【摘要】伴隨著信息網(wǎng)絡化和全球化的不斷發(fā)展，在科技如此發(fā)達的今天，信息技術的發(fā)展使得很多產(chǎn)業(yè)應運而生。作為人類社會發(fā)展和信息傳播的關鍵載體，媒體受到信息技術的影響，逐漸由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為新媒體，而傳統(tǒng)媒體的重要性更不能忽視，新媒體的運用成為了更便捷、更安全的信息傳遞方式。因此，如何在信息化的環(huán)境下，保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點并融合新媒體打造一個良好的信息傳播效果，促進信息化的進一步發(fā)展成為了人們關注的焦點。下文就傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念進行闡述，就兩者的特征不同點和優(yōu)點進行分析，最后對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢作進一步的探討。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；特點分析

一、前言

隨著信息網(wǎng)絡化的進程不斷深入，新媒體的誕生不斷影響著我國社會的發(fā)展。面對新的形勢，網(wǎng)絡宣傳工作比任何時候都應該有創(chuàng)新，要實現(xiàn)適應社會信息持續(xù)發(fā)展的目標，就應充分利用新技術來創(chuàng)新媒體傳播方式。然而，目前我國還處于社會轉(zhuǎn)型的關鍵時期，群眾思想逐漸展現(xiàn)出多元化的特點，而越來越復雜的環(huán)境對于媒體的應用更有了較高的要求。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用不僅提高了信息傳播的效率和效果，更為人們創(chuàng)造了一個良好的信息傳遞環(huán)境。而新媒體實際上是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展出來的，因此新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在著很多共同點，在實際的發(fā)展過程中，我們應保留傳統(tǒng)媒體的有點，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，進一步將兩者進行融合發(fā)展，以共同實現(xiàn)多元化的信息傳遞需求。下文就傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念以及優(yōu)缺點展開分析，就兩者的融合發(fā)展趨勢進行研究。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念闡釋

1、傳統(tǒng)媒體的概念及特點

1.1傳統(tǒng)媒體的概念

所謂傳統(tǒng)媒體實際上就是相對于近幾年逐漸流行起來的網(wǎng)絡媒體而言的一種相對說法，傳統(tǒng)媒體就是我們所說的大眾傳播方式，即通過一些機械裝置定期向社會公眾發(fā)布某些信息或者為人們提供教育、娛樂等信息的媒體平臺。傳統(tǒng)媒體包括報刊、戶外、通信、廣播以及電視、自媒體等網(wǎng)絡傳遞載體，但受到空間和時間上的局限性，才逐漸被人們忽視，但擁有不受聲音、圖像和時間、空間限制的約束的多媒體并不能完全取代傳統(tǒng)媒體。隨著時代的發(fā)展，在報刊、廣播以及電視等信息傳遞平臺成為傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為一種重要的傳統(tǒng)媒體。在當前形勢下，電視作為一種強勢媒體，不僅結合了網(wǎng)絡交互性的功能，更整合了新媒體與傳統(tǒng)媒體的各種優(yōu)勢，受到了廣大群眾的歡迎。

1.2傳統(tǒng)媒體的特點

前面說到，傳統(tǒng)媒體包括報刊、戶外、通信以及廣播等載體，他們雖然已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體，但仍然出現(xiàn)在我們的日常生活中。傳統(tǒng)媒體具有傳播面廣、沖擊力強的特點，但其選擇性較少，因此有一定的受眾限制。將就傳統(tǒng)媒體的廣告來說，依靠報紙、廣播等信息傳遞載體，擁有較快的傳播速度，且其靈活性和可支付性較強，但還存在已被疏忽等現(xiàn)象。就拿廣播為例，廣播為聽眾群體提供了較大的想象空間，通過詞語、聲音效果、音樂等的變幻使得聽眾的想象可以有所變幻，且不受時間、地點的限制，可以隨時收聽。但作為一個聽覺媒體，其信息轉(zhuǎn)瞬即逝，很多信息可能在轉(zhuǎn)眼間就被遺忘，因缺乏視覺，會減少很多創(chuàng)意，以至于不能完整的展示信息。另外，傳統(tǒng)媒體還具有內(nèi)容繁多、選擇性少的缺陷，再加上其壽命短暫、利用率低，因此逐漸被新媒體所代替。

