文 / 《新產(chǎn)經(jīng)》記者 董曙光

在市場(chǎng)機(jī)遇與政策紅利的雙重驅(qū)動(dòng)下，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、唯品會(huì)等知名電商積極布局海外市場(chǎng)，駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

既能“買遍全球”，也能“賣向世界”，跨境電商“井噴”的背后，是國(guó)人“買遍全球”的巨大需求，以及將產(chǎn)品“賣向世界”的無(wú)限潛力。

不難看出，跨境電子商務(wù)作為一種新的外貿(mào)發(fā)展模式，其對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)拉動(dòng)作用正日益凸顯。今年以來(lái)，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好。在市場(chǎng)機(jī)遇與政策紅利的雙重驅(qū)動(dòng)下，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、唯品會(huì)等知名電商積極布局海外市場(chǎng)，駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

積極布局

“海淘”市場(chǎng)正成為國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)眼中的新“金礦”。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模約為4.2萬(wàn)億元人民幣，比上年增長(zhǎng)33.3%。商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。在傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長(zhǎng)不足10%的情況下，跨境電子商務(wù)卻保持30%以上的增速，無(wú)疑成為中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更有分析預(yù)測(cè)，到2018年中國(guó)電商在跨境電商領(lǐng)域交易額將達(dá)到全球的50%。

國(guó)內(nèi)各大電商看到了跨境電子商務(wù)的形勢(shì)，包括阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、唯品會(huì)等知名電商公司紛紛加速該領(lǐng)域的布局。

在去年5月登陸納斯達(dá)克后，京東國(guó)際化進(jìn)程加速。

目前，京東已開(kāi)通了“法國(guó)”“韓國(guó)”“日本”“澳洲”四大區(qū)域特色館。在跨境出口業(yè)務(wù)方面，京東于今年“618”期間推出了“全球售”平臺(tái)，首站已經(jīng)進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)。

值得一提的是，京東“618”大促當(dāng)天，京東全球購(gòu)平臺(tái)上的母嬰用品自營(yíng)銷量較5月日均增長(zhǎng)近20倍，個(gè)護(hù)美妝增長(zhǎng)22倍，食品增長(zhǎng)400%。

2014年9月2日，1號(hào)店上線“1號(hào)海購(gòu)”，通過(guò)與東方電子支付及跨境通的對(duì)接切入跨境電商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

“1號(hào)海購(gòu)”負(fù)責(zé)人表示，與東方電子支付及跨境通合作后，1號(hào)店和跨境通全面對(duì)接倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)，1號(hào)店可以使用跨境通在上海自貿(mào)區(qū)的倉(cāng)庫(kù)。消費(fèi)者下單后，進(jìn)口商品可直接從上海自貿(mào)區(qū)倉(cāng)庫(kù)報(bào)關(guān)報(bào)檢后發(fā)貨，配送時(shí)間與海外直購(gòu)相比將大大縮減。此外，除了提前將海外商品進(jìn)口至上海自貿(mào)區(qū)備貨外，“1號(hào)海購(gòu)”還將引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商家入駐1號(hào)店，借海外直郵為消費(fèi)者提供商品。

目前，蘇寧積極完善海外采購(gòu)平臺(tái)，打通跨境購(gòu)物全流程。

近日，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東在日本考察了6年前收購(gòu)的樂(lè)購(gòu)仕，并表示樂(lè)購(gòu)仕未來(lái)3年內(nèi)將投資400億日元，在日本開(kāi)出50家門店。

蘇寧線下的重資產(chǎn)為轉(zhuǎn)型線上提供了基礎(chǔ)。蘇寧方面表示，在日本，蘇寧通過(guò)樂(lè)購(gòu)仕組建海外直采隊(duì)伍，此外，蘇寧在美國(guó)、中國(guó)香港等地區(qū)也有自營(yíng)團(tuán)隊(duì)。蘇寧云店亦給用戶提供體驗(yàn)的場(chǎng)地。

自2010年轉(zhuǎn)型電商的蘇寧，去年成立了跨境電商項(xiàng)目組，采用“自營(yíng)+招商”的模式進(jìn)入熱門的跨境電商領(lǐng)域。蘇寧方面表示，今年重點(diǎn)布局之一便是海外購(gòu)和跨境電商。一方面，蘇寧旗下紅孩子主打跨境母嬰電商，與樂(lè)購(gòu)仕進(jìn)行合作;另一方面，“海外購(gòu)”主要品類除了母嬰外，還集中在化妝品、保健品和電器。

