唐莉芳

【摘要】網(wǎng)絡流行語的產(chǎn)生過程是一個復雜的語言生產(chǎn)和意義重構(gòu)的過程，由熱點事件引起網(wǎng)民關(guān)注后，網(wǎng)民自主解讀報道，用自己的方式理解，而后賦予語言全新的意義。

【關(guān)鍵詞】熱點事件；網(wǎng)絡流行語；網(wǎng)絡傳播

中圖分類號：G64

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0278（2015）04-148-01

一、熱點事件引起網(wǎng)民關(guān)注

基于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、自由性等特點，大眾不僅是信息的獲取者，同時也是信息的提供者。熱點事件發(fā)生時，大眾可以通過移動終端即時了解事件，并發(fā)布文字、圖片、視頻、聲音等，真正在第一時間報道事件，做到“直播”，大眾可以在第一時間獲取到消息，例如影響力很大的“玉林狗肉節(jié)之爭”便是通過微博第一時間發(fā)布和跟進的。論壇發(fā)帖也是一種方式，“我爸是李剛”河北大學生車禍案便是通過目擊者在網(wǎng)上發(fā)帖曝光引起網(wǎng)民關(guān)注的，網(wǎng)民對帖子進行了多次轉(zhuǎn)載，從而引起媒體關(guān)注，對事情進行了跟進報道，擴大了事情的影響力，從而在現(xiàn)實社會中引起了更大的波瀾，更多人參與到討論中來。

網(wǎng)民數(shù)量的龐大導致網(wǎng)民總是能在第一時間發(fā)現(xiàn)報道中的特點，不正常的、不合理的、有疑點的、雷人話語等，從而有網(wǎng)民在網(wǎng)絡上發(fā)表自己的看法，這些看法可能并不準確，但卻能表達出大眾的心聲，從而使事件渲染、擴大開來，引起大眾的關(guān)注，使事件升級為熱點事件。例如“表哥”事件，陜西延安境內(nèi)發(fā)生重大車禍致36人死，2人重傷，陜西省安監(jiān)局局長楊達才視察事故現(xiàn)場微笑的照片引發(fā)了網(wǎng)友對他進行人肉搜索，于是從他身上“搜”出了各種名表，致使事件擴大，公眾都開始對此質(zhì)疑。由此可以體現(xiàn)網(wǎng)絡傳播力量的強大。

二、網(wǎng)民自主解讀報道文本

從信息傳播的視角來看，生產(chǎn)報道文本以及將報道文本呈現(xiàn)到受眾面前是信息傳播的一個環(huán)節(jié)，在基于熱點事件的網(wǎng)絡流行語這個事件上，筆者把網(wǎng)民對報道文本進行自主解讀的方式主要分為以下兩種：

（一）認同主要觀點，但嘗試挖掘更多信息

這種情況下，網(wǎng)民對報道文本的解讀是與傳播者的預期效果基本相符的。只是報道文本所傳達的意義不能滿足網(wǎng)民所期望的對事件的了解，所以網(wǎng)民用自己的方式主動去理解報道文本，完成較為完整的報道解讀。例如“躲貓貓”事件，最初的報道是《男子莫名死在看守所民警稱其玩躲貓貓撞墻》，內(nèi)容為青年年李喬明死在看守所，警方稱其“躲貓貓”時撞墻一事進行了報道，在網(wǎng)絡傳播下引起了大眾的關(guān)注與憤怒，紛紛對警方的說法表示不滿。這件事上，報道只是說明了李喬明進入看守所的原因、死亡一事、家屬的感受和態(tài)度等，未說明李喬明之死的真相，沒有明確表明質(zhì)疑；但網(wǎng)民在閱讀報道文本后，感受到了李喬明家屬的悲痛，對警方說法產(chǎn)生了懷疑，從而構(gòu)建起當?shù)鼐接谩岸阖堌垺眮硌谏w事實真相、逃避責任的文本意義。這點符合了傳播者的預期設想，所傳達的意義在網(wǎng)民解讀報道文本的過程中得到了很好的傳達并更為明確。

（二）否定主要觀點，重新構(gòu)建意義

這種情況下，網(wǎng)民對報道文本的解讀與傳播者的預期效果完全相反，他們站在對立面重新構(gòu)建意義，否定了傳播者本身的意義。例如“做人不要太CNN”，事情原本是314暴動之后，美國的一個電視臺CNN，報道了很多與事實不符、顛倒黑白是非的假新聞，歪曲客觀事實。并且在4月5日，CNN電視臺主持人在轉(zhuǎn)播北京奧運會火炬?zhèn)鬟f時辱罵中國人，稱中國人是“呆子和暴民”。這激怒了中國人，網(wǎng)民們都覺得CNN電視臺太無恥了，失去了一個新聞電視臺最起碼的良知，要求CNN電視臺道歉，并征集律師起訴CNN電視臺。于是就有了“做人不要太CNN”這句話，形容做人不能站在歪曲的立場誹謗別人，否則會受到懲罰。這件事上，網(wǎng)民完全否定了CNN電視臺本身報道文本的意義，而是完全站在了對立面，產(chǎn)生了截然相反的意義。

三、網(wǎng)民賦予事件新流行語

在網(wǎng)民獲取報道文本的時候，經(jīng)過自主解讀，會注意到某些特定詞語或句子，這些詞語或句子往往是報道中最惹人爭議、不讓人信服、總之特別的地方，經(jīng)過網(wǎng)民的傳播和修飾成為了事件的代表一一新的網(wǎng)絡流行語。例如“7·23甬溫線特別重大鐵路交通事故”鐵道部官方回答“至于你信不信，我反正信了”，在報道出來的瞬間人們就注意到了這句話，這句話顯然是在敷衍了事，人們對其進行質(zhì)疑，這句話很快成為了這個事件的代表，說到這句話人們就知道指的是這件事。

當然，并不是所有人都會注意到同一個詞語或句子，有的時候注意點會出現(xiàn)偏差。例如杭州胡斌飆車撞死人“欺實馬”事件，有的人會注意到胡斌是“富二代”，有的人會注意到被撞者是“浙江大學畢業(yè)生”，有的人會注意到事故發(fā)生時被檢測車速為“70碼”，等等，各種詞語統(tǒng)統(tǒng)爆發(fā)出來。而隨著事件的進展，大家更多關(guān)注到了“檢測車速為70碼”這個有違常理、明顯存在欺騙性質(zhì)的點上，人們對有關(guān)部門不誠實的行為感到憤怒與不滿，這時候“欺實馬”就誕生了，取代了其它詞語，成了最受人們關(guān)注的詞語，從而成為了這件事的代表網(wǎng)絡流行語。這些網(wǎng)絡流行語有的是通過引用原話，有的是利用諧音，有的是運用借代方法，還有的用獨特的構(gòu)詞等，迅速得到了人們的接受和認可。

最后，網(wǎng)絡流行語一旦誕生，由于其具有強烈的代表性以及簡潔易記的特點，迅速在網(wǎng)絡上得到傳播，特別是論壇、微博等互動平臺上，這些網(wǎng)絡流行語出現(xiàn)頻率急劇增多，甚至有本來對事件不了解的人，會因為這些網(wǎng)絡流行語而去了解事件，從而使事件和網(wǎng)絡流行語更好地在現(xiàn)實社會中傳播，擴大事件影響力，引起更多人注意。