2、新媒體的概念及特點分析

2.1新媒體的概念

事實上，新媒體是一種相對的概念，屬于媒體形態(tài)的一種，是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體逐漸淡出后興起的一種新的媒體形態(tài)，分為網(wǎng)絡媒體、手機媒體以及數(shù)字電視等。新媒體事實上其概念較寬泛，通過數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等技術，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等為基本渠道，將電腦、手機、數(shù)字電視機作為終端的一種新媒體。新媒體的主要目的與傳統(tǒng)媒體一致，是向用戶提供信息和娛樂服務的一種傳播形式，嚴格的來說，新媒體屬于數(shù)字化新媒體。而發(fā)展至今，新媒體并不是我們所說的新型媒體的總稱，從狹義上來說，新型的媒體或者新穎的媒體都屬于新媒體，而這種概念并不能滿足新媒體的實際發(fā)展去修，更存在很大的交流溝通阻礙。當前，在新技術的支撐下出現(xiàn)的新媒體包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、移動電視、手機短信等等形式。

2.2新媒體的特點

從實際意義上來說，新媒體具有較強價值性與原創(chuàng)性，所謂價值性就是說媒體是一種具備價值的信息載體，而這種載體需要一定的受眾群體，更因其具備信息傳遞的時間、傳遞條件以及傳遞受眾心理反應的空間條件，而有著綜合性的基本價值。而原創(chuàng)性則是指新媒體要區(qū)別于一般意義上的媒體信息傳遞過程，在某個特定的時間段內(nèi)進行新內(nèi)容的創(chuàng)造，更要區(qū)別于上一代的理念。現(xiàn)代的分眾傳媒、聚眾傳媒以及框架傳媒等都在媒體理念上具有很高的原創(chuàng)性，這也是促使新媒體進一步發(fā)展的重要條件。從特性上來說，新媒體具有迎合人們休閑娛樂時間碎片化需求的特點，現(xiàn)代人們生活和工作的節(jié)奏都逐漸加快，人們希望休閑的時間能夠碎片化，因此新媒體滿足這種需求。其次，新媒體還要滿足人們隨時隨地的互動性表達、娛樂以及信息需求，人們對于使用新媒體的目的性與選擇主動性較強，因此新媒體的使用和內(nèi)容應更具個性化?？偟膩碚f，新媒體的特點就是既要有交互性與及時性，又要有還良性與共享性，以保證期超文本個性化與社群化。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點分析

1、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點

1.1傳統(tǒng)媒體的缺點

在傳統(tǒng)的三大媒體中，報紙新聞主要以文字的形式來傳播信息，當記者在報道相對復雜的新聞事件時，一般只能采用單一的、線性的報道，對于客觀事實的報道也只能做一個抽象的概括。再加上受到報紙版面的限制，新聞信息的容量最終與客觀事實存在很大的差距。而為了迎合更多的閱讀取向，報紙的內(nèi)容也逐漸混亂，受到出版時間的限制，報紙的更新速度相較于新媒體來說滯后許多，隨著時代的發(fā)展，信息傳遞的速度就代表了經(jīng)濟的發(fā)展，關系著人們生活、工作的方方面面，報紙的新聞時效性和含量遠遠滯后，發(fā)行量還收到數(shù)量與地域的限制，最終導致傳統(tǒng)媒體逐漸被人們忽視。不僅如此，廣播作為傳統(tǒng)媒體的醫(yī)院，因其依靠的是聽覺來傳遞信息，聲音所攜帶的信息稍縱即逝，不易被記住和保存。再加上缺乏視覺上的形象生動的沖擊，聽眾只能被動的選擇順序播出；再來，因受到頻率、天氣、接受效果等因素的影響，受眾的收聽效果也不是非常好。

