王美紅，佟云龍，張冬梅

（吉林師范大學體育學院，吉林 四平 136000）

舉辦大型體育賽事對城市軟實力影響效應(yīng)及提升路徑研究—以吉林省四平市為例

王美紅，佟云龍，張冬梅

（吉林師范大學體育學院，吉林 四平 136000）

舉辦大型體育賽事已經(jīng)成為國內(nèi)外樹立城市品牌，提升城市軟實力的有效途徑之一。采用文獻資料法與邏輯分析法，從城市軟實力的概念界定分析入手，分析舉辦大型體育賽事對城市軟實力的影響效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)：合理運用利益相關(guān)者管理理念；選擇與城市文化底蘊相匹配的賽事；充分運用媒體資源提高城市競爭力是提升城市軟實力的優(yōu)化路徑。

大型體育賽事；城市軟實力；影響效應(yīng)；提升路徑

四平市地處東北亞區(qū)域的中心地帶，松遼平原腹地，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)為主，屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)［1］。隨著社會的發(fā)展，四平市有限的物質(zhì)資源使得其城市競爭力越來越弱。城市競爭力既包括城市的物質(zhì)能力，即城市硬實力，也包括非物質(zhì)能力，即城市軟實力，因此當前為提升四平市的城市競爭力，軟實力的建設(shè)將成為促進城市可持續(xù)發(fā)展的核心要素。雖然近年來四平市的城市軟實力得到了較大的提升，但在省內(nèi)和全國并沒有形成明顯的特色和優(yōu)勢，如何較快提升城市軟實力成為當前四平市發(fā)展亟待解決的問題。從2008年北京奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”3大理念的提出，到提出“創(chuàng)新與未來”理念的深圳第26屆世界大學生夏季運動會，通過舉辦大型體育賽事來提升城市軟實力已成為當前眾多城市爭相采用的有效路徑。因此為促使四平市城市軟實力快速提升，以“體育賽事”、“城市軟實力”、“城市傳播”等為關(guān)鍵詞，通過中國知網(wǎng)查閱了3 283篇相關(guān)文獻及博、碩士論文，并通過吉林師范大學圖書館查閱了13本相關(guān)書籍，以此為理論依據(jù)，結(jié)合四平市的城市發(fā)展現(xiàn)狀，提出有效的以舉辦大型體育賽事為平臺來提升四平市城市軟實力的優(yōu)化路徑。

1 城市軟實力概念界定

20 世紀90年代，美國哈佛大學教授約瑟夫·奈首先提出所謂軟實力是指一個國家的文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式的國際影響力與感召力，其核心內(nèi)容是社會信仰、民族凝聚力、道德規(guī)范等［2］。胡錦濤曾在黨的十七大報告中明確指出，將“提高國家文化軟實力”作為綜合國力和國際競爭力的重要組成部分［3］。城市軟實力是國家軟實力投射在城市文化、城市環(huán)境、人口素質(zhì)、社會和諧等非物質(zhì)要素之上的，反映城市文化感召力、環(huán)境舒適力、政府公信力、社會凝聚力、居民創(chuàng)造力等方面軟的力量，最終通過內(nèi)部公眾（市民）對城市的認可和城市對外部公眾（其他地區(qū)居民）的吸引產(chǎn)生作用，尤其表現(xiàn)為對外部公眾的吸引力、感召力、說服力、影響力。據(jù)此城市軟實力的資源層，由4個子系統(tǒng)構(gòu)成：人口素質(zhì)、自然環(huán)境、文化資源、社會和諧［4］。筆者僅以此為本研究的理論依據(jù)，從人口素質(zhì)、自然環(huán)境、文化資源、社會和諧四個方面，以體育賽事的成功案例為依據(jù)，系統(tǒng)闡述舉辦大型體育賽事對城市軟實力的影響。

2 大型體育賽事對城市軟實力的影響

2.1 提升市民整體素質(zhì) 市民是城市的重要組成元素，是城市軟實力的內(nèi)生性資源，市民的綜合素質(zhì)是反映城市軟實力的重要指標。分析體育賽事對城市軟實力的影響應(yīng)該從市民價值觀念、文化素養(yǎng)及鍛煉理念等方面論述。

