□文│嚴(yán) 勵(lì) 關(guān)文慧

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與出版業(yè)關(guān)系探討

□文│嚴(yán) 勵(lì) 關(guān)文慧

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種語(yǔ)言形態(tài)，很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)成為網(wǎng)民約定俗成的表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)表現(xiàn)形式個(gè)性、多樣，內(nèi)容偏重社會(huì)生活和娛樂(lè)領(lǐng)域，具有多重內(nèi)涵。傳統(tǒng)出版行業(yè)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生提供資源，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也在滲透和影響著傳統(tǒng)出版業(yè)。傳統(tǒng)出版業(yè)擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的影響范圍，延長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的生命力。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 出版業(yè) 傳統(tǒng)媒體

出版行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程在不斷加快，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2014年8月發(fā)布的《2013～2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，截至2014年6月底，我國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.8億，87.8%的手機(jī)網(wǎng)民每天至少使用手機(jī)上網(wǎng)一次，其中，66.1%的手機(jī)網(wǎng)民每天使用手機(jī)上網(wǎng)多次。出版行業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要開(kāi)拓圖書市場(chǎng)，必須重視網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端用戶。而了解網(wǎng)民心理，吸引網(wǎng)民注意力，使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)必不可少。要利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為出版行業(yè)服務(wù)，就要深刻了解網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在我國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，以及和出版業(yè)之間的關(guān)系。本文以2006～2014年相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的最具代表性的網(wǎng)絡(luò)十大流行語(yǔ)作為研究對(duì)象，來(lái)探討網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與出版業(yè)的關(guān)系。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的概況

“語(yǔ)言是人類生活的一種方式，并非僅僅是一套約定俗成的符號(hào)和信號(hào)”。［1］流行語(yǔ)作為一種在一定時(shí)期內(nèi)迅速傳播并廣泛流行的特殊語(yǔ)言，反映著不同時(shí)代背景下社會(huì)的變遷，傳遞著人們的價(jià)值觀念和文化心態(tài)等多元信息。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，至今并無(wú)成熟、公認(rèn)的定義。根據(jù)其傳播源起、傳播過(guò)程、傳播特點(diǎn)，本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是指發(fā)源并存在于具有共享性和開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧、博客、微博及聊天室中，并通過(guò)網(wǎng)友交流過(guò)程中的頻繁引用、轉(zhuǎn)載及再創(chuàng)作得以迅速流行、風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外的一種語(yǔ)言形式，包括語(yǔ)言符號(hào)、詞語(yǔ)、短語(yǔ)或句子，是網(wǎng)民約定俗成的表達(dá)方式。

2006年5月22日，“2005年中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告新聞發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。這是教育部、國(guó)家語(yǔ)委首次向社會(huì)發(fā)布年度語(yǔ)言生活狀況報(bào)告。本文中網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)的研究樣本即是參照《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告（2006～2014）》［2］（2005年報(bào)告中的“網(wǎng)絡(luò)高頻詞語(yǔ)用字表”與本文所論述的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的概念并不完全一致，因而研究樣本的選取從2006年開(kāi)始）公布的年度流行語(yǔ)使用頻率，同時(shí)結(jié)合各大網(wǎng)站發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)榜單綜合得出的年度網(wǎng)絡(luò)媒體十大流行語(yǔ)。如表1所示。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的話語(yǔ)特征

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為網(wǎng)絡(luò)常用語(yǔ)言，經(jīng)常采用特殊、有趣的表達(dá)方式，來(lái)反映社會(huì)生活和娛樂(lè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件，往往有多重內(nèi)涵，話語(yǔ)特征十分明顯。

1.表達(dá)方式多樣、個(gè)性

從表1所列出的2006～2014年各年度網(wǎng)絡(luò)十大流行語(yǔ)可以明顯看出，這些流行語(yǔ)的表達(dá)摒除了中規(guī)中矩的以名詞或名詞短語(yǔ)為主的客觀呈現(xiàn)，取而代之的大多是一種有態(tài)度傾向的評(píng)論性質(zhì)的、相對(duì)個(gè)性的短語(yǔ)或句子。

表1 2006～2014年各年度中國(guó)新媒體（網(wǎng)絡(luò)）十大流行語(yǔ)匯總

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為一種個(gè)性化的話語(yǔ)，主要表現(xiàn)在其表達(dá)形式的創(chuàng)新上，很多流行起來(lái)的詞語(yǔ)是在既有或以前沒(méi)有的基礎(chǔ)上演化或創(chuàng)造而來(lái)的。比如“蒜你狠”“杯具”“鴨梨”等流行語(yǔ)借助了諧音的修辭手法，以一種黑色幽默般的表達(dá)效果而廣為流傳。另外，很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在網(wǎng)民的群體模仿下會(huì)漸漸演變成為一種形式統(tǒng)一的流行語(yǔ)體。比如，一句“元芳，你怎么看？”在網(wǎng)友的爭(zhēng)相模仿下誕生了一個(gè)“元芳體”，一度成為網(wǎng)民詼諧幽默的表達(dá)方式之一。

