高慧玲

[摘要]本文分析了《華西都市報》新改版的副刊“寬窄巷”的特色。首先對研究的選題背景和研究目的及意義作出了解讀；運用了文獻法、內(nèi)容分析法和抽樣的方法用量化評估“寬窄巷”的新時代特征和發(fā)展趨勢。此外，本文認為，“寬窄巷”的地域文化特色、中國風(fēng)特色和濃重的平民色彩都為都市報副刊的未來點明了道路。

[關(guān)鍵詞]《華西都市報》 寬窄巷 副刊 地域文化

副刊肩負著傳承文化、回顧歷史、傳播思想的任務(wù)，是報紙中最開闊、最自由的平臺。優(yōu)秀的報紙副刊，如《羊城晚報》的《花地》和《晚會》、《北京晚報》的《五色土》和《四合院》等等，這些報紙副刊都堅守著較為高雅的文化品味，它們在貼近讀者的同時，也不失其獨立的品格。

社會發(fā)展到今天，我國的報紙副刊究竟發(fā)展到了一個什么樣的程度？又有了怎樣的創(chuàng)新和變化？經(jīng)過搜集整理，發(fā)現(xiàn)在我國公開發(fā)表的有關(guān)副刊的論文著作中，整體感覺僅僅觸及表層，未能深入實質(zhì)，并且對報紙個案的分析也少之又少，即便有，也僅僅是對東南部沿海地區(qū)的報紙副刊的研究，針對西南部城市報紙副刊的個案分析研究是存在缺口的。

另外，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的興起，對傳統(tǒng)報紙構(gòu)成強大威脅，人們不由自主的產(chǎn)生了對報紙生死存亡的擔(dān)憂?！芭_灣報紙的副刊一個接一個消失……大陸的副刊在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟中面臨同樣的問題”龍應(yīng)臺這樣說。有的報紙副刊為了招攬讀者，贏取更多的廣告收入，輕則同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，毫無自己的特色和立場，重則不惜降低自身文化品味設(shè)法尋找低級趣味，導(dǎo)致副刊娛樂化和庸俗化的現(xiàn)象風(fēng)行。

在這樣的環(huán)境下，中國第一份都市報——《華西都市報》選擇革新副刊，將“大周末”一改“寬窄巷”，其風(fēng)格和定位也隨之變動?！度A西都市報》意在為何？“寬窄巷”又何去何從？希望能通過對《華西都市報》副刊的個案研究找到副刊的發(fā)展路徑，給現(xiàn)代都市報副刊提供借鑒，促進我國報紙副刊的發(fā)展。

一、研究對象和研究方法

《華西都市報》是中國第一張都市報，開啟了中國報業(yè)的“都市報時代”，榮獲“中國報業(yè)創(chuàng)新獎”，是中國報業(yè)發(fā)展的一個歷史縮影。2014年10月11日，《華西都市報》副刊改名為“寬窄巷”。

本文主要通過文獻分析法、樣本分析法和內(nèi)容分析法等量化研究的結(jié)合，對2014年《華西都市報》新副刊“寬窄巷”設(shè)置緯度和指標，抽樣分析“寬窄巷”版面編排的特色、青睞的文章類型、想要傳達的思想等問題。這樣三者結(jié)合的研究方法在研究報紙副刊上還未出現(xiàn)過，算得上是創(chuàng)新。

因為《華西都市報》是2014年10月11日才開始改副刊名為“寬窄巷”的，所以本文選取了《華西都市報》2014年10月、11月和12月的副刊研究，按三個月分層抽取樣本，每個月按隨機抽樣的辦法抽取了10月11日、10月12日、10月18日、10月26日；11月1日、11月9日、11月22日、11月30日；12月7日、12月13日、12月20日、12月28日這12天的報紙作為樣本。

本文根據(jù)科學(xué)的分類和計算，將副刊“寬窄巷”的分析分為以下緯度：

緯度1：版面分析（指標：版面數(shù)量、版面編排）；

緯度2：內(nèi)容分析（指標：文章篇幅、內(nèi)容類別、內(nèi)容體裁、內(nèi)容題材）；

緯度3：文化特色分析（指標：地域特色、中國風(fēng)特色、平民色彩）。

二、2014年《華西都市報》副刊的內(nèi)容分析

1、版面分析

版面分析可以直接看出副刊在都市報的輕重位置。在版面緯度下設(shè)置了版面數(shù)量和版面編排兩個緯度。

（1）版面數(shù)量。通過對《華西都市報》副刊“寬窄巷”主要板塊的分布情況研究得知，“要聞”和“大特稿”板塊固定每日有1版；“第一眼”板塊每日1-4版不等；“大都市”“星娛樂等”板塊0-2版不等；“特別報道”“健康態(tài)”是11月新增的板塊，“廣告”“解讀”“文藝范”“特刊”“品味客”等板塊是12月新增的；“財富潮”“健康態(tài)”和“觀天下”板塊在12月已經(jīng)沒有再出現(xiàn)過了。

