袁先劍

摘 要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論成為了眾多網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種傳播形式。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是一種新的評(píng)論形式，是指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的，就當(dāng)前新聞事件或事態(tài)發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見(jiàn)。 作為網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體與新聞評(píng)論相結(jié)合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在傳播上已形成自身的特色，并且越來(lái)越受到廣大網(wǎng)民的關(guān)注。本文將運(yùn)用傳播學(xué)、新聞學(xué)等多學(xué)科理論，研究分析網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面的獨(dú)特之處，以給新聞評(píng)論工作者以啟示，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞評(píng)論之不足。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論；新聞評(píng)論；傳播效果

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)十分迅猛，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論作為一種新興的新聞傳播載體也迅速崛起，新聞評(píng)論的威力也更大程度的被釋放了出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有快速高效、互動(dòng)性強(qiáng)以及容量大等諸多優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于其他傳統(tǒng)的媒介形式而言，網(wǎng)絡(luò)媒介能夠更好的激發(fā)大眾的信息交換興趣。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是傳統(tǒng)新聞評(píng)論與互聯(lián)網(wǎng)載體一種完美的結(jié)合，使得新聞評(píng)論的內(nèi)容更加廣泛，形式也更加多元化，同時(shí)也大大增強(qiáng)了新聞評(píng)論的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在運(yùn)用先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時(shí)吸收傳統(tǒng)新聞評(píng)論的長(zhǎng)處，使新聞評(píng)論的內(nèi)涵和外延都得到了極大的豐富，是目前意見(jiàn)表達(dá)最為自由開(kāi)放的媒介評(píng)論。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民正在以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)新聞評(píng)論是非常專(zhuān)業(yè)化的，伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，這種專(zhuān)業(yè)化的新聞評(píng)論已經(jīng)不能滿足廣大網(wǎng)民的信息需求，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論讓新聞評(píng)論從專(zhuān)業(yè)化走向了大眾化，單向傳遞的傳統(tǒng)新聞評(píng)論形式已經(jīng)逐漸被雙向交互的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論形式所替代。那么是什么原因讓網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論會(huì)受到大眾如此的偏愛(ài)呢？本文通過(guò)對(duì)傳播主體、內(nèi)容和效果三個(gè)方面去分析這個(gè)問(wèn)題，以期為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展做出系統(tǒng)性、規(guī)律性的總結(jié)。

1 傳播主體分析

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論就是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介載體針對(duì)新聞事件或者社會(huì)熱點(diǎn)所發(fā)表的意見(jiàn)性評(píng)價(jià)，這當(dāng)中的參與者包括媒體本身以及與媒體所邀請(qǐng)的專(zhuān)家，還包括原本是新聞評(píng)論受眾的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的主體可以分為編輯記者評(píng)論、專(zhuān)家評(píng)論和網(wǎng)民評(píng)論三種類(lèi)型。編輯記者評(píng)論是指由與網(wǎng)站相關(guān)的傳統(tǒng)媒體的編輯記者所撰寫(xiě)的針對(duì)某一新聞事件的意見(jiàn)和看法，其輿論導(dǎo)向代表整個(gè)網(wǎng)站的立場(chǎng)，具有一定的權(quán)威性；專(zhuān)家評(píng)論與我們經(jīng)常能夠看到的特約評(píng)論員評(píng)論是同一種主體類(lèi)型，是指網(wǎng)站針對(duì)某個(gè)新聞事件或者社會(huì)熱點(diǎn)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)家學(xué)者做出的意見(jiàn)評(píng)價(jià)，專(zhuān)家評(píng)論形式比較多樣化，其中網(wǎng)民直接與專(zhuān)家交流的形式尤其受到新聞受眾的喜愛(ài)。傳統(tǒng)新聞評(píng)論中也包含上述兩種主體類(lèi)型，融入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后，這兩種主體類(lèi)型的傳播形式更加多元化了，新聞評(píng)論內(nèi)容也更容易被受眾所接受。

網(wǎng)民評(píng)論當(dāng)中還包含網(wǎng)絡(luò)論壇評(píng)論的形式，是目前參與度最高、互動(dòng)性最強(qiáng)以及開(kāi)放尺度最大的一種網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論主體。與編輯記者評(píng)論和專(zhuān)家評(píng)論所具有的權(quán)威性不同，網(wǎng)民評(píng)論顯得更加自由隨意，其形式更加的機(jī)動(dòng)靈活。網(wǎng)民在發(fā)現(xiàn)自己感興趣的新聞事件之后可以迅速的用一兩句話做出自己的評(píng)論，這種自由和便捷事傳統(tǒng)新聞評(píng)論媒體所不能提供的，網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)得到了充分的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)論壇評(píng)論是網(wǎng)民評(píng)論當(dāng)中的一種表現(xiàn)形式，這種形式充分利用了互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，改變了媒體與受眾以往單向傳遞的關(guān)系，雙向交流的互動(dòng)關(guān)系讓受眾既是信息的提供者也是信息的享有者，徹底突破了傳統(tǒng)新聞評(píng)論媒體條條框框的限制。總而言之，無(wú)論是以何種主體類(lèi)型傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，與傳統(tǒng)的新聞評(píng)論相比都有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的時(shí)效性、互動(dòng)性以及靈活性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)新聞評(píng)論形式。

