邰峰　張文杰

摘 要：基于人力資本定價(jià)理論，對(duì)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值進(jìn)行衡量。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值，主要受運(yùn)動(dòng)員擁有的競(jìng)技能力、社會(huì)聲望及社會(huì)資源等的影響。競(jìng)技體育的特殊性使得運(yùn)動(dòng)員“身價(jià)”有著競(jìng)技能力依附性、符號(hào)象征性以及跨文化的共通性等特點(diǎn)。

關(guān) 鍵 詞：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)；人力資本；職業(yè)運(yùn)動(dòng)員

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1006-7116（2015）05-0054-05

Abstract： Based on human capital pricing theory， the authors measured the human capital values of professional athletes. The human capital value of a professional athlete mainly includes such dimensions as competitive ability， social wealth， social prestige and status and such he or she owns. The particularity of competitive sports makes athlete “worthiness” have such characteristics as competitive ability independent， symbol symbolic and cross-cultural universal etc.

Key words： sports economics；human capital；professional athlete

人才是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的根本要素之一，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)造價(jià)值的核心驅(qū)動(dòng)力，因此在各個(gè)行業(yè)始終存在著對(duì)人才的爭(zhēng)奪，而人才的交易、買賣和流動(dòng)必然涉及到對(duì)其資本價(jià)值的評(píng)估與衡量，這一點(diǎn)在當(dāng)今職業(yè)化、市場(chǎng)化不斷發(fā)展的競(jìng)技體育當(dāng)中尤為明顯。運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值即“身價(jià)”，不但體現(xiàn)著運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平與競(jìng)技能力或潛力的高低，還直接或間接地體現(xiàn)著運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力等。通常來(lái)看，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的人力資本價(jià)值主要是通過(guò)在交易和買賣過(guò)程中所承擔(dān)或支付的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、出場(chǎng)費(fèi)、薪酬等來(lái)衡量[1]。這一內(nèi)容也直接標(biāo)注出某位運(yùn)動(dòng)員的人力資本價(jià)值的高低。例如，在足球領(lǐng)域中，每年的歐洲足球夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)便是給職業(yè)球員們提供交易、買賣的平臺(tái)，在這一平臺(tái)上，眾多足球俱樂(lè)部會(huì)根據(jù)需要對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行資本評(píng)估，并通過(guò)競(jìng)標(biāo)等形式實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員人力資本產(chǎn)權(quán)的買斷和獲取。如2009年西班牙著名的皇家馬德里足球俱樂(lè)部就在當(dāng)年花費(fèi)了9 600萬(wàn)歐元的“天價(jià)”買下葡萄牙球星羅納爾多（C羅）的人力資本產(chǎn)權(quán)，這一價(jià)格創(chuàng)造了世界足壇的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)之最。而在2014年的歐洲足球轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)中，西班牙的巴塞羅那足球俱樂(lè)部把梅西買賣價(jià)格定為1.2億歐元，這一價(jià)格也使梅西成為了“身價(jià)”世界第一人。通過(guò)這種交易方式，可以清晰地衡量與反映出職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的人力資本價(jià)值。

