□文│張 煜

當(dāng)代書籍出版中圖像編輯的意義解讀

□文│張 煜

當(dāng)代書籍出版業(yè)在圖像轉(zhuǎn)型的道路上探索前行，為了應(yīng)對(duì)新閱讀習(xí)慣的沖擊，書籍內(nèi)容圖像化轉(zhuǎn)變已成必然，通過(guò)剖析圖像編輯在發(fā)展過(guò)程中出版理念的轉(zhuǎn)化，重點(diǎn)論述了圖像編輯工作突破的策略和思路，同時(shí)提出以圖像學(xué)與編輯崗位的結(jié)合假設(shè)，以尋求出版業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的新時(shí)代之路。

圖像編輯 出版 文化傳播 讀圖時(shí)代

新時(shí)代的文化閱讀特征決定了文字讀本被逐漸改編為“圖本”和影像作品，日常生活中的信息傳達(dá)和交流也愈發(fā)依賴圖像，書籍內(nèi)容圖像化應(yīng)時(shí)成為出版業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。與期刊相比，書籍內(nèi)容在圖像化的進(jìn)程中受限較多，故在書籍編輯多元轉(zhuǎn)型的推進(jìn)中，專業(yè)的圖像編輯觀念和手段的匱乏突顯。傳統(tǒng)出版單位在對(duì)書籍做圖像化編輯時(shí)遇到很多的困擾，這也成為書籍自身追求內(nèi)容凝聚力的一個(gè)瓶頸。出版理念的發(fā)展催生了書籍圖像編輯的工作，也要求對(duì)出版物圖像的編輯解讀達(dá)到更新的層面。

本文涉及的“圖像編輯”一詞，是指書籍中的圖像編輯工作，并不是單指美編工作亦或文編和美編的綜合。因?yàn)?，?dāng)代對(duì)圖像編輯的定義與需求已不同于前兩者，要求圖像編輯從業(yè)人員具有相應(yīng)的圖像學(xué)知識(shí)，能對(duì)出版物圖像進(jìn)行更深層次的解析與拓展，使圖像對(duì)出版物的內(nèi)容闡釋、信息的傳遞、營(yíng)銷的促進(jìn)具有積極的影響。

一、讀圖時(shí)代下圖像編輯的產(chǎn)生背景

書籍在科技發(fā)展和新的閱讀習(xí)慣介入后逐步從文字閱讀轉(zhuǎn)向圖像閱讀。圖像學(xué)為圖像編輯提供了理論的指導(dǎo)，使圖像編輯擺脫了單純的審美需求，加強(qiáng)了圖像自身的語(yǔ)義呈現(xiàn)，圖像再次對(duì)出版物的信息傳達(dá)和版面構(gòu)建起到主導(dǎo)作用。

1. 新媒體環(huán)境的產(chǎn)生

人類的世界是一個(gè)充滿可視物的世界，在這個(gè)視覺(jué)的世界中，對(duì)于圖像的閱讀需求一直存在?，F(xiàn)代圖像學(xué)（Iconology）的突出貢獻(xiàn)在于在關(guān)注圖像形式的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)圖像內(nèi)容在作品中的意義，明確了內(nèi)容是作品的決定因素。圖像學(xué)家認(rèn)為，特定的圖像總是隱含一定的主題、觀念或者象征意義，這就是圖像作品的內(nèi)容。海德格爾曾指出：“我們正在進(jìn)入一個(gè)世界圖像時(shí)代，世界被把握為圖像?！?/p>

隨著出版業(yè)進(jìn)入信息的多元傳播時(shí)代，以圖像為中心的圖像文化符號(hào)傳播系統(tǒng)正向傳統(tǒng)的語(yǔ)言文化符號(hào)傳播系統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，出版物的圖像化將是未來(lái)出版業(yè)生存環(huán)境中更為重要的部分。傳播科技成熟的過(guò)程，也是當(dāng)代閱讀文化從以文字語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)向以圖像為中心的感性主義形態(tài)轉(zhuǎn)變的過(guò)程?？萍歼M(jìn)步完成了新媒體環(huán)境成為讀圖時(shí)代的技術(shù)奠基。在客觀上，新技術(shù)的發(fā)展拓寬了書籍制作的手段；在主觀上，當(dāng)今讀者對(duì)新技術(shù)表現(xiàn)出的心理依賴，更是促使圖像編輯出版的專業(yè)化成為必然。

