孫 緣，夏學(xué)英

（沈陽師范大學(xué) 旅游管理學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

新型城鎮(zhèn)化視閾下遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

孫 緣，夏學(xué)英

（沈陽師范大學(xué) 旅游管理學(xué)院，遼寧 沈陽 110034）

新型城鎮(zhèn)化有助于促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。鄉(xiāng)村作為城鎮(zhèn)化的一部分，遼寧省鄉(xiāng)、鎮(zhèn)數(shù)目多，涵蓋全省大部分旅游資源，因此，如何合理發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進(jìn)遼寧省城鎮(zhèn)化進(jìn)程是一個重要問題?；谛滦统擎?zhèn)化與遼寧省鄉(xiāng)村旅游之間存在協(xié)同促進(jìn)及相互制約的作用，同時，結(jié)合遼寧省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，提出遼寧在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，應(yīng)揚長避短，通過科學(xué)規(guī)劃，明確鄉(xiāng)村旅游的重點地位。同時，從依托城鎮(zhèn)化建設(shè)，選擇適合的發(fā)展模式及塑造特色品牌等方面促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

新型城鎮(zhèn)化；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展；遼寧

與中國過去30多年的舊城鎮(zhèn)化之路相比，新型城鎮(zhèn)化更重視“以人為本”內(nèi)涵式的城鎮(zhèn)化，通過科學(xué)編制城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃，注重環(huán)境資源集約；以產(chǎn)業(yè)為支撐，進(jìn)行合理布局；不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展。鄉(xiāng)村作為城鎮(zhèn)化的一部分，遼寧省的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)數(shù)量多，涵蓋的旅游資源占全省旅游資源的70%，大部分分鄉(xiāng)、鎮(zhèn)已被評為鄉(xiāng)村旅游專業(yè)村和鄉(xiāng)村旅游特色鎮(zhèn)。因此，發(fā)展當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)已成為推進(jìn)遼寧省城鎮(zhèn)化進(jìn)程的重要力量。同時，城鎮(zhèn)化建設(shè)推動了鄉(xiāng)村地區(qū)的開放，轉(zhuǎn)變了農(nóng)民的觀念，使更多農(nóng)民實現(xiàn)城鎮(zhèn)化居住，這不僅擴(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游的客源規(guī)模，增加了遼寧鄉(xiāng)村旅游的收入，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的增長。因此，面對新型城鎮(zhèn)化的大趨勢，遼寧省如何利用好鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，提高旅游業(yè)競爭力，是當(dāng)前需要研究的主要問題[1]。

一、新型城鎮(zhèn)化與遼寧省鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同作用

產(chǎn)業(yè)是建設(shè)新型城鎮(zhèn)化的重要支撐點，尤其要依靠產(chǎn)業(yè)融合。鄉(xiāng)村旅游是遼寧省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，能夠促進(jìn)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展，對于提高城鎮(zhèn)化比率具有重要意義。同時，加快城鎮(zhèn)化建設(shè)為發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)帶來人力、財力、物力的支持，是遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障。此外，新型城鎮(zhèn)化和遼寧省鄉(xiāng)村旅游協(xié)同促進(jìn)的同時，也存在協(xié)同制約的作用。如新型城鎮(zhèn)化過程中，城鎮(zhèn)文化作為強(qiáng)勢文化，將會對“鄉(xiāng)村性”產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，消弱鄉(xiāng)村文化；而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程滯后，也會影響新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

1.遼寧省鄉(xiāng)村旅游助推新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程

新型城鎮(zhèn)化將提高質(zhì)量作為發(fā)展目標(biāo)，建設(shè)城鄉(xiāng)一體的新格局，重點解決市民化問題，生態(tài)文明下的城鎮(zhèn)化問題，就地城鎮(zhèn)化問題，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌問題[2]。遼寧省大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對于解決上述問題具有重要意義。首先，鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展促使很多本地農(nóng)民轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的經(jīng)營者或服務(wù)人員，這有利于實現(xiàn)農(nóng)民的市民化轉(zhuǎn)變。其次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠改善和美化周圍的環(huán)境，與舊城鎮(zhèn)化形成對比，這是無污染的新型城鎮(zhèn)化。再次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與人員聚集，使農(nóng)民可以在家門口就業(yè)，形成農(nóng)民的城鎮(zhèn)化居住，促使就地城鎮(zhèn)化愿望的實現(xiàn)。最后，鄉(xiāng)村旅游在解決上述問題的同時，提升了鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展，改善了農(nóng)民的生活條件和居住方式。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)將成為促進(jìn)遼寧省城鎮(zhèn)化進(jìn)程的重要推力[3]。