當(dāng)然，這種單一衡量方式存在很大的局限性，特別是當(dāng)運(yùn)動(dòng)員在“自由身”期間，其人力資本產(chǎn)權(quán)回歸個(gè)人所有，這樣就會(huì)降低交易成本，減少交易費(fèi)用，甚至出現(xiàn)“零”轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的現(xiàn)象。因此，單純依靠市場(chǎng)交易價(jià)格并不能完全衡量出運(yùn)動(dòng)員人力資本的存在價(jià)值。除此之外，在很多非集體項(xiàng)目中，如田徑、游泳、網(wǎng)球、高爾夫、臺(tái)球等項(xiàng)目上，基本不會(huì)涉及轉(zhuǎn)會(huì)的問(wèn)題，這便很難用轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)等形式衡量。而且，多數(shù)明星球員本身所具有的知名度，以及市場(chǎng)影響力往往會(huì)給他們帶來(lái)贊助、廣告等多種形式的收入，很難通過(guò)單一價(jià)值顯示出來(lái)。因此，作為特殊人群的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員人力資本的價(jià)值，涉及到價(jià)值衡量問(wèn)題的時(shí)候，主要包括兩個(gè)范疇：第1種是量化相對(duì)準(zhǔn)確的狹義的“身價(jià)”，即通常所說(shuō)的用轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、出場(chǎng)費(fèi)來(lái)衡量運(yùn)動(dòng)員的資本價(jià)值；第2種是廣義的身價(jià)，既包括其競(jìng)技能力、年齡、所在球隊(duì)及地位所賦予的狹義身價(jià)，又包括市場(chǎng)影響力、社會(huì)聲望和附加資本等帶來(lái)的資本價(jià)值的總額等。狹義的身價(jià)難以有效測(cè)量運(yùn)動(dòng)員所具有的社會(huì)價(jià)值。本研究的對(duì)象是廣義的身價(jià)。

1 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)衡量維度

“身價(jià)”即人力資本價(jià)值，是指作為人力資本唯一載體的人，所具有的、潛在的、創(chuàng)造性的勞動(dòng)能力，這種能力的外在表現(xiàn)就是人在勞動(dòng)中新創(chuàng)造出的價(jià)值[2]。

如今，對(duì)于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值的核算，已經(jīng)不單由賽事獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)勵(lì)組成，除此之外還包含：商業(yè)贊助、獎(jiǎng)勵(lì)分紅、廣告收入、品牌代言等多渠道的利益回報(bào)共同組成。而與這些經(jīng)濟(jì)收入產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的也不僅僅是運(yùn)動(dòng)員的比賽成績(jī)，還包括品德形象、個(gè)人素質(zhì)、社會(huì)影響力、社會(huì)期望等眾多因素。以我國(guó)著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜為例，她在未獲得網(wǎng)球大滿貫比賽冠軍前，單賽季最高收入在150萬(wàn)美元（2010年）。而當(dāng)她在2011年獲得法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽冠軍成為亞洲第1位獲得大滿貫比賽冠軍得主之后，不但獲得了約165萬(wàn)美元的比賽獎(jiǎng)金，還得到了大批商業(yè)合同、廣告簽約和商業(yè)贊助等，其商業(yè)影響力也在瞬間成幾何數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)2011年6月11日法制晚報(bào)轉(zhuǎn)載英國(guó)著名媒體英國(guó)廣播公司BBC的預(yù)測(cè)，“李娜將在2011年成為全世界收入最多女子運(yùn)動(dòng)員。”這一預(yù)測(cè)在隨后得到證實(shí)[3]。因此，準(zhǔn)確的衡量與定價(jià)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值應(yīng)從以下3個(gè)維度進(jìn)行衡量，即競(jìng)技能力、個(gè)人形象（社會(huì)聲望）、社會(huì)期望（社會(huì)資源）。

1.1 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造財(cái)富能力（競(jìng)技能力）與人力資本價(jià)值的形成

首先，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力是衡量人力資本價(jià)值的重要標(biāo)志，是運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌、成績(jī)等非實(shí)物性勞動(dòng)成果的重要保障。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力價(jià)值的衡量，在一些有轉(zhuǎn)會(huì)運(yùn)作的項(xiàng)目中，往往由轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)得以體現(xiàn)，而對(duì)于一些不存在轉(zhuǎn)會(huì)的項(xiàng)目而言，通常指其所得到的報(bào)酬。以職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員為例。在歐洲，1999年多布森（Dob sons）和戈達(dá)德（Goddard）提出給運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)進(jìn)行定價(jià)模型（簡(jiǎn)稱D-G模型）[4-5]：

設(shè)定球員a由俱樂(lè)部m轉(zhuǎn)會(huì)到俱樂(lè)部n。買方俱樂(lè)部的價(jià)值函數(shù)為VBna代表該球員加盟后球隊(duì)表現(xiàn)和收入的預(yù)期效用增加的貨幣衡量，在買方俱樂(lè)部?jī)r(jià)值函數(shù)給定前提下：