2. 書籍文字文化向圖像文化的轉(zhuǎn)向

人類早期文明萌生于圖像，其后語(yǔ)言邏輯形成，思維表述轉(zhuǎn)為抽象的文字系統(tǒng)。在以往書籍出版物的研究中，文字符號(hào)是絕對(duì)的主流載體，圖像這一非語(yǔ)言符號(hào)則處于邊緣。但20世紀(jì)中期興起的后現(xiàn)代主義文化動(dòng)搖了文字符號(hào)的絕對(duì)地位。不同于理性文化的邏輯敘事和時(shí)間敘事，后現(xiàn)代的感性文化敘事和空間敘事法成為新閱讀習(xí)慣，屬于感性文化敘事的圖像研究再次受到關(guān)注。簡(jiǎn)約回顧歷史上文化的視覺(jué)傳播進(jìn)程，可知從原始的圖像傳播階段、文字傳播階段，到基于機(jī)械和數(shù)字的圖像傳播階段，其傳播的形式在螺旋式上升后再一次回歸到圖像傳播（見圖1）。

圖1 圖像與文字的螺旋交替進(jìn)程

在出版工作流程中，依托繪圖軟件、編排軟件、數(shù)字化印刷、電子閱讀、在線閱讀等新技術(shù)的編輯出版工作，改變了傳統(tǒng)出版業(yè)書籍的制作流程與內(nèi)容傳遞的途徑。

這是一個(gè)資訊井噴的時(shí)代，文字的抽象表述已不能滿足讀者快速閱讀的需求，巨大的信息量使圖像文化成為時(shí)代藝術(shù)的主流。德國(guó)當(dāng)代藝術(shù)理論家霍內(nèi)夫在《當(dāng)代藝術(shù)》一書中寫道：“無(wú)論往哪里看，你都能見到圖像——報(bào)刊、廣告招貼上的攝影圖像。”[1]傳統(tǒng)的書籍出版物中文字居主的出版思維需要調(diào)整。人類讀圖文化的回歸是由很多外部因素介入形成的，但必須指出的是在技術(shù)瓶頸被克服后，圖像敘事的感官性和直接性客觀上是優(yōu)于文字的，且更符合消費(fèi)時(shí)代的閱讀習(xí)慣。誠(chéng)然，抽象的文字語(yǔ)言具有邏輯美感，留給讀者更多想象和遨游的意境空間，且文字在對(duì)某一事物的概念表述上的準(zhǔn)確性也為圖像難以企及，但文字的抽象性也成為當(dāng)代閱讀的桎梏。書籍的圖像文化轉(zhuǎn)變是時(shí)代對(duì)出版業(yè)的需求，標(biāo)志著文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變和形成，也標(biāo)志著一種新出版理念的拓展，意味著當(dāng)代圖書編輯思維范式的轉(zhuǎn)換。

二、圖像編輯工作由單一轉(zhuǎn)向多元

圖像編輯工作在當(dāng)今出版業(yè)存在較大的實(shí)踐應(yīng)用空間，必然會(huì)在書籍編輯的過(guò)程中產(chǎn)生新的工作環(huán)節(jié)，與其他環(huán)節(jié)協(xié)作的合理性直接影響了書籍產(chǎn)品最終的效果呈現(xiàn)。因此，需要完善對(duì)圖像編輯質(zhì)量界定，把握該工作的意義所在，作為檢驗(yàn)其是否具有實(shí)效的依據(jù)，使圖像編輯切實(shí)融入當(dāng)代書籍出版的工作流程。

