李陽等

摘 要：自改革開放以來，隨著生活水平的不斷提高，越來越多的居民對物質上的滿足轉向對精神上的追求，以零售業(yè)、金融業(yè)、租賃和商務服務業(yè)等為主的傳統(tǒng)第三產業(yè)已經難以滿足民眾對更高質量生活的追求，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展給廣大的民眾帶來精神上的享受的同時，也帶動了相關行業(yè)的互動式發(fā)展。湖北省作為教育和文化大省，其擁有的廣闊經濟市場和消費群體，是湖北省第三產業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢，然而由于缺少科學有效地管理和技術支持，優(yōu)質資源無法得到很好的利用，旅游業(yè)發(fā)展也受限于此。現(xiàn)就湖北省旅游業(yè)的發(fā)展以點及面式的探討湖北省第三產業(yè)的發(fā)展中的一些問題和建議。

關鍵詞：第三產業(yè)；經濟結構升級轉型；新興旅游業(yè)；互動式發(fā)展

隨著社會主義市場經濟體制的建立和全球經濟一體化進程加快，我國各省經濟都取得了快速發(fā)展。湖北憑借其地理位置優(yōu)越、自然資源豐富、經濟基礎較好等有利條件，成為了中部地區(qū)經濟發(fā)展的領頭羊。但同時，從全國經濟發(fā)展的大格局看，湖北經濟發(fā)展面臨著前有標兵——東部及沿海發(fā)達省份，后有追兵——中部其他省份及西部大開發(fā)迅速崛起的省份，不進則退的嚴峻形勢。面對新形勢和新挑戰(zhàn)，湖北省作為一個中部大省，應該抓住時代機遇，在分析其產業(yè)結構現(xiàn)狀的基礎上，根據(jù)產業(yè)發(fā)展需要和地區(qū)區(qū)域特征調整產業(yè)結構，著重提升新興旅游業(yè)的發(fā)展，促進湖北省乃至整個中部經濟的發(fā)展。

一、湖北省第三產業(yè)結構現(xiàn)狀

自1978年中國的市場化體制改革以來，湖北省經濟取得了快速發(fā)展，產業(yè)結構不斷優(yōu)化，推動了國民經濟的快速增長?？偟膩碚f表現(xiàn)為以下幾點：

1.三大產業(yè)結構逐步得到改善

產業(yè)結構的變動不僅反映經濟發(fā)展的進程，更體現(xiàn)經濟發(fā)展的成果。近幾年來，伴隨著工業(yè)化及城市化進程的加速推進，湖北省三次產業(yè)呈現(xiàn)一產比重逐年下降、二三產業(yè)比重穩(wěn)步上升的特征，產業(yè)結構層次得到進一步的提升。

2.服務業(yè)內部結構加快調整

近年來，湖北服務業(yè)占經濟總量的比重穩(wěn)步提高，內部結構發(fā)生了積極的變化，傳統(tǒng)行業(yè)所占份額繼續(xù)下降，社會事業(yè)保持穩(wěn)步增長，現(xiàn)代服務業(yè)規(guī)模逐年擴大。三大產業(yè)總體表現(xiàn)為：第一產業(yè)有所下降，下降趨勢明顯；第二產業(yè)比重的整體趨勢是在穩(wěn)定上升；第三產業(yè)相對發(fā)展最快，但在整個產業(yè)結構中所占的比例仍然不大。

二、新興旅游業(yè)的互動式發(fā)展

1.中國旅游產業(yè)的前景

旅游業(yè)是當今世界上具有活力和潛力的新興產業(yè)，被喻為“無煙產業(yè)”、“朝陽產業(yè)”。近年來，中國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)作為一個迅速崛起的朝陽產業(yè)，旅游出游人數(shù)平均每年以 18.5%的增長速度發(fā)展。據(jù)世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為全球第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。

2.新興旅游業(yè)的興起

所謂“新興旅游業(yè)”，就是在旅游公司組織下的以自然風景和人文古跡為對象的傳統(tǒng)衣食住宿包辦模式中加入網絡的參與，形成以自然風景和人文古跡以及現(xiàn)在建筑為對象的游客自助為主，旅游公司指導為輔新型式旅游發(fā)展模式。在傳統(tǒng)的旅游業(yè)中，游客往往是在旅游公司的安排下進行有組織和時間限制的“旅游”，其具體表現(xiàn)為安排食宿，安排旅游景點路線，甚至強制消費等。隨著時代的發(fā)展進步，互聯(lián)網的普及，信息的交流與溝通更加便捷，從而也推動了第三產業(yè)的進步與發(fā)展，旅游業(yè)也開始步入和時互聯(lián)網時代。

3.以襄陽唐城風景區(qū)為例

在今年7月初，我們通過在襄陽進行實踐活動了解到了新興旅游景區(qū)唐城影視基地的發(fā)展情況。與傳統(tǒng)的襄陽古隆中旅游景區(qū)相比，唐城影視基地并沒有因為缺少古隆中景區(qū)天然的歷史文化底蘊而黯然失色，反而在網絡的宣傳和市場的開發(fā)作用下，憑借著良好的基礎設施、便捷的服務一躍成為襄陽現(xiàn)在最為火熱的旅游勝地。在唐城，你不僅能參觀唐代的仿古建筑和風景，還能體驗到現(xiàn)代服務的便捷，可以說把“新興旅游業(yè)”中衣食住宿游玩樂各項目全部包攬。唐城影視基地的發(fā)展不僅吸引了數(shù)量巨大的旅游消費群體更因此帶動當?shù)馗鞣N產業(yè)集群經濟的發(fā)展，同時良好的服務也反饋給消費者，進而吸引越來越多的人前來游玩。

