徐東海

《新民晚報(bào)》美國記者站

從美國四大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看美國新聞?lì)悺白悦襟w”現(xiàn)狀

徐東海

《新民晚報(bào)》美國記者站

“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都是自媒體?！北M管“自媒體”的概念誕生才短短12年，但目前的發(fā)展已有燎原之勢(shì)。微博、微信、論壇、博客以及新興的視頻網(wǎng)站，讓國內(nèi)的自媒體發(fā)展如火如荼。而在大洋彼岸的美國，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源地和世界傳媒中心，美國的“自媒體”發(fā)展現(xiàn)狀又如何呢？文章通過對(duì)美國四大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Facebook（臉譜）、Twitter（推特）、YouTube和Instagram提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，發(fā)掘目前在美國具有廣泛影響力和較大傳播人群的著名新聞?lì)愖悦襟w平臺(tái)，以此系統(tǒng)還原美國自媒體現(xiàn)狀和發(fā)展歷程。通過各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交叉對(duì)比和特點(diǎn)分析，總結(jié)概括出美國新聞?lì)愖悦襟w行業(yè)的整體特征、發(fā)展趨勢(shì)、商業(yè)模式，以及對(duì)中國新聞?lì)愖悦襟w發(fā)展的借鑒。

美國自媒體；社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

說到美國的“自媒體”，和國內(nèi)的現(xiàn)有概念和發(fā)展態(tài)勢(shì)均有較為明顯的差異。美國的自媒體發(fā)展，經(jīng)歷從Blog（博客）時(shí)代遍地開花，到之后借Facebook和Twitter的出現(xiàn)迅猛發(fā)展，再到如今依靠多平臺(tái)交叉互動(dòng)，資本市場(chǎng)不斷“煽風(fēng)點(diǎn)火”，當(dāng)初靠一兩人開始創(chuàng)業(yè)的“自媒體”早已不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是發(fā)展成為足以和傳統(tǒng)的新聞界巨頭抗衡的新媒體力量。

說到美國自媒體的發(fā)展平臺(tái)，自然離不開Facebook（臉譜）、Twitter（推特）、YouTube和Instagram四大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。憑借各據(jù)特色的發(fā)展理念，這四大社交平臺(tái)基本涵蓋了全美最具影響力的自媒體群。本文以4大社交平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，試圖梳理目前美國新聞?lì)愖悦襟w的發(fā)展現(xiàn)狀。

Facebook：自媒體最大“集散地”

作為全球最大的社交平臺(tái)，F(xiàn)acebook的出現(xiàn)對(duì)于傳媒業(yè)的發(fā)展也是一次革命。目前在Facebook上入駐的自媒體數(shù)量最多，影響力也最大。從數(shù)據(jù)上看，全美有影響力的自媒體人都會(huì)在Facebook上開設(shè)專欄，因此基于Facebook的數(shù)據(jù)應(yīng)該有很強(qiáng)的權(quán)威性和公正性。

目前包括美國三大報(bào)和ABC、NBC、CBS、CNN、FOX這樣的傳統(tǒng)電視媒體都在Facebook開設(shè)專業(yè)頻道，其用戶群和點(diǎn)擊量幾乎壟斷了新聞?lì)惻判邪袂?0位。在排行榜前20位當(dāng)中，只有一家是真正堪稱“根紅苗正”的自媒體出身，就是最幾年風(fēng)生水起的《赫芬頓郵報(bào)》。

很多人都會(huì)以為《赫芬頓郵報(bào)》（The Huffington Post）和老牌報(bào)紙《華盛頓郵報(bào)》一樣，也是傳統(tǒng)媒體出身。其實(shí)，《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)立于2005年，僅僅只有十年歷史。而當(dāng)初在創(chuàng)立時(shí)，《赫芬頓郵報(bào)》只是一個(gè)聚合類新聞博客。簡而言之，只是兩三個(gè)合作伙伴創(chuàng)立的一個(gè)自媒體平臺(tái)?！逗辗翌D郵報(bào)》目前在Facebook有528萬粉絲，在新聞?lì)愘~號(hào)中排名第19位，堪稱目前全美最大，市值最高，也是影響力最強(qiáng)的一個(gè)自媒體。