影響球員“身價(jià)”或是評(píng)估運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力的主要因素包括球員年齡、出場(chǎng)次數(shù)、國(guó)際比賽場(chǎng)次及排名、效力的俱樂(lè)部檔次、進(jìn)球效率等10個(gè)變量決定，買賣方俱樂(lè)部的參數(shù)變量包括聯(lián)賽排名、觀眾人數(shù)、凈勝球數(shù)等6個(gè)因素。通過(guò)不同權(quán)重處理，根據(jù)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力、比賽表現(xiàn)、賣方俱樂(lè)部的基本特征等構(gòu)建出相應(yīng)的函數(shù)模型，進(jìn)而可以準(zhǔn)確計(jì)算出運(yùn)動(dòng)員在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上的“身價(jià)”。

相比歐洲，我國(guó)對(duì)足球運(yùn)動(dòng)員身價(jià)的計(jì)算方式相對(duì)簡(jiǎn)單一些[6]。

根據(jù)我國(guó)足球協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)的相關(guān)規(guī)定，轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)為“上一年度的收入乘以該球員的加值系數(shù)”。

（1）上一年度收入包括：A工資；B訓(xùn)練津貼；C實(shí)際領(lǐng)取的獎(jiǎng)金和出廠費(fèi)。

（2）加值系數(shù)如下：

A.俱樂(lè)部系數(shù)：俱樂(lè)部系數(shù)為轉(zhuǎn)出俱樂(lè)部系數(shù)與轉(zhuǎn)入俱樂(lè)部系數(shù)的平均值；中超第1名為3.4，以下遞減0.1；中甲第1名為2.2；以下遞減0.1；乙級(jí)隊(duì)第1名、第2名為1.5，以下均為1。

B.運(yùn)動(dòng)員年齡：25～28歲為1，每減少1歲加0.1（至18歲），每增加一歲減0.1。

C.當(dāng)年代表國(guó)家隊(duì)、國(guó)奧隊(duì)、國(guó)青隊(duì)參加正式比賽的運(yùn)動(dòng)員分別為1、0.6、0.5（3項(xiàng)中只記最高一項(xiàng)）。

D.當(dāng)年全國(guó)最高級(jí)別比賽的最佳運(yùn)動(dòng)員和最佳射手均為1。

E.運(yùn)動(dòng)健將為0.5。

這種計(jì)算方式偏于簡(jiǎn)單，只能提供大概的范圍，實(shí)際操作中俱樂(lè)部之間關(guān)系、經(jīng)紀(jì)人公關(guān)能力、運(yùn)動(dòng)員知名度、經(jīng)濟(jì)景氣程度等都會(huì)影響到轉(zhuǎn)會(huì)時(shí)候球員的具體身價(jià)。

當(dāng)然，對(duì)于一些不存在轉(zhuǎn)會(huì)的項(xiàng)目而言，運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力最為直接的體現(xiàn)就是投資方賦予運(yùn)動(dòng)員（投資方與運(yùn)動(dòng)員也可能是統(tǒng)一的）的工資、津貼以及賽事出場(chǎng)費(fèi)與比賽獎(jiǎng)金等。以我國(guó)田徑、游泳等項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員為例，其固定收入=基礎(chǔ)津貼+成績(jī)津貼+獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金分為平時(shí)訓(xùn)練獎(jiǎng)和一次性獎(jiǎng)金[7]。

（1）基礎(chǔ)津貼根據(jù)運(yùn)動(dòng)員不同水平設(shè)置，共分為20個(gè)檔次，跨度從670～1 170元不等。

（2）成績(jī)津貼是根據(jù)在國(guó)內(nèi)外各級(jí)體育比賽中運(yùn)動(dòng)員所取得的最高獲獎(jiǎng)名次來(lái)確定的。從奧運(yùn)第1名到全國(guó)比賽或世青賽的第8名，津貼分別從340～2 000元不等。