1. 圖像編輯工作質(zhì)量的界定

當(dāng)代各種圖像工具的運(yùn)用和普及，豐富了視覺(jué)的體驗(yàn)，為視覺(jué)符號(hào)的表現(xiàn)提供了最大的可能。編輯頭腦中的所有構(gòu)思幾乎都能利用圖形創(chuàng)作工具實(shí)現(xiàn)，藝術(shù)觀念和創(chuàng)意思維的表達(dá)突破了創(chuàng)作工具的限制，且已成為視覺(jué)作品的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)的成熟使圖像意義的表現(xiàn)性成為彼此衡量的參照。然而，在書籍編輯過(guò)程中，現(xiàn)在仍存在一些觀念上的誤區(qū)。在編輯過(guò)程中，文字與圖像處理手法的同質(zhì)化以及對(duì)書稿內(nèi)涵理解的慣性，使得編輯的技術(shù)處理方式單一，保守的出版理念讓更多的新興讀者開始遠(yuǎn)離書本，理所當(dāng)然地投向更為便捷、輕松的電子讀物。

作為圖書編輯，該如何去理解這一時(shí)代出版業(yè)受眾的心理需求，當(dāng)代書籍編輯過(guò)程的職能協(xié)調(diào)不是簡(jiǎn)單的文編與美編的串聯(lián)，文字配圖的輔助式說(shuō)明已無(wú)力滿足讀者的新閱讀需求。圖像編輯處理只是為書籍做裝飾的觀念需改變。

可以預(yù)見，在未來(lái)的書籍編輯出版中，圖文并重乃至圖像居優(yōu)的要求將不僅限于少兒類或科普類圖書，而將是所有圖書出版的趨勢(shì)。傳統(tǒng)書籍中的圖像在內(nèi)容形式上和文本之間的關(guān)系，將會(huì)發(fā)展為圖像逐步能夠成為另外一個(gè)閱讀的文本，而不再是現(xiàn)有文字內(nèi)容的附庸，是與文字并置乃至主導(dǎo)的信息來(lái)源，是參照文本內(nèi)容而進(jìn)行的再次創(chuàng)作。

對(duì)圖像編輯的更高要求意味著讀者對(duì)未來(lái)閱讀的更多期待，在未來(lái)的出版物中，圖像文本與文字文本的并置或互相介入，甚至根據(jù)版面意境的需求、讀者心理預(yù)測(cè)和內(nèi)容的結(jié)合度表現(xiàn)出圖文的疏離與相斥，圖像需要有能獨(dú)立解構(gòu)文本意義的能力。即使圖像完全脫離文字，圖像本身所能表達(dá)的意味也足以控制主題，是與文本并置的一個(gè)意義系統(tǒng)，原稿、文字、圖像三者之間的關(guān)系，是圖像編輯工作的主要研究方向（見圖2）。

圖2 圖像編輯生成的關(guān)系模型

2. 圖像編輯工作的意義把握

戴文葆先生曾指出，編輯是“使用物質(zhì)文明設(shè)施和手段，從事組織、采錄、收集、整理、纂修、審定各式精神產(chǎn)品及其他文獻(xiàn)資料，使之傳播展示于社會(huì)公眾者”，這一編輯職能的定義，也同樣適用于圖像編輯。從人類的認(rèn)知習(xí)慣來(lái)說(shuō)，圖像的生動(dòng)直觀更容易被理解，信息傳播的效果也更好。雖然出版物的視覺(jué)文化時(shí)常被批評(píng)為是對(duì)理性的破壞和感性的泛濫，但沒(méi)有圖像，或者說(shuō)不依賴于圖像，當(dāng)代文化的傳播與發(fā)展難以想象。

首先，編輯在對(duì)圖像出版資源的判斷、認(rèn)定和選擇時(shí)，需要有涉及最終狀態(tài)的感官把握。圖像編輯需要結(jié)合書籍的特色和出版原則，從預(yù)設(shè)讀者、目標(biāo)市場(chǎng)、文字風(fēng)格等方面進(jìn)行綜合考量，再以自身對(duì)稿件文字的解讀理解并用圖像信息加以詮釋和表現(xiàn)，從而創(chuàng)造出的視覺(jué)形象超出文字本身的內(nèi)涵，使讀者得到更為豐富和深刻的閱讀體驗(yàn)。

