胡軍

【摘要】新聞標(biāo)題的常見錯(cuò)誤，大致包括標(biāo)題不準(zhǔn)確，有歧義；標(biāo)題制作不簡(jiǎn)潔、啰嗦；混淆了評(píng)論與新聞的區(qū)別，以及口號(hào)式標(biāo)題等等。標(biāo)題制作者要力避這些錯(cuò)誤，使標(biāo)題準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、有表現(xiàn)力和感染力。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題常見錯(cuò)誤表現(xiàn)力感染力

筆者從事記者工作已有十多年了，擔(dān)任新聞欄目編輯先后也有五六年了。在日常工作中，經(jīng)常能遇到記者的新聞稿件標(biāo)題出現(xiàn)錯(cuò)誤或存在歧義，幾乎每天都要修改、琢磨新聞稿件的標(biāo)題。有的記者趕稿子時(shí)，往往不重視標(biāo)題，標(biāo)題擬得比較隨意，甚至有的記者不知道怎么擬標(biāo)題，把稿件一交，對(duì)編輯說“你看著加個(gè)題目吧”。筆者認(rèn)為，新聞標(biāo)題是一則報(bào)道的靈魂，對(duì)于記者提煉稿件的中心思想、報(bào)道重點(diǎn)以及謀篇布局，都有著決定性的意義。對(duì)于讀者來說，新聞標(biāo)題是吸引眼球的最佳武器，標(biāo)題擬得不出彩，讀者（觀眾）很可能不愿意看，標(biāo)題擬得有錯(cuò)誤，讀者（觀眾）可能不知所云。在日常工作中，筆者發(fā)現(xiàn)，新聞標(biāo)題的常見錯(cuò)誤，大致有以下一些類型。

一、標(biāo)題制作不準(zhǔn)確

我們先來看一個(gè)報(bào)道。2014年9月4日，新華網(wǎng)陜西頻道轉(zhuǎn)發(fā)了《新京報(bào)》的一則報(bào)道，題目是《轉(zhuǎn)基因水稻等三個(gè)轉(zhuǎn)基因作物安全證書未獲批復(fù)》。同一天，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道也轉(zhuǎn)載同一個(gè)報(bào)道，用的題目是《3轉(zhuǎn)基因作物安全證書未獲批復(fù)》，新華網(wǎng)浙江頻道用的題目是《我國(guó)3個(gè)轉(zhuǎn)基因主糧作物安全證書未獲批復(fù)》。這三篇報(bào)道，從題目來看，意思基本一致。新華網(wǎng)浙江頻道的題目加了一個(gè)限制詞，說明是“我國(guó)的”3個(gè)轉(zhuǎn)基因主糧作物安全證書未獲批復(fù)。然而，同一天，中國(guó)網(wǎng)用的題目卻是《內(nèi)地僅有的3種轉(zhuǎn)基因主糧作物安全證書均未獲批》，這個(gè)標(biāo)題，對(duì)比一下前面的三個(gè)標(biāo)題，讀者就會(huì)產(chǎn)生疑問了：到底是“內(nèi)地”，還是“我國(guó)”呢？這個(gè)意思是不一樣的。中國(guó)網(wǎng)的題目中，還特意強(qiáng)調(diào)了是“僅有的3種”，可是當(dāng)天，東北網(wǎng)報(bào)道的題目，卻是《我國(guó)僅有3種轉(zhuǎn)基因主糧作物安全證書未獲批復(fù)》。這就有矛盾了?！皟H有3種未通過”，和“僅有的3種未通過”，意思完全不一樣了！再搜索一下，可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)新聞網(wǎng)用的題目又不一樣，是《中國(guó)僅有的3個(gè)轉(zhuǎn)基因主糧作物安全證書未獲批復(fù)》。筆者經(jīng)過仔細(xì)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)報(bào)道的原本意思，應(yīng)該是“中國(guó)內(nèi)地僅有的3種轉(zhuǎn)基因主糧作物，安全證書均未獲批復(fù)”。

應(yīng)該說，以上提到的網(wǎng)站，都是正規(guī)的、嚴(yán)肅的網(wǎng)站，可結(jié)果是，同一篇報(bào)道用了不同的題目，有的題目不嚴(yán)謹(jǐn)，不準(zhǔn)確，這就讓讀者看了頭暈，很可能就接受了錯(cuò)誤的信息。

如果說，上文提到的錯(cuò)誤是因?yàn)榘殃P(guān)不嚴(yán)造成的，那么，筆者在日常工作中遇到的一些新聞標(biāo)題錯(cuò)誤，大多是記者不重視標(biāo)題引起的。