（3）獎(jiǎng)金的實(shí)施。為鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員刻苦訓(xùn)練、為國(guó)爭(zhēng)光，并表彰在國(guó)內(nèi)外各類重大體育比賽中獲得優(yōu)秀成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員，設(shè)立獎(jiǎng)金。獎(jiǎng)金分為一次性獎(jiǎng)金和平時(shí)訓(xùn)練獎(jiǎng)（國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)）。運(yùn)動(dòng)員獲得亞洲及其以上各類比賽獲獎(jiǎng)名次時(shí)，由國(guó)家按規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)給獎(jiǎng)金，從1 800～20萬(wàn)元不等。對(duì)平時(shí)訓(xùn)練中能按要求完成訓(xùn)練計(jì)劃、訓(xùn)練刻苦的運(yùn)動(dòng)員，發(fā)給平時(shí)訓(xùn)練獎(jiǎng)[8]。

1.2 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人形象素質(zhì)（社會(huì)聲望）與人力資本價(jià)值的形成

首先，個(gè)人形象可分為內(nèi)在形象和外在形象，外在形象指的是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的外表形象或長(zhǎng)相；而內(nèi)在形象則是指運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)涵品德或職業(yè)道德素養(yǎng)。如同娛樂(lè)明星一樣，體育明星的個(gè)人形象關(guān)乎運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)化發(fā)展的前景，也與其經(jīng)濟(jì)利益和人力資本價(jià)值掛鉤。社會(huì)聲望大多體現(xiàn)在社會(huì)公眾對(duì)其尊重、敬意或接受與名譽(yù)的程度。對(duì)于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員而言，這種榮譽(yù)的獲得主要是通過(guò)競(jìng)技能力表現(xiàn)、所在隊(duì)伍影響力以及地位。運(yùn)動(dòng)員高水準(zhǔn)的競(jìng)技能力是換取高額轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)和工資收益的保證，而高額收入又能直接提高運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)影響力與地位，轉(zhuǎn)而刺激運(yùn)動(dòng)員身價(jià)的再提高，從而形成更高能力、工資、社會(huì)地位的“馬太效應(yīng)”。社會(huì)地位的高、低與人們對(duì)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員行為的認(rèn)可與接受程度存在著直接關(guān)系，因此，募捐、公益活動(dòng)等行為都會(huì)有效提高其在公眾中的影響力和地位，一旦在公眾中的優(yōu)秀形象得以樹(shù)立，往往意味著活生生“品牌”形象得以確立。例如，國(guó)內(nèi)的李寧、NBA的喬丹都是通過(guò)運(yùn)動(dòng)生涯不斷進(jìn)取，從而形成了自己獨(dú)特的社會(huì)聲望，即使退役之后這種“品牌效應(yīng)”依然存在，中國(guó)“李寧 ”體育用品的誕生無(wú)疑就是李寧本身社會(huì)聲望的延續(xù)與轉(zhuǎn)型。而喬丹、貝利、馬拉多納等眾多巨星退役后依然成為人們耳熟能詳?shù)木扌?，無(wú)疑與其社會(huì)聲望有著直接的因果關(guān)系。

如果說(shuō)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)能通過(guò)賣家特征，運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)等予以計(jì)算，而社會(huì)聲望則很難準(zhǔn)確的進(jìn)行衡量。在商業(yè)運(yùn)作中，運(yùn)動(dòng)員這種聲望往往通過(guò)出場(chǎng)費(fèi)、廣告費(fèi)等形式予以衡量，然而這種商業(yè)廣告所付出的費(fèi)用除了運(yùn)動(dòng)員本身實(shí)力與運(yùn)動(dòng)員背后團(tuán)隊(duì)的議價(jià)能力有著緊密聯(lián)系之外，還與廠家產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)員品質(zhì)的契合度以及參與廣告的形式有關(guān)。為了給具有某種社會(huì)聲望的人士制定相對(duì)準(zhǔn)確的衡量標(biāo)準(zhǔn)，2006年，美國(guó)Omnicom集團(tuán)下屬的Davie Brown Entertainment推出了一種標(biāo)準(zhǔn)——大衛(wèi)·布朗指數(shù)（DBI）用來(lái)計(jì)算一位明星、運(yùn)動(dòng)員的名氣和受歡迎程度，內(nèi)容包括：關(guān)注度（notice）、影響力（influence）、吸引力（appeal）、開(kāi)創(chuàng)潮流（trendsetter）、信任度（trust）、楷模性（aspiration）、可代言性（endorsement）。通過(guò)對(duì)大眾進(jìn)行調(diào)查訪問(wèn)的方式對(duì)目標(biāo)人士進(jìn)行打分評(píng)價(jià)。2008年6月的前5名最知名的人士中邁克爾·喬丹位列第3，位于影視巨星湯姆克魯斯之后，而總統(tǒng)奧巴馬位列第9[9]。根據(jù)不同知名度與受歡迎程度可以為運(yùn)動(dòng)員廣告費(fèi)、贊助費(fèi)等提供相對(duì)準(zhǔn)確的參照體系。