2.1.1 價值觀念 大型體育賽事起源于早期的體育游戲，隨著時代的發(fā)展，體育游戲的規(guī)則及競賽方法更加合理，形成了體育競賽。競技性、健身性和娛樂性是體育競賽的本質(zhì)屬性。通過比賽來強身健體，愉悅身心，展示公平公正正能量也是當前大型體育賽事吸引人們眼球的內(nèi)在魅力。當前對于生活在城市的居民來說，體育活動可以有效緩解生存的壓力、滿足人們對競爭的欲望、活躍人們的感官、亢奮自我壓抑多時的精神世界，從而達到一種身心良性發(fā)展的目的［5］。人類自我實現(xiàn)的需求通過觀賞比賽及參與到比賽中得以滿足，價值觀念隨之得以轉(zhuǎn)變［6］。鐘天朗等在調(diào)查大型體育賽事對上海市民觀念的影響時發(fā)現(xiàn)：58%的被調(diào)查者認為，大賽對其精神生活、陶冶情操的影響較大或者非常大；59%的被調(diào)查者認為，大賽對其城市自豪感的影響較大或者非常大；53%的被調(diào)查者認為，大賽的舉辦提升了市民的愛國精神；54%的被調(diào)查者認為，大賽對市民積極參加體育鍛煉的影響很大或較大［7］。這些說明舉辦大型體育賽事對市民價值觀念的提升有著積極作用。同時在城市中長期從事體育及相關(guān)活動的城市居民，體育精神內(nèi)涵逐漸熔鑄到城市居民的觀念中，成為一種積極健康、文明、理性的社會價值取向［8］，從而提升城市的軟實力。

2.1.2 文化素養(yǎng) 大型體育賽事作為吸引公眾眼球的重大事件，為舉辦城市的市民提供了充分參與到賽事中的機會，市民的文化素質(zhì)及道德風尚在賽事的進行中得以提高。如北京奧運會的志愿者隊伍是通過宣傳發(fā)動、招募選拔，及教育培訓、通用培訓、專業(yè)培訓和崗位培訓等的系統(tǒng)培訓建立起來的。通過這一系列的培訓，使得志愿者的文化素養(yǎng)得以提升，為受眾提供服務(wù)的質(zhì)量有了質(zhì)的突破。在北京奧運會比賽階段，志愿者隊伍成為彰顯北京市民形象最為成功的群體，同時經(jīng)過北京奧運會前期的宣傳及訓練，使北京市民的城市榮譽感增強，文明禮讓、熱情謙遜的傳統(tǒng)美德被最大程度地彰顯，給世界人民留下了深刻的印象，塑造了北京完美的城市形象。出租車司機作為城市文明的使者肩負著宣傳城市形象的重任，在北京奧運會的籌備階段，組織者抓住這一重點加大對服務(wù)行業(yè)特別是出租車司機英語水平的培訓，使得出租車司機的英語水平在短時間內(nèi)有了較大幅度的提升，促使北京成功塑造了國際大都市的形象［9］。

2.1.3 大眾鍛煉理念 大眾鍛煉理念隨著比賽的深入逐步形成。在大型體育賽事的籌備階段，媒介的宣傳及引導(dǎo)促使城市居民對體育的關(guān)注度空前高漲，鍛煉意識逐漸形成；在賽事進行階段，運動員在比賽中表現(xiàn)出來的頑強拼搏、不畏艱辛的精神不斷刺激著人們的感官，人們參加體育活動的積極性被調(diào)動，現(xiàn)代社會緊張的生活節(jié)奏得到緩解，人們精神和情感的需要得以滿足；賽事結(jié)束后，人們積極地投身于自己熱衷的體育項目中，鍛煉理念逐步形成。如被譽為“世界體育之都”的墨爾本，1956年的奧運會、一年一度的澳大利亞網(wǎng)球公開賽、一級方程式賽車澳大利亞站比賽等眾多大賽在此舉行，當?shù)氐木用褚呀?jīng)將體育視為他們生活中的一部分，每個周末幾乎找不到不參與體育運動的家庭［10］。