2.新型城鎮(zhèn)化為遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供重要依托

新型城鎮(zhèn)化為發(fā)展遼寧省鄉(xiāng)村旅游提供了重要有機(jī)遇。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，很多農(nóng)民變成城鎮(zhèn)居民，不僅會增加鄉(xiāng)村旅游客源的數(shù)量，還會提供更多的人力、資源及技術(shù)支持。首先，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游擴(kuò)大市場空間。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加快，大量農(nóng)民轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民，促使城鎮(zhèn)人口聚焦，回歸鄉(xiāng)村，越來越多的人需要到郊外鄉(xiāng)村享受悠閑生活，鄉(xiāng)村旅游的客源市場規(guī)模將會不斷擴(kuò)大。其次，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游注入新活力。城鎮(zhèn)化建設(shè)推動農(nóng)民轉(zhuǎn)變務(wù)農(nóng)觀念，成為旅游業(yè)的服務(wù)人員或管理人員，通過開展相關(guān)技能培訓(xùn)，培養(yǎng)新型農(nóng)民，不僅可以緩解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中人力資源稀缺的問題，還可以更好地實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長。最后，城鎮(zhèn)化為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供有利保障。中央在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)上將給予更多扶持資金，通過一系列的政策扶持又會為農(nóng)村建設(shè)吸引更多社會資金，有利于緩解農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程中資金短缺的局面，為推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化提供資金條件。農(nóng)村科學(xué)技術(shù)、教育水平提高，基礎(chǔ)設(shè)施改善及環(huán)保意識加強(qiáng)，將促使鄉(xiāng)村旅游獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的遼寧省鄉(xiāng)村旅游

遼寧省鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚，但獨特的氣候、地理、歷史、民俗為遼寧省鄉(xiāng)村旅游資源提供了廣闊豐厚的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游是遼寧省旅游業(yè)重點發(fā)展的項目之一，對加快城鎮(zhèn)化建設(shè)，促進(jìn)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長具有舉足輕重的地位。同時，借城鎮(zhèn)化契機(jī)，遼寧省加強(qiáng)與周圍發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)外客源市場。

1.遼寧省鄉(xiāng)村旅游資源豐富

遼寧省鄉(xiāng)村旅游資源種類繁多,在各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村廣泛分布,大體上可分為8個主類、30個亞類、119個基本類型，同時呈現(xiàn)相對集中的特點。風(fēng)光型鄉(xiāng)村旅游資源區(qū)主要集中在本溪、撫順、丹東等遼東地區(qū)。遼西北以悠久的考古發(fā)掘歷史形成了久遠(yuǎn)中華文明的村落吸引物。遼南則以濱海、島嶼型的村落旅游資源為代表。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，遼寧省主要以冰雪溫泉、農(nóng)村體驗及休閑運動等為鄉(xiāng)村特色，建設(shè)了一批鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)和專業(yè)村，同時建成大量的涉農(nóng)鄉(xiāng)村A級景區(qū)（見表1）。這些鄉(xiāng)村示范點、節(jié)事活動為遼寧鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和開發(fā)提供良好的條件。

表1 遼寧省涉農(nóng)鄉(xiāng)村A級景區(qū)

2.遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛

遼寧省鄉(xiāng)村旅游資源類型多樣，已形成以農(nóng)業(yè)觀光旅游為主，以田園生態(tài)游、休閑觀光游、農(nóng)業(yè)科技觀光游等為輔的多樣化景點類型。近年來，遼寧省鄉(xiāng)村旅游收入持續(xù)增加（見圖1），從2007年的115.19億元到2011年的436.98億元，增加了321.79億元。2011年上半年，遼省寧鄉(xiāng)村旅游收入209.59億元，接待鄉(xiāng)村旅游人數(shù)4840.8萬人次，帶動的脫貧致富人數(shù)達(dá)41萬人次，農(nóng)民月收入達(dá)到790元。在新型城鎮(zhèn)化的大趨勢下，遼寧省鄉(xiāng)村旅游將釋放更大潛力。預(yù)計到2015年，遼寧省鄉(xiāng)村旅游收入將突破1000億元，帶動農(nóng)民間接就業(yè)的人數(shù)達(dá)到120萬人次以上，全力將鄉(xiāng)村旅游業(yè)打造成遼寧省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

圖1 2007-2011年遼寧省鄉(xiāng)村旅游收入

3.遼寧省鄉(xiāng)村旅游市場基本形成

根據(jù)2010年第六次全國人口普查統(tǒng)計，遼寧全省總?cè)丝?374.6萬人，其中，城鎮(zhèn)人口2716.8萬人，占62.1%；鄉(xiāng)村人口1657.8萬人，占37.9%。大量城鎮(zhèn)居民成為鄉(xiāng)村旅游的主力軍。城鎮(zhèn)化推動的城鄉(xiāng)共同發(fā)展，促使人流、信息流、資金流向農(nóng)村傾斜，擴(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游市場的客源規(guī)模。同時，遼寧省與日、韓、俄等國家距離較近，已經(jīng)發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的國際客源市場。周邊客源市場如黑、吉、蒙、冀等地市場潛力大，為遼寧省鄉(xiāng)村旅游輸送了大量的客源。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下發(fā)展遼寧省鄉(xiāng)村旅游的構(gòu)想

