謝月

摘 要： 近幾年來， 攀巖、滑雪、沖浪等時尚體育發(fā)展迅速， 運動服裝細分市場需求巨大，而攀巖運動的興起則帶動了相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。輕量化、專業(yè)化、舒適度、個性化與時尚化，運動員及愛好者對攀巖服裝的要求越來越高，這就對攀巖服裝的時尚性與創(chuàng)新性設(shè)計提出了更高要求。

關(guān)鍵詞： 攀巖 時尚體育 運動裝市場 個性與時尚

“人生就是一場不斷向上的旅程”，攀巖運動是從登山運動中派生來的新項目，也是登山運動中的一項競技體育項目。1974年列入世界比賽項目，進入80年代，以難度攀登的現(xiàn)代競技攀登比賽開始興起并引起廣泛興趣，是奧運會備選項目，并在2015年被納入2018年雅加達亞運會正式比賽項目。9月28日據(jù)日媒報道，2020年東京奧運會組委會日前在理事會上決定，將向國際奧委會（IOC）申請新增5個項目，分別是：攀巖棒壘球、空手道、沖浪和滑板。東京奧組委的相關(guān)人士表示，之所以選中上述5個項目，是因為這些項目在年輕一代中非常流行，而且在日本乃至世界都有很高的支持率。國際攀巖聯(lián)合會表示，對攀巖項目來說，這是一個新的開始。

近幾年來，攀巖、速降、滑雪、沖浪、滑水等時尚體育發(fā)展迅速，運動服裝細分市場需求巨大，越來越多的人加入這股時尚消費的浪潮中，因為這部分人群崇尚新穎，追求時髦、引領(lǐng)潮流、力爭前衛(wèi)，所以對服裝美觀性的需求應(yīng)運而生。在歐美及亞洲的日本、韓國等國家攀巖運動已相當流行，而中國的攀巖運動只能說是個后來者。攀巖運動在中國經(jīng)過十多年的播種、培育，其發(fā)展前景已經(jīng)非常具有誘惑力。特別是近兩年的發(fā)展已初具規(guī)模，并吸引了越來越多的年輕人參與，這項集技巧性、驚險性、觀賞性于一身的極限運動就以獨特的魅力吸引了眾人的目光，并且迅速流行開來。攀巖運動的興起帶動了相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多人去攀巖都會選擇普通的運動服裝，如T恤衫和運動褲等，寬松舒適。在室外攀巖，也有人選擇牛仔褲等耐磨的衣服。但這些衣服雖然有不少優(yōu)點但都不是最合適的攀巖服裝，運動衣褲不耐磨，無法承受巖壁的摩擦；牛仔褲雖然耐磨，但其緊身的剪裁不利于伸展動作，而且偏重。為了配合攀巖中身體活動和外界環(huán)境的要求，需要專業(yè)的攀巖服裝。攀巖服裝的設(shè)計除了需要重視攀巖服裝的安全性、舒適性及心理需要以外，對于服裝的面料和結(jié)構(gòu)有別于日常服裝具有更嚴苛的考量，并且要根據(jù)攀巖愛好者的個性化審美需求將時尚元素融入其中，在滿足服裝功能性的基礎(chǔ)上更加注重時尚化設(shè)計。通過調(diào)研，目前國內(nèi)的攀巖活動較為頻繁，活動層面較廣，攀巖服裝的消費群體已涉及各類人群，攀巖服裝的需求量較大，其中青少年、女性是攀巖服裝時尚化消費的主要群體。尤其是女性，穿著攀巖服裝主要看重兩個方面：一是講究朝氣和活力的運動風(fēng)格，二是性感取向的時尚原則，這就對服裝的美觀性設(shè)計提出了更高要求。戶外服裝品牌之間的競爭越來越激烈，使企業(yè)越來越重服裝的美觀性研究。

運動與時尚的組合曾經(jīng)是一對矛盾體，經(jīng)過幾個時尚季的演變，運動裝開始躋身時尚陣營，時裝和運動服常?；ハ鄦l(fā)靈感。無論是Dior還是Chanel都推出了高級定制運動鞋，這表明最神圣的時尚品牌如今已經(jīng)受到了運動風(fēng)潮的影響，這已經(jīng)成了無可爭辯的時代標志。除了風(fēng)靡T臺外，運動風(fēng)也同樣影響著色彩、圖案、面料和鞋履的設(shè)計。在紐約，亞歷山大·王在運動款式的服裝中運用了科技面料，他2015年的春夏時尚秀是時尚運動混合風(fēng)的完美呈現(xiàn)。市場調(diào)研公司NPD發(fā)布了從2013年6月到2014年6月期間美國服裝市場的銷售數(shù)據(jù)，運動類服裝占據(jù)了總銷量的16%，這相當于在2063億美元的總銷售額當中占了337億美元。研究小組的首席行業(yè)分析師馬歇爾·柯漢在接受WWD采訪時說道：“運動裝市場正蓬勃發(fā)展，銷售增長超過了整體服裝市場的增長，這是因為消費者穿著運動裝的地方并不局限于健身房之內(nèi)，鍛煉時、外出時甚至約會時他們都會選擇運動裝?！爆F(xiàn)在的女性可不想一天換三次造型，她們需要的是一個既能穿去健身房又適合工作和吃飯聚餐的造型。大多數(shù)品牌已經(jīng)意識到當代女性通常非常關(guān)注運動健身與時尚，她們的生活方式更加積極向上，運動后容光煥發(fā)的膚色、濕漉漉的發(fā)梢和個性連褲襪共同成就了令每一位時尚達人都趨之若鶩的造型。熱愛攀巖這項前衛(wèi)運動的女性對于時尚同樣敏感。