副刊“寬窄巷”是占據(jù)內(nèi)容最多的板塊，每日居于4-7個板塊之間，每個月“寬窄巷”所占的全部板塊的比例很高，在38%左右，11月更是達到了40%。由此可知，《華西都市報》周末版本在改革了副刊之后，板塊浮動比較大，還處于實驗的階段，但是已經(jīng)越來越成熟，有了比較固定的板塊比例了，其中，副刊“寬窄巷”的數(shù)量一直以來都最多，比例最高，是《華西都市報》周末版中最重要的一個板塊之一。

（2）副刊“寬窄巷”版面編排情況（廣告除外）。統(tǒng)計分析得知，“寬窄巷”中圖片的數(shù)量一直多于文章的數(shù)量?？梢哉f，在“讀圖時代”的沖擊下，報刊已經(jīng)改變了“重文輕圖”的風(fēng)格，轉(zhuǎn)而實現(xiàn)了“圖文雙翼齊飛”；對“寬窄巷”圖片狀況的分析可以看出，彩色圖片數(shù)量一直領(lǐng)先于黑白圖片的數(shù)量，并且彩色圖片的數(shù)量呈上升的趨勢，這說明，副刊運用了彩色圖片對人眼視覺的強烈沖擊力的特點，在前5秒內(nèi)率先抓住受眾的眼球。

2、內(nèi)容分析

第二個緯度主要是針對“寬窄巷”文章的分析，通過文章篇幅、內(nèi)容體裁和內(nèi)容題材幾個指標，研究“寬窄巷”的特征和發(fā)展趨勢。

（1）篇幅。本文按照“≤1/4版面的文章”、“>1/4且≤1/2版面的文章”、“>1/2版面的文章”這三個標準將文章分為“小篇幅文章”、“中等篇幅文章”、“大篇幅文章”三個緯度。研究表明，在209個樣本中，“寬窄巷”主要采用小篇幅的文章（文章占據(jù)版面的面積≤1/4），小篇幅文章占據(jù)所有文章的60%以上，而中等篇幅和大篇幅的文章比較少。這可能主要是因為副刊是大眾觀點和情感的抒發(fā)地，對字數(shù)要求不高，也不需要長篇大論的深入分析和研究，風(fēng)格比較活潑，娛樂性更強。

（2）內(nèi)容體裁。將209篇文章按照推薦類（書籍、電影、畫、音樂等）、詩歌類、一般文學(xué)作品（散文、小說、雜文等）、漫畫類、人物傳說類、信件類和其他這幾個指標劃分，研究發(fā)現(xiàn)《華西都市報》“寬窄巷”內(nèi)容體裁的選擇傾向和不足。研究得知，“一般文學(xué)作品”總共157篇，占據(jù)了“寬窄巷”總數(shù)的75%，副刊的文學(xué)性質(zhì)由此展現(xiàn)；另外，“人物傳說”類的文章比例也比較高，占10%，可以說，從對人物的介紹，延伸到人物所處的歷史時代，講述歷史故事，這類文章也是副刊的選擇；但是“詩歌”這類文學(xué)性較強的文章卻很少，漫畫更是沒有。

（3）一般文學(xué)作品。從副刊“寬窄巷”的內(nèi)容體裁的分析中得知，“一般文學(xué)作品”占據(jù)了副刊的絕大位置，所以針對“一般文學(xué)作品”，細分出了以下幾個指標：1.抨擊社會現(xiàn)象；2.文化歷史；3.抒發(fā)情感、覺悟人生；4.奮斗和勵志；5.輕松休閑娛樂；6.科技信息。

由表1可以看出，“一般文學(xué)作品”中，以文化和歷史為題材的文學(xué)作品最受青睞，其次是抒發(fā)自己情感、感悟人生為題材的文學(xué)作品。這表明，文學(xué)作品中，以歷史和文化為題材的文章最容易被選中刊登，也表明《華西都市報》副刊對我國歷史和文化的重視程度。

