馬亞斌

根據(jù)CTR媒介智訊調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年化妝品品牌廣告投放在去年整個(gè)電視媒體廣告投放中占比達(dá)10%，其中10家本土品牌在15家主流衛(wèi)視砸了57628億元的廣告。

市場(chǎng)推廣作為品牌運(yùn)營(yíng)中聯(lián)系渠道與消費(fèi)者最為關(guān)鍵的一環(huán)，越來(lái)越被品牌方所重視。無(wú)論是線下的會(huì)議推廣還是電視媒體的投放，奧洛菲品牌在這個(gè)夏天可能是整個(gè)行業(yè)內(nèi)最為活躍的品牌之一。

奧洛菲全情演繹，藍(lán)玫之夜科技與時(shí)尚共舞

在一年一度的被譽(yù)為中國(guó)化妝品達(dá)沃斯論壇的“中國(guó)化妝品大會(huì)”上，除了嚴(yán)肅有料的會(huì)議內(nèi)容，每年最受期待的當(dāng)屬主題鮮明、驚喜不斷的“藍(lán)玫之夜”。

7月22日晚，北京國(guó)際會(huì)議中心三樓，再次上演獨(dú)具特色的藍(lán)玫盛典，奧洛菲品牌精心策劃的法國(guó)風(fēng)情時(shí)尚秀給在場(chǎng)上千位行業(yè)精英帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。浪漫動(dòng)情的法式音樂(lè)開(kāi)場(chǎng)，美麗的法國(guó)女郎在3D舞臺(tái)背景的配合下，用舞蹈詮釋了一場(chǎng)科技與時(shí)尚的完美結(jié)合。畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，數(shù)十位活潑可愛(ài)的外國(guó)模特走向觀眾，配合輕松愉悅的背景音樂(lè)，將整個(gè)會(huì)場(chǎng)仿佛帶進(jìn)了一個(gè)全新的世界，將奧洛菲所提倡的輕尚生活方式展現(xiàn)給所有的觀眾。

兩段別具匠心的演繹，正是奧洛菲品牌理念的最好傳達(dá)?！翱萍寂c時(shí)尚共舞”是奧洛菲品牌下一個(gè)15年的規(guī)劃，用最先進(jìn)的科技，為消費(fèi)者帶來(lái)最好的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠享受產(chǎn)品，享受輕松時(shí)尚的生活。最后，畫(huà)面定格在法式輕尚生活館場(chǎng)景，這是奧洛菲品牌理念的結(jié)晶，這預(yù)示著奧洛菲將以全新的品牌調(diào)性由此走向行業(yè)，走向大眾和消費(fèi)者。

除了藍(lán)玫盛典的全情演繹，在今年的化妝品大會(huì)上，企業(yè)掌舵人何國(guó)光講述了奧洛菲15年的發(fā)展與蛻變。從2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，奧洛菲始終秉承以消費(fèi)者為核心的理念，集合全球最尖端科技，打造適合各個(gè)階層消費(fèi)者的品牌矩陣。高端品牌OLEVA+隨絲芙蘭進(jìn)駐中東5國(guó)走向世界，菲樂(lè)品牌借力屈臣氏在大眾護(hù)膚品市場(chǎng)異軍突起，奧洛菲品牌憑借其15年不變的品牌影響力更是穩(wěn)扎穩(wěn)打，無(wú)論在百貨商超還是精品化妝品店都能看到它的身影。

520家百貨專柜、10000多家精品專賣(mài)店、進(jìn)駐全球頂級(jí)美妝連鎖絲芙蘭，這些對(duì)于奧洛菲來(lái)說(shuō)都只是一個(gè)開(kāi)始。值得一提的是，在藍(lán)玫之夜的頒獎(jiǎng)典禮上，奧洛菲同時(shí)斬獲“創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”和“年度創(chuàng)新人物”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯奧洛菲品牌創(chuàng)新力。15年來(lái)奧洛菲不曾停止前進(jìn)的步伐，未來(lái)亦將風(fēng)雨兼程，全國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓、商場(chǎng)超市網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)充都在有條不紊地進(jìn)行中。

借力中國(guó)好聲音奧洛菲打響今夏最強(qiáng)音

7月對(duì)于奧洛菲來(lái)說(shuō)，不僅僅只是藍(lán)玫之夜的驚艷。談及現(xiàn)在的電視熒屏，最受消費(fèi)者歡迎的莫過(guò)于各式各樣的真人秀節(jié)目。而在這眾多的真人秀節(jié)目中，“中國(guó)好聲音”憑借優(yōu)良的制作以及眾多唱功了得的人氣學(xué)員成為每年暑期綜藝檔中的王牌節(jié)目。

全民矚目的中國(guó)好聲音第四季已經(jīng)全面開(kāi)啟，由周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶四位重量級(jí)天王天后組成的導(dǎo)師陣容更是賺足了眼球。奧洛菲獨(dú)具眼光聯(lián)手中國(guó)好聲音，斥資千萬(wàn)投入廣告，聯(lián)合第三季中國(guó)好聲音冠軍張碧晨拍攝的奧洛菲泡泡面膜（凈肌排濁氣墊面膜）TVC廣告首秀也于7月17日晚正式登陸浙江衛(wèi)視中國(guó)好聲音黃金時(shí)間段震撼開(kāi)播，借中國(guó)好聲音之勢(shì)與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。

“凈肌排濁氣墊面膜”作為本年度奧洛菲主打的全新產(chǎn)品，針對(duì)當(dāng)下都市女性在快節(jié)奏生活中面臨的肌膚問(wèn)題訴求，獨(dú)樹(shù)一幟地打造了這款會(huì)吐泡泡的面膜，是創(chuàng)新與科技的結(jié)合，也是奧洛菲“科技與時(shí)尚共舞”理念的又一完美體現(xiàn)。

據(jù)悉，好聲音的首播就創(chuàng)下了當(dāng)天所有時(shí)段所有節(jié)目收視冠軍，并且創(chuàng)造了中國(guó)電視綜藝節(jié)目首播收視新紀(jì)錄。騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，第一期節(jié)目正片16小時(shí)播放量突破l億次，成為史上首日網(wǎng)絡(luò)播放量最高和史上網(wǎng)絡(luò)播放量最快破億的綜藝節(jié)目。同時(shí)，“中國(guó)好聲音”話題以853億的閱讀量和4481萬(wàn)的討論量盤(pán)踞當(dāng)天新浪熱門(mén)話題榜首位。奧洛菲趁熱打鐵，在第一時(shí)間段增加廣告，欲借好聲音之勢(shì)打響今夏品牌造勢(shì)的最強(qiáng)音。

此外，借力好聲音平臺(tái)，奧洛菲也量身打造了一系列的線下推廣活動(dòng)。在好聲音播出期間，以“中國(guó)好聲音·導(dǎo)師送你獎(jiǎng)”為口號(hào)的系列活動(dòng)將在零售終端全面引爆，掃描二維碼就可參與抽獎(jiǎng)，選擇好聲音導(dǎo)師，每個(gè)導(dǎo)師都代表了不同的獎(jiǎng)項(xiàng)。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)可以有效地將中國(guó)好聲音上億級(jí)別的觀眾成功引流為門(mén)店的消費(fèi)者，線上線下結(jié)合，將給終端銷售帶來(lái)最強(qiáng)勁的一波銷售熱潮。