排名新聞?lì)惖?1位的是最近幾年同樣勢(shì)頭兇猛的《商業(yè)內(nèi)幕》（The Business Insider ），目前在Facebook上的粉絲數(shù)為329萬，而位居第30位的是目前全美發(fā)行量最大的報(bào)紙《今日美國》。這家僅僅成立6年時(shí)間的自媒體博客，短時(shí)間內(nèi)就憑借多渠道、全方位的商業(yè)內(nèi)幕消息而迅速走紅，目前其商業(yè)價(jià)值超過3億美元。

排名第34位的《Mashable》目前在Facebook擁有324萬粉絲，也是被著名的eBizMBA網(wǎng)站評(píng)為全美商業(yè)價(jià)值最大的10大博客之一。這家博客以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)起家，目前在社交媒體類新聞和數(shù)字文化領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。

排名第47位的是科技技術(shù)類自媒體的明星《TechCrunch》，目前有187萬粉絲，根據(jù)Alexa網(wǎng)站提供的第三方數(shù)據(jù)排名，TechCrunch目前已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上閱讀量最高的技術(shù)類新聞和分析來源方，每月訪客達(dá)到3500萬人次。而以報(bào)道名人趣聞?shì)W事起家的《Gawker》目前排名第59位，粉絲數(shù)量為95萬人，并且在資本市場(chǎng)上一直備受投資者看好。

除了這幾個(gè)在各自領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，并且已經(jīng)深度商業(yè)化運(yùn)作的早期自媒體巨頭外，目前排名Facebook新聞時(shí)政類個(gè)人榜第一位的是美國著名的個(gè)人博客Perez Hilton，這位37歲的邁阿密人以發(fā)布名人緋聞和小道消息為主，目前在Facebook上擁有174萬粉絲，堪稱Facebook上實(shí)名注冊(cè)的第一自媒體人。

Twitter：傳播速度無人可及

除了兼具Facebook的個(gè)人博客屬性，每次推文字?jǐn)?shù)不超過140字的Twitter更具有短平快的微博客特點(diǎn)，加上即時(shí)通訊功能，因此Twitter在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一度有趕超F(xiàn)acebook的勢(shì)頭。

目前在Twitter新聞?lì)愑啈魯?shù)排名前20的賬號(hào)中，絕大多數(shù)依然是傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，如紐約時(shí)報(bào)、CNN、ESPN、BBC這樣的“豪門”。但自媒體類賬號(hào)依然也有3個(gè)擠進(jìn)前20，分別是排名第17的《赫芬頓郵報(bào)》，第19的Perez Hilton，和第20的《Mashable》。三個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)量分別為627萬、613萬和590萬。

和Facebook相比，Twitter上這些明星自媒體賬號(hào)有一個(gè)明顯的變化就是各自的排名都大幅考前。如在Facebook上排名第48位的Perez Hilton一躍擠進(jìn)前20，而《Mashable》也大幅前進(jìn)了十幾名。相比之下，更注重內(nèi)容深度和內(nèi)幕信息的像《商業(yè)內(nèi)幕》（The Business Insider ），在Twitter上的排名下滑了17位，排名第48位。

在美國的幾大社交媒體中，Twitter由于其先天的傳播優(yōu)勢(shì)和放大屬性，在構(gòu)建自媒體環(huán)境和土壤上有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。除了自媒體平臺(tái)和博客外，不少知名的記者也在Twitter上扮演著重要的傳播角色。以最受關(guān)注的政治類記者來看，一些CNN和ABC的明星主播和記者擁有數(shù)百萬粉絲，發(fā)送的推文具備很強(qiáng)的影響力。

在政治類記者排名中，CNN著名主播安德森·庫珀擁有582萬粉絲，媲美一線娛樂明星，排名第二的NBC著名主播瑞切爾·梅達(dá)的粉絲數(shù)量為344萬，ABC的主播喬治·史蒂芬諾鮑羅斯的粉絲數(shù)為206萬。排名第四的就是《赫芬頓郵報(bào)》的創(chuàng)始人奧利安娜·赫芬頓。僅僅時(shí)政類記者這一群體，粉絲數(shù)量超過百萬的就有14人。

YouTube：自成一派風(fēng)生水起

作為美國第一大視頻分享網(wǎng)站，YouTube在視頻網(wǎng)站中的巨無霸地位無人可以撼動(dòng)。而其立足個(gè)人視頻分享的自媒體發(fā)展也相當(dāng)迅速，以至于在其平臺(tái)開設(shè)自媒體頻道的用戶有了一個(gè)專門的稱呼“YouTuber”。