1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

雖然傳統(tǒng)媒體面對新的時代發(fā)展存在很多缺陷，但傳統(tǒng)媒體是理論與實踐層面有較長歷時的媒體，其積累的獨特優(yōu)勢更成為新媒體繼承的關鍵。在全新的媒體時代下，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢就是強大的內(nèi)容生產(chǎn)力。具體來說就是，大多數(shù)的信息都需要收集，而收集屬于傳統(tǒng)媒體中的一部分，新媒體在這一點上表現(xiàn)得相對較弱，依賴于傳統(tǒng)媒體，特別是在我國，傳統(tǒng)媒體在這一點上擁有決定性的優(yōu)勢。不僅如此，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體盡管在信息發(fā)布、更新上有所滯后，但其報道的深度與廣度上是新媒體所不能比擬的?？v觀大多數(shù)的新媒體，對于信息的展示只是簡單的表面闡釋，追求的是快速、及時的信息而并沒有深入的挖掘和揣摩信息的實際意義。另外，傳統(tǒng)媒體還擁有專業(yè)化的新聞傳播理念與運作機制，傳統(tǒng)媒體稱為了社會的公器，是服務于公眾利益的媒體。此外，傳統(tǒng)媒體還具有較強的品牌和知名度優(yōu)勢，在這一點上是不可否認的，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了長時間的經(jīng)營與發(fā)展，在受眾群中有著較深的一個影響力，而這種品牌優(yōu)勢是新媒體無法超越的。當然，傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢也不是議程不變的，隨著新媒體逐漸被人們所接受，傳統(tǒng)媒體為了維持這樣的優(yōu)勢，必須進行品牌再造和自身價值的提升?？傊?，傳統(tǒng)媒體擁有的優(yōu)勢教育新媒體的人才、資源以及權威性和品牌化上有較高的意義。

2、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的兩個重要領域就是互聯(lián)網(wǎng)和移動增值，兩者在近幾年都得到了不同的發(fā)展。在2007年的時候，互聯(lián)網(wǎng)市場的規(guī)模已經(jīng)超過了400億元，以后的幾年中也保持著每年超40%年均速度增長，如網(wǎng)絡游戲、B2B、網(wǎng)絡教育和搜索引擎等細分市場的盈利占到了主流，幾乎是市場的一半。此外，隨著新媒體市場的不斷發(fā)展，戶外電子屏廣告市場的規(guī)模也逐年增長。新媒體產(chǎn)業(yè)的快速崛起，對于市場的影響力也日漸顯著，不僅吸引了大量的資本流入，更提高了營銷價值，并且各個國家之間的競爭也非常劇烈，這也使得整個新媒體產(chǎn)業(yè)走向繁榮。

3、新媒體的優(yōu)缺點

3.1新媒體的缺陷

新媒體正成為城市的新景觀，逐漸填滿了我們的生活和工作，然而新媒體也存在自己的缺陷。一方面，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體呈現(xiàn)出一種強烈的侵入性與強制性，與傳統(tǒng)媒體的報紙、雜志的安靜不同，其屬于侵入性的信息傳遞。更不同于傳統(tǒng)的廣播、電視可以調(diào)換頻道、有開關，新媒體的強制植入使得我們不得不與不同層次、不同興趣、不同年齡層的人共同被接受同一種信息。例如，在公交車上，我們不得與不同年齡層次的人，以及不同性別的人看到一則男科疾病的治療廣告。即使我們不是可以去觀看這則廣告的，但其強制性與侵入性使得我們不得不去關注到這樣的信息傳遞。另一方面，新媒體在信息傳遞的內(nèi)容上還存在不實、不祥或者謠傳等缺點。例如現(xiàn)在我們都知道的微博，微博屬于絕對性的新媒體，微博帶給我們的是分享生活和工作的喜悅，實時信息的更新，而我們也往往看到一些不實的信息在未被證實后就相互謠傳，最終產(chǎn)生較大的負面影響。在這樣的環(huán)境下，媒體的道德界限出現(xiàn)了模糊不清的情況。

1.2新媒體的優(yōu)勢

我們不得不承認，新媒體的不斷發(fā)展，帶給我們的是不斷的便利，相交于傳統(tǒng)的媒體來講，新媒體通過網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)了突破區(qū)域界線、時間界限以及傳播方式的限制等，展現(xiàn)出多樣化、多元化的信息?？梢酝ㄟ^多種傳播方式，包括文字、圖片、聲音等載體傳播，更可以將幾者結合起來，形成同時擁有視覺、聽覺等受歡迎的信息傳遞方式。而新媒體的網(wǎng)絡型使得其互動性也增強，這也是其與傳統(tǒng)媒體的最大差異。傳統(tǒng)媒體只能在我們選擇某種形式的基礎上被動的了解信息，而新媒體則將兩者聯(lián)系起來，人人都可以成為信息的傳播者，更可以成為信息的接受者。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢分析

