曾春艷 梁小婷 謝維光

【摘要】 本文在文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)資源收集、旅游目的地及旅行社現(xiàn)有旅游線路系統(tǒng)梳理下，提出黑龍江省“五彩龍江”主題旅游線路設(shè)計(jì)的構(gòu)想。在旅游產(chǎn)品升級(jí)換代的大趨勢(shì)下，對(duì)黑龍江省旅游線路進(jìn)行主題化、精品化的設(shè)計(jì)，并對(duì)設(shè)計(jì)線路進(jìn)行推介。

【關(guān)鍵詞】 旅游資源 旅游線路 設(shè)計(jì) 黑龍江

一、“五彩龍江”主題旅游線路設(shè)計(jì)的理論與現(xiàn)實(shí)依據(jù)

旅游線路是指為了使旅游者能夠以最短的時(shí)間獲得最大的觀賞效果，由旅游經(jīng)營部門利用交通線串聯(lián)若干旅游點(diǎn)或旅游城市（鎮(zhèn)）所形成的具有一定特色的合理走向。在旅游資源的開發(fā)與線路設(shè)計(jì)時(shí)，必須樹立宏觀與全局觀念，既要重視發(fā)揮區(qū)域自身的資源優(yōu)勢(shì)和特色，又要注重加強(qiáng)與周邊地區(qū)的通力協(xié)作，加大對(duì)區(qū)域內(nèi)各種資源的整合，以便提升區(qū)域旅游形象，拓展區(qū)域旅游的發(fā)展空間，進(jìn)而達(dá)到整個(gè)區(qū)域健康、快速發(fā)展的目的。

孫銘明（2005）提出發(fā)展黑龍江省“黑、白、綠、紅、黃”五色旅游的初步構(gòu)想。本文結(jié)合黑龍江省旅游發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，在原有五色旅游概念的基礎(chǔ)上，提出“黑、白、綠、金、紅”五彩龍江的概念與構(gòu)想。具體來說，“黑”是指：黑龍江、黑土地、火山口旅游資源；“白”是指冰雪旅游資源，其中包括冰雪觀光旅游資源和冰雪體育運(yùn)動(dòng)旅游資源；“綠”是指農(nóng)業(yè)、森林、濕地、草原、綠色食品；“金”是指金秋麥浪、稻田、大慶石油（石油有“黑金”之稱）；“紅”是指紅色旅游資源，包括抗聯(lián)、剿匪、戍邊文化等。“五彩龍江”除擁有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)能上升為滌蕩心靈、振奮人心的精神力量，如黑土情懷、北大荒精神、大慶精神。黑龍江現(xiàn)有旅游產(chǎn)品中不乏對(duì)上述資源的挖掘與利用，但由于缺乏文化精髓的牽引，景點(diǎn)組合松散無序，沒有形成能夠在市場(chǎng)上叫得響的精品、經(jīng)典游線?；谖迳Y源開發(fā)“五彩龍江”主題旅游線路是黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀要求。

二、“五彩龍江”主題旅游線路設(shè)計(jì)的原則

第一，線路內(nèi)容要以“黑白綠金紅”五色資源為中心進(jìn)行拓展，增添不同的元素，根據(jù)不同游客的不同需求，設(shè)計(jì)不同的旅游線路。

第二，游線注重多元素相結(jié)合，通過不同的主題組合，不同的季節(jié)組合，不同的空間時(shí)序組合，設(shè)計(jì)出主題鮮明，要素豐富多樣，能使旅游者獲得愉悅、感受到與眾不同的觀賞效果的旅游線路。

第三，規(guī)劃游線要秉承“實(shí)用，安全，舒適，性價(jià)比高，觀光性強(qiáng)，體驗(yàn)性強(qiáng)”的原則，讓游客獲得超價(jià)值體驗(yàn)。

三、五彩龍江主題旅游線路設(shè)計(jì)方案

筆者圍繞“五彩龍江”主題，深化和拓展“五色”的內(nèi)涵與外延，探究“五色”之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，理順“五色”資源所在地的空間關(guān)系，在上述工作基礎(chǔ)上，有序串聯(lián)、合理搭配代表性景點(diǎn)，高度凝練線路子主題，最終設(shè)計(jì)出五條精品游線，形成“各色”鮮明、“五彩”交融的精品旅游線路體系。這五條線路是：