比如，《公安交管部門嚴(yán)厲整治旅客運(yùn)輸與?；愤\(yùn)輸車輛》，這個(gè)標(biāo)題不讓人奇怪嗎？好好的“運(yùn)輸車輛”為何要“嚴(yán)厲整治”呢？其實(shí)，稿件的本意，整治的對(duì)象應(yīng)特指違法車輛，以及個(gè)別車主的違法行為。《老人走失一年多家人依然沒放棄尋找》，這個(gè)標(biāo)題，讀者（觀眾）理解起來也容易有歧義，記者想說啥？是想說老人的家人“不放棄、不拋棄”嗎？可稿件的內(nèi)容，卻是一個(gè)“尋人啟事”，這就有些“文不對(duì)題”了。再比如，《連日陰雨魚塘受災(zāi)五萬條魚兒要遭殃》，仔細(xì)想想，“連日陰雨”，魚塘就要受災(zāi)了，那是個(gè)什么樣的魚塘？魚塘隨處可見，沒聽說過“連日陰雨，魚兒就要遭殃”，如果是這樣，多雨的地區(qū)還能養(yǎng)魚嗎？記者報(bào)道的內(nèi)容，其實(shí)是說這魚塘的排水出問題了。

二、標(biāo)題制作不簡(jiǎn)潔

新聞標(biāo)題如果啰哩啰嗦，容易引人反感?！兜母缌艏垪l告訴盜賊車內(nèi)沒錢反而車窗被砸錢財(cái)被盜》，這么長(zhǎng)的標(biāo)題，讀一遍下來都很費(fèi)勁，如果要轉(zhuǎn)述這事，恐怕一般人都記不住，這個(gè)標(biāo)題就沒有遵循大眾傳播的規(guī)律，也很難吸引讀者（觀眾）。此外，標(biāo)題太長(zhǎng)了，也容易出現(xiàn)“顧頭不顧腚”的情況，比如這個(gè)標(biāo)題，既然“錢財(cái)被盜”了，怎么留個(gè)紙條說“沒錢”呢？這不是“此地?zé)o銀三百兩”嗎？稿件中，記者采訪的那位的哥，他車窗被砸其實(shí)不止一次了，這不讓人疑惑嗎，這種情況下，他為何還要在車內(nèi)放錢呢？如果改成《的士車窗屢屢被砸貼個(gè)“告示”也沒用》，相對(duì)來說就簡(jiǎn)潔多了，而且留下了懸念。

再比如，《深夜貨車起火蚌埠消防遠(yuǎn)赴滁州鳳陽處置》，其實(shí)就是“深夜鳳陽境內(nèi)一貨車失火”了?！吨钦喜∪酸t(yī)院出走家人焦急尋找》，且不說“智障”一詞有些不妥，親人走失，“家人焦急尋找”這不是理所當(dāng)然的嗎？為何還要在標(biāo)題里特別說明呢？

新聞標(biāo)題啰哩啰嗦，還會(huì)產(chǎn)生一個(gè)“副作用”，那就是過早泄露了報(bào)道事件的結(jié)果。雖然說新聞標(biāo)題要概括新聞事實(shí)，但是，有時(shí)一個(gè)有懸念的事件，如果標(biāo)題“露底”了，讀者（觀眾）看完標(biāo)題，很可能就對(duì)正文沒有興趣了。比如說，《女子龍湖大橋上輕生水中土壩子救其命》，這標(biāo)題就太“露底”了，人物，地點(diǎn)，事件的起因，結(jié)果，甚至事件的細(xì)節(jié)，都給說完了。如果后半截改成“僥幸逃生”，那就制造了懸念，讀者（觀眾）也許就對(duì)她怎么僥幸、如何逃生產(chǎn)生了興趣。筆者遇到的類似標(biāo)題還有《學(xué)生月票年檢新政策16歲以下學(xué)生無需每年年審》《快遞手機(jī)包裹被“調(diào)包”要求查看包裹反被拒》《女子跳樓形勢(shì)危急消防官兵“天降”救人》《出租車深陷泥潭消防為民解憂》等等。筆者是新聞欄目的編輯，每天需要瀏覽大量的網(wǎng)站新聞和報(bào)紙新聞，很多新聞都是看個(gè)標(biāo)題，感興趣了才會(huì)點(diǎn)擊閱讀，一眼看到底的標(biāo)題，通常都是放過去了，倒也省了不少時(shí)間。現(xiàn)在每天的信息量這么大，普通讀者（觀眾）更不可能關(guān)注某個(gè)媒體的所有報(bào)道，如果新聞從業(yè)人員不在標(biāo)題上下功夫，很容易就流失了讀者（觀眾）。

