王勇

企業(yè)Logo中所講述的故事

近日，沉寂多時(shí)的谷歌更新了企業(yè)Logo，這件事一時(shí)成為媒體熱議的焦點(diǎn)。在更新Logo之前，谷歌推出了宏大的重組計(jì)劃，意欲將它的觸角伸向高科技領(lǐng)域，很容易聯(lián)想到，新Logo是為了適應(yīng)谷歌新的戰(zhàn)略布局。

就像人的臉面一樣，Logo也代表著企業(yè)的形象?！耙患移髽I(yè)的Logo是它自身的簡寫，是一個(gè)講述了品牌文化、行為和價(jià)值觀故事的視覺線索?！?紐約品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)公司Lippincott資深合伙人蘇·馬修斯·黑爾如是說。

企業(yè)到底有多重視Logo，看下面兩個(gè)實(shí)例就知道了。百事可樂在2008年付給設(shè)計(jì)公司阿內(nèi)爾集團(tuán)（ArnellGroup） 100萬美元來更新自己的Logo，僅僅為了一個(gè)不起眼的改動(dòng)。而紐約新世貿(mào)中心為了設(shè)計(jì)新Logo支付給Landor設(shè)計(jì)顧問公司357萬美元，據(jù)說新的設(shè)計(jì)既要承載起紐約市民對那段悲慘經(jīng)歷的敬意，又要充滿希望和力量。

每一款Logo都試圖講述一個(gè)獨(dú)一無二的故事，而這些東西會(huì)沉淀進(jìn)企業(yè)的品牌，成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

谷歌的Logo“google”一詞脫胎于“googol”，代表10100，由美國數(shù)學(xué)家Edward？Kasner9歲的侄子Milton？Sirotta發(fā)明，當(dāng)時(shí)谷歌創(chuàng)始人安德森想用“googol”一詞來代表互聯(lián)網(wǎng)上可獲取的海量資源，但在鍵盤上輸入時(shí)，陰差陽錯(cuò)將“googol”寫成了“google”，于是“google”正式誕生了。

在誕生后的17年中，谷歌對Logo進(jìn)行過多次的更改。

1998年9月，谷歌首個(gè)正式Logo誕生?！癵oogle”中的字母采用了多種顏色，與以后的設(shè)計(jì)不同的是，首字母“G”是綠色的。

1998年底，谷歌調(diào)整了Logo中字母的顏色，將首字母“G”的顏色由綠色變?yōu)樗{(lán)色，還效仿雅虎，在Logo的后面加了一個(gè)感嘆號。

1999年，谷歌又對Logo進(jìn)行了修改。新Logo變得更高，更立體化。這一款設(shè)計(jì)得到了最多的肯定，一直沿用到2010年。

2010年，谷歌取消了Logo中字母的背影效果，將色彩變得更明亮。設(shè)計(jì)整體上變得更加簡潔。

最后就是這一次，谷歌徹底取消了Logo中字母的陰影，完全放棄了立體效果，走向徹底的平面化。

有個(gè)叫Sarah Larson的作者在《紐約客》上發(fā)表文章表達(dá)對新Logo的失望，“過去Logo字母采用的是老式襯線字體，給人一種微妙的權(quán)威感：堅(jiān)定且端莊的‘G，兩個(gè)穩(wěn)重且吸引人的小‘o，討人喜歡的打印字體‘g，高雅的‘l和若有所思的‘e......新Logo帶走了Google給人的信任感，也帶走了高貴感?！盨arah Larson表示。

文中充滿的對舊Logo的緬懷之情，其實(shí)更印證了谷歌在Logo設(shè)計(jì)上的成功。它已經(jīng)成功地把企業(yè)所要講的故事嵌入了設(shè)計(jì)中。

