陳淼

中圖分類號(hào)：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 本文主要采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家和學(xué)生訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法針對(duì)高校足球人群進(jìn)行研究，通過了解高校足球愛好者的心理、行為特征，挖掘人群動(dòng)機(jī)和需求，進(jìn)行不同類型用戶區(qū)隔，為體育行業(yè)企業(yè)提供用戶數(shù)據(jù)支撐，為不同類型的企業(yè)制定有針對(duì)性的體育營(yíng)銷策略提供依據(jù)，為高校足球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理者在推廣足球運(yùn)動(dòng)的方法、渠道、策略等方面提供切實(shí)可行的參考建議。

關(guān)鍵詞 高校 足球 人群

一、研究方法和研究對(duì)象

（一）研究方法

本文主要運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家和學(xué)生訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

其中問卷調(diào)查法本人將華東、華北、華中、華南、東北、西北、西南地區(qū)高校進(jìn)行劃分，根據(jù)教育部2014年公布全國(guó)普通高校名單，對(duì)各區(qū)域?qū)W生進(jìn)行等比抽樣。設(shè)計(jì)并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放中國(guó)高校足球人群調(diào)研問卷，共回收問卷8000份，通過嚴(yán)格的邏輯篩選，確定有效問卷3310份。有效樣本中42%來自211高校，58%來自非211本科或?qū)？圃盒！?/p>

專家訪談法本人主要對(duì)高校一線足球教師/教練和高校在校學(xué)生進(jìn)行訪談，對(duì)學(xué)生的訪談目的在于收集用戶語言，了解用戶行為，構(gòu)建典型活動(dòng)場(chǎng)景，挖掘用戶動(dòng)機(jī)和需求，分析用戶價(jià)值取向，發(fā)現(xiàn)和歸納一些在常規(guī)的定量調(diào)研中所不能獲得的意感受、經(jīng)歷、意見。對(duì)足球教師的訪談以期了解目前中國(guó)高校體育，尤其是足球項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀和建設(shè)目標(biāo)，掌握各地區(qū)高校足球發(fā)展模式。

（二）研究對(duì)象

本文的研究對(duì)象為大陸地區(qū)普通高校在讀學(xué)生，會(huì)不定期參與足球有關(guān)活動(dòng)且喜歡足球。參與足球活動(dòng)的方式包括但不限于：踢球，看球，玩足球電競(jìng)游戲，關(guān)注足球信息等。

二、結(jié)果與分析

（一）中國(guó)高校足球人群屬性分析

研究發(fā)現(xiàn)，高校足球人群男女比例為6∶4，學(xué)歷比例為本科生8∶研究生2。工學(xué)類和經(jīng)濟(jì)學(xué)類專業(yè)學(xué)生的比例較高。

（二）中國(guó)高校足球人群足球行為分析

研究發(fā)現(xiàn)，高校足球人群中，有45%經(jīng)常組織或會(huì)積極響應(yīng)朋友踢球的號(hào)召，每月穩(wěn)定至少參加1次足球運(yùn)動(dòng)。混踢和七對(duì)七是高校學(xué)生最常踢的形式。戶外草皮場(chǎng)地和人工場(chǎng)地最常使用的場(chǎng)地。93%的高校學(xué)生正接受或曾經(jīng)參與過足球訓(xùn)練/課程，能夠穩(wěn)定參加足球運(yùn)動(dòng)的學(xué)生，大都在初中前就開始踢球，累積比例超過7成。傳統(tǒng)電視直播/轉(zhuǎn)播仍是高校足球人群最偏向使用的收看方式。3成的高校足球人群傾向使用網(wǎng)絡(luò)看球賽。另有23%的高校足球人群在考慮門票等經(jīng)濟(jì)支出的前提下，依然希望能現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽?；蜀R、巴薩是最受關(guān)注的外國(guó)球隊(duì)/俱樂部。鄭智、郜林、王大雷是最受關(guān)注的中國(guó)球員。梅西、C羅最受關(guān)注的外國(guó)球員。

