2014年中國廣播電視研究的十個關鍵詞（上）
2015-11-16 18:27陳力丹
聲屏世界 2015年1期
□陳力丹 熊 壯
2014年，社交媒體對廣播電視行業(yè)的影響日益顯著。8月18日，中共中央總書記習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了 《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》并發(fā)表講話，他提出用“互聯(lián)網(wǎng)思維”推進媒介融合的思路。這給我國廣播電視研究帶來重大影響，牽動著學者關于廣電發(fā)展動向的思考。本文以十個關鍵詞的形式，對2014年的廣播電視研究作一大致的回顧和梳理。
互聯(lián)網(wǎng)思維
習近平提出建立“現(xiàn)代傳播體系”的戰(zhàn)略目標，其特征是“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”。消息發(fā)布后，立即引發(fā)傳媒的熱議，但各大媒體的第一反應既不是講話中強調的最終目標——“形成現(xiàn)代傳播體系”，也不是實現(xiàn)這一目標的理論前提——“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”，更忽略了實現(xiàn)這一目標的指導思想——“強化互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是“傳媒股利好上漲”、中央圈定的“新型媒體集團”誰將入圍等利益方面的考慮。
學界對此的反應較為積極，中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中2014年以 “互聯(lián)網(wǎng)思維”為題的文章達409篇 （截至到11月30日）。“互聯(lián)網(wǎng)思維”并非一個新的概念。有學者通過文獻梳理發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”從提出到被業(yè)界接納，大致經(jīng)歷了2-3年的過程；學界的討論也經(jīng)歷了 “互聯(lián)網(wǎng)文化的解讀”“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢及監(jiān)管”“媒體融合，傳播媒體轉型”“互聯(lián)網(wǎng)思維”四個階段。然而，“到底什么是互聯(lián)網(wǎng)思維，尚無定論?！雹?/p>
“互聯(lián)網(wǎng)思維”是一種隱喻，倡導者并沒有把它作為學術概念，可取的辦法或許是“取精用宏”。有學者指出，要求“互聯(lián)網(wǎng)思維”，就是要以互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征（即時傳播、海量傳播、平等互動交流、用戶體驗等等），充分運用大數(shù)據(jù)和云計算推進媒體融合，來滿足公眾多樣化和個性化的信息需求。②也有學者認為，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心邏輯是“互聯(lián)互通”：傳統(tǒng)社會被閑置、輕視、忽略的各種資源，由于互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通而被激活，創(chuàng)建新的價值、新的力量和新的社會結構，并由此帶來了一系列社會規(guī)則和運作方式的深刻改變。③
不少研究對目前的“媒體融合”實踐案例進行總結和分析，嘗試從中提煉思路。有學者以中央人民廣播電臺“音樂之聲”為例，探究“互聯(lián)網(wǎng)思維”下廣播媒介的市場化運作；也有研究者討論電視媒介在“互聯(lián)網(wǎng)思維”下如何進行創(chuàng)新；還有研究者討論電影產業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度結合等等。④這些討論有益于使融合實踐既具有現(xiàn)實的可行性與操作性，又能夠廣泛地深入到媒體的具體實踐中，但目前的研究僅提供了對未來融合狀況的設想，諸多問題有待拓展與深化。
跨界
媒體融合的時代，新媒體正在跨界占領傳統(tǒng)媒體的地盤，而很多傳媒企業(yè)為了拓展自己的營收渠道，開始涉及出版發(fā)行以外的業(yè)務，是謂 “跨界”。相關的研究在2014年亦成為熱點?！翱缃纭庇泻芏喾绞剑渲幸环N是傳媒企業(yè)利用自己的傳播影響力來做電商。有學者認為，這種“非相關多元化”盡管風險較大，卻是我國廣播電視媒體的理性選擇。⑤也有學者認為，從電商方面看，僅有傳統(tǒng)媒體的“引流”能力是遠遠不夠的，用戶體驗才是根本；而對傳統(tǒng)媒體而言，如何學習“互聯(lián)網(wǎng)思維”，充分利用線上線下的資源，將是最大考驗。如果和電子商務的結合只是導購，那便失去了媒體本身的意義。⑥