2 傳播內(nèi)容分析

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)新聞評(píng)論相比有話題廣泛、動(dòng)態(tài)連續(xù)性強(qiáng)以及內(nèi)容交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的話題涉及面非常的廣泛，幾乎可以涵蓋政治生活、政策法規(guī)、民生熱點(diǎn)以及日常生活中小事等各個(gè)領(lǐng)域。由于傳統(tǒng)新聞評(píng)論媒體在硬件設(shè)備上的諸多限制，其在新聞評(píng)論傳播的過(guò)程中時(shí)間和空間都會(huì)具有一定的間隔性，也只能是一種相對(duì)靜態(tài)的新聞評(píng)論，而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的動(dòng)態(tài)連續(xù)性非常強(qiáng)，大大增強(qiáng)了新聞評(píng)論的時(shí)效性和互動(dòng)性。杜駿飛教授在《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》書(shū)中提到全時(shí)寫(xiě)作時(shí)這樣描述道：“全天候的滾動(dòng)新聞是網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的新聞形式，在網(wǎng)絡(luò)上，新聞文本的時(shí)間已經(jīng)細(xì)化到了幾分幾秒?！庇纱丝梢?jiàn)，只有網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論才能實(shí)現(xiàn)無(wú)時(shí)不評(píng)的受眾信息需求，連續(xù)動(dòng)態(tài)性是保證受眾信息需求和互動(dòng)需求的基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展抹平了主流、精英和大眾的人類(lèi)社會(huì)三分法界限，單向傳遞的傳統(tǒng)新聞評(píng)論形式已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的新需求，受眾兼有接受者和傳播者兩種身份的雙向交流才是新聞評(píng)論發(fā)展的新方向。交互性是一個(gè)非常正式的傳播學(xué)概念，不僅體現(xiàn)在參與者交互作用的行為上，還表現(xiàn)在評(píng)論的內(nèi)容上。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)容量巨大的容器，眾多的信息都在這里交匯，以超鏈接的形式把針對(duì)同一事件的新聞評(píng)論鏈接起來(lái)，可以對(duì)某一熱點(diǎn)新聞事件形成強(qiáng)勢(shì)的傳播效果，這樣可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播效果大大的增強(qiáng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)民對(duì)新聞評(píng)論已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的消費(fèi)者，而是想更多的參與其中作為發(fā)布者，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論強(qiáng)大的互動(dòng)性往往可以吸引更多的網(wǎng)民參與到熱點(diǎn)新聞的評(píng)論之中，從而迅速針對(duì)某一熱點(diǎn)新聞事件形成強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向，這樣就能讓新聞事件的傳播效果更好。輿論共識(shí)的形成和集中會(huì)引領(lǐng)社會(huì)的整體立場(chǎng)和導(dǎo)向，也是整個(gè)社會(huì)道德風(fēng)尚的風(fēng)向標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論內(nèi)容的交互性可以讓事關(guān)道德立場(chǎng)的好人好事新聞事件迅速成為新聞熱點(diǎn)，從而吸引更多的人受眾參與進(jìn)來(lái)接受并傳播信息。

3 傳播效果分析

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有很強(qiáng)的開(kāi)放自由性，所以在很大程度上可以反映出來(lái)民眾的意愿和聲音，很多的社會(huì)職能部門(mén)都把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成民意調(diào)查所。網(wǎng)絡(luò)本身的隱秘性讓網(wǎng)民在說(shuō)話時(shí)可以無(wú)所顧忌，并且網(wǎng)民本身的地域、行業(yè)以及階層分布十分廣泛，所以網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是最接近網(wǎng)民心聲的多元化聲音，也為上下溝通搭建了一座橋梁。傳統(tǒng)媒介缺乏讓持不同觀點(diǎn)的表達(dá)意見(jiàn)的有效途徑，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以讓不同階層、不同地區(qū)乃至不同意識(shí)形態(tài)的人都能發(fā)表自己的意見(jiàn)，少數(shù)群體的觀點(diǎn)也能被看到。

輿論監(jiān)督職能是所有媒體都要履行的基本職能，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)然也不能例外，社會(huì)輿論共識(shí)的形成要靠傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互作用去推動(dòng)，輿論共識(shí)的形成與集中對(duì)行政職能部門(mén)具有非常強(qiáng)大的監(jiān)督作用。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論可以把發(fā)言權(quán)交到代表各個(gè)階層的網(wǎng)民手里，公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論可以起到監(jiān)督輿論的作用，而輿論導(dǎo)向可以監(jiān)督社會(huì)，這樣一個(gè)良性循環(huán)的建立對(duì)國(guó)家可持續(xù)的和諧發(fā)展有著非常重要的積極意義。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播還可以起到道德批判的作用，由于網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)針對(duì)熱點(diǎn)社會(huì)事件聚集起來(lái)強(qiáng)大的輿論力量，這樣就可以針對(duì)日常生活中有悖道德卻又不違反法律的行為制造強(qiáng)大的輿論壓力，從而達(dá)到凈化社會(huì)引領(lǐng)道德風(fēng)向的作用。

4 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論由于其傳播載體的先進(jìn)性，與傳統(tǒng)新聞評(píng)論媒體相比有其非常獨(dú)特的特點(diǎn)，不過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論并不能完全取代傳統(tǒng)的新聞評(píng)論，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)有隨意性和隱蔽性的特點(diǎn)，人數(shù)成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的網(wǎng)民難免魚(yú)龍混雜，整體素質(zhì)也是良莠不齊，所以網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論雖然能代表大眾的意愿，卻還不全是理性的思考。任何一種有目的的傳播活動(dòng)都希望取得良好的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也是如此，承載著塑造輿論環(huán)境、監(jiān)督社會(huì)以及引領(lǐng)道德風(fēng)向的重播目的。

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