2.內(nèi)容偏重社會(huì)生活和娛樂(lè)領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)由于其表達(dá)方式上的個(gè)性化和主觀性，其內(nèi)容所涉領(lǐng)域無(wú)法被簡(jiǎn)單地劃分為政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等方面。以表1列出的2006～2014年各年度網(wǎng)絡(luò)媒體十大流行語(yǔ)為參考對(duì)象，大體上可以把網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)的內(nèi)容分布?xì)w納為三大領(lǐng)域：社會(huì)生活、集體心態(tài)和大眾娛樂(lè)。

熱點(diǎn)事件的高度概括類流行語(yǔ)如“正龍拍虎”“俯臥撐”等。這類表述大多源自主流媒體報(bào)道的、并引起社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)事件，是新聞事件中官方的解釋和態(tài)度的直接引用，或是能夠高度概括事件發(fā)生的話語(yǔ)。集體心態(tài)的另類表達(dá)類流行語(yǔ)主要有“被××”“羨慕嫉妒恨”“哥吃的不是面，是寂寞”“坑爹”等，這類流行語(yǔ)大多源自個(gè)別網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)心情時(shí)的另類表述，因其無(wú)意間代言了某種集體心態(tài)，引起了廣大網(wǎng)民的心理認(rèn)同，進(jìn)而被廣泛復(fù)制引用。大眾娛樂(lè)類的流行語(yǔ)主要有“雷”“囧”“女漢子”等，這類表述大多是網(wǎng)民在交流互動(dòng)時(shí)為了方便溝通并準(zhǔn)確傳遞情感而自創(chuàng)的詞語(yǔ)，因其能夠?qū)⒑x豐富的詞語(yǔ)、短語(yǔ)簡(jiǎn)潔生動(dòng)又飽含感情地表達(dá)出來(lái)而被眾多網(wǎng)友使用。

3.表現(xiàn)形式體現(xiàn)多重內(nèi)涵

許多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為一種主觀性的評(píng)論話語(yǔ)，主要是通過(guò)隱喻的使用來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 “躲貓貓”“ 非常艱難的決定”“ 這事不能說(shuō)太細(xì)”“打醬油”等流行語(yǔ)都運(yùn)用了隱喻的修辭手法。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)隱喻修辭的使用，其實(shí)是賦予了詞語(yǔ)一種特指的內(nèi)涵。

比如“躲貓貓”一詞原是婦孺皆知的游戲名稱，但因云南省晉寧縣看守所內(nèi)發(fā)生的一起死亡事件被公安部門通報(bào)為獄中“躲貓貓”游戲發(fā)生的意外，這種解釋難以使人信服，于是一場(chǎng)以“躲貓貓”為標(biāo)志的輿論抨擊熱潮迅速掀起，“躲貓貓”也在2009年成為對(duì)真相表達(dá)質(zhì)疑的流行代名詞。又如“非常艱難的決定”“這事不能說(shuō)太細(xì)”等如果放在其他的時(shí)代背景下，都僅僅是一句普通的話語(yǔ)表達(dá)，但正是因?yàn)樵谔囟ㄊ聦?shí)發(fā)生的基礎(chǔ)上，其被公眾賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵，即特指公眾對(duì)濫用公權(quán)力的一種戲謔和鄙夷。

表2 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)用情況舉例

三、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與出版業(yè)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不是無(wú)本之木，雖然在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生和使用，但是其產(chǎn)生和發(fā)展不可避免地要受到傳統(tǒng)媒體尤其是出版業(yè)的影響。出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之間互相滲透、互相影響。

1.傳統(tǒng)出版業(yè)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生提供資源

表面上看，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)起源于網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)網(wǎng)民傳播引起較大反響后才引起紙媒的關(guān)注。而細(xì)究其來(lái)源，部分網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還是來(lái)源于紙媒，來(lái)源于傳統(tǒng)出版行業(yè)。出版業(yè)長(zhǎng)期擔(dān)負(fù)著傳播知識(shí)和文化的重任，是一座巨大的文化寶庫(kù)，也是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生的重要來(lái)源，只不過(guò)是圖書的傳播和影響力不及網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)空間的開(kāi)放性和虛擬性為網(wǎng)民發(fā)揮自身的力量提供了很大空間，這就無(wú)形中激勵(lì)了網(wǎng)民掌握話語(yǔ)創(chuàng)造的主動(dòng)權(quán)，因此這些詞句一旦在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)并引起注意，很有可能成為流行語(yǔ)。