另一種“跨界”是“相關多元化”，即推出的產品與原產品在生產、技術、市場等方面存在關聯(lián)。例如上海廣播電視臺在國內率先推出橫跨廣播電視的公益媒體群，其旗下藝術人文頻道、七彩戲劇頻道、經(jīng)典947頻率、戲劇曲藝頻率將轉型為非廣告經(jīng)營、不考核收視率的公益頻道、頻率。這種“相關多元化”的“跨界”是當今世界大型企業(yè)集團做大做強的戰(zhàn)略性選擇。近年我國廣播電視產業(yè)積極探索跨媒體、跨地域、跨所有制、跨行業(yè)的相關多元化發(fā)展。特別是上海、江蘇、湖北等省級廣電集團，率先構建起的多元化產業(yè)布局，為整個產業(yè)探索多元化跨界發(fā)展提供了參考樣本與經(jīng)驗。⑦
還有一種微觀層面的“跨界”——跨媒體傳播，指的是“信息在不同媒體之間的流動與互動”，既包括信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合，也包括不同媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調。這種“跨界”的優(yōu)勢在于，既可以最大限度的擴大受眾覆蓋面，又可以大幅度降低傳播成本。⑧
跨界節(jié)目作為廣播電視業(yè)創(chuàng)新的亮點，得到研究者的關注。以電視娛樂類跨界節(jié)目為例，這種節(jié)目把原來的舞臺延伸到“臺前幕后”，把專家評委的學識和經(jīng)歷變?yōu)榻裹c，并采用“紀錄片”式的全景展示，具有較強的視聽沖擊力，極力做到以受眾為本位。⑨
互聯(lián)網(wǎng)電視
電視領域是互聯(lián)網(wǎng)公司競相爭奪的地盤，于是智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、電視盒子們紛紛進入人們的視野。據(jù)新華網(wǎng)報道，我國互聯(lián)網(wǎng)電視終端覆蓋用戶數(shù)目前已達到了5000萬。2014年國家新聞出版廣電總局對中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)展開了“最嚴”整頓，讓“互聯(lián)網(wǎng)電視”成為行業(yè)焦點。有研究者指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視在節(jié)目介質、播放方式、節(jié)目價值、節(jié)目來源和節(jié)目生產五個方面不同于傳統(tǒng)電視，但是其定位仍然很模糊，“業(yè)界迄今為止對互聯(lián)網(wǎng)電視缺乏一個行業(yè)規(guī)范標準”；加上互聯(lián)網(wǎng)存在諸多問題，因而需要“建立統(tǒng)一標準，管理牌照發(fā)放”。⑩
事實上，終端廠商要想發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產品，并不能直接連接公共互聯(lián)網(wǎng)，而需要與牌照商合作，才能獲得進入互聯(lián)網(wǎng)電視的“入場券”。2014年7月，廣電總局下發(fā)了“立即關?；ヂ?lián)網(wǎng)電視終端產品中違規(guī)視頻軟件下載通道”的“整改函”：未來集成播控牌照將不再發(fā)放，內容服務牌照允許省級廣電機構正常申請。
對此，有研究者認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的精致體驗，不是停留在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的概念上，也不是簡單的一個盒子硬件或者一個APP就能解決的，“這才是總局重拳出擊治理行業(yè)的本質?！碑吘梗ヂ?lián)網(wǎng)電視新媒體綜合了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻二者的優(yōu)勢，勢必帶來更多新的融合趨勢和商業(yè)想象。因此，那些能利用創(chuàng)新的技術優(yōu)勢，注重用戶體驗而搶占更多消費者入口的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商，將會在未來獨占鰲頭。?亦有學者指出，我國的互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)應充分利用好網(wǎng)絡效應的競爭策略，讓網(wǎng)絡效應中的正反饋效應朝著自己有利的方向發(fā)展，最終成為市場競爭中的主導者。?
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)?！叭肭帧钡那闆r下，傳統(tǒng)電視行業(yè)需要如何作為，才能實現(xiàn)自我拯救？有學者指出，未來傳統(tǒng)電視行業(yè)需要轉變角色，由依托廣電傳輸網(wǎng)絡的電視節(jié)目內容提供商，進化為生存于互聯(lián)網(wǎng)“骨架”之上的眾多視頻服務提供者之一。?也有學者認為，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視終端的競爭主要體現(xiàn)在內容版權、用戶眼球、廣告投放和商業(yè)模式四個方面，因而，傳統(tǒng)電視行業(yè)需要有針對性的應對策略。?