2.2 改善城市自然環(huán)境 隨著當前國際奧委會推出的關(guān)于環(huán)保的一系列政策，評估申奧城市的條件也已經(jīng)由以前只關(guān)注體育和文化兩個層面，逐步增加了環(huán)保的因素。體育、文化及環(huán)保成為決定申奧城市是否具有申辦能力的三個必備條件。打造綠色賽事成為現(xiàn)代奧林匹克運動崇尚的新理念。同時其它各大體育賽事也紛紛開始關(guān)注申辦城市的環(huán)境問題，因此大型體育賽事的舉辦必然帶動城市環(huán)境的改變。如北京奧運會舉辦期間，為實現(xiàn)綠色奧運理念，北京奧組委采取了規(guī)劃選址、清潔能源、清潔交通、保護資源、廢物管理、綠化植樹、綠色產(chǎn)品、高新技術(shù)、清潔施工、環(huán)境教育10項環(huán)保措施，使北京市的環(huán)境發(fā)生了重大的變化，成為了人們公認的宜居城市，而綠色國際大都市的形象也在奧運會期間得以向世人展示，給人們留下了深刻的印象［11］。

2.3 展現(xiàn)城市文化 文化形象是城市軟實力的載體和核心要素。城市文化形象是城市多年來積淀的人文資源，歷史、民俗和文化，是區(qū)別于其它城市的內(nèi)在魅力所在。大型體育賽事通過全方位的傳播路徑可以向受眾充分展示城市的文化內(nèi)涵。當前，眾多大型賽事的舉辦城市紛紛通過策劃不同風格的開幕式，來展示城市自身的文化底蘊。如2004年雅典奧運會開幕式則向世人充分展現(xiàn)了古老的古希臘文明，讓人們在體驗古希臘文化的同時體會和平與友誼；2008年北京奧運會的開幕式則通過不同的表演形式，向世人展示中國的四大發(fā)明、絲綢之路、禮樂、太極等，讓人們充分領(lǐng)略中國文化的博大精深。而馬拉松等戶外的比賽則可通過媒體的多角度拍攝，向受眾展示城市的文化形象，是一個極好的展示城市風貌，樹立品牌形象的機會。

2.4 促進社會和諧 隨著科技水平的不斷提高，生活節(jié)奏的加快，來自社會、工作、家庭的壓力，束縛著每一個現(xiàn)代人的身心，身心和諧發(fā)展成為社會關(guān)注的焦點。城市生活圈的不斷擴大，人與人之間的交流變少，“各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜”的生活態(tài)度成為當前城市人的真實寫照，功利化的交往成為人際交往的主導(dǎo)，人情的冷漠讓人反思。當前我國社會的種種問題呼吁體育以其獨特的方式及適應(yīng)中國國情的方法來調(diào)節(jié)社會現(xiàn)象，實現(xiàn)人與社會、人與人、人自身的和諧發(fā)展。社會和諧，也是城市軟實力的重要資源。大型體育賽事的舉辦能吸引大量社會居民的關(guān)注和參與，為城市居民提供社會交往的平臺，消除城市居民因居住空間的差異所產(chǎn)生的對立與矛盾，拉近城市與居民、居民與居民之間的距離，增強城市品牌的親和力。據(jù)統(tǒng)計，自2008年北京奧運啟動開始，北京居民的體育健身熱情空前高漲，常年堅持鍛煉的人數(shù)達500萬人次，占總?cè)丝诘?7%。北京市有7000多個晨、晚練點，預(yù)計到2010年，常鍛煉人口達到70%［12］。體育人口的激增，必然縮小人們之間的距離，促進社會和諧。

3 大型體育賽事提升四平市城市軟實力的路徑

3.1 合理運用利益相關(guān)者管理理念 利益相關(guān)者管理是指企業(yè)的經(jīng)營管理者為綜合平衡各個利益相關(guān)者的利益要求而進行的管理活動［13］。在利益相關(guān)者理論看來，那些只顧自己賺錢，沒有關(guān)注相關(guān)者利益的企業(yè)行為都被視作非道德的，倫理管理也成為利益相關(guān)者管理理論的基本要求和思想精華。傳統(tǒng)的股東至上主義已不能應(yīng)對當前社會的價值取向。大型體育賽事是一種復(fù)雜而龐大的系統(tǒng)工程，涉及到的利益相關(guān)者眾多，為促使大型體育賽事的順利進行及成功舉辦，促進大型體育賽事城市軟實力影響最優(yōu)化，管理方案必須引入和完善利益相關(guān)者參與機制，構(gòu)建利益相關(guān)者參與平臺，不同層次和不同領(lǐng)域都需要征求利益相關(guān)者的意見和建議，平衡各利益相關(guān)者的訴求，在充分調(diào)研和實證考察的基礎(chǔ)上做出決策。將大型體育賽事對城市軟實力的正面影響擴大化，盡量減小負面影響。利益相關(guān)者管理理論的合理運用，無疑會提高大型體育賽事對城市軟實力的正面影響。