作者在文章中把谷歌Logo中蘊(yùn)含的故事講了出來。

“過去的互聯(lián)網(wǎng)就像是一個(gè)令人眼花繚亂的、巨大的數(shù)據(jù)宇宙。但自從有了Google，它變成了編目完整的‘圖書館，一個(gè)合乎邏輯且具備連貫性的地方。我們需要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者來引導(dǎo)我們走向未來，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者就是Google，它就像是布魯克林大橋，代表了創(chuàng)造力和工程的偉大勝利。”Sarah Larson表示，“相比而言，Google的設(shè)計(jì)是一個(gè)啟示，它足夠自信，并不需要亂七八糟的郵件和管理服務(wù)。電腦屏幕上網(wǎng)頁顯示的是白色的背景、鮮艷的色彩、傳統(tǒng)的字體，還有Google這個(gè)Logo，所有這一切都讓人驚嘆。Logo在其中扮演了非常重要的角色。Google的設(shè)計(jì)和網(wǎng)站一樣，沒有以高人一等的態(tài)度對待用戶，打開網(wǎng)站，它仿佛在對用戶說：放松，我們很聰明，也很通情達(dá)理，而且非常智慧地將人和機(jī)器進(jìn)行了整合，讓我們幫你找到需要的東西吧?！?/p>

從這里可以看出谷歌作為一家高科技企業(yè)的成功之處，它通過改變互聯(lián)網(wǎng)從而改變了世界，影響了整整一代人的生活，成功吸引了大量像Sarah Larson這樣的忠實(shí)用戶。連帶谷歌的Logo也成為了懷舊的標(biāo)志。

但是世界總是在不停地改變，那個(gè)谷歌橫空出世的年代已經(jīng)永遠(yuǎn)成為了過去，為了跟上科技進(jìn)步的步伐，只能不斷作出新的改變來應(yīng)對挑戰(zhàn)。

谷歌應(yīng)對改變的方式是不斷押注于科技行業(yè)的新領(lǐng)域，標(biāo)志就是Logo的改變。

越來越扁平化的Logo設(shè)計(jì)

關(guān)注谷歌Logo的進(jìn)化史，會(huì)發(fā)現(xiàn)它有越來越扁平化的趨勢。其實(shí)隨著移動(dòng)終端的普及，扁平化正在成為設(shè)計(jì)中的一股潮流和趨勢。完全可以想象的到，未來移動(dòng)終端會(huì)越來越普及，智能手機(jī)，車載電腦，各種可穿戴設(shè)備，以及墻面、甚至桌椅板凳，生活中到處都將充斥著界面。正是隨處可見的觸摸屏將扁平化設(shè)計(jì)重新帶回我們的生活。

扁平化設(shè)計(jì)意味著去掉多余的透視，紋理，漸變等3D效果元素，讓“信息”本身凸顯出來。扁平化對應(yīng)的是擬物化，將真實(shí)物體的材質(zhì)、質(zhì)感、細(xì)節(jié)、光亮等元素加入設(shè)計(jì)中，從而達(dá)到更逼真的效果。

扁平化設(shè)計(jì)可追溯到20世紀(jì)20年代的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，是微軟和蘋果將它帶到數(shù)字世界。2006年，為了和蘋果的iPod競爭，微軟推出了Zune播放器，開始提出Metro設(shè)計(jì)風(fēng)格。Metro的特點(diǎn)是簡潔與直觀，有利于以文字為主的界面導(dǎo)航。2010年推出的Windows Phone 7徹底采用了Metro的設(shè)計(jì)風(fēng)格，明亮、簡潔的界面和扁平的圖標(biāo)成為最大的亮點(diǎn)，Metro風(fēng)格開始流傳開來。后來微軟把它應(yīng)用在了 Windows 8及其他產(chǎn)品中。

