“一帶一路”宣傳中的八項(xiàng)注意

孔德明海南廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨委書(shū)記，旅游衛(wèi)視董事長(zhǎng)

我國(guó)提出“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，在國(guó)際社會(huì)引起強(qiáng)烈反響，支持參與者有之，理解尊重者有之，懷疑觀望者有之，抵觸排斥者有之。媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)在宣傳上做了大量工作，促進(jìn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的了解和認(rèn)同，為“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)營(yíng)造了良好的國(guó)際輿論環(huán)境，但同時(shí)也存在一些不容忽視的傾向問(wèn)題，需要在“一帶一路”宣傳實(shí)踐中努力加以解決。當(dāng)下，筆者認(rèn)為要特別注意八個(gè)方面的問(wèn)題。

一是要注意防止簡(jiǎn)單生硬的模式化宣傳。做好“一帶一路”的宣傳是前所未有的使命，其復(fù)雜性、特殊性也是前所未有的。在宣傳報(bào)道上，媒體要緊貼國(guó)際社會(huì)實(shí)際，針對(duì)傳播對(duì)象，突出“一帶一路”主題，拓寬內(nèi)容形式，創(chuàng)新方法手段，特別要注意以客觀、中性的語(yǔ)言代替明顯的傾向性觀點(diǎn)，主動(dòng)融入國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系，寓引導(dǎo)于新聞之中，寓觀點(diǎn)于事實(shí)之中，寓價(jià)值于故事之中，寓傳播于生活之中，防止簡(jiǎn)單生硬的灌輸式、戰(zhàn)役性、模式化的宣傳做法，淡化宣傳味道，減少宣傳痕跡。

二是要注意防止以自我為中心的功利化宣傳。

“一帶一路”是我國(guó)的戰(zhàn)略，更是世界的戰(zhàn)略，正如習(xí)近平總書(shū)記所講：“不是中國(guó)一家的獨(dú)奏，而是沿線(xiàn)國(guó)家的合唱”。因此，在宣傳報(bào)道方面，不能僅從中國(guó)自身出發(fā)，不能只強(qiáng)調(diào)中國(guó)的國(guó)家利益，不能自說(shuō)自話(huà)，否則就會(huì)陷入功利化，或者形成功利化的外部形象。比如，“謀求大國(guó)影響力”“打破外部封鎖”“開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)”“轉(zhuǎn)移過(guò)剩產(chǎn)能”等，這些說(shuō)法既狹隘又功利，也不準(zhǔn)確，有的甚至完全錯(cuò)誤。要放眼世界發(fā)展與未來(lái)，著眼建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體，應(yīng)重點(diǎn)突出“一帶一路”與世界、與各國(guó)、與各方關(guān)聯(lián)的話(huà)題，外部世界想要了解“一帶一路”的話(huà)題，外部世界想聽(tīng)到又難以聽(tīng)到的關(guān)于“一帶一路”的話(huà)題。一句話(huà)，圍繞“一帶一路”說(shuō)歷史、談現(xiàn)實(shí)、話(huà)未來(lái)，講好世界“普通話(huà)”。

三是要注意防止表面熱鬧實(shí)則效果有限的形式主義宣傳。宣傳在于精準(zhǔn)有效，而不在于數(shù)量多少；在于切合實(shí)際，而不在于大道理多少。在“一帶一路”的宣傳報(bào)道中，要講方法，求實(shí)效。少講籠統(tǒng)的大概念，多作深度闡釋解讀；少講宏觀規(guī)劃，多講具體項(xiàng)目；少作一般性的說(shuō)明，多講具體操作辦法；少些宏大敘事，多些引人入勝的細(xì)節(jié)；少些放之各國(guó)各方皆可的一律性，多些針對(duì)不同國(guó)家不同方面的精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)宣傳。要增強(qiáng)貼近性和對(duì)象性，堅(jiān)決避免缺乏針對(duì)性、實(shí)效性的熱熱鬧鬧的形式主義。

四是要注意防止低水平的戰(zhàn)略盲動(dòng)和一哄而起式的宣傳?！耙粠б宦贰钡男麄饕惨瘛耙粠б宦贰睉?zhàn)略一樣，有計(jì)劃、有步驟地穩(wěn)步推進(jìn)，不能走一步看一步的陷入被動(dòng)，不能盲人騎瞎馬似的一味盲動(dòng)，也不能隨心所欲的胡亂波動(dòng)，更不能一哄而起、一哄而散。要做好宣傳內(nèi)容規(guī)劃，創(chuàng)作一批有影響力的優(yōu)秀作品，生產(chǎn)一批易于引起共鳴的拳頭產(chǎn)品，體現(xiàn)中國(guó)特色和大國(guó)形象。要大力拓寬傳播渠道，在發(fā)揮國(guó)家主流媒體、文化宣傳機(jī)構(gòu)作用的同時(shí)，調(diào)動(dòng)地方媒體，特別是“一帶一路”沿線(xiàn)區(qū)域媒體的參與積極性，重點(diǎn)發(fā)揮省級(jí)衛(wèi)視的作用，加強(qiáng)與相關(guān)國(guó)家媒體的交流合作，推進(jìn)節(jié)目落地，打造能夠進(jìn)入外部社會(huì)的常態(tài)穩(wěn)定傳播渠道，強(qiáng)化對(duì)象化精準(zhǔn)化傳播。

