何海芳

（雷州市博物館 廣東 雷州 524200）

當(dāng)前博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

何海芳

（雷州市博物館 廣東 雷州 524200）

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在市場經(jīng)濟(jì)體制下，文化也朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)中，博物館文化占有很大比重。本文主要分析了博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)問題，并對博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行了探討。

博物館；文化建設(shè)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展方向

在我國，博物館的發(fā)展具有悠久的歷史，多數(shù)人都有收藏藝術(shù)品、文物的愛好，博物館就是收藏藝術(shù)品、文物的主要場所，具有展示、研究、保管的作用，可以有效傳播文化信息，促進(jìn)各國之間的文化交流?，F(xiàn)階段，在許多地區(qū)的旅游業(yè)中，越來越多的人喜歡到博物館參觀、游覽，在生活中，參觀博物館是一項(xiàng)很好的時(shí)尚休閑方式。在現(xiàn)代社會中，博物館憑借自身資源的優(yōu)勢，將文化藝術(shù)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，具有獨(dú)特性，已經(jīng)成為當(dāng)前博物館的發(fā)展方向。

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）知識更有深度

在早期市場經(jīng)濟(jì)體制下，博物館的運(yùn)營觀念還比較落后，主要是傳承意識形態(tài)，不涉及產(chǎn)業(yè)化理念，對于文化產(chǎn)業(yè)的叫法更加稀少。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，博物館的運(yùn)營理念發(fā)生了很大的變化，不斷投入大量財(cái)力、物力、人力，幫助和支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，博物館的管理也發(fā)生了較大的變化，管理人員充分認(rèn)識到，宣傳民族文化的重要性，想要更好的服務(wù)于社會，因此，加大了對文化產(chǎn)業(yè)的管理力度，從根本上促進(jìn)文化事業(yè)的大力發(fā)展。尤其在當(dāng)今社會，無時(shí)無刻不被利益充斥著，保護(hù)和弘揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。

（二）保護(hù)地區(qū)重點(diǎn)文化促進(jìn)行業(yè)合作

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，博物館的展覽方式發(fā)生了很大的變化，在過去的展列方式中，長期展列方式占主導(dǎo)地位，現(xiàn)階段，展列方式多種多樣，比如長期展列、臨時(shí)展列等。在思想觀念上也有很大的進(jìn)步，對各國之間的文化交流更加重視，互動的比較頻繁，特別是在展品方面，衍生品發(fā)展迅速，種類越來越多。博物館在文化產(chǎn)品的研制過程中，主要以滿足當(dāng)代社會文化需求為主，以博物館已有的藝術(shù)展品為基礎(chǔ)，注重開發(fā)和保護(hù)地區(qū)重點(diǎn)文化。在我國的某些地區(qū)，部分文化產(chǎn)品具有層次性與多元性，為了開發(fā)和保護(hù)這些重點(diǎn)文化，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)建成了服務(wù)體系、開發(fā)體系、加工體系，在開發(fā)和加工過程中，不斷引入先進(jìn)技術(shù)及科學(xué)理念，大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）注重跨行業(yè)合作

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，博物館不斷更新管理理念，打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，在研發(fā)文化產(chǎn)品時(shí)，掙脫了行業(yè)與地區(qū)的枷鎖，越來越重視與其他行業(yè)的合作，比如：工藝品、圖書出版社、紀(jì)念品、影視制作等。在相對比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，博物館的管理模式更加先進(jìn)，為了更好的開發(fā)文化產(chǎn)品，在經(jīng)營理念及機(jī)制上都有很大的突破，能夠更好的服務(wù)于社會。

二、博物館文化產(chǎn)業(yè)存在的相關(guān)問題

（一）文化產(chǎn)業(yè)的投資市場單一

在我國，博物館的投資市場比較單一，資金來源途徑比較少，運(yùn)營主要依靠地區(qū)和國家的財(cái)政撥款，來自于社會方面的投資較為薄弱。長期以來，人們來博物館參觀，都是免費(fèi)進(jìn)入的，為了使博物館能夠良好運(yùn)行，緩解博物館的資金壓力，對于博物館的財(cái)政補(bǔ)貼，政府給予了很大的幫助與支持。受傳統(tǒng)體制的約束，博物館管理人員的市場供給觀念比較欠缺，對政府的依靠心理比較嚴(yán)重。因此，在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)體制下，這種單一的資金來源方式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代社會的發(fā)展，嚴(yán)重制約了博物館人力資源、技術(shù)資源的進(jìn)步與發(fā)展，博物館要充分發(fā)揮主觀能動作用，為博物館的發(fā)展?fàn)幦「嗟耐顿Y市場。

