摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒介技術(shù)的演化，尤其是新媒體時(shí)代，只要有網(wǎng)絡(luò)和終端就可以隨時(shí)隨刻的在任何媒介平臺(tái)上獲取自己想要的資料，因此以電視媒體為主的各類媒體要吸引廣大觀眾的注意力，要有收視率，各類媒體的娛樂化已經(jīng)形成了一種主要的發(fā)展模塊。但是電視媒體在進(jìn)行電視節(jié)目娛樂化的同時(shí)，也是必須要滿足廣大消費(fèi)者的文化需求的，要承擔(dān)相應(yīng)的媒體責(zé)任。分析認(rèn)為：娛樂化背景下的電視媒體責(zé)任要滿足大眾的文化需求，擔(dān)負(fù)相應(yīng)的文化責(zé)任；娛樂化背景下的電視媒體是寓教于樂的節(jié)目，也要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2015）06-0184-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒介技術(shù)的演化，尤其是新媒體時(shí)代，只要有網(wǎng)絡(luò)和終端就可以隨時(shí)隨刻的在任何媒介平臺(tái)上獲取自己想要的資料，因此以電視媒體為主的各類媒體要吸引廣大觀眾的注意力，要有收視率，各類媒體的娛樂化已經(jīng)形成了一種主要的發(fā)展模塊。但是電視媒體在進(jìn)行電視節(jié)目娛樂化的同時(shí)，也是必須要滿足廣大消費(fèi)者的文化需求的?？陀^的說，一方面電視節(jié)目為了收視率和有效的發(fā)展，通過娛樂化的進(jìn)程是一種有效的途徑，尤其是很多娛樂綜藝節(jié)目更應(yīng)該娛樂化的形式表現(xiàn)出節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)；但是另一方面，電視節(jié)目的功能還是在于教育意義上，在娛樂化的背景下，更應(yīng)該關(guān)注電視媒體的責(zé)任，結(jié)合娛樂化和責(zé)任，做出更多好地文藝作品。

所謂電視媒體責(zé)任，在于在進(jìn)行媒體傳播和媒體宣傳的時(shí)候，要正確的完整說明此內(nèi)容賦予的意義，必須是事實(shí)的，是具有真理的；電視媒體責(zé)任還要在公平的處上給大眾有一個(gè)正確評(píng)價(jià)的場(chǎng)所，要結(jié)合社會(huì)的實(shí)際情況，如實(shí)的反映社會(huì)現(xiàn)象，不可使之偏斜；電視媒體責(zé)任的目標(biāo)應(yīng)該是與社會(huì)目標(biāo)和社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)相一致的，不能簡(jiǎn)單的為了收視率，而粗制濫造，要共同為之社會(huì)奮斗為目標(biāo)，呈現(xiàn)社會(huì)上善良的一面，使之社會(huì)大眾在接受電視媒體的同時(shí)建立社會(huì)高尚的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)觀念；另外，電視媒體還要擔(dān)負(fù)起隨時(shí)為社會(huì)和市場(chǎng)供應(yīng)信息和咨詢的責(zé)任，要讓社會(huì)大眾第一時(shí)間指導(dǎo)最新的消息，肩負(fù)起自身的責(zé)任。

一、娛樂化背景下的電視媒體責(zé)任要滿足大眾的文化需求，擔(dān)負(fù)相應(yīng)的文化責(zé)任

“電視當(dāng)然是娛樂的，也必須是娛樂的，這種娛樂不應(yīng)只是成為拒絕責(zé)任的無(wú)謂嬉戲，而應(yīng)是潛在著必要的建設(shè)力量的娛樂。娛樂中滲透包容著鮮明的精神特質(zhì)。娛樂的電視同樣可以承載嚴(yán)肅的文化責(zé)任。 ”大家都知道，娛樂化的節(jié)目可以讓大眾十分開心的享受電視節(jié)目，尤其是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，觀眾在享受電視節(jié)目的時(shí)候，喜歡悠閑而毫無(wú)壓力，因此，電視節(jié)目必須要真正滿足消費(fèi)者的文化需求，擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的文化責(zé)任，才能夠把自己的節(jié)目越辦越好。