1、發(fā)揮輿論引導，搶占主陣地

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合勢必將社會變?yōu)橐环N全媒體的時代，然而就其本質(zhì)來說，還是一種輿論工具。因此，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領域的權威性，并使其充分適應全媒體時代，人們熱情參與、輿情高漲的狀態(tài)，更要深入的掌握住重大新聞事件的輿論傾向。同時，利用傳統(tǒng)媒體的權威性，積極與新媒體結合，根據(jù)新時代人們的實際需求和需求變化趨勢，充分發(fā)揮出新媒體的及時性與互動性，以促進媒體的傳播效果最大化。事實上，媒介要堅持正確的輿論導向，并積極的引導公眾參與輿論，以凝聚社會力量，進一步化解社會危機是必要的責任，也是每一個媒體人的義務。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合有助于媒體發(fā)揮輿論引導作用，進一步搶占輿論的主陣地。

2、充分發(fā)揮新媒體互動性特征

加強新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，就要結合傳統(tǒng)媒體的深度與傳統(tǒng)價值理念，并充分運用到新媒體的創(chuàng)新中去，以不斷的探索出更好的信息展現(xiàn)方式，最終實現(xiàn)拓寬傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動平臺。在實踐過程中，要不斷強化兩者的融合程度和優(yōu)勢互動，努力打造數(shù)字化的媒體產(chǎn)業(yè)。另外，還要不斷加強兩者的互動，強化線上線下的平臺互動，構建專業(yè)化強、深度好、質(zhì)量高的新聞專題，逐步增強媒介之間融合的公信力，以吸引更多的競爭。總的來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合要實現(xiàn)良性的互動，使得兩者的相互融合成為必然的趨勢。

3、利用好新媒體的媒介性質(zhì)

由上訴可知，隨著時代的發(fā)展，人們對于媒體的信息傳遞需求逐漸增大。在新的環(huán)境下，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，就必須緊緊依靠新媒體的發(fā)展，緊隨新媒體的腳步，并以此為基礎發(fā)揮一些作為。一方面，要抓住機遇與發(fā)展平臺，并利用好這個平臺，以堅持內(nèi)容為主，緊隨新媒體的發(fā)展趨勢與規(guī)律，按照媒體事業(yè)的發(fā)展本質(zhì)要求，充分整合資源擊垮其發(fā)展。另一方面，創(chuàng)新的技術是促使媒體提高生產(chǎn)力和市場競爭力的關鍵，以全新的技術與手段來實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的整合，使其融合共生，發(fā)揮出綜合整體優(yōu)勢，從而創(chuàng)建新的媒體發(fā)展模式。這樣一來，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展就不僅僅需要媒體行業(yè)資深，更多的是要得到政府有關部門的支持。首先，政府相關部門應以大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)精神為出發(fā)點，制定相應的優(yōu)惠政策，以項目支撐等方式進一步促進新媒體技術的發(fā)展，以實現(xiàn)報刊、廣播與電視、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的全面互動和結合，以迅速搶占國際技術的高點，最終起到擴大新媒體事業(yè)的目標。另一方面，要促進兩者的融合發(fā)展，就應從內(nèi)容、首宗方面遵循信息傳播的規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體陳舊的觀念，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、移動化發(fā)展。在多元化、及時性的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應逐漸構建出基于數(shù)字技術的新媒體系統(tǒng)，再加上國家的政策與基金支持，就能實現(xiàn)一體化的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。

4、加快新媒體融合的法規(guī)和監(jiān)督管理

首先，為加快新媒體的立法，拓展法律對于媒體領域的監(jiān)控范圍，可以通過制定關于新媒體管理的專門法規(guī)，與工法的角度來對新媒體的范圍、內(nèi)容等進行標準制定。與此同時，還應建立起完善的法律體系，為新媒體的發(fā)展提供依據(jù)。其次，及愛情愛你過新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的監(jiān)督管理，建立并完善新媒體的輿情搜集，重點對某些網(wǎng)站、熱點問題進行監(jiān)控，以準確把握住實施動態(tài)。最后，還可以通過構建全媒體理論規(guī)范，實施相對完全的監(jiān)控，以適應新媒體技術與服務多樣化的發(fā)展需求。

五、結束語

總的來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體在實際的融合過程中還要受到很多因素的限制，隨著時代的發(fā)展，我們必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢充分結合，通過制定合理的法規(guī)和監(jiān)管機制，利用好兩者的媒介性質(zhì)，促進兩者的有機融合，從而打造全新的媒體時代。

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作者簡介

曹瑞（1993-）女.漢族.山西省太原人.學生.數(shù)字媒體藝術本科 北京郵電大學數(shù)字媒體與設計藝術學院 研究方向：數(shù)字媒體.