段博士

1.引言

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育日益成為現(xiàn)代社會(huì)的重要組成部分，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為大眾傳播媒介鎖定的重要傳播內(nèi)容。一旦體育與大眾傳播媒介相結(jié)合，二者便發(fā)現(xiàn)了對方對于自身的重要性，于是二者便緊密結(jié)合。體育通過大眾傳播媒介來吸引社會(huì)注意力，刺激體育消費(fèi)，大眾傳播媒介則縮短了體育活動(dòng)與人們的社會(huì)距離，加快了體育活動(dòng)傳播速度，加大了體育活動(dòng)傳播的社會(huì)覆蓋面，擴(kuò)大了體育的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)了體育的各種社會(huì)功能[1]。在現(xiàn)代，大眾傳播媒介對體育的影響重大，現(xiàn)代體育在媒介化狀態(tài)中生存。

2.研究方法

本文運(yùn)用綜合歸納法，文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法等方法。

3.大眾傳播媒介的功能與特點(diǎn)

3.1大眾傳播媒介的功能

在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳播媒介作為社會(huì)的神經(jīng)中樞、社會(huì)力量的源泉，它不僅以其特有的視角和特定三“密碼”報(bào)道社會(huì)、解釋社會(huì)、分析社會(huì)，還以它獨(dú)立的意志和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)影響社會(huì)、建構(gòu)社會(huì)和引導(dǎo)社會(huì)[2]。當(dāng)下大眾傳播媒介正以驚人的速度介入政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、體育等各個(gè)領(lǐng)域，但我們必須謹(jǐn)慎的、科學(xué)的、合理的去利用它，否則它將給社會(huì)造成不可想象的后果，它是一把社會(huì)發(fā)展中的雙刃劍，有利亦有弊。

3.1.1大眾傳播媒介的正面功能

（1）傳播信息

大眾傳播媒介的性質(zhì)決定了大眾傳播媒介最重要的職能就是向受眾傳遞大量信息。大眾傳播媒介涉獵的范圍包括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、體育、生活等各個(gè)領(lǐng)域。它逐漸融合于人們的社會(huì)生活，成為人們獲取信息的最重要的手段之一。

（2）引導(dǎo)輿論

輿論是社會(huì)公眾共同的強(qiáng)烈持久的意見、態(tài)度與信念的總和，以人們共同關(guān)注的問題的存在為前提。新聞媒介則是引導(dǎo)當(dāng)今輿論的重要外力，大眾傳播媒介對于某些問題、觀點(diǎn)、事物的著重強(qiáng)調(diào)往往成為受眾的輿論的重心，處于現(xiàn)代社會(huì)的人們都會(huì)有所感受。

（3）教育功能和娛樂功能

大眾傳播媒介的作用當(dāng)然不只是這些，在此僅介紹其最重要的幾項(xiàng)，同時(shí)我們要知道是大眾傳播媒介的各個(gè)功能是相互聯(lián)系、相互制約的主題。

3.2大眾傳播媒介的特點(diǎn)

（1）大眾傳播媒介具有信息來源的普遍性：它打破了民族和地域的界限，反映人類在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)和成果，力顯社會(huì)生活的全貌。

（2）大眾傳播媒介具有強(qiáng)烈的實(shí)效性和敏感性：在高效率、快節(jié)奏的現(xiàn)代化信息社會(huì)，人們更追求事件的實(shí)效性、反饋信息的敏感性。

（3）大眾傳播媒介本身具有普遍性：它能為不同的人，不同的企業(yè)所接受，是面向全人類的。

4.大眾傳播媒介對現(xiàn)代體育的積極作用

4.1大眾傳媒促進(jìn)了人們體育觀念的變化，鑄造了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的體育精神

在現(xiàn)代信息社會(huì)中，體育已成為人們生活方式中的重要內(nèi)容，影響和改變著人們的日常生活，大眾傳媒則以其獨(dú)特的優(yōu)勢和手段所營造的“信息環(huán)境”不斷改變著受眾的認(rèn)知方式和行為意向，使人們對體育的功能和作用有了進(jìn)一步的了解和認(rèn)識。

4.2大眾傳媒促進(jìn)了競技體育的發(fā)展

大眾傳媒使當(dāng)代競技體育的含義得到了新的詮釋，特別是以電子傳媒為代表的大眾傳媒，利用現(xiàn)代化的高科技手段，如多鏡頭多角度拍攝、瞬間慢動(dòng)作的回放等，以及專業(yè)化、人格化的現(xiàn)場解說、比賽精彩場面和人物特寫等相結(jié)合，使體育比賽轉(zhuǎn)播的可欣賞性大大提高，從而使競技體育比賽這一傳統(tǒng)的主要以球迷為觀眾的領(lǐng)域逐漸成為面向全社會(huì)的現(xiàn)代大眾娛樂活動(dòng)的大市場。