其次，基于閱讀體驗(yàn)的圖像處理原則形成的感官把握和效果預(yù)設(shè)，使編輯能夠準(zhǔn)確認(rèn)定和篩選出出版資源中最具價(jià)值與表現(xiàn)力的圖像，予以優(yōu)化并形成特點(diǎn)，使其在圖像編輯之初有充分的表現(xiàn)自覺(jué)；另外，這種自覺(jué)意識(shí)使圖像在設(shè)計(jì)的效果預(yù)想中邏輯合理，表現(xiàn)出明晰的編輯軌跡。這要求圖像編輯做到編輯加工方式的改變和編輯思維的轉(zhuǎn)型。[2]

編輯加工方式的改變是圖像編輯的技術(shù)保障。編輯加工方式的轉(zhuǎn)型指的是：鑒于電子時(shí)代圖像編輯的專業(yè)性，圖像編輯人員必須對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件能夠熟練操作；然后，圖像編輯人員需要具備圖像學(xué)知識(shí)，能夠?qū)D像解讀及圖文相互關(guān)系進(jìn)行深層次挖掘。圖像編輯加工方式的改變體現(xiàn)在對(duì)書籍未來(lái)的目標(biāo)讀者閱讀體驗(yàn)的早期設(shè)定、復(fù)雜圖像的處理以及圖像內(nèi)容的整體營(yíng)銷效果的設(shè)計(jì)和預(yù)估，甚至包括書籍內(nèi)容后期市場(chǎng)策劃和針對(duì)讀者讀圖產(chǎn)生的心理推演策略等。

編輯思維轉(zhuǎn)型是圖像編輯工作的根本。編輯的圖像設(shè)計(jì)策劃意識(shí)與能力，在實(shí)效的意義上要求其對(duì)圖像資源具有敏銳獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)意識(shí)、鮮明深刻的設(shè)計(jì)理念、完整合理的編輯思路。編輯要成為一個(gè)有自覺(jué)主控意識(shí)且高效的圖像專業(yè)人員，在圖像編輯中恰當(dāng)呈現(xiàn)出對(duì)書籍內(nèi)在精神與價(jià)值的明確追求。畢竟，書籍內(nèi)容呈現(xiàn)的創(chuàng)意觀念和創(chuàng)造性實(shí)力，才是出版物獨(dú)特個(gè)性和全面成熟的標(biāo)志。[3]

三、催生圖像編輯的社會(huì)需求分析

書籍出版對(duì)圖像編輯的認(rèn)知和應(yīng)用還處于初期階段，很多具體問(wèn)題還需要在實(shí)踐中摸索前行。明確圖像編輯在圖書內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢(shì)和必然性，這就要求圖像編輯工作強(qiáng)化自身特點(diǎn)，積極應(yīng)對(duì)文字閱讀到圖像閱讀轉(zhuǎn)型面對(duì)的種種難題，為圖像編輯工作的可行性打下基礎(chǔ)。以下主要從圖像編輯對(duì)信息傳播的效率、內(nèi)容的消費(fèi)化特征、傳統(tǒng)出版的借鑒三個(gè)方面進(jìn)行分析。