1、“興安明珠”尋東之旅

此路線為：伊春—鶴崗—佳木斯

本線路適用于夏季旅游，選取了有“綠色之都”之稱的伊春，趙尚志烈士殉難地鶴崗，中國東極之城佳木斯，分別對(duì)應(yīng)五彩中的綠、紅、黑。將這三種色彩結(jié)合起來，串聯(lián)成一條“五彩龍江”主題旅游線路。去森林氧吧伊春呼吸新鮮空氣，感受大自然的氣息，尋找那一抹城市中缺少的綠。接著來到鶴崗探尋烈士殉難地，瞻仰革命先烈的英魂，去東山萬人坑探索礦山的苦難史，創(chuàng)業(yè)史，發(fā)展史，體驗(yàn)紅色旅游在當(dāng)代社會(huì)的現(xiàn)實(shí)意義。最后一站選取了佳木斯市，于佳木斯市同江市觀賞中國第三大河流——黑龍江，在三江口感受黑龍江與松花江涇渭分明的奇觀，參觀勤得利農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園，切身感受肥沃的黑土地之美。本路線選取的幾個(gè)城市距離相對(duì)較近，交通方便，可進(jìn)入性強(qiáng)，游客也可根據(jù)自己的喜好選取其他感興趣的景點(diǎn)參觀游覽，景點(diǎn)組合靈活。且本路線主要是夏季，正好是黑龍江省旅游的旺季，游客可觀賞到美麗的黑龍江風(fēng)光。

2、金光閃閃鐵人之旅

此路線為：哈爾濱—大慶—齊齊哈爾

該路線從哈爾濱出發(fā)，途經(jīng)大慶，終點(diǎn)是齊齊哈爾。分別針對(duì)五彩旅游資源中的“白色”、“金色”、“紅色”旅游資源。此線路適宜冬季出游，可以領(lǐng)略北國冰城哈爾濱的獨(dú)特魅力，感受冰雕、雪雕塑造的夢(mèng)幻世界，體驗(yàn)刺激的冰雪體育運(yùn)動(dòng)，充分體會(huì)白色旅游資源在黑龍江省的重要位置。此線還能體驗(yàn)油田之城大慶的金色魅力，學(xué)習(xí)鐵人王進(jìn)喜的先進(jìn)事跡，探索油田的發(fā)展歷程，體驗(yàn)雪地溫泉的獨(dú)特魅力，此外，還能在最后一站齊齊哈爾感受紅色精神，參觀江橋抗戰(zhàn)紀(jì)念地，緬懷西滿烈士，游覽東北最大的綜合性城市公園—龍沙公園，參加龍沙冰景游覽會(huì)，體驗(yàn)扎龍濕地雪地觀鶴。該路線將黑龍江省的白色冰雪資源，金色石油資源，紅色旅游資源有機(jī)結(jié)合起來，組成了一條色彩鮮明，活動(dòng)眾多的旅游路線，游客在該路線中可親身參與體驗(yàn)，增強(qiáng)了該線路吸引力。且本路線主要適用于冬季，游客可充分體驗(yàn)北國的冬季美景。

3、激情紅色文化之旅

此路線為：哈爾濱—尚志—海林—牡丹江

黑龍江省紅色旅游資源十分豐富，是東北抗日聯(lián)軍革命遺址的主要所在地。黑龍江省紅色旅游所確定的3個(gè)紅色旅游系列景區(qū)、多個(gè)紅色建設(shè)景點(diǎn)在本旅游線路內(nèi)，即：哈爾濱市區(qū)紅色旅游系列景區(qū)，包括東北烈士紀(jì)念館、東北抗聯(lián)博物館、哈爾濱烈士陵園、侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館、哈爾濱防洪紀(jì)念塔；哈爾濱尚志市紅色旅游系列景區(qū)，包括尚志市革命烈士陵園、趙一曼被捕地；海林市紅色旅游景區(qū)，包括海林市楊子榮烈士墓、剿匪遺址、威虎山國家森林公園；牡丹江紅色旅游景區(qū)，包括八女投江烈士陵園、鏡泊湖、東寧要塞、國門旅游區(qū)。

該紅色旅游線路選取了最經(jīng)典的紅色旅游景點(diǎn)串聯(lián)成線，抓住東北抗日聯(lián)軍遺跡這一獨(dú)有資源，開闊設(shè)計(jì)思路，開發(fā)有鮮明特色的旅游產(chǎn)品。同時(shí)在該線路中加入了林海雪原，鏡泊湖等自然風(fēng)光旅游區(qū)，將紅色旅游與自然風(fēng)光旅游合理結(jié)合起來，在傳統(tǒng)的紅色旅游線路中增加了新意。黑龍江省紅色旅游資源非常豐富，該線路主要就將是五彩龍江旅游資源其中的一種“紅色”旅游資源提煉出來，選取知名的紅色景點(diǎn)組合成線，且該線景點(diǎn)數(shù)目眾多，紅色意義顯著，可成為游客進(jìn)行紅色旅游時(shí)的不錯(cuò)路線選擇。

4、冰雪奇緣夢(mèng)幻之旅

此路線為：哈爾濱—亞布力—牡丹江—雪鄉(xiāng)

黑龍江省是最早開發(fā)“白色”冰雪旅游資源的省份，也是冰雪旅游目的地的不二選擇。該線路主要針對(duì)的就是冬季冰雪旅游，選取了最典型的冰雪旅游目的地哈爾濱、亞布力、牡丹江、雪鄉(xiāng)，組合成一條夢(mèng)幻的冰雪旅游線路。