在Youtube新聞時(shí)政類頻道排行中，粉絲數(shù)排名第一的是擁有382萬粉絲的Whatdafaqshow。不過，這個(gè)以惡搞和角色扮演為主的頻道，只有B+評(píng)級(jí)，而且視頻瀏覽量也僅僅排在新聞時(shí)政類的第18位。在最關(guān)鍵的指標(biāo)視頻瀏覽量方面，The Young Turks以超過21億次的瀏覽量高居第一。

The Young Turks自稱為“世界上最大的在線網(wǎng)絡(luò)新聞秀”，定位為自由的時(shí)政評(píng)論節(jié)目，語言大膽，觀點(diǎn)尖銳，目前每天瀏覽量在200萬到300萬次之間，粉絲為231萬。根據(jù)獨(dú)立分析網(wǎng)站Socialblade提供的數(shù)據(jù)，該頻道每年在收費(fèi)會(huì)員等方面的營收最高可能達(dá)到270萬美元。

在新聞時(shí)政類瀏覽量前十的頻道名單中，大都是傳統(tǒng)媒體開設(shè)的YouTube專業(yè)頻道，比如美聯(lián)社、ABC、CNN等YouTube頻道，而排名第六的是一個(gè)名為Barcroft Media的頻道，目前擁有145萬粉絲，視頻瀏覽量已經(jīng)超過13億次。這個(gè)頻道的口號(hào)是“發(fā)現(xiàn)生活的另一面”，視頻大都是內(nèi)容新奇，驚險(xiǎn)刺激，觀賞性和娛樂性很強(qiáng)的獨(dú)家內(nèi)容，涵蓋了人文科學(xué)、自然地理和社會(huì)軼聞等方方面面，非常受年輕用戶追捧。

排名榜單第11的也是一個(gè)YouTube上非常著名的自媒體頻道Sourcefed，這個(gè)頻道目前擁有160萬粉絲，視頻瀏覽量已經(jīng)超過7億次。該頻道有7位風(fēng)格迥異，且各具特色的主持人，每天的節(jié)目將新聞與流行、時(shí)尚文化和名人軼事結(jié)合在一起，其多元性和娛樂性受到業(yè)界肯定。

Instagram：獨(dú)辟蹊徑潛力巨大

IFX作為一種新型生物制劑，耐受性良好，但其不良反應(yīng)也不容忽視[12]，主要包括感染、輸液反應(yīng)、惡性腫瘤、結(jié)核、藥物性狼瘡。IFX對(duì)孕期的影響還處于探索階段，美國FDA批準(zhǔn)其作為孕期B類用藥，ECCO指南建議妊娠末3個(gè)月不使用IFX。

作為圖片和微視頻分享型社交媒體，Instagram在創(chuàng)立短短5年之后迅速走紅，目前在全世界擁有高達(dá)3億月活躍用戶，僅在美國的用戶數(shù)就達(dá)到了6400萬。在目前的美國社交媒體版圖中，Instagram以主打圖片創(chuàng)出一片天地，已成為一個(gè)主流的社交平臺(tái)。

不過，由于其注重圖片和微視頻的屬性，入駐Instagram的媒體雖然不少，但其粉絲數(shù)量和影響力顯然無法和Facebook、Twitter這樣的平臺(tái)抗衡。以著名的CNN為例，其在Facebook的粉絲數(shù)為1868萬，而在Instagram上僅僅只有100萬關(guān)注者。在自媒體層面，Instagram由于圖片的視覺沖擊力很強(qiáng)，給自媒體人創(chuàng)造了一個(gè)展示個(gè)性和才藝的平臺(tái)，成功的自媒體人并不少，其中，優(yōu)秀的攝影師占據(jù)了較大的比重。

以最近在Instagram上非?；鸨腍umans of New York（紐約人）為例，這個(gè)由31歲的攝影師布蘭登·斯坦頓創(chuàng)建的賬號(hào)，憑借拍攝一個(gè)個(gè)平凡紐約人的故事而迅速走紅，目前擁有370萬粉絲。除此之外，Instagram還擁有一大批來自《國家地理》、美聯(lián)社等專業(yè)攝影師，他們開設(shè)的個(gè)人賬號(hào)非常受歡迎。

