王萌

[摘要]2013年，被稱為中國(guó)電視綜藝節(jié)目的“版權(quán)引進(jìn)年”。浙江衛(wèi)視先后引進(jìn)了一大批好口碑的優(yōu)秀節(jié)目模式，如《中國(guó)星跳躍》、《中國(guó)好聲音》等，經(jīng)過(guò)本土化制作，在電視熒屏上掀起了一波又一波的收視新高。本文以引進(jìn)綜藝節(jié)目為中心，分析我國(guó)引進(jìn)節(jié)目所經(jīng)過(guò)的階段與存在的問(wèn)題并提出相關(guān)建議。

[關(guān)鍵詞]版權(quán)引進(jìn) 綜藝節(jié)目 創(chuàng)新

近年來(lái)，海外引進(jìn)節(jié)目在我國(guó)比比皆是。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年就有30多檔來(lái)自海外模式的綜藝節(jié)目在電視媒體相繼亮相。據(jù)悉，2014年僅引進(jìn)海外的綜藝節(jié)目資金就高達(dá)2個(gè)億。

一、引進(jìn)節(jié)目概況

1、各大衛(wèi)視引進(jìn)節(jié)目

2014年，中央電視臺(tái)CCTV一套引進(jìn)四檔海外綜藝節(jié)目，分別是來(lái)自澳大利亞的《謝天謝地你來(lái)了》、德國(guó)的《喜樂(lè)街》和《為你而戰(zhàn)》以及美國(guó)的《正大綜藝寶寶來(lái)啦》。中央電視臺(tái)CCTV二套、三套、六套、十二套共引進(jìn)九檔海外綜藝節(jié)目，分別是來(lái)自美國(guó)的《超級(jí)育兒》和《味覺(jué)大戰(zhàn)》、愛(ài)爾蘭的《開(kāi)門大吉》、英國(guó)的《黃金100秒》、荷蘭的《幸福賬單》、土耳其的《完美星開(kāi)幕》、以色列的《中國(guó)正在聽(tīng)》、羅馬尼亞的《來(lái)吧灰姑娘》以及阿根廷的《社區(qū)英雄》。湖南衛(wèi)視引進(jìn)五檔海外綜藝節(jié)目分別是韓國(guó)的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、英國(guó)的《我們約會(huì)吧》、西班牙的《百變大咖秀》、法國(guó)的《我們都愛(ài)笑》。而中國(guó)藍(lán)的浙江衛(wèi)視更是引進(jìn)六檔海外綜藝節(jié)目，分別是荷蘭的《中國(guó)好聲音》、英國(guó)的《王牌碟中諜》、土耳其的《我愛(ài)好聲音》、日本的《健康》、韓國(guó)的《爸爸回來(lái)了》和《奔跑吧兄弟》。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站已播出和將要播出的節(jié)目之中，與國(guó)外版權(quán)合作的節(jié)目共計(jì)63檔，在全國(guó)的綜藝節(jié)目中占比達(dá)90%，其中32檔為2014年新引進(jìn)的節(jié)目，3l檔為延續(xù)播出的節(jié)目?？梢钥闯鲭S著對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)展，引進(jìn)節(jié)目的國(guó)家和種類也日益擴(kuò)大。

2、《奔跑吧兄弟》節(jié)目概況

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視全新推出的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，節(jié)目于2014年8月28日正式開(kāi)機(jī)，10月10日登陸浙江衛(wèi)視周五黃金檔。該節(jié)目的原型為韓版《running man》，《奔跑吧兄弟》是由浙江衛(wèi)視和韓版《running man》團(tuán)隊(duì)合作打造?！侗寂馨尚值堋芬唤?jīng)開(kāi)播，更是領(lǐng)跑了以往綜藝節(jié)目的收視率。前五期節(jié)目的CSM50城市網(wǎng)收視率除首期排名第三外，其余四期均列首位。第五期更是實(shí)現(xiàn)了首期翻番，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周五晚間黃金綜藝時(shí)段達(dá)到了2.489%的高點(diǎn)。

二、引進(jìn)綜藝節(jié)目階段性發(fā)展

1、模仿階段

在我國(guó)大量綜藝節(jié)目中，由于沒(méi)有完備的節(jié)目模式、節(jié)目流程與節(jié)目策劃，許多綜藝節(jié)目都是建立在模仿國(guó)外綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行錄制。比如我國(guó)各個(gè)地方臺(tái)播出的大型戶外真人闖關(guān)活動(dòng)的節(jié)目，都有異曲同工之處，也不難看出國(guó)外戶外真人闖關(guān)節(jié)目的縮影。這種借鑒和模仿可以使電視節(jié)目更富有多樣的節(jié)目模式、不拘一格，但是這種模仿階段也存在其不足之處。單純的模仿和加工只能學(xué)習(xí)其表層而沒(méi)有完全掌握到優(yōu)秀綜藝節(jié)目的精髓，無(wú)法系統(tǒng)全面的了解整個(gè)節(jié)目流程和創(chuàng)作過(guò)程，至于節(jié)目中的制作細(xì)節(jié)與節(jié)目亮點(diǎn)則更無(wú)從曉知，很容易產(chǎn)生照貓畫虎的反向效果。