該線從冰城哈爾濱出發(fā)，參觀冰雪大世界、太陽島雪雕博覽會(huì)、兆麟公園冰燈游園會(huì)，還可親身參與各種冰雪娛樂活動(dòng)，感受具有俄羅斯風(fēng)情的夢(mèng)幻冰雪世界。第二站來到亞布力，游覽風(fēng)車山莊，風(fēng)車網(wǎng)陣，參觀“大冬會(huì)”比賽場(chǎng)地，體驗(yàn)世界級(jí)雪道，還可乘纜車觀賞美麗的林海雪原風(fēng)光，體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的高山滑雪運(yùn)動(dòng)。第三站來到的是牡丹江，參觀唯美夢(mèng)幻的雪堡，置身童話世界，欣賞“雪域之窗”鏡泊湖冬季景觀，親身體驗(yàn)有趣的湖上冰捕，還可欣賞到美麗而獨(dú)特的霧凇景觀。最后一站來到的是中國第一雪鄉(xiāng)—雙峰林場(chǎng)，感受白雪的故鄉(xiāng)、童話的世界，不僅可以體驗(yàn)高山滑雪和越野滑雪，還可以參加高山雪橇、馬拉爬犁、雪雕城、雪迷宮、雪吧、賞雪攝影等娛樂項(xiàng)目，并可觀賞到“八一”滑雪隊(duì)的專業(yè)表演。整個(gè)冰雪旅游線路活動(dòng)精彩豐富，景觀獨(dú)特迷人，完全可以滿足游客對(duì)“白色”冰雪旅游的要求。

5、神奇火山探秘之旅

此路線為：哈爾濱—五大連池—黑河

第一站從哈爾濱開始，參觀遠(yuǎn)東地區(qū)最大的東正教堂——索菲亞教堂，漫步亞洲最長的步行街——中央大街，參觀防洪紀(jì)念塔，游覽美麗的太陽島。接下來來到“自然火山博物館”五大連池，游覽五大連池，藥泉山公園，探尋神秘的老黑山、火燒山，觀賞陡峭的山巔火口，神奇的冰雪熔洞，碧水一泓的天池勝景，鬼斧神工的龍門石寨，有如仙境的石龍溫泊，飲被稱為“神奇圣水”的天然礦泉。最后一站來到邊境貿(mào)易口岸城市——黑河市，這里可以參觀黑河愛輝博物館，探尋臥牛古城遺址、金代古城遺址、孫吳戰(zhàn)爭遺址，重溫那一段段逝去的歷史。還可以游覽《璦琿條約》簽訂所在地——璦琿古城，去中國境內(nèi)第一個(gè)中俄邊民互市貿(mào)易市場(chǎng)——大黑河島參觀游覽。該線路不受季節(jié)限制，四季皆宜，無論游客哪個(gè)季節(jié)來，都可以領(lǐng)略到神奇的火山口美景，如果游客時(shí)間充裕，還可以從最后一站黑河出境到俄羅斯布拉格申斯克市領(lǐng)略異國風(fēng)情。

四、“五彩龍江”主題旅游線路宣傳推介

1、塑造“五彩龍江”旅游品牌

旅游目的地品牌形象的塑造要綜合考慮其歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象以及未來形象。結(jié)合黑龍江省的歷史、現(xiàn)實(shí)、未來形象，可以將“五彩龍江”打造成黑龍江省旅游品牌，對(duì)外推廣宣傳，在市場(chǎng)中形成黑龍江省五彩旅游的整體形象，讓游客對(duì)黑龍江省旅游有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)。

2、加強(qiáng)營銷宣傳力度

利用電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)刊、戶外廣告等媒體宣傳黑龍江省雋秀獨(dú)特的五彩旅游資源，同時(shí)針對(duì)不同的目標(biāo)子市場(chǎng)，有針對(duì)性的選取不同的渠道和方式宣傳推介“五彩龍江”的特色線路和旅游資源。如牡丹江雪鄉(xiāng)在2014年就采用了與電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》合作的形式，成功宣傳了自身的旅游資源。還可運(yùn)用當(dāng)今深受大眾喜愛的QQ、微博、微信、APP等新媒體宣傳推廣。

3、運(yùn)用公關(guān)手段進(jìn)行推介

公關(guān)手段是宣傳一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的有效手段，例如四川碧峰峽就曾因策劃一起“天下第一餓”的公關(guān)事件使得“碧峰峽”三個(gè)字成為旅游者關(guān)注的焦點(diǎn)。黑龍江省也可策劃一些有重大影響力的公關(guān)事件來對(duì)“五彩龍江”主題旅游線路進(jìn)行推介，如策劃“五彩龍江”形象標(biāo)識(shí)和旅游口號(hào)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)或開展“五彩龍江”攝影大賽，博取大眾注意力。此外，線路所及各地可依托自身優(yōu)勢(shì)策劃旅游節(jié)事活動(dòng)開展事件營銷?？傊删C合運(yùn)用多種公關(guān)手段來對(duì)“五彩龍江”進(jìn)行宣傳推廣。

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（責(zé)任編輯：張瑤瑤）