如現(xiàn)在流行的“正能量”一詞，就是出自湖南文藝出版社2012年8月出版的圖書《正能量》，是世界級(jí)心理學(xué)大師理查德?懷斯特的著作。

2013年，一對(duì)在英國(guó)劍橋大學(xué)留學(xué)的情侶，照片被貼在當(dāng)?shù)厝A人論壇上引起網(wǎng)友關(guān)注。兩張照片，一張是中學(xué)時(shí)期，當(dāng)時(shí)女孩略顯青澀，頭發(fā)不長(zhǎng)。另一張兩人穿著學(xué)士服，女孩長(zhǎng)發(fā)披肩。有網(wǎng)友為此照片配文：“待我長(zhǎng)發(fā)及腰，少年你娶我可好？”由此引發(fā)了網(wǎng)友大量的轉(zhuǎn)發(fā)和仿寫，成為2013年的十大流行語(yǔ)。這句流行語(yǔ)因美好的古典意境引起網(wǎng)友對(duì)其出處的強(qiáng)烈好奇心，經(jīng)眾多網(wǎng)友考證，最后發(fā)現(xiàn)其出自中華書局2008年5月出版的《十里紅妝女兒夢(mèng)》一書。該書是一本介紹舊時(shí)代女性所用器物的圖書。原是古代男女之間表達(dá)愛(ài)慕的書信，因其蘊(yùn)含著美好的愛(ài)情，被讀者熟記并在網(wǎng)絡(luò)上走紅。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生廣泛影響

2010年以前，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)大多只是廣泛地流行于網(wǎng)絡(luò)空間，幾乎不可能進(jìn)入傳統(tǒng)媒體。但是近幾年，不難發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)已經(jīng)悄悄地見(jiàn)諸于報(bào)紙、圖書等傳統(tǒng)媒體。如表2所示，“給力”“打醬油”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)曾經(jīng)出現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)上，在傳統(tǒng)媒體和受眾中引發(fā)了不小的轟動(dòng)。2012年出版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（第六版）》及時(shí)收錄了網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”“被××”“雷”“山寨”等被普遍接受的新用法。

3.出版業(yè)延長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的生命力

由以上兩點(diǎn)可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)話語(yǔ)系統(tǒng)正在改變我國(guó)傳媒話語(yǔ)系統(tǒng)。但是由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，海量信息更新速度很快，因此很多網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí)的流行語(yǔ)，很快就成為明日黃花，被人遺忘。只有少數(shù)流行語(yǔ)能夠?yàn)榇蟊娛熘?，甚至進(jìn)入詞典，成為現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯的一部分。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的生命力是否長(zhǎng)久，關(guān)鍵在于其普及程度，如果僅僅在網(wǎng)絡(luò)中使用，以網(wǎng)絡(luò)信息的更新速度，將很快被遺忘。如“給力”等詞，一旦進(jìn)入傳統(tǒng)出版行業(yè)的視野，就快速地在全社會(huì)普及，影響力擴(kuò)大，生命力得到延續(xù)。由于傳統(tǒng)媒體尤其是出版行業(yè)，有著嚴(yán)格的編校制度，對(duì)文字的規(guī)范要求較高，因此那些低俗、不健康的流行語(yǔ)會(huì)被過(guò)濾，那些能夠準(zhǔn)確、生動(dòng)表達(dá)人們思想感情，字詞符合現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范的流行語(yǔ)，才能成為相對(duì)穩(wěn)定、常用的詞語(yǔ)，才能得以長(zhǎng)久使用。

四、結(jié)語(yǔ)

作為出版業(yè)等傳統(tǒng)媒體，不可避免地要使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的引入和使用，能夠使出版業(yè)更貼近讀者，貼近大眾文化，促進(jìn)數(shù)字出版、營(yíng)銷的發(fā)展。同時(shí)也可以從正面對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的健康發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)，使其規(guī)范化，促進(jìn)現(xiàn)代漢語(yǔ)健康發(fā)展，這也正是出版業(yè)傳承文化、引導(dǎo)文化功能的體現(xiàn)。

（作者單位：華中科技大學(xué)新聞與信息學(xué)院中國(guó)船舶重工集團(tuán)第七一三研究所）

［1］蘇新春.文化語(yǔ)言學(xué)教程［M］.北京：外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社，2006

［2］《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》課題組.中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告（2009）［R］.北京:商務(wù)印書館，2010