目前，阿里巴巴也在加速海外擴(kuò)張的步伐。

據(jù)悉，6月24日，阿里旗下聚劃算啟動(dòng)與20國(guó)國(guó)家大使館合作進(jìn)程，雙方承諾將共同推進(jìn)建立跨境交易方面的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，更多海外特色商品有望在聚劃算上實(shí)現(xiàn)首發(fā)，劍指全球20億消費(fèi)者。同日，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、土耳其等國(guó)家館在天貓亮相。

據(jù)全球最大管理咨詢公司埃森哲6月份發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》顯示：2020年，中國(guó)有望成為全球最大的跨境B2C消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)跨境進(jìn)出口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近4%。

對(duì)此，有分析指出，基于大進(jìn)口戰(zhàn)略，阿里將繼續(xù)有效整合天貓、聚劃算等平臺(tái)，真正讓中國(guó)消費(fèi)者足不出戶，購(gòu)遍全球。而越來(lái)越多的境外品牌通過(guò)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)如天貓國(guó)際、聚劃算等到達(dá)中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了境外消費(fèi)回流。

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人在公開(kāi)場(chǎng)合表示，阿里未來(lái)將重磅打造一個(gè)基于全球同價(jià)、新鮮直運(yùn)、獨(dú)特進(jìn)口貨、聯(lián)手全國(guó)保稅區(qū)合作的跨境電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。同時(shí)大力發(fā)展“速賣通”等全球出口業(yè)務(wù)，未來(lái)真正實(shí)現(xiàn)“全球買和全球賣”，唯有這樣，才能真正服務(wù)好全球20億的消費(fèi)者。

另?yè)?jù)記者了解，7月15日，福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)與阿里巴巴集團(tuán)旗下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“聚劃算”在福州啟動(dòng)戰(zhàn)略合作。雙方將深化以對(duì)臺(tái)貿(mào)易為重點(diǎn)的跨境電商合作，幫助消費(fèi)者更加便利地享受跨境游、跨境醫(yī)療、跨境金融等產(chǎn)品和服務(wù)。

日前，唯品會(huì)董事長(zhǎng)助理周大行在接受媒體采訪時(shí)表示，在“海淘”大潮下，公司正式開(kāi)設(shè)“全球特賣”業(yè)務(wù)，現(xiàn)在每個(gè)月的跨境電商板塊訂單量都呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。

政策紅利

7月15日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要大力支持外貿(mào)新型商業(yè)模式發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式試點(diǎn)，積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)和外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)發(fā)展。這也是繼上月10日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議破題跨境電商發(fā)展后，又一次為推動(dòng)跨境電商行業(yè)出招。

在6月10日召開(kāi)的常務(wù)會(huì)議上，已明確要優(yōu)化通關(guān)流程，對(duì)跨境電子商務(wù)出口商品簡(jiǎn)化歸類，實(shí)施經(jīng)營(yíng)主體和商品備案管理，對(duì)進(jìn)出口商品采取集中申報(bào)、查驗(yàn)、放行和24小時(shí)收單等便利措施。同時(shí)，會(huì)上還提出要落實(shí)跨境電子商務(wù)零售出口貨物退免稅政策，并鼓勵(lì)開(kāi)展跨境電子支付，推進(jìn)跨境外匯支付試點(diǎn)，支持境內(nèi)銀行卡清算機(jī)構(gòu)拓展境外業(yè)務(wù)。

除此之外，此前國(guó)務(wù)院還印發(fā)了三份與跨境電商相關(guān)的文件：5月，國(guó)務(wù)院接連發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見(jiàn)》。

值得一提的是，6月20日國(guó)務(wù)院又下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》）。強(qiáng)調(diào)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，促進(jìn)企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士將此看做是“一箭多雕”之舉。

此次發(fā)布的《指導(dǎo)意見(jiàn)》被看做是新形勢(shì)下促進(jìn)跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的指導(dǎo)性文件?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》不僅明確了跨境電商的主要發(fā)展目標(biāo)，還特別提出了要培育一批公共平臺(tái)、外貿(mào)服務(wù)企業(yè)和自建平臺(tái)，并鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)和境外電商企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

同時(shí)，《指導(dǎo)意見(jiàn)》還從多方面給出了政策支持，包括海關(guān)及檢驗(yàn)檢疫的監(jiān)管措施以及跨境支付和進(jìn)出口稅收政策。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次國(guó)務(wù)院出臺(tái)的各項(xiàng)措施當(dāng)中，大都指向企業(yè)服務(wù)方面，這也說(shuō)明海關(guān)、質(zhì)檢、稅收等便利化服務(wù)今后將成為跨境電商改革的新方向。