楊士民　高紅梅

摘 要：國有企業(yè)的改革發(fā)展，離不開新聞宣傳，在供電企業(yè)管理中既要把新聞宣傳作為管理的重要組成部分，又要把握正確的輿論導向，打造一支良好的新聞宣傳隊伍。本文通過描述新聞宣傳在國有企業(yè)管理中的現(xiàn)狀，分析了新聞宣傳在電力企業(yè)管理中的重要性，進而探討了加強新聞宣傳管理作用的方法與途徑。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè)；新聞宣傳；領(lǐng)域

供電企業(yè)承擔著為千家萬戶供電的社會責任，加強企業(yè)的輿論宣傳工作，樹立良好的企業(yè)形象，對維護經(jīng)濟社會的和諧穩(wěn)定，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。筆者對供電企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀進行了分析，就創(chuàng)新工作思路，突破制約瓶頸，提升宣傳作用，提出自己的管窺之見，與大家共同探討。

一、當下電力企業(yè)新聞宣傳的現(xiàn)狀

（一）缺乏專長人員

進入電力企業(yè)的員工一般都為電力院校的理工生，這些員工平時在企業(yè)中都有自己專門的工作和責任，新聞宣傳工作對于他們來說僅為一項臨時性工作，沒有接受過專業(yè)的系統(tǒng)的新聞知識培訓，新聞宣傳僅僅停留在生產(chǎn)現(xiàn)場的圖片、基層活動的報道方面，寫作能力及攝影水平差強人意。

（二）管理人員對新聞宣傳認識不足

目前電力企業(yè)的很多管理者與員工對新聞宣傳工作在思想認識上存在誤區(qū)，認為生產(chǎn)抓好就可以了，而宣傳只是錦上添花的事。這些認識上的不足，往往導致電力企業(yè)中的新聞宣傳工作相對滯后，新聞宣傳既無法起到上傳下達的作用也無法做好溝通的橋梁。

（三）員工思想價值觀念多樣

從供電企業(yè)的主媒體門戶網(wǎng)站來看，稿件題材涉及面不廣，內(nèi)容大多局限于眾所周知的動態(tài)消息、會議報道、領(lǐng)導活動新聞。除了本企業(yè)員工，讀者無法從網(wǎng)頁了解企業(yè)全貌，網(wǎng)站也就僅僅起到企業(yè)內(nèi)部宣傳窗的作用。另外，企業(yè)宣傳人員對形勢動態(tài)了解不夠快，宣傳重點及政策把握不夠準，被動應付事務性寫稿任務，忙于習慣性轉(zhuǎn)發(fā)動態(tài)新聞，埋頭小范圍發(fā)生的故事。

二、創(chuàng)新宣傳工作的對策措施

（一）提高宣傳工作重要性的認識

供電企業(yè)的特殊性、客觀性、局限性，一定程度制約了宣傳工作向廣度和深度推進。但是，也給我們開展理論探索、精神倡導和宣傳塑造工作，從系統(tǒng)性、策略性、靈活性方面，提出了全新的要求，增加了廣泛的驅(qū)動力。

（二）創(chuàng)新宣傳理念，強化引導作用

進一步創(chuàng)新宣傳理念，在主動性、系統(tǒng)性和前瞻性上狠下功夫，及時地向社會展示自己的工作和形象。

主動性，應與時俱進地更新宣傳理念，根據(jù)供電企業(yè)建設(shè)發(fā)展的需要，及時提出宣傳工作對策，確定新聞發(fā)布主題，精心選擇恰當時機，發(fā)布權(quán)威信息。對已經(jīng)出現(xiàn)的負面報道，進行有針對性的應對、解答及跟帖，澄清事實。

前瞻性，就是要明確企業(yè)宣傳重點，對企內(nèi)企外可能存在、出現(xiàn)的問題苗頭、輿論動向進行預測預警，做到未雨綢繆，防患未然，把問題解決在萌芽狀態(tài)。