1. 圖像編輯信息傳播的效率化

當(dāng)代文化的出版?zhèn)鞑プ⒅匦市裕绾斡行鬟f書籍信息是編輯的工作重點(diǎn)之一。讀者希望的便捷閱讀需求與現(xiàn)實(shí)的文字閱讀之間產(chǎn)生了矛盾，促使出版方尋求更合理的信息接收形式來(lái)彌補(bǔ)文字抽象語(yǔ)義理解的滯后。同時(shí)，人們對(duì)圖像信息的敏感度日益增強(qiáng)，圖像自身豐富的視覺(jué)系統(tǒng)，使圖像傳播信息的優(yōu)勢(shì)順應(yīng)了人們快速閱讀的期望。因此，圖像無(wú)疑是讀者閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變的最佳載體。直觀的圖像為文化傳播降低了門濫，清晰明確地傳遞了畫面信息，充分體現(xiàn)出圖像傳播文化的形式優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，書籍內(nèi)容信息傳播的接收者，即讀者的審美能力提高和信息認(rèn)知能力的加強(qiáng)，影響其解讀圖像的能力。當(dāng)代讀者對(duì)圖像信息的掌握不再是被動(dòng)接受，在某種程度上希望對(duì)圖像進(jìn)行互動(dòng)詮釋，是基于圖像本身的內(nèi)涵和象征性的詮釋。讀者對(duì)內(nèi)容信息的認(rèn)知需求，促使圖像編輯人員通過(guò)設(shè)計(jì)意識(shí)將設(shè)計(jì)本身和書籍內(nèi)容構(gòu)筑成一種具有合理形態(tài)的出版物框架。

2. 圖像編輯內(nèi)容的消費(fèi)化

紛繁的消費(fèi)性時(shí)代環(huán)境決定了人們感知和接受信息渠道的多元化，讀者無(wú)法擺脫對(duì)信息更直接、更便捷獲取的心理依賴。無(wú)論書籍圖像如何發(fā)展，視覺(jué)引導(dǎo)性都是圖像編輯的基本追求，當(dāng)把這種追求用于出版物的展示時(shí)，就成為吸引讀者注意力的基本手段。在消費(fèi)社會(huì)的法則下，圖像具備了更多的現(xiàn)實(shí)功能，成為書籍內(nèi)容表達(dá)、視覺(jué)愉悅的重要方法，同時(shí)圖像也會(huì)成為誘發(fā)未來(lái)讀者產(chǎn)生圖書消費(fèi)欲望的核心方法之一（見圖3）。在對(duì)圖像和讀者的消費(fèi)欲望分析中，可以發(fā)現(xiàn)走向多元化的視覺(jué)文化是不斷趨于完善和豐富的發(fā)展過(guò)程，而作為文化生產(chǎn)和消費(fèi)主體的讀者，視覺(jué)需求和消費(fèi)欲望也有一個(gè)不斷提升的過(guò)程。[4]

圖3 圖像消費(fèi)鏈接的生成狀態(tài)

社會(huì)人群文化認(rèn)知的整體提高和可供選擇的多樣性，意味著對(duì)出版物圖像視覺(jué)要求的提高，簡(jiǎn)單的圖像或版式的設(shè)計(jì)已不能滿足讀者日益挑剔的視覺(jué)需求，讀者將會(huì)更加注重圖像的復(fù)雜性、沖擊力和思維聯(lián)想等方面的表現(xiàn)。這種新消費(fèi)模式強(qiáng)調(diào)對(duì)視覺(jué)感官的滿足，讀者對(duì)內(nèi)容的理解方式與出版物之間的內(nèi)在聯(lián)系使閱讀消費(fèi)趨于視覺(jué)化。書籍圖像進(jìn)一步向視覺(jué)文化消費(fèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

在這一環(huán)境下，書籍的圖像功能承擔(dān)了刺激讀者消費(fèi)的作用。圖像通過(guò)策劃、編輯、創(chuàng)意相結(jié)合，為出版物附加某種價(jià)值和功能，視覺(jué)快感在發(fā)行端強(qiáng)化了讀者的消費(fèi)意愿。對(duì)于習(xí)慣于書籍圖像閱讀的人群而言，內(nèi)容文字的現(xiàn)實(shí)使用價(jià)值已不再是唯一需求，圖像內(nèi)容成為一種更容易被接受和令人愉悅的消費(fèi)品被消費(fèi)。