從攝影自媒體的類別看，在Instagram走紅的攝影師都有各自“絕技”。比如擁有49萬粉絲的山姆·霍瑞恩專注拍攝紐約市的各種場(chǎng)景和人文故事。而擁有22萬粉絲的凱文·羅斯只選擇用蘋果iPhone手機(jī)拍攝相片和視頻。擁有85萬粉絲的亞當(dāng)·塞內(nèi)特里，則專注飛行拍攝，其打出的“在一英里上空看世界”的口號(hào)，非常吸引眼球。

在社交媒體未來將更加細(xì)分化和專業(yè)化的背景下，Instagram的新聞?lì)愖悦襟w發(fā)展將擁有不小的空間，更貼近社區(qū)，更豐富，更專業(yè)將是可以預(yù)見的趨勢(shì)。

美國新聞?lì)愖悦襟w現(xiàn)狀分析：

1）自媒體與傳統(tǒng)媒體的界限正在變得模糊。

在美國主流媒體的報(bào)道中，很少有“自媒體”這樣的字眼，相關(guān)的理論研究文章也屈指可數(shù)?！白悦襟w”雖然是美國傳媒業(yè)者發(fā)明，但這個(gè)概念卻是在中國發(fā)展壯大，并被中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶耳熟能詳。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭下，美國傳統(tǒng)媒體和自媒體的界限正在變得模糊。

以《赫芬頓郵報(bào)》為例，雖然創(chuàng)立時(shí)間只有短短10年，但目前已經(jīng)比肩《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》這樣的老牌媒體。以自媒體模式起家，并迅速通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)“野蠻生長”，憑借資本市場(chǎng)獲得融資，然后挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體業(yè)巨頭，蠶食其市場(chǎng)份額，幾乎成為標(biāo)準(zhǔn)的美國式自媒體發(fā)展模式。目前，《赫芬頓郵報(bào)》每月獨(dú)立訪客已達(dá)到5000萬人級(jí)別，員工達(dá)數(shù)百人，被AOL（美國在線）收購后市值已達(dá)數(shù)億美元。

美國著名的皮尤研究中心的一份報(bào)告顯示，自媒體由于其數(shù)字媒體的先天優(yōu)勢(shì)，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更容易獲得成功?！八鼈儞碛信c生俱來的科技理解力，并圍繞著這種理解被建立起來?！边@點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，可謂殊途同歸。

2）重塑媒體競爭格局和人才市場(chǎng)。

在美國四大社交平臺(tái)上目前呼風(fēng)喚雨的一些知名自媒體品牌，創(chuàng)立時(shí)間最長不過十年，最短才兩三年，發(fā)展勢(shì)頭之快，是傳統(tǒng)媒體無法想象的。其在顛覆傳統(tǒng)媒體格局的同時(shí)，也在重塑新聞和媒體業(yè)的人才市場(chǎng)。

Mashable現(xiàn)在擁有70名新聞員工，并已成功吸引到前《紐約時(shí)報(bào)》副總編輯吉姆·羅伯茨出任其首席內(nèi)容官。成立僅9年的網(wǎng)絡(luò)媒體公司BuzzFeed曾一度遭到傳統(tǒng)主流媒體嘲笑，其內(nèi)容被譏笑為“點(diǎn)擊陷阱”，但現(xiàn)在這家公司已經(jīng)擁有170名員工，包括曾獲得普利策獎(jiǎng)的馬克·斯庫夫斯等。就連美國非盈利網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)ProPublica的總編輯保羅·史泰格也說過，如果他能重獲青春，那么也會(huì)想到這家公司中工作。

“數(shù)字媒體已經(jīng)取得了爆炸式的發(fā)展，并進(jìn)入了新聞?lì)I(lǐng)域，它不僅為這個(gè)行業(yè)帶來了專門技術(shù)，同時(shí)還引入了新的資金，對(duì)那些頂級(jí)人才來說頗具吸引力?！逼び仍谄?014年新聞業(yè)年度報(bào)告中如此總結(jié)道。

3）專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)統(tǒng)治力極強(qiáng)的自媒體巨頭。

在美國新聞業(yè)界，幾大專業(yè)領(lǐng)域的劃分可謂涇渭分明。從四大社交平臺(tái)的粉絲數(shù)量可以看出，政治類、財(cái)經(jīng)類、科技類、體育類以及名人花邊新聞是最主要的幾大門類，也最容易出現(xiàn)優(yōu)秀的自媒體。