1.3 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員社會(huì)期望（社會(huì)資源）與人力資本價(jià)值的形成

社會(huì)期望即社會(huì)感召和影響力，也可看作是社會(huì)資源，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的人力資本價(jià)值是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中得以展現(xiàn)，很大程度將依賴市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)模和商業(yè)化程度。例如足球、籃球等項(xiàng)目的市場(chǎng)規(guī)模較大，其運(yùn)動(dòng)員人力資本的價(jià)值也相對(duì)高于其他項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員。再者，群體對(duì)個(gè)別項(xiàng)目的關(guān)注程度，例如，劉翔在田徑比賽中的突破、李娜在網(wǎng)球比賽中突破，都引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，自然各類社會(huì)資源也就不斷流入其中，使其人力資本價(jià)值得到不斷提升。

社會(huì)資源包括權(quán)力和社會(huì)關(guān)系資源兩個(gè)方面。對(duì)于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員而言，社會(huì)資源主要體現(xiàn)在社會(huì)關(guān)系資源方面?！扼w育畫報(bào)》（SI）2011公布的全球運(yùn)動(dòng)員收入排行榜，在非美籍體育運(yùn)動(dòng)員收入排行榜上，男子網(wǎng)球天王費(fèi)德勒蟬聯(lián)榜首。盡管飽受傷病困擾，出場(chǎng)數(shù)寥寥的姚明以3 568萬(wàn)美元，列第6，成為最高收入的籃球運(yùn)動(dòng)員。盡管NBA群星燦爛，論球技、技術(shù)與姚明相媲美的不乏其人，但他們卻沒(méi)有中國(guó)14億人口的巨大社會(huì)人力資源。由此看來(lái)，火箭為其提供巨額合同，與他背后擁有龐大的華人資源社會(huì)有著直接關(guān)系。NBA通過(guò)姚明的關(guān)注度在中國(guó)做過(guò)很多的推廣工作，在中國(guó)贏得巨大的市場(chǎng)。另外，不少俱樂(lè)部，如當(dāng)年英超的埃弗頓引進(jìn)李鐵、李瑋峰，都與開(kāi)拓龐大的中國(guó)市場(chǎng)有著密不可分的聯(lián)系，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中眼光即是效益，能引起中國(guó)人的注意無(wú)疑就是占有市場(chǎng)的前奏，而引進(jìn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員無(wú)疑能起到事半功倍的效應(yīng)。

2 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值的特點(diǎn)

職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的“身價(jià)”衡量方式與維度，不但與其他行業(yè)人員的“身價(jià)”衡量維度和方式相同，而且特征、特點(diǎn)也同樣顯著，且這些特點(diǎn)主要表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員身價(jià)的競(jìng)技依附性、符號(hào)象征性、文化互通性3個(gè)方面。

