視頻廣告?zhèn)鞑シ椒ㄌ骄?/h1>
2015-12-08 15:28胡芳
人間 2015年36期
胡芳
(武漢東湖學(xué)院，湖北 武漢 430000)
視頻廣告?zhèn)鞑シ椒ㄌ骄?/p>
胡芳
(武漢東湖學(xué)院，湖北 武漢430000)
摘要：新媒體迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐步在當(dāng)今世界扮演著越來(lái)越重要的角色，逐漸成為現(xiàn)代人們身邊不可或缺的東西。在傳播方面的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯與傳統(tǒng)“主動(dòng)推送”性的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相比，微視頻廣告主要是由廣大網(wǎng)民獨(dú)立進(jìn)行廣告的觀(guān)看與傳播活動(dòng)。通過(guò)對(duì)微視頻廣告策劃與傳播的研究，由此清楚認(rèn)識(shí)到微視頻廣告的概念、類(lèi)別、基本特征以及廣告價(jià)值，明確微視頻廣告的策劃流程以及具體的傳播過(guò)程。
關(guān)鍵詞：微視頻;新媒體;微信營(yíng)銷(xiāo)
有關(guān)微視頻媒體、微視頻廣告的研究成果以及自己對(duì)于微視頻廣告的操作經(jīng)驗(yàn)，深入探討微視頻廣告概念、類(lèi)別、基本特征以及廣告價(jià)值，據(jù)此一方面系統(tǒng)總結(jié)微視頻廣告的策劃流程，包括信息的定位、作品的創(chuàng)意、作品的制作、媒介的選擇與傳播、效果的評(píng)估等等，由此清楚認(rèn)識(shí)微視頻廣告的策劃過(guò)程；另一方面則深入分析微視頻廣告的傳播模式，明確其信息發(fā)布、信息傳播的整個(gè)過(guò)程與基本特征，隨后則深入研究我國(guó)微視頻廣告策劃與傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出切實(shí)有效的發(fā)展建議，由此實(shí)現(xiàn)該課題的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。
研究主要采取文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、對(duì)比研究法，在對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上，深入研究當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下微視頻廣告策劃與傳播模式現(xiàn)狀，并據(jù)此總結(jié)其存在的問(wèn)題，提出具體的發(fā)展建議。
微視頻廣告看似門(mén)檻低、制作簡(jiǎn)單、傳播速度快，但在制作和傳播過(guò)程中，則必須在深入了解微視頻廣告核心概念、基本類(lèi)別與實(shí)際價(jià)值的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握其基本特征，據(jù)此一方面嚴(yán)重遵循微視頻廣告的策劃流程，提高微視頻廣告作品制作質(zhì)量；另一方面則要秉承微視頻廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律，注重對(duì)諸如視頻網(wǎng)站、QQ、微博、微信之類(lèi)的媒介渠道的選擇與組合，由此提高其傳播效率。除此之外，我們也應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到當(dāng)前國(guó)內(nèi)微視頻廣告策劃與傳播過(guò)程中存在的“短、快、精”特征不鮮明、廣告主題不突出、內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng)、過(guò)度娛樂(lè)化等方面的問(wèn)題，而必須加強(qiáng)對(duì)微視頻廣告的策劃與傳播控制活動(dòng)，由此才能真正推出精品微視頻廣告，并順利實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告效果。
第一、深入分析當(dāng)前微視頻廣告的核心概念、基本類(lèi)型以及所表現(xiàn)出的廣告信息傳播價(jià)值，由此清楚地認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣、風(fēng)格迥異的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，微視頻廣告在風(fēng)格、類(lèi)型與實(shí)際價(jià)值方面所表現(xiàn)出的個(gè)性化特征，從而使我們對(duì)微視頻廣告有一個(gè)深入的了解和認(rèn)識(shí)。
第二、系統(tǒng)探討微視頻廣告的策劃流程。微視頻作為一種個(gè)人化的作品形式，可以依據(jù)個(gè)人信息表達(dá)需要進(jìn)行自由化的創(chuàng)作活動(dòng)，然而微視頻廣告則以提高廣告信息傳播效果為核心，呈現(xiàn)出明確的目的性與功能性特征，由此必須依據(jù)廣告運(yùn)作規(guī)律，從信息的定位、作品的創(chuàng)意、作品的制作、媒介的選擇與傳播、效果的評(píng)估等方面，加強(qiáng)策劃活動(dòng)，由此才能真正提高微視頻廣告作品質(zhì)量。
第三，深入研究微視頻廣告的傳播模式。與傳統(tǒng)“主動(dòng)推送”性的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相比，微視頻廣告主要是由廣大網(wǎng)民獨(dú)立進(jìn)行廣告的觀(guān)看與傳播活動(dòng)，在視頻網(wǎng)站、QQ、微博、微信等媒體渠道中，既遵循著相同的傳播模式，同時(shí)也呈現(xiàn)出一定的不同之處。要想提高微視頻廣告?zhèn)鞑バ?，我們則必須對(duì)其傳播特征與傳播規(guī)律有著清楚的認(rèn)識(shí)。
第四，系統(tǒng)總結(jié)當(dāng)前微視頻廣告策劃與傳播中存在的問(wèn)題并提出切實(shí)有效的發(fā)展建議。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)微視頻廣告雖然風(fēng)生水起，呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，大有后來(lái)居上的態(tài)勢(shì)，然而在實(shí)際策劃與傳播中尚存在一系列諸如“短、快、精”特征不鮮明、廣告主題不突出、內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng)、主動(dòng)傳播效果不好、過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題，需要引起我們足夠的重視，并采取有效的措施加以規(guī)避。