社交電視
2014年，央視推出了國內首款以即時互動為核心的社交電視（Social TV）——CCTV微視。它是一款基于移動端的電視垂直內容的社交應用，定位于半熟社交和圈內社交的社交平臺，利用電視節(jié)目的實時互動進行同步溝通，利用電視節(jié)目的評議進行異步溝通。央視的入局，加劇了我國的移動互聯(lián)競爭。有研究者認為，社交電視的出現(xiàn)，在于它賦予了用戶更多選擇權、豐富了用戶觀看體驗。因此，是否支持用戶通過社會化的互動和交流來決定對電視節(jié)目的反饋、參與和選擇，能否令電視內容的傳播者做出相應的改變，成為傳統(tǒng)媒體轉型過程中應當關注的問題。?
做好實習學生思想政治工作必須按照規(guī)范化的要求，健全工作機制，加強學生思政教育隊伍建設。重視對專兼職學生管理工作者和輔導員的專題培訓，提高他們的政治素質和管理水平。加強師德師風教育、建立健全相應的工作激勵機制，提高他們的工作積極性。另外要加強黨、團組織建設，實現(xiàn)黨團建設陣地“戰(zhàn)略轉移”，做到哪里有黨員、團員就把黨小組和團小組建到哪里。還要建立一批穩(wěn)定的校外實習基地并與實習單位建立起長期合作、雙贏的關系，根據(jù)不同企業(yè)的特點對實習學生開展有針對性的思想政治教育。
有學者研究發(fā)現(xiàn)，從歷史發(fā)展的角度看，社交性在電視行業(yè)發(fā)展中經(jīng)歷了從“迎合”到“整合”再到“融合”的三個階段，而社交電視的發(fā)展也使得電視媒體完成了從“內容生產”到“社會關系編織”的轉變。?也有學者通過內容分析 （五家傳媒類CSSCI期刊2012-2014年發(fā)表的文章）和個案分析（蘇州廣電、無錫廣電和南京廣電）研究發(fā)現(xiàn)，“移動社交電視在國內還處在起步階段，主要有四種模式：基于移動終端的APP應用模式、電視機構開發(fā)的社交互動模式、基于電視終端的‘一屏兩用’模式，以及基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的視頻客戶端模式。”城市電臺盡管囿于資金、技術和人才等因素的發(fā)展瓶頸，其立足本土的社交移動微服務，仍然有利于實現(xiàn)差異化生存。?
對于社交電視的發(fā)展前景，有學者認為，這取決于四個方面：其一，受眾群體的細化，特別是個性的設置；其二，社交功能的強化，比如好友推薦模式和集群構建引導；其三，“信息公開與保留”；其四，合作意識與產業(yè)鏈的完善。而地方電視臺在轉型中只有根據(jù)自身特點，橫向增加節(jié)目形態(tài)的交融，縱向加強內容的精致，充分利用社交電視的屬性,延伸、制定本土化的發(fā)展策略，才有可能在全媒體時代獲得全面突圍。?
韓?。ā秮碜孕切堑哪恪罚?/h2>
2014年初，沉寂了幾年的韓劇再次來襲，《來自星星的你》熱播，PPS和愛奇藝網(wǎng)站首次實行雙平臺播放，創(chuàng)下了引進韓劇以來的累計網(wǎng)站最大播放量22億次，相當于全中國人每人都點擊收看了一次還多。反觀國產電視劇的狀況，雖然電視臺投入巨資購入并在黃金時段播出，但在收視上卻乏善可陳，無論是制造話題的能力或者是口碑和影響力都難以望其項背。因此，有相當多的研究都在探究《來自星星的你》成功的秘訣。
有研究者指出，該劇的成功主要在于“新穎抓人的劇情”“演員表演細膩準確，細節(jié)設計貼近生活”“制作精良”以及“開放的制播模式”。?有學者從“陌生化”理論出發(fā),認為該劇在人物塑造、語言、敘事視角、時空轉換等方面均與眾不同，從而不斷打破觀眾對于韓劇固有的審美期待，最終引致收視狂潮。?還有學者嘗試從韓劇迷的受眾心理角度進行分析，認為該劇的成功在于，一方面迎合了女性受眾的審美心理和需求，即存在所謂的“性別化的受眾”現(xiàn)象；另一方面給受眾建構了一個擬態(tài)環(huán)境，這個環(huán)境“與現(xiàn)實生活相差甚遠，而美好的故事總是令人向往，才能讓廣大的女性受眾‘移情’其中流連忘返?！贝送猓搫∵€利用了心緒轉換效果，幫助受眾“逃避日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感?！?亦有研究者從跨文化傳播的角度分析該劇在我國的流行和韓劇的復興。?