2.1 運(yùn)動(dòng)員身價(jià)的競(jìng)技依附性

不同行業(yè)從業(yè)者的身價(jià)與其收入、社會(huì)地位、聲望、權(quán)利等有著直接聯(lián)系，而運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)與其競(jìng)技能力有著高度相關(guān)性。競(jìng)技水平不斷上升，轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、工資薪金隨之水漲船高，反之則低。除了一些偏重于智力或輕競(jìng)技項(xiàng)目之外，多數(shù)項(xiàng)目競(jìng)技能力與體能有著直接因果關(guān)系，而人的生理發(fā)展規(guī)律決定了高水平競(jìng)技能力的保持有著嚴(yán)格的時(shí)間限制。以足球、籃球等項(xiàng)目為例，35歲以上則已算步入“高齡”行列。一旦進(jìn)入競(jìng)技能力衰退期，其身價(jià)往往會(huì)大打折扣，昔日與喬丹一爭(zhēng)高低的馬龍，在2003賽季，加入湖人隊(duì)只拿到了NBA底薪為期兩年，總值剛超過(guò)300萬(wàn)美元。與1999賽季的1 650萬(wàn)美元形成極大對(duì)比。

運(yùn)動(dòng)員身價(jià)對(duì)競(jìng)技能力的依附性造成其身價(jià)走勢(shì)一如正態(tài)分布曲線，競(jìng)技上升期身價(jià)隨之上升，然后隨著人體機(jī)能的自然下降，競(jìng)技能力逐漸下滑，身價(jià)也隨之下降。當(dāng)然，作為一種社會(huì)現(xiàn)象受到多種因素干擾，往往會(huì)出現(xiàn)物超所值或物非所值的現(xiàn)象出現(xiàn)，而身價(jià)在表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力時(shí)往往也會(huì)出現(xiàn)提前或者滯后的現(xiàn)象。但不可否認(rèn)競(jìng)技能力是衡量運(yùn)動(dòng)員身價(jià)的關(guān)鍵因素。

2.2 運(yùn)動(dòng)員身價(jià)的符號(hào)象征性

運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)主要體現(xiàn)在競(jìng)技場(chǎng)上，他們的身體動(dòng)作經(jīng)過(guò)輿論媒體或者自我闡述而被賦予一定的符號(hào)意義。一提起郵差馬龍人們眼前浮現(xiàn)的是施瓦辛格式、百折不撓的硬漢形象，而劉翔身披紅旗及跳躍上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的動(dòng)作讓人們與愛(ài)國(guó)、崛起等符號(hào)聯(lián)系在一起；無(wú)論是老一代的運(yùn)動(dòng)明星馬拉多納、阿里、齊達(dá)內(nèi)，還是當(dāng)代的卡卡、納達(dá)爾、劉翔、姚明都因其在場(chǎng)上的一舉一動(dòng)而賦予了豐富的符號(hào)意義。

正因這些運(yùn)動(dòng)員的符號(hào)特征暗合了特定廠家對(duì)產(chǎn)品特征的定位，因此不少?gòu)S家利用運(yùn)動(dòng)員的形象來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。歐洲五大聯(lián)賽以及NBA賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員從裝備、服飾、飲料到網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)一不被廣告所覆蓋。不少知名品牌從青少年運(yùn)動(dòng)員就開(kāi)始贊助，例如，李娜的贊助商從她15歲開(kāi)始贊助。也正是這些廣告贊助為高水平運(yùn)動(dòng)提供的物質(zhì)基礎(chǔ)，才有今天世界體壇的波瀾興起。