隨著影視行業(yè)的發(fā)展，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開放的力度在進(jìn)一步加大，在新媒體時(shí)代，全世界媒體融合進(jìn)程也在加快，我國(guó)電視事業(yè)也受到國(guó)外電視事業(yè)的沖擊，我國(guó)的電視節(jié)目要有吸引力，就必須認(rèn)真的學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外好節(jié)目的好的經(jīng)驗(yàn)，承擔(dān)其自己媒體的文化需求的責(zé)任，才能有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和收視率。比如近兩年來(lái)，湖南衛(wèi)視開發(fā)的系列的親子、少兒節(jié)目，比如變形記、爸爸去哪兒、一年級(jí)，等節(jié)目都打造了反映我國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的境況，并且通過不同層次的打造，把幼兒、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)、成年人等收視群體都結(jié)合起來(lái)了，“爸爸去哪兒”成功的塑造了幼兒的發(fā)展；“一年級(jí)”成功的展現(xiàn)了小學(xué)學(xué)生的表現(xiàn)和生活；“變形記”也打開了中學(xué)學(xué)生的發(fā)展；一系列的快女快男節(jié)目在大學(xué)生層次中也有好的口碑，湖南衛(wèi)視的“快樂大本營(yíng)”和“天天向上”節(jié)目更是讓不同年齡層次的觀眾愛不釋手。在這些電視節(jié)目中，都是在娛樂化的背景下，擔(dān)負(fù)起自身的文化責(zé)任的，也滿足了大眾的文化需求。

因此，在娛樂化背景下，電視媒體的主要功能還是讓電視節(jié)目好看，好看的電視節(jié)目才有好的收視率，但是在娛樂化的過程中媒體責(zé) 任 “娛樂的電視能否承載嚴(yán)肅的文化責(zé)任，嚴(yán)格 地說，這不是一個(gè)能否的問題，而是一個(gè)必須的問題。文化責(zé)任的嚴(yán)肅性，不僅僅在于它如何承載思想的、道德的或政治的使命，更大程度上，在于它 如何承載改善生活、完善生活、提高生活 （ 根本上也是為了人自身 ） 的歷史責(zé)任。 ”電視媒體承擔(dān)的文化現(xiàn)象在娛樂化背景下是一種文化現(xiàn)象，也是一種文化責(zé)任，必須承擔(dān)。

二、娛樂化背景下的電視媒體是寓教于樂的節(jié)目，也要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任

娛樂化背景的電視媒體要堅(jiān)持以人為本的正確的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向的功能，尤其是隨著我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，功利性是越來(lái)越嚴(yán)重，電視節(jié)目的制作不能粗制濫造，要有較高的品味和品質(zhì)，要用適應(yīng)社會(huì)需求的方式來(lái)吸引觀眾的需求。不能夠因?yàn)槠娴淖非蠼?jīng)歷效益和收視率從而形成庸俗、媚俗和低俗的作品。

在我國(guó)電視媒體是文化宣傳的重要陣地，要宣傳黨的政策方針，傳達(dá)黨的聲音，因此要正確的用價(jià)值觀和價(jià)值導(dǎo)向來(lái)做好節(jié)目，是電視媒體擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益在觀眾中產(chǎn)生負(fù)面的影響，從而充斥著插科打諢、低級(jí)趣味的氣息。目前在電視節(jié)目中，有一些節(jié)目為了收視率，在娛樂化進(jìn)程中，失去了節(jié)目的真實(shí)性，并且不能夠適應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步，因此，電視媒體一方面在為了生存和發(fā)展的同時(shí)關(guān)注節(jié)目的娛樂化同時(shí)，另一方面，還應(yīng)該給 觀眾帶來(lái)相應(yīng)的生活和精神需求的享受，從藝術(shù)的角度滿足觀眾的需求，同時(shí)牢記媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)起來(lái)的社會(huì)責(zé)任，滿足觀眾的文化娛樂生活需求，也讓觀眾得到積極向上的健康的力量，才是娛樂化背景下的電視媒體應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。