被“戶外”業(yè)界譽為全球戶外生活理念倡導(dǎo)者的美國戈爾公司，其紡織品部亞太區(qū)董事總經(jīng)理高力信先生在接受記者采訪時表示：“中國戶外運動市場實在是太大了，它還有難以預(yù)計的潛力等待發(fā)揮?！睋?jù)ISPO BEIJING 2013（第九屆亞洲運動用品與時尚展）展會現(xiàn)場發(fā)布的報告顯示，2011年中國戶外運動市場規(guī)模已經(jīng)接近110億，并且每年以超過40%的增幅擴張，是上升速度最快的零售細分行業(yè)之一，戶外服裝正成為傳統(tǒng)運動服飾品牌轉(zhuǎn)型的絕對熱點。而攀巖運動在中國經(jīng)過十多年的發(fā)展已吸引了越來越多的年輕人參加，與其他很多新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前中國的攀巖運動用品市場主要是由國外品牌占據(jù)江山。

來自意大利的LA SPOTIVA是世界頂級的戶外運動鞋類品牌，1980年代伴隨攀巖運動的發(fā)展，攀巖者對這項特殊運動所需要的鞋產(chǎn)生了極大需求，LA SPOTIVA在累積多年的制鞋經(jīng)驗后，開始生產(chǎn)攀巖鞋，前衛(wèi)的設(shè)計，使得LA SPORTIVA成為全球戶外領(lǐng)域的知名品牌，其生產(chǎn)的攀巖鞋質(zhì)量一流。近年來該品牌也進行了攀巖服裝的研發(fā)，并邀請國內(nèi)一些攀巖從業(yè)者進行試穿測評。全球從業(yè)余到專業(yè)的登山運動員和攀巖者都喜愛瑞士品牌MAMMUT，登山運動或室內(nèi)攀爬所需求的輕便、舒適和時髦都是MAMMUT登山系列產(chǎn)品的發(fā)展方向，該品牌不論在功能發(fā)揮和制造原料上都能夠真正稱為世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。澳洲戶外品牌KAILAS凱樂石進入中國市場以來就以務(wù)實、嚴謹?shù)膽B(tài)度認真研究中國戶外市場的發(fā)展規(guī)律和特點，不斷加強團隊建設(shè)，緊緊抓住國際最新科技成果和中國實際需求相結(jié)合，努力增強研發(fā)設(shè)計能力，將產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性與時尚性成功結(jié)合，形成了廣泛應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝、不斷推出功能性強、款式新穎、品質(zhì)可靠的戶外用品的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略之路。并且在設(shè)計上充分考慮到中國消費者的特點，在本土化方面有很多出色產(chǎn)品。KAILAS在國內(nèi)銷售渠道中占有很大優(yōu)勢，覆蓋面廣，從規(guī)模、知名度、銷售額、渠道、技術(shù)能力等方面都是國內(nèi)最大的戶外品牌之一。由此可見，攀巖服裝作為戶外運動服裝的一小部分在國外受到了充分重視。他們在設(shè)計、生產(chǎn)中把握個性化、時尚化、先鋒化的同時創(chuàng)新材料、研發(fā)新產(chǎn)品，其設(shè)計、生產(chǎn)和市場營銷方式都已發(fā)展得較成熟。通過對國外品牌的設(shè)計與經(jīng)驗的借鑒、學(xué)習(xí)，可以為國內(nèi)攀巖服裝設(shè)計打下基礎(chǔ)。

輕量化、專業(yè)化、舒適度、個性化與時尚化，運動員及愛好者對攀巖服裝的要求越來越高，這就對攀巖服裝的時尚性與創(chuàng)新性設(shè)計提出了更高要求。目前國內(nèi)攀巖運動市場還存在很多問題：戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與我國總體經(jīng)濟的規(guī)模相比而言還是偏小，市場潛力還遠遠沒有被開發(fā)出來；攀巖的相關(guān)服裝與產(chǎn)品呈現(xiàn)為趨同化，缺乏創(chuàng)新和對產(chǎn)品的深度開發(fā)；國內(nèi)的戶外服裝品牌，服裝的抄襲現(xiàn)象很嚴重。這些問題都表現(xiàn)了國內(nèi)對于攀巖服裝的設(shè)計與研發(fā)還遠遠落后于歐美，難以滿足市場需求。我國攀巖服裝的產(chǎn)業(yè)主要還是代外加工，僅僅停留在對服裝質(zhì)量的關(guān)注上，國內(nèi)對攀巖服裝的認識還處在較膚淺、片面階段，缺少關(guān)于攀巖服裝的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等的理論知識。ISPO BEIJING 2015的展會上北京服裝學(xué)院運動服裝設(shè)計專業(yè)的靜態(tài)展示映入所有參觀者的視線，這也標志著中國的運動時尚行業(yè)從快速發(fā)展后沉淀，正在向更健康和多元化的方向發(fā)展。

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