3. 傳統(tǒng)出版對(duì)圖像思維的借鑒

書籍的圖像化是時(shí)代的必然，也是一種無(wú)奈，是保守的印刷媒介為了生存和抗?fàn)?，不得已的努力和妥協(xié)，但也是出版物發(fā)展的趨勢(shì)。這一方面說(shuō)明傳統(tǒng)書籍基于讀者的反饋意見，在內(nèi)容圖像化的轉(zhuǎn)變上是必須的，也是具有挑戰(zhàn)性的。圖書出版不同于消費(fèi)類報(bào)刊，在對(duì)圖像化妥協(xié)中，除了出于對(duì)文化大眾審美接受的考慮，受到內(nèi)容的限制更多；另外一方面說(shuō)明在圖像敘事過(guò)程中，圖像在敘事和表現(xiàn)力上所帶有的更強(qiáng)大的干擾力，構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)文字文本書籍的沖擊。

但我們完全可以期待，在當(dāng)代出版文化的進(jìn)程中，圖像編輯對(duì)于催生新的文化表達(dá)方式和審美接受方式可能施加的積極影響。當(dāng)代讀者的視覺(jué)思維能力和圖像語(yǔ)言的解讀能力在不斷積累強(qiáng)化，書籍的圖像內(nèi)容通過(guò)讀者的知覺(jué)系統(tǒng)，運(yùn)用具象思維完成了內(nèi)容的意象建構(gòu)。當(dāng)然，圖像會(huì)抑制、壓縮語(yǔ)言文字?jǐn)⑹碌目臻g，使當(dāng)代書籍的編輯與制作方面表現(xiàn)出某種對(duì)傳統(tǒng)的背離，使人們的信息接受表現(xiàn)出消費(fèi)化和快餐化的特點(diǎn)。但是，就像早期文字產(chǎn)生并沒(méi)有完全取代先民的圖像敘事的過(guò)程一樣，圖像編輯在當(dāng)代出版文化中的廣泛存在和被需求并不是對(duì)文字?jǐn)⑹碌姆穸ǎ涓蟮囊饬x在于改變了人們接收和表達(dá)信息的方式，使之更為簡(jiǎn)潔和直接，當(dāng)然，這必將影響書籍的審美接受，使之趨近于電子化時(shí)代的快捷和表面化。

然而，大圖書范圍的圖像編輯趨勢(shì)化會(huì)對(duì)傳統(tǒng)書籍起到多大的作用，還有待于進(jìn)一步的論證，但對(duì)圖像編輯的需要，是時(shí)代發(fā)展的需要，是當(dāng)前出版環(huán)境下對(duì)編輯的綜合能力全面提升的要求。作為一種職業(yè)定位和崗位訴求，傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)圖像編輯需求的迫切性是顯而易見的。

四、小結(jié)

應(yīng)該指出的是，無(wú)論是在傳統(tǒng)文字為主的出版環(huán)境中，還是新媒體時(shí)代的書籍編輯，優(yōu)秀出版物的衡量始終需要與核心內(nèi)容相適合的形式表達(dá)。當(dāng)前乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，圖像直觀、豐富的視覺(jué)特征將承擔(dān)這一工作。對(duì)于圖像編輯的研究亦是在不斷實(shí)踐累積的狀況下，逐步追求成熟的境界。在對(duì)圖像編輯的研究上，對(duì)當(dāng)代書籍出版中的圖像構(gòu)成信息進(jìn)行審視，這也有助于我們完整、全面地理解圖像編輯對(duì)出版工作所造成的影響，并進(jìn)而幫助理解我們的時(shí)代，理解我們的職業(yè)。

（作者單位：東華大學(xué)出版社）

[1]克勞斯·霍內(nèi)夫.當(dāng)代藝術(shù)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，1996

[2]高云松.編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].編輯學(xué)刊.2012(1)

[3]柏學(xué)玲.美術(shù)編輯與設(shè)計(jì)[J].編輯之友.2003(12)

[4]孫雪梅.數(shù)字化時(shí)代的視覺(jué)圖像傳播[J].電影評(píng)價(jià)，2007(6)