（三）中國(guó)高校足球人群參與足球運(yùn)動(dòng)意愿分析

研究發(fā)現(xiàn)，在參與動(dòng)機(jī)中，“運(yùn)動(dòng)能帶來快樂”（65%），“能夠強(qiáng)健身體”（63%）是他們?cè)敢鈪⑴c足球運(yùn)動(dòng)的主要原因。對(duì)于不愿意參與足球運(yùn)動(dòng)的同學(xué)，他們主要覺得足球?qū)ψ约憾赃\(yùn)動(dòng)量太大會(huì)選擇其他體育項(xiàng)目，或是本身就較少參加運(yùn)動(dòng)。周圍有喜歡足球的朋友，會(huì)經(jīng)?？辞蛸?，會(huì)增加高校足球人群參與足球運(yùn)動(dòng)的意愿。

（四）中國(guó)高校足球人群消費(fèi)行為分析

研究發(fā)現(xiàn)，高校足球人群在足球相關(guān)商品上的年人均花費(fèi)約為700元人民幣。在足球相關(guān)商品的購(gòu)買上，無論是年度支出還是單筆最大支出，球迷都顯著高于非球迷。超過半數(shù)的高校足球人群購(gòu)買過球鞋、足球和球衣。對(duì)于球迷而言，球衣、足球和球鞋是他們最希望擁有的足球紀(jì)念品。而對(duì)非球迷而言，除了球衣和足球外，球員人偶是他們最想擁有的紀(jì)念品。64%的高校足球人群傾向在品牌專賣店購(gòu)買足球相關(guān)商品，選擇網(wǎng)店的這一比例也超過了一半。同時(shí)，生活費(fèi)越多的學(xué)生，越傾向去品牌專賣店購(gòu)買足球相關(guān)商品。

（五）校園足球環(huán)境分析

研究發(fā)現(xiàn)，形式上，“足球娛樂活動(dòng)”、“開設(shè)足球課”以及“開展校內(nèi)足球賽”是高校開展足球運(yùn)動(dòng)的主要形式。參加校際足球聯(lián)賽的高校不足總數(shù)的4成。211高校在足球運(yùn)動(dòng)開展上較非211高校更為積極。70%的高校足球人群表示自己學(xué)校有專門的足球場(chǎng)地，設(shè)施齊全。近9成學(xué)生表示自己的學(xué)校有足球隊(duì)。60%高校足球人群對(duì)學(xué)校足球建設(shè)滿意或較滿意。17.7%的人表示不滿意，仍有改善空間。

三、結(jié)論與建議

和其他體育項(xiàng)目相比，學(xué)生參與足球運(yùn)動(dòng)的積極性較高，人數(shù)逐年增加。但目前在推進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)建設(shè)中遇到的困難有項(xiàng)目普及度不高、學(xué)校重視程度不夠、競(jìng)賽體系不完善、場(chǎng)地設(shè)施不夠、品牌建設(shè)不成熟，專業(yè)教師水平不高。國(guó)內(nèi)高校學(xué)生在足球運(yùn)動(dòng)專業(yè)水平上與國(guó)外相比實(shí)力稍差，存在理論及訓(xùn)練方法陳舊、訓(xùn)練與實(shí)戰(zhàn)脫離的問題。主要原因是競(jìng)技水平方面國(guó)外校園足球體制健全、學(xué)生參與熱情高、學(xué)校和家庭支持、社會(huì)資源提供多等。理論水平方面訓(xùn)練方法、訓(xùn)練心理疏導(dǎo)、教練員培養(yǎng)等具有優(yōu)勢(shì)。

在國(guó)內(nèi)高校推廣足球運(yùn)動(dòng)應(yīng)該借助形勢(shì)，大力與高校開展合作，建議一個(gè)有特色的高校體育品牌。完善競(jìng)賽體系，建立高校高水平足球隊(duì)。增加場(chǎng)地設(shè)施，讓學(xué)生有足夠的場(chǎng)地進(jìn)行足球運(yùn)動(dòng)。開設(shè)足球必修課，舉辦不同性質(zhì)類型的足球比賽。