（二）經(jīng)營管理模式滯后

隨著市場化不斷發(fā)展壯大，博物館的經(jīng)營管理模式已經(jīng)嚴(yán)重脫離市場的軌道。博物館的經(jīng)營理念比較保守，對于各種產(chǎn)業(yè)活動的開展和舉辦，都是由內(nèi)部獨(dú)立操作的，并沒有與之對應(yīng)的市場化的、先進(jìn)的管理模式，雖然保留著良好的自主經(jīng)營權(quán)，由于整個(gè)工作過程繁瑣復(fù)雜，管理人員的思想比較落后，不能合理的配置人力、利用經(jīng)費(fèi)，在很大程度上，忽視了開拓市場的重要性，嚴(yán)重制約了產(chǎn)品的研發(fā)。這種陳舊的管理模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會的發(fā)展要求。

（三）文化產(chǎn)業(yè)商品沒有特點(diǎn)

近年來，博物館廣泛向游客開放，大小不一的博物館不斷涌現(xiàn)，有的地區(qū)相對集中。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，參觀旅游已經(jīng)成為人們生活娛樂的主要方式。每天都有大批人流進(jìn)入博物館參觀，游客在觀光的同時(shí)，也會選擇一些旅游商品作為留念，但是在選購時(shí)，很多游客覺得商品沒有任何吸引人的地方，有些甚至在大路上隨處可見，令游客很失望，將會給博物館的聲譽(yù)造成很大的影響。造成這種現(xiàn)象的這主要原因是博物館的數(shù)量太多，加上資金來源的渠道比較狹窄，在產(chǎn)品開發(fā)上力有不足。近年來，部分博物館在產(chǎn)品開發(fā)方面，作出了很大改善，主要以研發(fā)產(chǎn)品特色為目的。

三、博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

（一）合理利用資源促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

從博物館自身出發(fā)，它本身就包含了很多資源，主要有：博物館的品牌、專家、文物。因此，在發(fā)展博物館中，要合理利用這些珍貴的資源，對于一個(gè)具有時(shí)代意義的博物館來說，自身的品牌具有很高的價(jià)值，將會給社會帶來很大的影響力，當(dāng)游客進(jìn)入博物館之后，如果想選一些商品作為紀(jì)念品的話，肯定會選擇那些具有代表性、標(biāo)志性的產(chǎn)品，不僅能夠滿足消費(fèi)者的心理需求，也會刺激消費(fèi)；專家資源：在很多大型博物館中，很多專家對鑒別文物經(jīng)驗(yàn)豐富，會吸引大量文物愛好者前來咨詢，大大提升了博物館的影響力；文物資源：隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，越來越多熱愛收藏文物，在博物館展示文物的過程中，吸引了大量收藏家的到來，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的宣傳。

（二）強(qiáng)化人才資源建設(shè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

對于文化產(chǎn)業(yè)而言，文化、科技、品位都處于較高水平，因此在選擇經(jīng)營人員和管理人員時(shí)，對其知識的儲備量及綜合素質(zhì)都有較高要求。在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，具有高素質(zhì)的專業(yè)人才比較少，因此，博物館篩選人才時(shí)，一定要謹(jǐn)慎小心。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，專業(yè)化的管理人才、營銷人員，不斷擴(kuò)大人才資源建設(shè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

（三）加強(qiáng)特色產(chǎn)品的研發(fā)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

對于不同地區(qū)的博物館而言，由于其文化背景不一樣，文物特色也是不一樣的，先天地理?xiàng)l件及文化背景的優(yōu)勢，是開發(fā)產(chǎn)品特色的天然條件，在研發(fā)產(chǎn)品上，每一個(gè)博物館都有自己的自主權(quán)，當(dāng)?shù)夭┪镳^可以依靠本地的特色對產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，具有特色的產(chǎn)品，不僅會刺激消費(fèi)，還能增強(qiáng)博物館的社會影響力，得到了消費(fèi)者的贊許，將會大大提升博物館的文化品位。

（四）不斷更新經(jīng)營管理理念促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大部分博物館只顧追求經(jīng)濟(jì)利益，使博物館彌漫著商業(yè)氣氛，而忽視了對文化學(xué)術(shù)的傳播。因此博物館在經(jīng)營理念上要不斷更新，既要提升經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也要兼顧科研及文化的傳播，不管任何時(shí)候，都要以傳播文化為發(fā)展中心。在觀眾的眼里，博物館是一個(gè)文化底蘊(yùn)雄厚、極其高雅的場所，要正確處理經(jīng)濟(jì)與文化的關(guān)系，因此，經(jīng)營管理上要不斷弘揚(yáng)這一理念，在選擇管理人員上，要以綜合能力較強(qiáng)、富有活力的年輕人為主，不斷更新經(jīng)營管理理念，不斷提升博物館的活力，促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，通過對博物館文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，主要針對于現(xiàn)階段博物館文化產(chǎn)業(yè)中存在的相關(guān)問題，探討了博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，分別從合理利用資源、強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)、研發(fā)特色產(chǎn)品、更新經(jīng)營管理理念這幾個(gè)方面，不斷促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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