延伸微信服務(wù)。利用多媒體素材，打造視聽(tīng)衍生服務(wù)，為用戶(hù)精選和放送短小視頻新聞。“人聲閱讀”也將是實(shí)現(xiàn)品牌增值的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

“漂流瓶模式”值得關(guān)注?！拔⒌赇伳Ｊ健蓖瞥龊?，少量報(bào)刊微信公眾號(hào)開(kāi)始涉足，但報(bào)紙微信號(hào)與微信在線支付功能相結(jié)合的電商潛力尚未完全開(kāi)發(fā)。同時(shí)，微信公眾平臺(tái)還提供了“簽到卡模式”。利用微信應(yīng)用提供的定位信息，可向用戶(hù)發(fā)送包括線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或者附近商戶(hù)的位置信息，或鼓勵(lì)用戶(hù)主動(dòng)上傳其位置和地圖信息，對(duì)新聞報(bào)料的消息來(lái)源予以定位。

注重大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)使“貼身”新聞推送成為可能，紙媒微信運(yùn)營(yíng)者可針對(duì)用戶(hù)的性別、愛(ài)好、地理區(qū)域、職業(yè)等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定用戶(hù)的信息訂制和分組傳播，針對(duì)用戶(hù)的區(qū)域特征，把握用戶(hù)的志趣特征，配置專(zhuān)制的信息套餐。另外，可以研讀用戶(hù)行為的各項(xiàng)相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)信息消費(fèi)行為進(jìn)行后續(xù)追蹤，從而優(yōu)化信息推送頻次，提高新聞編制技巧。

注重社群化。報(bào)紙微信公眾號(hào)可以憑借與品牌形象相一致的線上線下活動(dòng)打造粉絲社群，增強(qiáng)用戶(hù)黏度，引起朋友圈的共鳴。

（《中國(guó)記者》）

新媒體發(fā)展帶來(lái)了哪些新問(wèn)題

精準(zhǔn)信息推送與信息窄化。新媒體基于用戶(hù)興趣而提供精準(zhǔn)信息推送，長(zhǎng)此以往將造成用戶(hù)信息無(wú)形中的“窄化”，即我們只接收自己選擇的信息和愉悅自我的信息，從而使得形成信任或達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)變得薄弱了。

精準(zhǔn)定位與用戶(hù)的信息安全。精準(zhǔn)定位所依托的對(duì)用戶(hù)信息的收集，需要以精細(xì)的個(gè)人信息存儲(chǔ)為前提，那么，用戶(hù)的信息安全將成為新的社會(huì)問(wèn)題。

傳播的“去專(zhuān)業(yè)化”與治理的專(zhuān)業(yè)化。新媒體時(shí)代人人都可以傳播各種信息，于是傳播正在“去專(zhuān)業(yè)化”，然而不規(guī)范的信息傳播會(huì)造成傳聞謠言充斥網(wǎng)絡(luò)。凈化網(wǎng)絡(luò)空間，需要運(yùn)營(yíng)商、制造商和專(zhuān)業(yè)傳播工作者合作，但實(shí)現(xiàn)協(xié)同合作就必須解決諸如重新分配各方利益、突破關(guān)鍵技術(shù)等一系列難題。

表達(dá)渠道的擴(kuò)展和技術(shù)的發(fā)展與對(duì)人的深度控制。網(wǎng)絡(luò)賦予了每個(gè)人更多的自我表達(dá)和社會(huì)參與的權(quán)利。但問(wèn)題的關(guān)鍵是發(fā)出的聲音能否被聽(tīng)到。技術(shù)的發(fā)展并不一定帶來(lái)人的權(quán)利的真正延伸。

總之，新媒體給人們的生活帶來(lái)了越來(lái)越多的方便，但在享受技術(shù)紅利時(shí)也要防止人的異化。渠道的多元與內(nèi)容的短缺、信息相對(duì)過(guò)剩與優(yōu)秀資源的稀缺，是目前凸顯出的新問(wèn)題。這些矛盾和問(wèn)題，需要我們深入探究和妥善處理。