蘋果曾經(jīng)是用戶界面中的擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格的引領(lǐng)者。蘋果官方推出的設(shè)計(jì)指南《iOS 人機(jī)界面準(zhǔn)則》中寫道：“當(dāng)你應(yīng)用中的可視化對象和操作按照現(xiàn)實(shí)世界中的對象與操作仿造，用戶就能快速領(lǐng)會(huì)如何使用它?！保繑M物化設(shè)計(jì)不僅帶來了良好的視覺美感，更重要的是方便用戶操作。但是隨著iOS 7的推出，蘋果革了自己的命，以扁平的、線條簡單的、色調(diào)明亮的色塊取代了立體的、逼真的、細(xì)節(jié)豐富的擬物設(shè)計(jì)。蘋果甚至還將扁平化風(fēng)格貫徹到了官方網(wǎng)站以及寄給用戶的iTunes促銷電子郵件中。

未來移動(dòng)界面會(huì)變得更加碎片化，對像素和加載速度有更高的要求，精致的擬物化設(shè)計(jì)不再適合一個(gè)個(gè)小屏幕。過分復(fù)雜的設(shè)計(jì)收縮為更小的尺寸時(shí)會(huì)影響到呈現(xiàn)效果和加載速度。這會(huì)顯著降低移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶體驗(yàn)。蘋果的改變可以看做是對未來的提前布局。

谷歌顯然也看到了這一趨勢，它正在很多方面做出改變。

“現(xiàn)在這家公司早就不再是一個(gè)通過臺式機(jī)登陸的網(wǎng)站了——谷歌是一系列網(wǎng)站、應(yīng)用以及各種服務(wù)組成的大集合，而用戶的登錄方式不僅僅是家用機(jī)，還有平板電腦、智能手機(jī)甚至任何有瀏覽器的地方?！惫雀韫俜讲┛腿缡钦f，“過去用戶只通過電腦使用谷歌產(chǎn)品，如今用戶借助多種平臺、應(yīng)用和設(shè)備，以觸碰、打字、語音等不同輸入方式，交互使用谷歌產(chǎn)品。谷歌的產(chǎn)品和服務(wù)也從搜索引擎擴(kuò)展到地圖、電子郵箱、瀏覽器等。以前針對電腦瀏覽器頁面而設(shè)計(jì)的谷歌品牌標(biāo)識也被更新，以契合跨越不同設(shè)備和不同輸入方式的信息技術(shù)世界。”

谷歌新Logo的推出正是為了更好的適用不同的智能終端，智能手機(jī)、手表、電視、汽車以及其他可穿戴設(shè)備。

微軟和蘋果的轉(zhuǎn)型

高科技行業(yè)的競爭是一場沒有終點(diǎn)的賽跑，即使對那些處在食物鏈頂端的壟斷公司來說，也不得不時(shí)刻充滿憂患意識。因?yàn)椴恢朗裁磿r(shí)候，游戲規(guī)則就改變了。

2014年3月，微軟新任CEO納德拉出席產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，主題是：云端與移動(dòng)的交匯。移動(dòng)時(shí)代已經(jīng)開始很多年了，在這場轉(zhuǎn)變中，微軟的反應(yīng)有點(diǎn)笨拙，現(xiàn)在不得不奮起直追。

Windows是微軟的核心，自從上世紀(jì)八十年代Windows取得了臺式電腦操作系統(tǒng)的主導(dǎo)地位后，微軟就開始給它綁定各種自己開發(fā)的軟件。微軟一度盡全力維持它在Windows操作系統(tǒng)上的壟斷地位，拒絕做出革命性的改變，直到被蘋果超越。隨著移動(dòng)終端的普及，谷歌和蘋果開發(fā)的操作系統(tǒng)占領(lǐng)了智能手機(jī)市場，微軟就這樣落后了。

新任CEO納德拉的策略是使這家Windows至上的公司轉(zhuǎn)變成一家為企業(yè)和個(gè)人提供多樣在線服務(wù)的全球化巨型數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)。微軟正努力讓自己的軟件適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備。