3.2 選擇與城市文化底蘊相匹配的賽事 合理的選擇與四平市城市文化底蘊相匹配的大型體育賽事是提高城市軟實力的有效路徑。城市文化是城市的思想、情感內(nèi)核，具有傳承性和穩(wěn)定性。準確的為城市定位是進行市場營銷的關(guān)鍵。大型體育賽事同樣具有自己的特性及文化內(nèi)涵。大型體育賽事與四平市城市文化相匹配則會對城市軟實力產(chǎn)生積極的影響；反之則事倍功半。如四平市是地處東北平原的經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，深厚的滿族文化是四平市的文化特點，冰雪文化是四平市的生態(tài)特點，所以選擇大型體育賽事時應(yīng)依托自身的條件合理選擇。筆者認為2009年四平市承辦的吉林省第五屆少數(shù)民族運動會就是城市與賽事完美結(jié)合的成功實例，但是2011年舉辦的全國汽車拉力錦標賽的賽事主題與四平市的城市特點完全相背離，賽事的傳播效果也并不樂觀。而青島將其活力與激情并重的城市定位與帆船比賽相匹配，經(jīng)過一系列的營銷策略，已成功塑造成帆船之都的城市品牌。網(wǎng)球四大滿貫賽事的舉辦地，澳網(wǎng)的墨爾本、法網(wǎng)的羅蘭加洛斯、溫布爾頓以及美網(wǎng)的法拉盛都有區(qū)別于其他的標志，四大舉辦地都有自己特有的網(wǎng)球體育文化，互相閃耀，熠熠生輝［14］。城市軟實力通過高效的品牌營銷得以提升。

3.3 充分運用媒體資源 當前在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動下，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化，單媒體的報道形式已經(jīng)不能滿足受眾的需求。以受眾需求變化為導(dǎo)向，從整體上打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊緣，彰顯個性媒體的獨特傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)立體式傳播效果的傳播過程，已經(jīng)成為新聞傳播界正在探索的一個前沿性課題。為提升城市的軟實力，必須抓住大型體育賽事“聚光燈事件”的傳播契機，充分運用媒體資源對市民價值觀念進行正確的輿論引導(dǎo)，挖掘四平市古代歷史文化、紅色旅游資源、薩滿文化、蒙元文化、明清文化、飲食文化等對城市文化進行全面宣傳，以提升市民的榮譽感、歸屬感及幸福指數(shù)，不斷提升四平市的城市軟實力［15］。

4 結(jié) 語

舉辦大型體育賽事可以從提升市民整體素質(zhì)、改善自然環(huán)境、展示城市文化、促進社會和諧等方面對城市軟實力產(chǎn)生影響。四平市作為一個經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，以舉辦大型體育賽事為平臺來提升四平市的城市競爭力，促使四平市經(jīng)濟快速發(fā)展，必須合理運用利益相關(guān)者管理理念、選擇與城市文化底蘊相匹配的賽事、充分利用現(xiàn)代媒體資源。

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Research on Effect and Improvement Approach of Large-Scale Sports Competition Organization to City Soft Power—Taking Siping City in Jilin Province as an Example

WANG Mei-hong， TONG Yun-long， ZHANG Dong-mei
（Department of Physical Education， Jilin Normal University， Siping 136000， Jilin China）

Hosting large-scale sports event has already become one of the effective approaches to establish city brand in domestic and abroad， as well as to improve city soft power. Adopting methods of literature consultation and logical analysis， starting from concept analysis of city soft power， this thesis analyses effect of large-scale sports competition organization to city soft power. Research shows： rational application of stakeholder management concept， selecting competition in accordance with city culture foundation，sufficient adoption of media resource to improve city competitiveness are optimized approaches to enhance city soft power.

large-scale sports competition； city soft power； effect； improvement approach

G812.7

A

1004-7662（2015 ）06- 0013- 04

2015-05-07

吉林省四平市社會科學基金項目“承辦體育賽事對四平市城市發(fā)展影響機制研究”（項目編號：201593）。

王美紅，講師，碩士，研究方向：體育社會學。