4.3大眾傳媒造就了體育明星，樹立了公眾形象

在競技運(yùn)動(dòng)中，比賽場上的勝利者從來都是人們尊崇、膜拜的偶像，而在現(xiàn)代化媒介信息社會(huì)中，大專傳播媒介以其獨(dú)特的優(yōu)勢和特定的“密碼”對體育進(jìn)行宣傳，更是深化了這一現(xiàn)象。

4.4大眾傳媒加快了體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

在現(xiàn)代社會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)在全球各地的蓬勃興起與發(fā)展，除競技體育的飛速發(fā)展和體育運(yùn)動(dòng)本身的高度普及外，現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)商品化的進(jìn)程，大眾傳播媒介在其中起到了推波助瀾的作用。

4.5大眾傳媒充分挖掘了體育的娛樂功能

5.大眾傳播媒介給體育帶來的負(fù)面影響

隨著大眾傳播媒介諸形式的大眾以及各形式之間的融合，大眾傳媒功能的增多和利益的強(qiáng)化，在商業(yè)性和功利性的驅(qū)使下，其負(fù)面影響日益突出，人們對它的認(rèn)識也更加清楚，當(dāng)代體育對此也必須有深刻的認(rèn)識。大眾傳媒對當(dāng)代體育的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

5.1大眾傳媒對當(dāng)代體育構(gòu)建了新的文化屏障

所謂文化屏障，是指大眾傳媒在促成文化傳播的同時(shí)，有意無意間阻隔傳播，不斷造成信息的發(fā)出、傳遞、接受三維之間的“中斷”。從這個(gè)角度來分析，大眾傳媒實(shí)現(xiàn)了前所未有的溝通、對話、交流的同時(shí)，也隱含了可惡的離間、挑撥甚至欺騙。

5.2大眾傳媒創(chuàng)造大眾客體，重構(gòu)主客體關(guān)系

大眾傳媒的這種重構(gòu)主要表現(xiàn)為主體對媒介的適應(yīng)，主體已成為當(dāng)代大眾傳媒的奴役而非對媒體制約的主體。大眾傳媒讓我們看到世界的同時(shí)，也讓我們失去了對世界豐富性的感受，大眾日益依賴于媒介，變?yōu)槊浇榈摹扒敉健薄?/p>

5.3大眾傳媒盲目追求體育傳播的娛樂化，單純滿足電視轉(zhuǎn)播的需要

傳播中的娛樂化風(fēng)格并不是一件壞事，但是在體育傳播中過于追求娛樂化難免走向低俗。大眾傳媒為了迎合大眾口味，不加科學(xué)引導(dǎo)的推出受眾喜愛的新聞。因某些項(xiàng)目真實(shí)新聞實(shí)在有限，鏡頭始終對著明星、對著比賽，顛來倒去的就是那些“老面孔”已難以滿足大眾的需求，于是花邊、虛假新聞便有機(jī)可趁蜂擁而來。

6.結(jié)論與建議

總而言之，大眾傳播媒介作為人類社會(huì)所有的社會(huì)現(xiàn)象，無時(shí)無刻、無孔不入的影響著人們的生活。而體育作為社會(huì)文化的組成部分，當(dāng)今社會(huì)的重要成員，對人類的影響也是廣泛而深遠(yuǎn)的。正因?yàn)榇蟊妭鞑ッ浇榈慕槿?，體育才得以在人類心中像今天這樣富有魅力，在人類社會(huì)中有如此深刻之影響力，在人類歷史長河中留下深深的印痕，它對今后體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將是重大的，因此我們必須對大眾傳播媒介給體育所帶來的正、負(fù)面影響加以認(rèn)真系統(tǒng)的研究和總結(jié)。這樣一方面會(huì)使體育以更加理性的態(tài)度處理自身與大眾傳媒的關(guān)系，調(diào)整自身的生存發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用大眾傳媒提供的時(shí)空便利，以及媒體的視覺效應(yīng)為體育大眾化、社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化所提供的機(jī)遇。另一方面，也使我們對大眾傳播媒介所帶來的負(fù)面效應(yīng)有更加清楚的認(rèn)識，以便在今后的合作中揚(yáng)長避短、趨利避害，充分發(fā)揮大眾傳媒對體育發(fā)展的正確的導(dǎo)向、傳播以及監(jiān)督等積極作用，使當(dāng)代體育得以更好的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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