蘋果也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型。隨著喬布斯的去世，以及其他智能手機(jī)企業(yè)的崛起，iPhone獨(dú)占鰲頭的風(fēng)光已經(jīng)過去了。韓國的三星與中國的小米正在侵占蘋果的市場份額。在操作系統(tǒng)上，谷歌Android占據(jù)了全球智能手機(jī)市場71%的份額，比蘋果更勝一籌。集中精力固守硬件制造領(lǐng)域顯然是一件危險(xiǎn)的事，蘋果正努力擺脫單純依賴硬件設(shè)施，開始模擬谷歌建立蘋果自己的“生態(tài)系統(tǒng)”。

蘋果原本就是一個(gè)容納了應(yīng)用程序、電子書、音樂、報(bào)紙雜志和游戲的平臺。現(xiàn)在蘋果要使這個(gè)平臺更為開放，吸納第三方來共同打造自己的生態(tài)系統(tǒng)。

蘋果也像谷歌一樣，不斷向到移動(dòng)支付、可穿戴設(shè)備、智能家居、健康以及車載系統(tǒng)等高科技領(lǐng)域下注。但在這方面，谷歌可能走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

谷歌的新戰(zhàn)略

2015年8月10日Google宣布重組方案，創(chuàng)立一家全新的控股公司Alphabet，Alphabet將成為Google旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)的總公司，取代谷歌在納斯達(dá)克上市。新Google將成為Alphabet的最大子公司，主要業(yè)務(wù)包括搜索服務(wù)、Android 系統(tǒng)、Chrome 瀏覽器、YouTube 和 Maps地圖服務(wù)，新業(yè)務(wù) Google Photos 和Google Now 。與谷歌核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相對較遠(yuǎn)的項(xiàng)目將劃歸到Alphabet內(nèi)成立其他子公司。媒體將這一架構(gòu)形象的稱為，Google負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家，Alphabet負(fù)責(zé)改變世界。

谷歌一直因它在新興領(lǐng)域的廣泛投資而飽受華爾街的非議。但是創(chuàng)始人顯然想得更長遠(yuǎn)。佩奇說道：“長期以來我們相信，隨著時(shí)間的推移，企業(yè)往往會(huì)安于重復(fù)同樣的工作，只是做出微小的變化。但在科技行業(yè)，帶動(dòng)下一個(gè)巨大增長領(lǐng)域的是革命性想法，你需要一點(diǎn)不安穩(wěn)才能基業(yè)長青?！?/p>

微軟就是前車之鑒，它沒能有效利用從軟件獲得的利潤，搶占新興領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，現(xiàn)在移動(dòng)世界和數(shù)字廣告領(lǐng)域已經(jīng)落后于蘋果和谷歌。后來制定的追趕計(jì)劃也以失敗告終。

谷歌創(chuàng)始人佩奇和布林相比之下更具有冒險(xiǎn)精神。隨著Alphabet的成立，一大批原先歸屬于谷歌的新興項(xiàng)目將成為獨(dú)立公司，谷歌改變世界的時(shí)代到來了。

下面我們看看Alphabet將它的觸角伸向了哪些領(lǐng)域。

Calico公司——谷歌試圖對抗死亡

2013年建立生物科技公司Calico，專注于抵抗衰老與疾病的領(lǐng)域，承擔(dān)運(yùn)用科技攻堅(jiān)年齡限制和延長人類壽命的使命。這是谷歌在醫(yī)療保健和生物技術(shù)方面的登月計(jì)劃。Calico的目標(biāo)是將人類的平均壽命延長到100歲。

Fiber——谷歌想為世界帶來超高速寬帶

Fiber是Google公司在堪薩斯州的堪薩斯城和密蘇里州的堪薩斯城試點(diǎn)光纖通信建造高速互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目。截至2015年1月，Google Fiber 的服務(wù)已經(jīng)在堪薩斯城、奧斯汀、普羅夫落地。用戶每月只需支付70 美元，就可以享受到 1000Mbps 的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和 1TB 的 Google Drive 云存儲空間了。比傳統(tǒng)帶寬快 100倍。