政治類自媒體賬號(hào)在Facebook、Twitter和YouTube上都是最熱門的關(guān)注對(duì)象，無論是像《赫芬頓郵報(bào)》這樣的嚴(yán)肅類媒體，還是像The Young Turks這樣的政治調(diào)侃類節(jié)目，都非常受歡迎。此外，科技類自媒體的明星《TechCrunch》，目前有187萬粉絲，在業(yè)內(nèi)影響力巨大。而財(cái)經(jīng)類的《商業(yè)內(nèi)幕》，幾乎成了華爾街投資者每天必讀的專業(yè)資訊來源。

由于訂閱人群眾多，發(fā)展迅速，這些在各自專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的自媒體，目前的市場(chǎng)價(jià)值也在不斷放大。與此同時(shí)，由于資本市場(chǎng)的青睞和介入，這些自媒體賬戶又可以獲得充足的資金，從而形成了一個(gè)良性循環(huán)。像《TechCrunch》和《商業(yè)內(nèi)幕》，其市值都已突破數(shù)億美元，堪稱各自領(lǐng)域的小巨頭。

4）改變用戶閱讀和消費(fèi)習(xí)慣。

自媒體和社交媒體的發(fā)展不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)是一個(gè)巨大的沖擊，同時(shí)也在改變用戶的閱讀和消費(fèi)習(xí)慣。

據(jù)美國最新公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)共享或轉(zhuǎn)發(fā)新聞報(bào)道、圖片或視頻，而幾乎同樣多（46%）的用戶會(huì)在社交網(wǎng)站上討論新聞事件。最新數(shù)據(jù)還顯示，大約十分之一的社交網(wǎng)絡(luò)用戶曾發(fā)布自己拍攝的新聞視頻。在所有在線新聞消費(fèi)者中，11%曾向新聞網(wǎng)站或博客提交自己制作的內(nèi)容（包括視頻、照片、文章或評(píng)論觀點(diǎn)等）。

而在這種基于社交關(guān)系的新聞傳遞過程中，自媒體是一個(gè)顯而易見的獲益對(duì)象。以Facebook為例，除了三分之一的人通過直接關(guān)注新聞?lì)愘~號(hào)獲得信息，其余三分之二的人都是通過友情鏈接和好友共享模式來獲取新聞內(nèi)容。

5）原生廣告催生新商業(yè)模式。

相比傳統(tǒng)媒體試圖一網(wǎng)打盡的傳播模式，基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生的自媒體自然更像“精確打擊”，其用戶的體驗(yàn)感覺和忠誠度都是傳統(tǒng)媒體無法媲美的。因此，在商業(yè)模式上，自媒體除了可以設(shè)置“收費(fèi)墻”外，還可以在原生廣告上大做文章。

所謂原生廣告，是社論式廣告(Advertorial)的一種再創(chuàng)新，通過廣告內(nèi)容與新聞報(bào)道更細(xì)膩的融合，為讀者提供一種無縫隙體驗(yàn)。以BuzzFeed為例，其原生廣告每篇收費(fèi)20萬美金。一篇為剃須刀品牌Schick創(chuàng)作的文章，以“廢棄的剃須刀還有何其他同途”為主題，輕松推廣品牌。市場(chǎng)研究公司eMarketer的預(yù)測(cè)，2014年商業(yè)廣告主在原生廣告領(lǐng)域中的支出將會(huì)達(dá)到28.5億美元。

總體而言，美國新聞?lì)愖悦襟w發(fā)展現(xiàn)狀與國內(nèi)相比有相當(dāng)大的差異，其在專業(yè)性、市場(chǎng)體量、技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合、營銷模式上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在中國前列，值得國內(nèi)同行借鑒。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，美國新聞?lì)愖悦襟w還將不斷迎來變革。正如美國南加大傳播學(xué)教授馬克·庫伯所說，“傳媒理論在數(shù)字媒體時(shí)代也面臨升級(jí)和突破，技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維將在未來決定媒體的高度?！?/p>

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1674-6708（2015）148-0111-03

徐東海，碩士，《新民晚報(bào)》美國記者站站長，中級(jí)職稱，研究方向：新媒體傳播、國際新聞傳播