們生活水平的提高逐漸被人們所認(rèn)同，人們開始關(guān)注體育在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用。人們?cè)跐M足物質(zhì)需求前提下對(duì)身體素質(zhì)的追求提出更高的期望，而健身娛樂產(chǎn)業(yè)正符合廣大群眾的內(nèi)在需求，因此體育健身娛樂業(yè)具有廣闊的發(fā)展前途。

2.體育健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中起主導(dǎo)作用。人們生活水平的提高才有足夠的經(jīng)濟(jì)支出來參與健身娛樂活動(dòng)中來，因此它成為健身娛樂業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。政府通過《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布實(shí)行，通過政策宣傳和引導(dǎo)廣大群眾參與到健身娛樂活動(dòng)中來，有效的保障了健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)畲蟆ｓw育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展作為堅(jiān)強(qiáng)的后盾，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但在這幾年迅速發(fā)展中初具規(guī)模，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市健身娛樂場(chǎng)所如雨后春筍般相繼開業(yè)，它們根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)狀況和居民對(duì)健康需求的特點(diǎn)而成立的健身娛樂場(chǎng)所受到廣大人們的青睞。健身娛樂產(chǎn)業(yè)一次投資終身受益，經(jīng)營(yíng)范圍廣，利潤(rùn)豐富的特點(diǎn)，受到廣大投資者的參與，它的發(fā)展必然推動(dòng)著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的繁榮。從而凸顯體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。

二、健身娛樂市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策

政府的《全民健身計(jì)劃綱要》讓廣大人們參與到健身娛樂市場(chǎng)中來，取得了一定的效果，但是由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，人們對(duì)花錢買健康的意識(shí)還沒有轉(zhuǎn)變過來，加之健身娛樂宣傳力度不夠，政府對(duì)健身娛樂投資力度不夠影響著健身娛樂市場(chǎng)的發(fā)展，從而影響體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)畲蟆?/p>

1.由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，東部沿海經(jīng)濟(jì)地區(qū)健身娛樂場(chǎng)所分布較多，而中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)健身娛樂場(chǎng)所分布較少，在一些有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的大中型城市健身娛樂場(chǎng)所得到充分發(fā)展，而一些經(jīng)濟(jì)比較落后的城市健身娛樂場(chǎng)所發(fā)展有所緩慢，在一些農(nóng)村和偏遠(yuǎn)山區(qū)健身娛樂場(chǎng)所廖廖無(wú)幾。農(nóng)村居民的生活比較單一，缺乏必要的健身娛樂場(chǎng)所，不利于農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡造成城市的健身設(shè)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村，他們所享受的體育健身服務(wù)落后于城市居民。政府要鼓勵(lì)社會(huì)各種資本投入到健身娛樂開發(fā)建設(shè)中來，要通過調(diào)查當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)健身娛樂活動(dòng)項(xiàng)目的偏愛，利用一些公園和閑置的場(chǎng)地進(jìn)行健身娛樂場(chǎng)所的開發(fā)和建設(shè)。政府要通過稅收優(yōu)惠政策，通過多種途徑解決因建設(shè)健身娛樂場(chǎng)地所帶來的資金困難。加大對(duì)中西部地區(qū)的健身娛樂場(chǎng)所的開發(fā)和建設(shè)力度，讓全民健身活動(dòng)落到實(shí)處，真正解決人們的身心健康的大事。

2.體育健身文化宣傳力度不夠。政府干部對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常重視，而對(duì)體育事業(yè)漠不關(guān)心，導(dǎo)致與體育發(fā)展相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開展起來受到一定的影響。再加上我國(guó)沒有成立專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行體育健身娛樂管理和組織及傳播。群眾對(duì)健身娛樂帶來的身體和心理的作用不能充分認(rèn)識(shí)到。認(rèn)為在家看看電視打打牌就是健身娛樂了，何必花那些冤枉錢去健身娛樂，花錢買健康的觀念一時(shí)半會(huì)轉(zhuǎn)變不過來。造成與體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)的活動(dòng)開展不順暢，阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這就要求當(dāng)?shù)馗刹哭D(zhuǎn)變觀念，明確體育健身娛樂最終還原給人們的一個(gè)強(qiáng)壯的體格。減少由于缺乏運(yùn)動(dòng)而導(dǎo)致各種疾病發(fā)生率，減輕國(guó)家醫(yī)療保障體系的負(fù)擔(dān)，從而有效促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高我國(guó)總體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

3.健身娛樂觀念對(duì)不同文化程度有不同的看法。知識(shí)結(jié)構(gòu)差異對(duì)體育健身娛樂的認(rèn)可程度有著不同的結(jié)果。大學(xué)程度以上的人群對(duì)健身娛樂非常認(rèn)可，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們利用電腦從事相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來越多，網(wǎng)絡(luò)把距離縮短，改變了人們的工作和生活方式，有些從事網(wǎng)絡(luò)寫作的人群把工作時(shí)間進(jìn)行了顛倒，有些每天坐在電腦旁邊，缺乏運(yùn)動(dòng)，他們迫切希望通過健身娛樂來緩解他們的工作壓力和增強(qiáng)他們的身體素質(zhì)。通過參與到健身娛樂中來，進(jìn)行真實(shí)的人際交往，調(diào)節(jié)自己的心理情緒是使他們對(duì)花錢買健康覺得非常必要。作為他們生活支出的必備開支。但文化程度較低的人群還不能清晰的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。健身娛樂不僅可以恢復(fù)體力還可以調(diào)節(jié)精神狀態(tài)，它能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕钯|(zhì)量，最終達(dá)到強(qiáng)身健體的效果。

4.健身娛樂場(chǎng)地不足和從業(yè)人員素質(zhì)低下。由于我國(guó)的健身娛樂市場(chǎng)發(fā)展起步較晚，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資不足，特別是健身娛樂場(chǎng)地的投資更少，據(jù)有關(guān)資料表明，我國(guó)健身娛樂人均用地的面積遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，造成體育健身娛樂場(chǎng)地分布不均衡，人們經(jīng)常在廣場(chǎng)和住宅小區(qū)進(jìn)行健身娛樂活動(dòng)，嚴(yán)重影響當(dāng)?shù)鼐用竦恼W(xué)習(xí)和工作，給人們的生活帶來諸多不便。從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)缺乏，造成管理能力低下。健身娛樂最終是為了人們身心健康，就要求從業(yè)人員具備專業(yè)的體育知識(shí)和健身娛樂場(chǎng)所的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，為廣大的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)健身娛樂行業(yè)健康發(fā)展。

加強(qiáng)健身娛樂市場(chǎng)的發(fā)展，是符合廣大人們的根本利益和內(nèi)在需求。健身娛樂業(yè)發(fā)展能夠促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，實(shí)踐證明健身娛樂產(chǎn)業(yè)作為新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于拉動(dòng)內(nèi)需和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。

課題名稱:

有氧運(yùn)動(dòng)在改善婦女生活質(zhì)量方面的調(diào)查研究，課題編號(hào):LYHX2012038。

[1]王寶珍，劉建敏，周永亮.試析體育健身娛樂業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].中國(guó)商貿(mào)，2010年第2期.

[2]鄒延寧.體育經(jīng)濟(jì)背景下黑龍江健身俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷問題與對(duì)策研究[J].體育世界（學(xué)術(shù)版），2012年第11期.

[3]鄭躍琍.競(jìng)技體育強(qiáng)國(guó)背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展桎梏因素探析[J].理論觀察，2013年第9期.

（作者單位：遼寧醫(yī)學(xué)院體育教研部）