王作剩

【摘要】湖南衛(wèi)視《花兒與少年》自2014年4月開播以來，收視率不斷攀升，引起業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，成為真人秀節(jié)目中另一個成功案例。節(jié)目的成功是天時、地利和人和三方面綜合作用的結(jié)果。研究其成功的因素，將對其他節(jié)目的研發(fā)、制作和營銷有借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】《花兒與少年》天時地利人和戶外真人秀

2014年4月25日晚，《花兒與少年》節(jié)目一經(jīng)播出，便火爆熒屏，引起業(yè)內(nèi)人士的嘖嘖稱贊和觀眾的喜愛。CSM索福瑞調(diào)查，CSM30城收視，第一期收視率1.81%，收視份額6.84%，全國排名第一，八期平均收視率2.0%，收視份額8.38%，全國排名第一。①作為一檔優(yōu)秀的節(jié)目，《花兒與少年》具有研究和借鑒的意義，天時、地利與人和是其成功的重要因素。

一、背景介紹

1、真人秀節(jié)目

真人秀節(jié)目是綜藝節(jié)目的主要類型之一，是由特定的人，在預先設(shè)定的規(guī)則下，為實現(xiàn)一個目標而分工、合作完成的節(jié)目樣式，也是綜藝節(jié)目的未來發(fā)展前景之一。真人秀節(jié)目始于歐美，盛行于亞洲。業(yè)內(nèi)人士表示，今年央視與各大衛(wèi)視引進版權(quán)的真人秀節(jié)目將會有20余檔，其中大部分選擇了明星加盟，標志著中國電視節(jié)目進入明星真人秀的時代。

2、《花兒與少年》

《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視2014年4月25日起每周五晚22：00播出的明星戶外旅行真人秀節(jié)目。節(jié)目由七位年代偶像組成，“導游”張翰、“會計”華晨宇，“大姐”鄭佩佩、“二姐”張凱麗、“三姐”許晴、“四姐”劉濤、“五妹”李菲兒，他們組成“歐洲自助遠行團”，卸下明星“光環(huán)”，在沒有助理、經(jīng)紀人，經(jīng)費有限的情況下，開啟一段為期十五天從意大利到西班牙背包奇妙之旅。

二、《花兒與少年》的成功因素

1、《花兒與少年》成功因素之“天時”

（1）各大衛(wèi)視競爭，同質(zhì)化嚴重。中國綜藝節(jié)目自1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會開始，發(fā)展至今已逐漸成熟，但同質(zhì)化卻越來越嚴重。比如，2005年的《超級女生》火了之后，其他電視臺紛紛模仿，《夢想中國》《加油！好男兒》應(yīng)運而生；浙江衛(wèi)視《中國好聲音》火爆熒屏之后，引進版權(quán)又成為過江之鯽，《我是歌手》等輪番上陣。雖然模仿或引進版權(quán)能夠暫時獲取高額利潤，但不利于本臺以及整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在同質(zhì)化異常嚴重的情況下，湖南衛(wèi)視能夠獨辟蹊徑，推出市場未曾出現(xiàn)過的《花兒與少年》，無疑贏得了先機，迅速占領(lǐng)新市場，抓住時代的潮流。

（2）囊中飽滿，境外旅行成為新的消費方式。曾經(jīng)是夢想的境外旅行，現(xiàn)在已成為人們的常態(tài)化生活。中國旅游研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國旅游人數(shù)已超過20億人次，其中國內(nèi)旅游18.5億人次，同比增長10.2%，出境旅游人數(shù)5410萬人次，同比增長18.7%。②早在2012年，聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）周四發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年中國已超越德國和美國等國，成為世界最大國際旅游消費國。③湖南衛(wèi)視打旅行牌，準確把握了市場，具有先見之明。既滿足了廣大受眾的心理需求，也為特定的旅行受眾提供了具有參考價值的旅行景點以及具體的旅行注意事項。