視頻廣告策劃與傳播的研究，由此清楚認(rèn)識(shí)到微視頻廣告的概念、類(lèi)別、基本特征以及廣告價(jià)值，明確微視頻廣告的策劃流程以及具體的傳播過(guò)程，看到國(guó)內(nèi)微視頻廣告策劃與傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，并清楚所應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施等等，由此豐富當(dāng)前有關(guān)廣告研究、微視頻廣告研究的理論體系，并為微視頻廣告策劃與傳播活動(dòng)提供必要的指導(dǎo)價(jià)值。
中圖分類(lèi)號(hào)：G206
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1671-864X(2015)12-0212-01
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關(guān)鍵詞：微視頻;新媒體;微信營(yíng)銷(xiāo)
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研究主要采取文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、對(duì)比研究法，在對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上，深入研究當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下微視頻廣告策劃與傳播模式現(xiàn)狀，并據(jù)此總結(jié)其存在的問(wèn)題，提出具體的發(fā)展建議。
微視頻廣告看似門(mén)檻低、制作簡(jiǎn)單、傳播速度快，但在制作和傳播過(guò)程中，則必須在深入了解微視頻廣告核心概念、基本類(lèi)別與實(shí)際價(jià)值的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握其基本特征，據(jù)此一方面嚴(yán)重遵循微視頻廣告的策劃流程，提高微視頻廣告作品制作質(zhì)量；另一方面則要秉承微視頻廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律，注重對(duì)諸如視頻網(wǎng)站、QQ、微博、微信之類(lèi)的媒介渠道的選擇與組合，由此提高其傳播效率。除此之外，我們也應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到當(dāng)前國(guó)內(nèi)微視頻廣告策劃與傳播過(guò)程中存在的“短、快、精”特征不鮮明、廣告主題不突出、內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng)、過(guò)度娛樂(lè)化等方面的問(wèn)題，而必須加強(qiáng)對(duì)微視頻廣告的策劃與傳播控制活動(dòng)，由此才能真正推出精品微視頻廣告，并順利實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告效果。
第一、深入分析當(dāng)前微視頻廣告的核心概念、基本類(lèi)型以及所表現(xiàn)出的廣告信息傳播價(jià)值，由此清楚地認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣、風(fēng)格迥異的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，微視頻廣告在風(fēng)格、類(lèi)型與實(shí)際價(jià)值方面所表現(xiàn)出的個(gè)性化特征，從而使我們對(duì)微視頻廣告有一個(gè)深入的了解和認(rèn)識(shí)。
第二、系統(tǒng)探討微視頻廣告的策劃流程。微視頻作為一種個(gè)人化的作品形式，可以依據(jù)個(gè)人信息表達(dá)需要進(jìn)行自由化的創(chuàng)作活動(dòng)，然而微視頻廣告則以提高廣告信息傳播效果為核心，呈現(xiàn)出明確的目的性與功能性特征，由此必須依據(jù)廣告運(yùn)作規(guī)律，從信息的定位、作品的創(chuàng)意、作品的制作、媒介的選擇與傳播、效果的評(píng)估等方面，加強(qiáng)策劃活動(dòng)，由此才能真正提高微視頻廣告作品質(zhì)量。
第三，深入研究微視頻廣告的傳播模式。與傳統(tǒng)“主動(dòng)推送”性的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相比，微視頻廣告主要是由廣大網(wǎng)民獨(dú)立進(jìn)行廣告的觀(guān)看與傳播活動(dòng)，在視頻網(wǎng)站、QQ、微博、微信等媒體渠道中，既遵循著相同的傳播模式，同時(shí)也呈現(xiàn)出一定的不同之處。要想提高微視頻廣告?zhèn)鞑バ?，我們則必須對(duì)其傳播特征與傳播規(guī)律有著清楚的認(rèn)識(shí)。
第四，系統(tǒng)總結(jié)當(dāng)前微視頻廣告策劃與傳播中存在的問(wèn)題并提出切實(shí)有效的發(fā)展建議。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)微視頻廣告雖然風(fēng)生水起，呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，大有后來(lái)居上的態(tài)勢(shì)，然而在實(shí)際策劃與傳播中尚存在一系列諸如“短、快、精”特征不鮮明、廣告主題不突出、內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng)、主動(dòng)傳播效果不好、過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題，需要引起我們足夠的重視，并采取有效的措施加以規(guī)避。
視頻廣告策劃與傳播的研究，由此清楚認(rèn)識(shí)到微視頻廣告的概念、類(lèi)別、基本特征以及廣告價(jià)值，明確微視頻廣告的策劃流程以及具體的傳播過(guò)程，看到國(guó)內(nèi)微視頻廣告策劃與傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，并清楚所應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施等等，由此豐富當(dāng)前有關(guān)廣告研究、微視頻廣告研究的理論體系，并為微視頻廣告策劃與傳播活動(dòng)提供必要的指導(dǎo)價(jià)值。
中圖分類(lèi)號(hào)：G206
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