三、新興旅游業(yè)的發(fā)展問題

目前，我國旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當前日益增長的市場需求還不完全適應，很多文化底蘊深厚的區(qū)域，但品牌影響力很有限。我們新興旅游業(yè)今年來表現(xiàn)形式有以下幾種情況：

1.產業(yè)化觀念不足，可持發(fā)展觀念不足

由于湖北省過度重視文化的意識形態(tài)功能而忽視文化的經濟功能，導致一些相關管理部門的文化產業(yè)觀念薄弱，對市場經濟環(huán)境下如何適應新形勢新時期科學開發(fā)、合理利用文化資源缺乏深刻認識。產生了文化資源多，但開發(fā)利用率不高；歷史文化深厚，而宣傳保護不足的現(xiàn)象。也使得資源的循環(huán)利用受到阻礙，可持續(xù)發(fā)展觀念不足，生態(tài)恢復能力差。

2.旅游品牌競爭力不強

在現(xiàn)代文化旅游發(fā)展史上，湖北省還缺乏具有國際品牌影響力的旅游產品。像廣東省，有深圳“改革開放之城”的城市招牌進行開發(fā)，外國人甚至外地人對于湖北的印象大部分只有“黃鶴樓”，其對第三產業(yè)的發(fā)展貢獻有限，不足以支撐湖北這個老品牌。而且湖北省對于旅游資源文化更多還是偏向形象宣傳，從形象推廣走向產業(yè)推廣，無論在思想觀念上還是具體措施上都還存在很多不足，從而也導致了湖北省文化旅游品牌競爭力整體不強。

3.旅游商品特色不明顯

我國有著深厚的文化底蘊，但與深厚人文資源形成反差的是，旅游產品開發(fā)缺乏專業(yè)性和創(chuàng)新性，旅游商品缺乏地方特色，文化特色也體現(xiàn)不足，各地缺乏統(tǒng)一品牌，旅游商品且產品質量普遍不高。

四、新興旅游業(yè)的建議

1.要樹立抓旅游，抓大產業(yè)的意識

如何把政府的決策變?yōu)榘l(fā)展湖北省地區(qū)旅游業(yè)的強大動力，當前最重要的就是進一步解放思想促進觀念的不斷更新。同時要進一步提高對旅游業(yè)作為新興產業(yè)的地位和作用的認識，增強機遇和發(fā)展意識。湖北省擁有較為優(yōu)勢的資源基礎和堅實的物質基礎，良好的工作基礎和廣泛的社會基礎，調動社會各方面的積極性，支持和興辦旅游業(yè)。

2.依托互聯(lián)網+，做大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)“免費旅游”

李克強總理在首屆世界互聯(lián)網大會中指出，互聯(lián)網是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具?；ヂ?lián)網可以無數(shù)傳統(tǒng)產業(yè)完美融合，迸發(fā)無限潛力。當前，新興旅游業(yè)應該依托互聯(lián)網，掌握大數(shù)據(jù)，了解游客的實質需求，才能實現(xiàn)旅游也跨越式的發(fā)展。未來旅游也必將是互聯(lián)網+中的重要一環(huán)。只有積極的融入互聯(lián)網，旅游業(yè)才不會被束縛，才能獲得長遠發(fā)展。通過APP和實時數(shù)據(jù)分析，才能全面的掌握游客需求，更好地滿足游客的需要，才能更好地服務游客，實現(xiàn)旅游業(yè)的長遠發(fā)展。同時，未來的旅游業(yè)也將是免費的，不僅門票是免費，里面很多基礎設施使用也是免費，人們可以盡情的享受著旅游帶來的樂趣，實現(xiàn)精神的最大追求。

3.打造特色旅游加大旅游衍生品的開發(fā)，打造旅游生態(tài)圈

旅游基礎設施的完善和旅游資源的開發(fā)是發(fā)展旅游業(yè)的基礎和依托。開發(fā)具有特色的旅游項目如原生態(tài)旅游，綠色旅游等，才能對省內外旅游者產生強烈的吸引力，因此必須下大力抓好旅游產品的開發(fā)，搞好旅游產品結構的調增和不斷優(yōu)化更新，堅持以市場為導向，突出本地特色，同時要抓好節(jié)慶旅游的機遇，潛入發(fā)掘旅游文化內涵。必須要建立起一個旅游生態(tài)圈，把各種各個地方的旅游資源整合到一塊，實現(xiàn)資源共享，共同實現(xiàn)一個完整繁榮的旅游生態(tài)圈。

4.強化行業(yè)管理，加強制度和法制建設

行政部門要以建設公平的市場環(huán)境，建立良好的市場秩序，形成規(guī)范的市場運行，促進有效率的市場主體為行為管理的目標，進一步理順行業(yè)管理的體制，加強制度和法制建設，不斷提高自身素質和管理水平，堅決杜絕強買強賣等違反游客自愿行為。

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