3、“寬窄巷”文化特色分析

（1）地方特色鮮明，卻又開放兼容。根據(jù)國外指標、四川本地指標、國內(nèi)其它地區(qū)指標和無地域信息指標分析“寬窄巷”的地域特色。（說明：數(shù)值有交叉。如一篇文章寫了國外和四川兩個指標，則統(tǒng)計時國外指標和四川本地指標均各得一票）

研究表明，副刊“寬窄巷”文章所寫的地方以四川本地最多，占據(jù)總數(shù)的50%以上，而且呈現(xiàn)逐月上升的趨勢。如《張劍：調(diào)弦品竹茶墨俱香》介紹地道的成都人張劍，從而介紹成都的茶文化、文墨文化；又如《二十年之變：成都鏡像》，用鏡頭記錄成都20年建筑和人文的變化，感嘆時間荏苒，經(jīng)濟高速發(fā)展卻又不失文化底蘊的成都印象。

難能可貴的是，“寬窄巷”也不乏國內(nèi)其他地區(qū)和國外地區(qū)的文章，11月的國外地區(qū)文章已經(jīng)達到了19篇，超過國內(nèi)其他地區(qū)的文章，這表明，副刊“寬窄巷”在著重展現(xiàn)本地特色的同時，還十分注重國外信息，有“開放兼容”的姿態(tài)。

（2）“中國風(fēng)”展現(xiàn)美麗中國?！皩捳铩保歉鶕?jù)寬窄巷子而來。寬窄巷子本是遺留下來的較成規(guī)模的清朝古街道，與大慈寺、文殊院一起并稱為成都三大歷史文化名城保護街區(qū)。寬巷子與窄巷子是成都這個古老又年輕的城市往昔的縮影，一個記憶深處的符號?！度A西都市報》正是借用了這個頗具中國文化的名字。再者，“寬窄巷”由百歲翁馬識途先生題書刊頭，是中國文人的追尋地，加上中國風(fēng)的水墨風(fēng)格字體，“寬窄巷”的中國風(fēng)更鮮明了。

（3）平民色彩。說“寬窄巷”平民色彩，是因為它不僅僅是文人和大家的舞臺，它也是愛好文學(xué)的學(xué)生的平臺，在“少年派/老街坊”中邀請四川范圍內(nèi)小學(xué)三年級到高中三年級的學(xué)生來稿，每一期大致刊登10篇，這不但鼓勵了大批愛好文學(xué)的學(xué)生，也讓報紙更具親和力。

結(jié)語

都說“?？鞴?，副刊主守”，副刊在報刊的重要位置已是學(xué)界和業(yè)界的共識?！度A西都市報》新改版的副刊“寬窄巷”以其嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在副刊舞臺上，成為《華西都市報》副刊新理念的彰顯，相信也是我國都市報副刊的一面領(lǐng)先的旗幟。

副刊大能量，板塊數(shù)量多?！皩捳铩钡母笨紦?jù)了周末版本的最多數(shù)板塊，可以說是最受青睞的，副刊的內(nèi)容豐富，展現(xiàn)思想，增加知識，是大多數(shù)文學(xué)愛好者的文化凈地。

欄目多樣化，詼諧又娛樂?！皩捳铩辈粌H有專家學(xué)者的思想，也有小學(xué)生高中生的感受；不僅有優(yōu)美文字的展現(xiàn)，更有豐富多彩的圖片。但是，研究中表明，副刊中對生態(tài)文化缺乏了一些關(guān)心。

文章篇幅小，圖片數(shù)量多。“寬窄巷”更偏愛篇幅較小的文章，同時，也多用彩色的圖片奪人眼球，是現(xiàn)代都市報潮流的領(lǐng)跑者。但是統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)沒有漫畫之類的欄目，詩歌也極少，這使副刊的多元化受到限制。

地域特色為主，中國風(fēng)特色鮮明。“寬窄巷”本就是成都本地的地名而來，文化和歷史氣息濃厚，是當?shù)仫L(fēng)情風(fēng)貌的最好體現(xiàn)，也是展現(xiàn)中國風(fēng)的不二之地。

平民色彩顯著，文學(xué)氛圍濃厚。都市報是最貼近群眾的報紙，是群眾文學(xué)夢想的平臺，從《華西都市報》的發(fā)行量就能看出它在民間的受歡迎程度。

當然，《華西都市報》還增加了微信公眾號和APP，在新媒體的浪潮下選擇與新媒體融合，贏得受眾喜愛?？磥恚灰业叫率降膶８笨幕?，提升自身品味，就能在新浪潮中如魚得水。