遼寧省鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中有許多成功的案例，如丹東大梨樹村、丹東寬甸滿族自治縣等一些地區(qū)，但整體上處于起步階段。因此，要充分考慮新型城鎮(zhèn)化對鄉(xiāng)村旅游的積極作用及帶來的沖擊，立足于新型城鎮(zhèn)化的背景下，趨利避害，實現(xiàn)新形勢下遼寧省鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1.科學(xué)規(guī)劃，明確鄉(xiāng)村旅游的重點地位

城鎮(zhèn)化并不是意味著不能發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，也不是全部鄉(xiāng)村旅游特色的消失，相反要將鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為實現(xiàn)科學(xué)城鎮(zhèn)化的重要支柱產(chǎn)業(yè)。因此，要在新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃中突出鄉(xiāng)村旅游的重點地位。首先，要科學(xué)編制協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃，以防盲目建設(shè)。做好遼寧省新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游之間的銜接，一方面要使各項指標(biāo)達(dá)到城鎮(zhèn)化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面要正常發(fā)揮旅游服務(wù)的各項功能。其次，要對各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行重新評價，合理布局。遼寧中部地區(qū)有大量的生態(tài)旅游資源，適合開展觀光、采摘旅游；遼寧東部地區(qū)有秀麗的自然山水風(fēng)光和獨特的民俗文化，適合開展觀光及民俗旅游。遼寧南部地區(qū)適合開展采摘、溫泉及濱海旅游。遼寧西部地區(qū)適合開展以觀光和采摘體驗為主的生態(tài)農(nóng)業(yè)游。此外，制定發(fā)展規(guī)劃時要考慮環(huán)境容量問題。將生態(tài)意識融入到規(guī)劃、開發(fā)及運行管理全過程。通過生態(tài)恢復(fù)，使鄉(xiāng)村的生態(tài)群落得以自給自足，讓被破壞的鄉(xiāng)村環(huán)境得以改善和提升。

2.依托城鎮(zhèn)化建設(shè)，加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

城鎮(zhèn)化建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了便利條件，應(yīng)該抓住這些機(jī)遇，這有助于增加農(nóng)民收入，促進(jìn)遼寧經(jīng)濟(jì)增長。第一，重視不斷擴(kuò)大的客源市場規(guī)模。對于沈陽、大連這些重點客源區(qū)的客源群體，要塑造旅游 消費示范，帶動其他目標(biāo)游客群體的消費。對于生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村體驗、康體養(yǎng)生等核心目標(biāo)游客群體，可以采取針對性的營銷策略，大力開拓核心細(xì)分市場。第二，重視各種資金渠道。依托城鎮(zhèn)化建設(shè)制定的一系列鼓勵政策，倡導(dǎo)原是農(nóng)民，現(xiàn)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的城鎮(zhèn)市民，回到農(nóng)村開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。這些“城鎮(zhèn)新市民” 有一定的城鎮(zhèn)生活經(jīng)歷，視野相對開闊，同時有一定的鄉(xiāng)村情結(jié)，愿意回報家鄉(xiāng)，帶領(lǐng)更多的人致富。因此，可以充分調(diào)動這些“城鎮(zhèn)新市民”的熱情，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的典范作用，拓寬資金來源，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的合理開發(fā)。第三，以農(nóng)民觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樽ナ?。城?zhèn)化進(jìn)程促使農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，吸引更多農(nóng)民從務(wù)農(nóng)為生轉(zhuǎn)變參與開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時，農(nóng)民對于傳承鄉(xiāng)村文化與保持鄉(xiāng)土氣息起著關(guān)鍵作用。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，鄉(xiāng)村文化會受到城鎮(zhèn)文化一定程度的影響，因此，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游知識的培訓(xùn)和指導(dǎo)，增強(qiáng)農(nóng)民對鄉(xiāng)村文化本質(zhì)及意義的深刻認(rèn)識和重要使命，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村文化的保護(hù)意識。