要放眼世界發(fā)展與未來(lái)，著眼建設(shè)人類(lèi)命運(yùn)共同體，應(yīng)重點(diǎn)突出“一帶一路”與世界、與各國(guó)、與各方關(guān)聯(lián)的話(huà)題，外部世界想要了解“一帶一路”的話(huà)題，外部世界想聽(tīng)到又難以聽(tīng)到的、關(guān)于“一帶一路”的話(huà)題。一句話(huà)，圍繞“一帶一路”說(shuō)歷史、談現(xiàn)實(shí)、話(huà)未來(lái)，講好世界“普通話(huà)”。

五是要注意防止缺乏深入研判的預(yù)測(cè)、推斷和過(guò)度解讀性宣傳擴(kuò)大分歧和矛盾。事關(guān)國(guó)際問(wèn)題的宣傳，媒體要按照習(xí)近平總書(shū)記的要求，以“努力求同存異，聚同化異”為目標(biāo)。每個(gè)國(guó)家都有自己的實(shí)際情況，都面臨一定的矛盾和問(wèn)題。不要去一味地發(fā)現(xiàn)、尋找和放大這些矛盾與問(wèn)題，不宜公開(kāi)分析預(yù)測(cè)其內(nèi)部矛盾走向，特別不可過(guò)于關(guān)注其政體、政權(quán)、政黨、軍隊(duì)等敏感問(wèn)題。每個(gè)國(guó)家都有選擇自己對(duì)外政策的權(quán)利，這種權(quán)利應(yīng)該得到充分尊重。對(duì)于“一帶一路”戰(zhàn)略，各國(guó)有不同的態(tài)度和反應(yīng)是完全正常的。在宣傳報(bào)道中，要把握好時(shí)、度、效，不要對(duì)各國(guó)關(guān)于“一帶一路”的態(tài)度和反應(yīng)進(jìn)行過(guò)多的分析、評(píng)判，特別要注意防止缺乏深入研判的預(yù)測(cè)、推斷和過(guò)度解讀擴(kuò)大分歧和矛盾。

六是要注意防止內(nèi)部研究探討和對(duì)外宣傳混雜帶來(lái)新的輿論紛爭(zhēng)。“一帶一路”的發(fā)展離不開(kāi)世界，對(duì)相關(guān)世界問(wèn)題要進(jìn)行深入分析探討，對(duì)“一帶一路”相關(guān)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等情況及發(fā)展態(tài)勢(shì)需要深入研究，但應(yīng)立足現(xiàn)實(shí)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能短視；對(duì)“一帶一路”推進(jìn)中遇到的、以及可能遇到的困難和問(wèn)題要全面分析，認(rèn)真研究解決，不可輕視。與此同時(shí)，還應(yīng)要做到研究與宣傳分開(kāi)、內(nèi)宣和外宣有別，在提倡解放思想、鼓勵(lì)大膽研究的同時(shí)，堅(jiān)持統(tǒng)一宣傳口徑、把好對(duì)外宣傳關(guān)口，尤其要特別注意把握好專(zhuān)家訪(fǎng)談、深度觀察、背景分析、情況綜述類(lèi)的報(bào)道，避免公開(kāi)傳播中出現(xiàn)多種聲音，引起國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的懷疑和質(zhì)疑，產(chǎn)生新的輿論紛爭(zhēng)。

七是要注意防止新媒體、自媒體中與主流不同聲音干擾和影響內(nèi)外輿論。在新的媒介生態(tài)與媒體格局中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是單純的民間輿論集散地，它將越發(fā)影響官方立場(chǎng)，越發(fā)影響主流輿論，越發(fā)影響外部判斷。相信新媒體、自媒體中關(guān)于“一帶一路”的海量信息資訊、分析判斷、交鋒碰撞，甚至猜測(cè)臆想等早已成為外部了解、分析“一帶一路”戰(zhàn)略的重要信息和輿情來(lái)源。因而，在“一帶一路”的宣傳中，既要善于運(yùn)用新媒體手段，發(fā)揮積極作用，也要善于管理和引導(dǎo)新媒體、自媒體理性發(fā)聲。當(dāng)下，尤其要著力消除對(duì)絲綢之路、海上絲綢之路歷史的質(zhì)疑聲音，糾正“一帶一路”是新的馬歇爾計(jì)劃、將重新確立中國(guó)在世界的中心地位等片面認(rèn)識(shí)，破除“一帶一路”是政治大躍進(jìn)、是經(jīng)濟(jì)殖民主義等錯(cuò)誤思想，排除各種雜音噪音不和之音的干擾，努力構(gòu)建更加科學(xué)、理性、開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間，形成積極健康向上輿論，傳遞有利于“一帶一路”戰(zhàn)略的正能量。

八是要注意防止受外部輿論干擾和影響而在宣傳上自亂陣腳。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注會(huì)越來(lái)越多，外部輿論環(huán)境也越來(lái)越復(fù)雜，日趨復(fù)雜多變的全球化傳播勢(shì)必使“一帶一路”戰(zhàn)略成為輿論熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，甚至不得不經(jīng)受一輪又一輪的輿論沖擊。要在交融、交流、交鋒中做好有針對(duì)性的引導(dǎo)和有影響力的傳播，回應(yīng)外部輿論關(guān)切。同時(shí)，要保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定不移地推進(jìn)自身宣傳戰(zhàn)略，把握宣傳重點(diǎn)，掌控宣傳節(jié)奏，不因外部輿論的干擾和影響而自亂陣腳，始終把宣傳的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。