2.3 運(yùn)動(dòng)員身價(jià)的文化互通性

無(wú)論是學(xué)者還是影視明星其身價(jià)都受到自身所屬文化的局限，盡管湯姆克魯斯等演員已經(jīng)成為跨越國(guó)界的巨星，但其影響力遠(yuǎn)不如運(yùn)動(dòng)員如喬丹、卡卡、威廉姆斯姐妹等，原因在于影視文化必然帶有產(chǎn)出國(guó)文化痕跡，而在文化多樣性的今天，即使網(wǎng)絡(luò)傳媒將地球連接成“村”。仍不可否認(rèn)文化的抵觸、沖突必然存在于地球的每個(gè)角落。而通過(guò)身體行為展示出人類超凡的競(jìng)技能力的時(shí)候，人們則很難與國(guó)界聯(lián)系在一起，身體動(dòng)作的一致性、規(guī)則的公用性使得競(jìng)技體育集娛樂(lè)、游戲與技巧、體能于一體，跨越世俗與宗教，同樣也跨越了國(guó)界與政治，因此，運(yùn)動(dòng)員身價(jià)在世界各個(gè)地方、不同文化區(qū)域都有類似的認(rèn)可。韓日世界杯巴西與德國(guó)之戰(zhàn)中，羅納爾多精彩的表演得到世界各國(guó)的一致認(rèn)同。同樣，即使宗教氣氛濃厚的西亞、非洲等地也不乏NBA的球迷。當(dāng)前的產(chǎn)品廣告同樣也反映這一狀況，在琳瑯滿目的廣告中，最多的是體育明星。由此可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)認(rèn)可具有高度的跨文化特征。

3 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值背后的責(zé)任

權(quán)利和義務(wù)是事物的兩個(gè)方面，“身價(jià)”背后不單單意味著豐富的金錢利益回報(bào)，還有社會(huì)、民眾賦予的社會(huì)責(zé)任。因此，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員憑借高水平的競(jìng)技能力為人們呈現(xiàn)精彩的比賽，進(jìn)而獲得高額報(bào)酬的同時(shí)，必然有著應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。

3.1 社會(huì)責(zé)任意識(shí)的形成與感悟

職業(yè)運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值的多維性，意味著其自身必須承擔(dān)更多的社會(huì)賦予的責(zé)任和使命。并且，社會(huì)聲望和名譽(yù)同樣是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員“身價(jià)”的重要組成部分。因此，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，首先是競(jìng)技能力的提升、保持職業(yè)道德的規(guī)范。原因在于，運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值的實(shí)現(xiàn)主要體現(xiàn)在競(jìng)技賽場(chǎng)內(nèi)能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)精彩的競(jìng)技“表演”，展現(xiàn)出競(jìng)技體育的本質(zhì)內(nèi)涵，即拼搏、進(jìn)取、刻苦等精神，以這種精神感染觀眾，渲染更加輝煌的體育色彩，這也是“身價(jià)”的主要構(gòu)成因素，因此職業(yè)運(yùn)動(dòng)員最主要的社會(huì)責(zé)任在于自身競(jìng)技能力的展示與比賽道德的維護(hù)，而不是競(jìng)技場(chǎng)上規(guī)則之外的暴力行為。其次，運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)外的舉止言行對(duì)社會(huì)有著潛移默化的引導(dǎo)作用。而運(yùn)動(dòng)員的善舉往往會(huì)起到不可忽視的榜樣作用，姚明、李娜等運(yùn)動(dòng)員在汶川地震、慈善廣告中的表現(xiàn)為新時(shí)代的青少年樹(shù)立了學(xué)習(xí)榜樣。

3.2 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值的延續(xù)和保值

基于上文研究所述，運(yùn)動(dòng)員人力資本價(jià)值的競(jìng)技能力依附性，決定了其人力資本價(jià)值的多少。并且，這種價(jià)值的衡量又存在極強(qiáng)的時(shí)間限定性，伴隨著年齡的不斷增大，不但競(jìng)技能力逐漸下降，其“身價(jià)”也會(huì)必然隨之下滑。因此，如何減小“身價(jià)”的下滑速度，使之具備轉(zhuǎn)換能力和可持續(xù)性對(duì)運(yùn)動(dòng)員退役之后有著重要意義。