3.選擇適合的發(fā)展模式，保證農(nóng)民主體地位

加快農(nóng)民市民化的轉(zhuǎn)變是新型城鎮(zhèn)化要解決的問題之一，需要依靠鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)支撐。因此，在城鎮(zhèn)化建設(shè)的機(jī)遇下，遼寧省應(yīng)該合理布局鄉(xiāng)村旅游，保證農(nóng)民的主體地位[4]。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游資源類型和發(fā)展前景，對于鄉(xiāng)村特色明顯、資源豐富的鄉(xiāng)村可打造專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游地，對于鄉(xiāng)村特色一般，對旅游者吸引力不大的鄉(xiāng)村可以將鄉(xiāng)村旅游作為一般產(chǎn)業(yè)，同時加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型，如向休閑型、體驗型發(fā)展。此外在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式方面，以農(nóng)民參與為主的有“政府+公司+農(nóng)戶”、“公司+農(nóng)戶”、“政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會+旅行社”、股份制、個體農(nóng)莊等模式[5]。上述開發(fā)模式各有所長，遼寧省在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，選擇合適的發(fā)展模式，在充分發(fā)揮資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，既要積極吸引外資，引進(jìn)先進(jìn)的管理技術(shù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，又要確保農(nóng)民能夠參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.突出“鄉(xiāng)村性”，塑造特色品牌

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，要以動態(tài)的眼光看待“鄉(xiāng)村性”，貧窮落后、商業(yè)化不是鄉(xiāng)村性，鄉(xiāng)村中人與人、人與自然和諧相處，共同營造的淳樸民風(fēng)及生態(tài)環(huán)境，才是鄉(xiāng)村性在城鎮(zhèn)化時代的重要體現(xiàn)[6]。正確認(rèn)識鄉(xiāng)村性的時代內(nèi)涵，對于塑造特色的鄉(xiāng)村旅游品牌有重要意義。在品牌形象定位方面，全面考慮遼寧省特色旅游資源，結(jié)合新型城鎮(zhèn)、新型農(nóng)民及鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，在東北二人轉(zhuǎn)、滿族風(fēng)情等鄉(xiāng)村民俗方面突出遼寧省鄉(xiāng)村旅游的特色。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，考慮與生態(tài)休閑等旅游資源共同開發(fā)，有助于推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程。將“生態(tài)鄉(xiāng)村，綠色遼寧”作為主題形象，發(fā)揮丹東大梨樹村生態(tài)旅游區(qū)的示范作用，塑造一批生態(tài)鄉(xiāng)村的旅游品牌[7-8]。鄉(xiāng)村體驗是鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)品開發(fā)方面應(yīng)考慮的中重要因素，結(jié)合休閑時代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以考慮開發(fā)具有參與性、體驗性的產(chǎn)品。利用地方特色，舉辦像大連櫻桃節(jié)這樣的時令采摘活動。此外，在品牌營銷方面，利用城鎮(zhèn)化帶來的信息流和技術(shù)流，整合媒體資源，建立遼寧省鄉(xiāng)村旅游宣傳網(wǎng)站，全面塑造遼寧省鄉(xiāng)村旅游品牌。

總之，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程是大勢所趨，而鄉(xiāng)村旅游對于推動城鎮(zhèn)化也有實際作用，二者關(guān)系密切。我們應(yīng)重視新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供的良好機(jī)遇，同時不可忽視城市文明對“鄉(xiāng)村性”的沖擊。遼寧省應(yīng)根據(jù)自身鄉(xiāng)村旅游資源和經(jīng)濟(jì)狀況，合理發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對于農(nóng)民身份轉(zhuǎn)變、提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有重要意義，同時對于加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程有重要的推動作用。

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Liaoning Rural Tourism Development Research from the Perspective of New Urbanization

SUN Yuan, XIA Xue-ying

(Shenyang Normal University, Shenyang 110034, Liaoning, China)

The meaning of new urbanization is to promote the common development between urban and rural areas.Countryside as part of the urbanization, many of the township and the town of Liaoning province covers most of the tourism resources. Therefore, how to reasonably develop the rural tourism to promote Liaoning province’s urbanization process is an important issue. Based on the impact between new urbanization and rural tourism to promote and restrict each other, combining with the present situation of rural tourism, the paper puts forward to foster strengths and circumvent weaknesses in the process of the development of rural tourism in Liaoning by virtue of scientif i c planning, and clarifying the key status of rural tourism. At the same time, it proposes to promote the rapid development of rural tourism by relying on the new urbanization construction, choosing the suitable development pattern and shaping characteristic brand.

new urbanization; rural tourism; development; Liaoning

F592.7

A

1673-9272(2015)03-0069-04

10.14067/j.cnki.1673-9272.2015.03.016 http: //qks.csuft.edu.cn

2015-04-04

2014年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金重點項目“沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游一體化發(fā)展研究”（L14AJL010）

孫 緣，碩士研究生；E-mail：15940128509@163.com。 通訊作者：夏學(xué)英，教授，碩士生導(dǎo)師。

孫 緣,夏學(xué)英.新型城鎮(zhèn)化視閾下遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）, 2015, 9(3): 69-72.

[本文編校：徐保風(fēng)]