Nest——谷歌想實(shí)現(xiàn)家居智能化

2014年谷歌斥資32億美元收購了智能家居廠商N(yùn)est。Nest主要憑借其智能恒溫器而聞名。Nest的智能溫控器可以在用戶起床之后自動(dòng)將室溫調(diào)節(jié)為用戶最喜歡的溫度。奔馳的導(dǎo)航系統(tǒng)也可以與Nest相連接，這在用戶到家之前或離家之后對室內(nèi)溫度進(jìn)行調(diào)整。

除了溫控器之外，家中的其它智能設(shè)備也可以共享用戶的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，比如支持Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的LIFX智能燈泡可以判斷用戶的狀態(tài)，自動(dòng)完成開啟和關(guān)閉等操作。

“用戶只需發(fā)出‘OK Google，請將Nest設(shè)置為24攝氏度的語音指令，此時(shí)其家里所安裝的Nest溫控器就會(huì)自動(dòng)執(zhí)行該命令?！盢est在介紹未來的愿景時(shí)如是說。

Google X——谷歌致力于研發(fā)無人駕駛汽車

Google X，是谷歌公司最神秘的一個(gè)部門，過去幾年間，Google X一直在斯坦福大學(xué)人工智能實(shí)驗(yàn)室（Stanford Artificial Intelligence Laboratory）幫助下研發(fā)自動(dòng)駕駛汽車，新的汽車估計(jì)會(huì)在2020年向公眾推出。

Wing——谷歌的無人機(jī)快遞計(jì)劃

Project Wing是Google X的秘密項(xiàng)目。2014年8月才對外披露。Google相信，縮短快遞時(shí)間將會(huì)改變世界，就像驛馬和郵政的出現(xiàn)給世界帶來的改變一樣深遠(yuǎn)。

Life Sciences——谷歌面向糖尿病人開發(fā)血糖監(jiān)控設(shè)備

Life Sciences原本是Google X實(shí)驗(yàn)室旗下的生命科學(xué)部門，現(xiàn)在也將獨(dú)立出去成為獨(dú)立公司，公司致力于醫(yī)療測試。2014年推出了一款隱形眼鏡，內(nèi)置葡萄糖傳感器和能夠通過眼淚測量血糖水平從而幫助糖尿病人的無線芯片，可以監(jiān)測和感知血糖水平。

Makani Power——谷歌的清潔能源發(fā)電機(jī)

Makani Power是一家開發(fā)風(fēng)力渦輪機(jī)的公司，可以將產(chǎn)品安裝到無人固定翼飛機(jī)上，像風(fēng)箏一樣放飛，再通過電纜將風(fēng)能輸送回地面。也被稱為“能源風(fēng)箏”，是可再生能源的未來發(fā)展的模版。

Project Loon——谷歌想為世界上2/3仍未連接互聯(lián)網(wǎng)的人提供上網(wǎng)服務(wù)

Project Loon是Google X的一項(xiàng)計(jì)劃，通過把每個(gè)熱氣球連接在一起，形成覆蓋傳統(tǒng)上網(wǎng)服務(wù)難以覆蓋的偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)。2013年在新西蘭南島30個(gè)網(wǎng)絡(luò)氣球放飛，這是這些氣球的首次公開飛行測試。Google將繼續(xù)研發(fā)以建立南半球閉環(huán)網(wǎng)絡(luò)。

這是一個(gè)宏大的設(shè)想，不知道新的Alphabet，最終會(huì)用這些項(xiàng)目拼出怎樣的藍(lán)圖。

圍繞新興領(lǐng)域，科技巨頭們已經(jīng)開始秣兵歷馬，圈占地盤。從這個(gè)意義上說，谷歌更換標(biāo)識，意味著世界科技巨頭的競爭進(jìn)入了新的賽程。在這一個(gè)賽程中，最終誰會(huì)脫穎而出？會(huì)不會(huì)誕生新的科技巨頭？

這絕對是一場驚心動(dòng)魄的科技競爭。不論最終輸贏如何，偉大的企業(yè)和偉大的想法都會(huì)因?yàn)樵o我們生活的世界帶來顛覆性的改變而被永遠(yuǎn)銘記。