（3）韓國經(jīng)驗助《花兒與少年》一臂之力。創(chuàng)新便是率先模仿?！澳７碌淖畲蠛锰幘褪墙档土斯?jié)目前期研發(fā)和試驗的成本，迅速而準確的找尋到了市場缺口，減少了節(jié)目投資與研發(fā)的風險?！雹堋痘▋号c少年》一經(jīng)播出，便迎來模仿韓國綜藝節(jié)目《花樣姐姐》的質(zhì)疑。湖南衛(wèi)視在堅持為原創(chuàng)的同時，《花樣姐姐》版權(quán)所有方韓國CJ娛樂公司也表示：中國湖南衛(wèi)視《花兒與少年》與《花樣姐姐》沒有任何關(guān)聯(lián)。⑤《花樣姐姐》的拍攝也深受韓國《花樣爺爺》的啟發(fā)?！痘訝敔敗凡コ龊笫找暵使?jié)節(jié)攀升，最高收視率達到9%?！痘訝敔敗返脑?jié)目組乘勝推出姊妹篇《花樣姐姐》，也贏得了極高的收視率?！痘訝敔敗贰痘咏憬恪返漠惓；鸨?，在模仿風氣盛行的中國大陸電視圈，無疑投下了重磅炸彈?！痘▋号c少年》在東南衛(wèi)視《花樣爺爺》之前播出，可謂搶占了先機。

（4）冷漠時代催生溝通的渴求。改革開放三十幾年雖然帶來了中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活的改善，但人與人之間的冷漠也成為新的社會問題。溝通便成為新的社會主題?！稗D(zhuǎn)型中的社會生態(tài)關(guān)系發(fā)生了極速的變化，如何與陌生人相處構(gòu)建了新的交往形態(tài)和內(nèi)涵，不同年齡段的人群之間的價值觀、生活方式發(fā)生著激烈的碰撞。”⑥因此一檔臨時性微型人際生態(tài)圈旅行節(jié)目，必然引發(fā)觀眾的獵奇與共鳴。五位花兒與兩個少年在沒有生活交集、沒有預演、沒有經(jīng)紀人，經(jīng)費又極其有限的前提下，如何和諧相處并完成任務(wù)成為一大看點。

2、《花兒與少年》成功因素之“地利”

（1）名臺效應(yīng)——湖南衛(wèi)視提供高起點寬平臺。湖南衛(wèi)視的實力、創(chuàng)新能力、節(jié)目理念等在中國大陸屬于業(yè)內(nèi)翹楚，引領(lǐng)時代潮流。招牌節(jié)目是電視臺的門面，湖南衛(wèi)視擁有《快樂大本營》《天天向上》等老牌節(jié)目，也有《我是歌手》《爸爸去哪兒》等新節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容的多樣化和理念的快樂化，使得湖南衛(wèi)視贏得年輕一代的青睞。湖南衛(wèi)視于明星而言有極大的吸引力和號召力?！痘▋号c少年》中，花花是從湖南衛(wèi)視走出來的，凱麗也是在湖南衛(wèi)視粉絲女兒的鼓勵下參與的。湖南衛(wèi)視為節(jié)目提供了精良的拍攝與制作團隊，并通過新舊媒體對節(jié)目進行積極的宣傳與前期預熱。還未開播，湖南衛(wèi)視官方移動應(yīng)用呼啦就通過公會、話題、微直播等形式為其展開預熱，隨著節(jié)目的進程，還專門推出了別開生面的節(jié)目地圖與用戶進行互動，還開啟應(yīng)用寶掃紅碼“尋寶藏”活動，通過二維碼百分百把現(xiàn)金紅包回饋給電視觀眾。湖南衛(wèi)視還安排《花兒與少年》出演團隊參加了招牌節(jié)目《快樂大本營》，進行極力宣傳。

（2）足不出戶，游覽歐洲盛景。綜藝節(jié)目一般在封閉的室內(nèi)完成，一味的室內(nèi)路線勢必造成觀眾的審美疲勞，而戶外，視野更加開闊，隨著《爸爸去哪兒》的熱播，戶外活動已成為節(jié)目趨勢。戶外又分國內(nèi)與國外。中國的《爸爸去哪兒》，韓國的《兩天兩夜》等節(jié)目都選擇了在國內(nèi)拍攝；而《花兒與少年》，韓國的花兒系列走的是國外路線。針對《花樣爺爺》進行海外拍攝，而非韓國國內(nèi)，其節(jié)目制作人羅英石認為，人突然處于一個陌生的地方時，他的反應(yīng)、感覺、樣貌的變化是十分有趣的。選擇海外，無疑會增加新鮮度和刺激感。七個明星在異國他鄉(xiāng)，其陌生感更突出，沖突便會造成笑料百出，達到節(jié)目的要求。其導演蓼珂透露，《花兒與少年》節(jié)目獲得了意大利和西班牙兩國官方的大力支持，對節(jié)目的拍攝給予了幫助。一場海外背包旅行節(jié)目，勢必引起廣大觀眾的青睞與期待。

3、《花兒與少年》成功因素之“人和”