（陳力丹/《人民日?qǐng)?bào)》）

地方媒體如何提升國(guó)際傳播能力

建立海外友好媒體交流機(jī)制。穩(wěn)定的交流機(jī)制是實(shí)現(xiàn)“友媒合作”的根本保障。地方媒體應(yīng)該樹(shù)立起開(kāi)放意識(shí)、全球意識(shí)，從制度和投入上對(duì)媒體參與國(guó)際傳播給予支持，把發(fā)展友媒關(guān)系、開(kāi)展“友媒合作”作為一項(xiàng)重要工作長(zhǎng)期來(lái)抓。

借助友城平臺(tái)建設(shè)友媒關(guān)系。當(dāng)前形勢(shì)下，地方媒體發(fā)展友媒關(guān)系需要聚合內(nèi)外部關(guān)系資源，而國(guó)際友城渠道為媒體的國(guó)際交流提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。地方媒體應(yīng)該和當(dāng)?shù)氐耐馐虏块T(mén)加強(qiáng)聯(lián)系，在友城信息庫(kù)中選取合適地區(qū)的主流媒體建設(shè)友媒關(guān)系，并有重點(diǎn)地發(fā)展“友媒合作”，實(shí)現(xiàn)“借船出?！?。

積極參與媒體海外推廣活動(dòng)。地方媒體參與海外推廣活動(dòng)是向外界直接展示我國(guó)媒體形象和實(shí)力的有效手段，有助于國(guó)際社會(huì)和受眾直觀理解中國(guó)地方媒體，消除長(zhǎng)期以來(lái)可能存在的一些偏見(jiàn)。

加強(qiáng)與國(guó)家級(jí)外宣平臺(tái)溝通。地方媒體應(yīng)主動(dòng)和國(guó)家級(jí)外宣平臺(tái)加強(qiáng)溝通，積極了解對(duì)外宣傳的熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)。由專(zhuān)人協(xié)調(diào)，選取并整理地方新聞中的外宣亮點(diǎn)，及時(shí)向國(guó)家級(jí)平臺(tái)供稿，讓更多具有構(gòu)筑軟實(shí)力價(jià)值的地方新聞“搭船出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”，實(shí)現(xiàn)更大范圍、更大力度的國(guó)際傳播。

（孫淼/《新聞戰(zhàn)線》）

財(cái)經(jīng)新聞傳播應(yīng)該做好三個(gè)結(jié)合

一是權(quán)威發(fā)布和貼近民眾相結(jié)合。媒體不僅要做好經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)面向公眾的傳播，還要利用多媒體、移動(dòng)化、社交化的傳播渠道，貼近普通民眾的需求，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)性和大眾性的統(tǒng)一，把經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的宣傳和解讀做好、做實(shí)、做細(xì)。

二是長(zhǎng)期展望和短期解釋相結(jié)合。主流媒體在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中既要堅(jiān)持用歷史的、政治的眼光來(lái)分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，做到短期、中期和長(zhǎng)期相結(jié)合，也要說(shuō)明當(dāng)前的問(wèn)題癥結(jié)所在，以及如何破解。

三是主動(dòng)發(fā)聲和聚合發(fā)聲相結(jié)合。主流媒體要深入領(lǐng)會(huì)中央各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的精神，提高對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的敏銳性和判斷的正確性，同時(shí)要針對(duì)當(dāng)下的難點(diǎn)、痛點(diǎn)和亮點(diǎn)及時(shí)發(fā)聲。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匯聚各方觀點(diǎn)和資源，去粗取精、去偽存真，對(duì)正確的解讀進(jìn)行擴(kuò)散和推廣，對(duì)歪曲誤讀要及時(shí)糾正反駁。不但要善于獨(dú)唱，更要學(xué)會(huì)領(lǐng)唱，共同唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論，提振民眾對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的信心。（姜軍/《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》）