系統(tǒng)性，就是企業(yè)的宣傳活動，要發(fā)揮媒體群的正面造勢效應，全面開動宣傳工作，對內(nèi)鼓舞士氣，增強企業(yè)凝聚力和執(zhí)行力；對外展示企業(yè)精神，樹立企業(yè)形象，這是做好新聞宣傳工作的出發(fā)點和歸宿。

（三）加強硬件建設(shè)，拓展宣傳領(lǐng)域

一是加強主媒體網(wǎng)站建設(shè)。拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，創(chuàng)造條件合并內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)，發(fā)表更多的反映供電企業(yè)建設(shè)發(fā)展動態(tài)、員工拼搏進取典型事跡和先進人物的通訊報道，登載供電企業(yè)員工的理論探索、自創(chuàng)文學的作品，形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網(wǎng)頁平面，實現(xiàn)與讀者信息共享，增強社會對供電企業(yè)的認知度和理解度。

二是不斷拓展宣傳領(lǐng)域，豐富創(chuàng)新宣傳形式。在鞏固發(fā)展門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，出版自己的報紙、制作宣傳片，擴大發(fā)行范圍，實現(xiàn)媒體優(yōu)勢互補，增加覆蓋面和讀者群。同時，還可利用微信、微博動態(tài)發(fā)布消息報道，舉辦新聞發(fā)布會、公益活動、網(wǎng)上論壇，大型會展、文藝演出、體育競賽等豐富多彩的形式，全方位開展宣傳活動，營造持續(xù)強勁的宣傳聲勢，讓供電企業(yè)“拼搏奮斗敢為先”的精神得到社會的廣泛認可。

三是加強行業(yè)與社會新聞媒體的互動。供電企業(yè)要積極開展與主流媒體的溝通，聘請資深記者參與重要新聞編寫或交流宣傳經(jīng)驗等，可以增進彼此了解和感情，提高企業(yè)創(chuàng)作和宣傳水平，擴大企業(yè)社會影響力。

（四）構(gòu)建宣傳隊伍，弘揚正能量

一是要把宣傳正能量當作思想工作的重要內(nèi)容，勇于打破傳統(tǒng)思維模式和工作方法，善于發(fā)現(xiàn)、挖掘、傳遞正能量。要從生活中去挖掘，尋找那些心靈最美的榜樣；我們要從管理工作中挖掘，尋找那些精益求精、追求卓越的榜樣；要從業(yè)務工作中去挖掘，尋找那些鉆研技術(shù)、服務客戶的榜樣；要從人際交往中挖掘，尋找那些誠信、正直的榜樣等等，以榜樣帶動更多員工上進。

二是要把廣大員工發(fā)動起來，共同傳播正能量、抵制負能量。宣傳戰(zhàn)線首先要不斷提高自身素養(yǎng)，只有在自己充滿正氣、對正負能量具有敏感的觸角之時，才能夠及時挖掘宣傳先進典型、自覺抵制歪風邪氣。其次，必須廣泛發(fā)動群眾，讓廣大員工和黨員共同參與，努力把傳播正能量、抵制負能量養(yǎng)成一種行為自覺習慣，培育一種積極向上的企業(yè)文化。

總之，電力企業(yè)新聞宣傳工作要改變觀念，創(chuàng)新思維，用全新的方式展開工作。必須加大學習力度，認真鉆研，提升思維方式，用全新的視角發(fā)現(xiàn)新聞，用獨特的方式推出新聞。一定要掌握主動，贏得新聞的第一時間，做到早問，早看、早到、早做、早用。要牢牢把握正確輿論導向，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，繼續(xù)努力，不斷進取，扎實工作，力求取得更好的成績。

作者簡介：楊士民（1982–），男，政工師，主要從事供電企業(yè)政工工作及新聞宣傳工作；高紅梅（1981–），女，工程師，主要從事電力方式運行工作。