（1）一流的團隊造就一流的節(jié)目。好的團隊是節(jié)目成功的有力保證?！栋职秩ツ膬骸酚芍谱鳌蹲冃斡洝返闹x滌葵團隊打造，《我是歌手》的金牌制作人洪濤監(jiān)制，《花兒與少年》則由曾經(jīng)是《超級女生》創(chuàng)始人，《中國最強音》導演——著名制作人蓼珂打造。畫面精致、節(jié)奏緊湊，可視性極強?！痘▋号c少年》不僅是對明星的折磨，更是對攝影組的折磨，因為為了獲取更多的素材，需要全天候進行拍攝。工作人員與攝影機位之多，是綜藝節(jié)目的翹楚。

出彩的后期制作也是節(jié)目成功的重要因素?！痘▋号c少年》的解說文案、畫面、字幕以及配樂都極其出彩。在解說文案方面，期期出彩，“人生里，學會和麻煩過招，它們也許就成了點贊之交”，“一生中，我們有多少次半路掉頭，錯過了最后，又有多少人中途走丟，有情人終成怨偶，是，最浪漫的事，但愿人長久?！钡鹊?，讓一個普通的明星旅行真人秀，升華成了充滿溫馨和勵志的成長之路；在字幕方面，為了增加節(jié)目的趣味性，時不時添加帶有調(diào)侃氣味的動感字幕，其字體、顏色、大小、符號、卡通頭像，都做得生動活潑；在配樂方面，不同國家的旅程，節(jié)目組選擇了代表民族特色的音樂作為配樂，讓觀眾體會到這個國家獨特的風情。

（2）明星助陣，事半功倍。不同的角色會吸引不同的觀眾群眾，多樣化的角色設(shè)置使人氣倍增。感性的許晴，呆萌的花花，耍帥的張翰，賢惠的劉濤等成為節(jié)目的亮點，也成為大家談?wù)摰臒狳c。從某種意義上說，明星真人秀節(jié)目是電視媒體對明星資源過度挖掘之后的變相選擇，從明星訪談到明星演唱再到明星競技、明星跳水、親子類電視真人秀，無疑都打的是明星牌。波德里亞認為在現(xiàn)代消費社會，隱私將成為一種商品。⑦明星參與真人秀節(jié)目，符合觀眾“獵奇”的心理需求，是對明星隱私信息的變相消費，給平凡的日常生活中增加樂趣。在《花兒與少年》節(jié)目中，觀眾清晰的看到七位嘉賓的性格特征，也獲知了部分家庭隱私，如劉濤的婚姻故事，凱麗的女兒，張翰的三次失戀等。正反面的隱私暴露，極大滿足了觀眾的心理訴求，提高了收視率。

結(jié)語

《花兒與少年》的成功絕非偶然，得力于天時、地利和人和。在同質(zhì)化嚴重的當下，把握時機，不斷創(chuàng)新，迎合并開創(chuàng)市場，方能贏得受眾，提高收視率，獲得經(jīng)濟和社會的雙效益。“新”“稀”“穩(wěn)”“準”是電視臺應(yīng)該樹立的理念，“新”就是節(jié)目的理念、形式、內(nèi)容新；“稀”，物以稀為貴，節(jié)目也以市場稀缺為貴，努力培養(yǎng)市場敏銳力，積極挖掘市場的可能性；“穩(wěn)”，對市場反復調(diào)研，對節(jié)目仔細斟酌，務(wù)必有操作性和獲利性；“準”，迅速而準確的把握時代潮流和人們的心理訴求，開辟新的市場?！痘▋号c少年》以嶄新、稀缺的節(jié)目內(nèi)容和形式，準確把握了心理訴求，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場份額。本節(jié)目的成功對其他節(jié)目的研發(fā)具有極好的借鑒意義?！?/p>

參考文獻

①百度百科，《花兒與少年》

②《2014年上半年中國旅游行業(yè)運行情況分析》，http：//www.askci.com/news/2014 07/11/112331489721.shtml.2014-7-11

③《中國人境外旅游消費躍居世界第一》，http：//www.jdzn.net/news/20502398. html.2014-4-5.

④岳霄龍，《淺析親子真人秀〈爸爸去哪兒〉創(chuàng)新及成功之處》[J].《現(xiàn)代語文》，2014（4）

⑤許思鑒，《〈花兒與少年〉抄襲〈花樣姐姐〉》[N].《民主與法制時報》，2014-5-20

⑥談樂炎，《花兒與少年：如何玩轉(zhuǎn)“真人不作秀”》[J].《小康》，2014（6）

⑦讓·波德里亞著，劉成富、全志鋼譯：《消費社會》[M].南京大學出版社，2001：5