三、用評(píng)論標(biāo)題代替新聞標(biāo)題

這個(gè)問題也比較常見。有一次欄目記者去采訪一次考試，回來后感覺稿件內(nèi)容一般，沒有亮點(diǎn)，琢磨一會(huì)交了一篇報(bào)道：《處罰力度加大今年一級(jí)建造師考試考生“老實(shí)”多了》。應(yīng)該說記者的出發(fā)點(diǎn)是好的，他希望自己的報(bào)道能不落俗套，把一個(gè)平淡的事件弄出點(diǎn)“味道”來。可是，這個(gè)標(biāo)題卻明顯帶有記者的主觀傾向，包含了以下“信息”：一級(jí)建造師考試，考生通常是“不老實(shí)”的；要不是“處罰力度加大”，很多考生今年也會(huì)在考場(chǎng)中“不老實(shí)”。

首先，這個(gè)“信息”是沒有根據(jù)的，完全是記者的一個(gè)誤導(dǎo)；其次，筆者認(rèn)為，作弊有否是個(gè)客觀事實(shí)，做人老實(shí)不老實(shí)，何從判斷？再者，即便今年考場(chǎng)上作弊少了，能否得出結(jié)論，就是因?yàn)椤疤幜P力度加大”了呢？記者采訪的稿件內(nèi)容，也不能支持這個(gè)結(jié)論。

新聞標(biāo)題，應(yīng)該用簡(jiǎn)短、準(zhǔn)確的文字，概括、提示新聞報(bào)道的內(nèi)容，而評(píng)論的標(biāo)題，應(yīng)該用簡(jiǎn)短的文字提煉評(píng)論的范圍、對(duì)象，表達(dá)主要見解和基本傾向。筆者遇到過這些新聞標(biāo)題，比如《“到此一游”該銷聲匿跡了》《砸爛站臺(tái)玻璃意欲何為》《“李鬼”鉛筆禍害考生該罰！》《醫(yī)院“禁吊令”為何難以落實(shí)？》《如何避免青少年離家出走》，這些標(biāo)題，都是混淆了評(píng)論與新聞的區(qū)別。

還有一些新聞標(biāo)題，作者有意要制作得“別出心裁”，以吸引讀者（觀眾），因此在交代事實(shí)中，特意帶上了主觀傾向，比如，《七旬老漢不知害怕高速公路上騎單車》。“不知害怕”，也許是讀者（觀眾）的一個(gè)感受，可放在新聞標(biāo)題里，就是作者的主觀判斷了。這老漢怎么就“不知害怕”呢？其實(shí)老漢是為了抄近道，標(biāo)題如果改成“抄近道”，就相對(duì)客觀了。

四、用口號(hào)代替標(biāo)題

這種現(xiàn)象也很普遍，記者滿懷豪情寫稿子，標(biāo)題也張口就來，瑯瑯上口。比如，《三個(gè)代表大于天人民利益記心間》《關(guān)愛留守兒童我們共同努力》《歲歲重陽人人敬老》《有錢沒錢?；丶铱纯础贰蹲鑫拿魇忻駨哪阄易銎稹贰洞鬄?zāi)面前有大愛》等等。這些“口號(hào)”，可以直接刷在墻上，掛在街上，也是很給力的宣傳標(biāo)語。可是新聞標(biāo)題應(yīng)該概括新聞事實(shí)，標(biāo)語、口號(hào)并不能起到這樣的作用?？墒窃诂F(xiàn)實(shí)中，我們經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)類似的新聞標(biāo)題出現(xiàn)在報(bào)紙、熒屏、網(wǎng)站上。這些作者，過于重視新聞的宣傳功能，而忽略了新聞報(bào)道的本質(zhì)。

除了以上這些常見的問題，筆者日常工作中還經(jīng)常遇到一些新聞標(biāo)題有語法錯(cuò)誤，如用詞不當(dāng)、搭配不當(dāng)、前后矛盾等等，比如《三輪車一旦非法上路將面對(duì)鏡頭宣讀承諾書》《停車撞到了柱子商場(chǎng)顧客均要對(duì)方負(fù)責(zé)》《中秋旅游市場(chǎng)遇冷長(zhǎng)線出境游受歡迎》《哺乳快閃創(chuàng)紀(jì)錄呼喚母嬰關(guān)愛機(jī)制跟進(jìn)》《交通安全課加強(qiáng)公交車駕駛員安全意識(shí)》。此外，還有一些標(biāo)題錯(cuò)誤與作者不細(xì)心有關(guān)，比如英文中文混用、阿拉伯?dāng)?shù)字和漢字同時(shí)混用、簡(jiǎn)稱使用不規(guī)范等等。

筆者認(rèn)為，一個(gè)合格的新聞標(biāo)題，至少應(yīng)該做到準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，此外，還要講究標(biāo)題的表現(xiàn)力和感染力，力爭(zhēng)新穎。一個(gè)生動(dòng)傳神的標(biāo)題，真有“化腐朽為神奇”的功能，給新聞報(bào)道增光添彩，這也是筆者在工作中始終如一的追求?！?/p>