總結這些“成功經(jīng)驗”會給我國電視制作帶來有益啟示，但相關研究尚未跳脫個案的束縛，從社會結構等宏觀層面進行深入探討。（未完待續(xù)）（本文為國家社科基金重大項目（批準號：13&ZD182）研究成果）
注釋：①李曉慧，邊桂田：《新聞傳播學界對互聯(lián)網(wǎng)思維研究的文獻綜述》，《新聞研究導刊》，2014(8)。
③喻國明，姚 飛：《強化互聯(lián)網(wǎng)思維推進媒介融合發(fā)展》，《前線》，2014(8)。
④吳 迪：《互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播媒體市場化運行——以中央人民廣播電臺音樂之聲為例》，《中國廣播》，2014(8)；張學勤：《互聯(lián)網(wǎng)思維下的電視媒介創(chuàng)新》，《電視研究》，2014(9)；蒲劍，趙夢然：《電影產業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)思維》，《當代電影》，2014(6)。
⑤謝江林：《“跨界”四思——廣播電視媒體多元化經(jīng)營路徑及策略》，《南方電視學刊》，2014(1)。
⑥張周平：《媒體+電商：跨界融合 深度對接》，《新聞戰(zhàn)線》，2014(2)。
⑦王建軍：《廣播電視產業(yè)多元化跨界發(fā)展的戰(zhàn)略布局》，《中國廣播電視學刊》，2014(9)。
⑧梁湘毅、李曲：《廣播電視跨界 全新模式引領——以湖北經(jīng)視“好吃佬”為例》，《新聞前哨》，2014(6)。
⑨吳冬梅：《電視娛樂節(jié)目跨界行》，《東南傳播》，2014(7)。
⑩孫冰欽，林 歌：《互聯(lián)網(wǎng)電視的問題及發(fā)展趨勢》，《中國傳媒科技》，2014(1)下。
?肖明超：《顛覆體驗，整頓下的互聯(lián)網(wǎng)電視新生態(tài)》，《廣告大觀（綜合版）》，2014(9)。
?譚婉瑩：《互聯(lián)網(wǎng)電視平臺產業(yè)的網(wǎng)絡效應分析》，《新聞研究導刊》，2014(7)。
?王曉冉：《互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮下傳統(tǒng)電視行業(yè)的角色轉變研究》，《新聞知識》，2014(6)。
?傅 瓊：《互聯(lián)網(wǎng)電視時代傳統(tǒng)電視媒體的應對策略》，《現(xiàn)代傳播》，2014(1)。
?藤依舒，袁 媛：《嵌入社交網(wǎng)絡的電視：從“內容”傳播走向“關系”傳播》，《新聞界》，2014(15)。
?王 斌，諸葛亞寒：《從“內容生產”到“社會關系編織”——以社交電視的發(fā)展為例》，《新聞與寫作》，2014(1)。
?賀麗青：《臺網(wǎng)融合背景下移動社交電視的現(xiàn)狀與問題》，《今傳媒》，2014(11)。
?李一君：《轉型之困 探索之光——論社交電視的生存發(fā)展》，《今傳媒》，2014(1)；戴曉浩：《地方電視臺的社交電視發(fā)展策略》，《視聽界》，2014(3)。
?路 鵑，唐遠清：《淺析韓劇〈來自星星的你〉的熱播現(xiàn)象》，《中國電視》，2014(8)。
?王秀榮，余 朵：《〈來自星星的你〉的“陌生化”理論解讀》，《東南傳播》，2014(7)。
?閔媛春：《韓劇迷受眾心理解讀——以〈來自星星的你〉為例》，《聲屏世界》，2014(6)；陳立園：《從受眾角度透視韓劇熱播現(xiàn)象》，《新聞世界》，2014(8)。
?于 華：《“星星熱”的跨文化傳播視角——從〈來自星星的你〉看韓劇在中國的流行》，《當代電視》，2014(5)。
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