既然競(jìng)技能力的消退不可避免，那么實(shí)現(xiàn)“身價(jià)”的可持續(xù)發(fā)展就要注重以下方面：第一，重視再教育的選擇和過(guò)程。教育是當(dāng)代社會(huì)的篩選器，人類逐步擺脫農(nóng)業(yè)社會(huì)的束縛，資產(chǎn)增值與價(jià)值的產(chǎn)生越來(lái)越依靠智慧的力量，而智力的提升最快捷的途徑就是教育。不少運(yùn)動(dòng)員在退役之后選擇進(jìn)修，并順利完成身份轉(zhuǎn)型，使得自身價(jià)值不斷提升，多數(shù)的運(yùn)動(dòng)員會(huì)選擇與自己專項(xiàng)相關(guān)的專業(yè)，成為教練員或者電視解說(shuō)等，有些則利用職業(yè)運(yùn)動(dòng)結(jié)識(shí)的人脈與社會(huì)聲望積極尋求自身價(jià)值的突破口。實(shí)現(xiàn)身價(jià)的不斷躍升。

第二，加快完成社會(huì)化轉(zhuǎn)型與進(jìn)程。競(jìng)技體育的培養(yǎng)過(guò)程是在相對(duì)封閉的環(huán)境中完成的，尤其是我國(guó)這種舉國(guó)體制之下的運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)方式，往往使得運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)化程度不高，與時(shí)代發(fā)展存在一定的脫節(jié)現(xiàn)象，由此帶來(lái)的后果是當(dāng)運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯完結(jié)的時(shí)候，其職業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇空間狹窄，因此應(yīng)該積極促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員加快適應(yīng)社會(huì)化的進(jìn)程，完成好轉(zhuǎn)型時(shí)期的過(guò)渡選擇。例如：退役后的喬丹、李寧都在資本市場(chǎng)與現(xiàn)代社會(huì)中找到了合適的發(fā)展空間與定位。到目前為止，為社會(huì)的貢獻(xiàn)力、“身價(jià)”和影響力甚至比運(yùn)動(dòng)職業(yè)生涯時(shí)期還要高。

第三，注意自身形象的維護(hù)與擴(kuò)展。競(jìng)技場(chǎng)上以身體展示運(yùn)動(dòng)之美，同時(shí)伴隨著激烈的沖撞、競(jìng)爭(zhēng)往往使得運(yùn)動(dòng)員情緒波動(dòng)，應(yīng)激狀態(tài)下甚至做出日常生活難以理解的舉動(dòng)。由此帶來(lái)的負(fù)面影響無(wú)疑會(huì)直接影響到運(yùn)動(dòng)員的感召力、認(rèn)可度。幾乎每個(gè)聯(lián)賽中都有知名的“壞小子”。另外，對(duì)自身的維護(hù)還包括對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的抵制和對(duì)自己形象的保護(hù)，體育明星才能有效提高產(chǎn)品知名度，反之，產(chǎn)品的質(zhì)量、社會(huì)評(píng)價(jià)也會(huì)反過(guò)來(lái)影響到運(yùn)動(dòng)員的聲譽(yù)。當(dāng)前不少?gòu)S家雇傭明星大作廣告，而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注不夠，由此造成社會(huì)信譽(yù)度的下降，一旦產(chǎn)品與人物形象聯(lián)系在一起，產(chǎn)品的低劣往往也會(huì)給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)顯著負(fù)面影響。

當(dāng)今，競(jìng)技體育所展現(xiàn)的獨(dú)特魅力吸引著越來(lái)越多人們喜愛(ài)和關(guān)注，也由此塑造了大批的體壇明星，這也極大豐富和滿足了人們的精神享受和業(yè)余文化生活的需要，這使得越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)員成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。因此，良好的人力資本評(píng)價(jià)機(jī)制既能體現(xiàn)體育明星的自身價(jià)值，又可以直接促進(jìn)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化、市場(chǎng)化的可持續(xù)發(fā)展。而運(yùn)動(dòng)員人力資本“身價(jià)”特征始終帶有著明顯的競(jìng)技依附性、文化互通性等特點(diǎn)?；诖?，多維地衡量標(biāo)準(zhǔn)意味著運(yùn)動(dòng)員必須承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，而良好的社會(huì)聲譽(yù)既能提升運(yùn)動(dòng)員“身價(jià)”，同時(shí)對(duì)于退役或者即將退役的擇業(yè)和第二職業(yè)規(guī)劃、發(fā)展、轉(zhuǎn)型有著極為重要的作用。

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