2、引進(jìn)階段

由于引進(jìn)國(guó)外成熟的電視綜藝節(jié)目可以為電視臺(tái)獲得巨大的收益，并且能快速占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得更多的觀眾群，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)電視臺(tái)和影視制作公司將國(guó)外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目引進(jìn)，使其成為電視臺(tái)綜藝節(jié)目類型的首選。之前地方電視已經(jīng)意識(shí)到單純的模仿階段已經(jīng)不能滿足觀眾的需要，具有完備的制作方案、制作體系以及制作流程的綜藝節(jié)目才能吸引更多觀眾的眼球，因此為避免單一的抄襲帶來(lái)的版權(quán)糾紛，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)紛紛開(kāi)始購(gòu)買國(guó)外節(jié)目模式的版權(quán)，這種購(gòu)買域外版權(quán)的行為并不是少數(shù)，僅2014年一年國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站已播出和要播出的節(jié)目中，就有63檔是購(gòu)買域外正規(guī)版權(quán)的海外引進(jìn)綜藝節(jié)目。

3、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新階段

海外綜藝節(jié)目的引進(jìn)與全盤吸納的方式已無(wú)法滿足受眾的需求，國(guó)內(nèi)各頻道也開(kāi)始調(diào)整其引進(jìn)模式和策略，不拘泥于以往的全盤接受的模式，如浙江衛(wèi)視引進(jìn)的《奔跑吧兄弟》就采取了聯(lián)合開(kāi)發(fā)的模式。浙江衛(wèi)視也設(shè)立了新的研發(fā)部門，對(duì)引進(jìn)綜藝節(jié)目開(kāi)始探索更多的呈現(xiàn)方式。就《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目，浙江衛(wèi)視不僅考慮其日常播放的節(jié)目策劃，還特別增加了在節(jié)假日和特殊時(shí)期推出現(xiàn)場(chǎng)大型以舞臺(tái)為場(chǎng)地的綜藝活動(dòng)，例如在2015年到來(lái)之時(shí)的魅力盛典，就營(yíng)造出一種年終舞會(huì)全民狂歡的節(jié)日氣氛，使觀眾與嘉賓都進(jìn)入一種綜藝節(jié)目的年度狂歡盛典。

三、引進(jìn)綜藝節(jié)目?jī)?yōu)劣勢(shì)

1、引進(jìn)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

（1）高額的廣告贊助。由于海外引進(jìn)綜藝節(jié)目相對(duì)于其他在黃金時(shí)段播出的節(jié)目來(lái)說(shuō)，是一種低制作成本高回報(bào)的產(chǎn)品。因?yàn)檫@種引進(jìn)模式可以達(dá)到制作成本的低廉，也可以獲得較高的市場(chǎng)占有率從而贏得觀眾的收視率，這樣不僅吸引了更多廣告贊助商的加盟，也使得節(jié)目的品牌效應(yīng)得以提升?！侗寂馨尚值堋肪臀烁鞣N高價(jià)贊助商的投資，如溫碧泉對(duì)其進(jìn)行獨(dú)家冠名、大眾的Lamando凌渡為該節(jié)目指定座駕，不僅給節(jié)目提供了高額的資金支持，也使品牌得以打響知名度，形成雙贏的局面。

（2）模式成熟化。由于欣賞水平的提升，觀眾對(duì)于節(jié)目的制作水平開(kāi)始變得嚴(yán)苛起來(lái)，不僅要感受視聽(tīng)、畫面等帶來(lái)的觀感、聽(tīng)覺(jué)享受，也更注重綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性、趣味性與教育意義。這就要求制作方必須引進(jìn)海外成熟綜藝節(jié)目的節(jié)目模式，購(gòu)買其具有完備體系的模式寶典，為節(jié)目的收視率保駕護(hù)航?！侗寂馨尚值堋吠耆赜谩秗unning man》的模式寶典，從主持人的人數(shù)到個(gè)性、以及角色設(shè)定都與原版的《running man》有異曲同工之妙，就連場(chǎng)地、游戲種類都是沿用了原版中的模式，不僅省去了團(tuán)隊(duì)的策劃與編排，也使模式更加完整。

（3）制作水準(zhǔn)專業(yè)化。大投入和足夠?qū)I(yè)的制作水平為當(dāng)下引進(jìn)綜藝節(jié)目的大勢(shì)所趨?！侗寂馨尚值堋房梢哉加凶銐虼蟮氖袌?chǎng)份額也是來(lái)源于其投入的大制作。不僅與原版攝影團(tuán)隊(duì)合作，還將攝影地點(diǎn)選取在原版拍攝地并邀請(qǐng)?jiān)婕钨e參與，這不僅展現(xiàn)了其節(jié)目的大制作更是與原版貼近，做到引進(jìn)與原版的貼合，使得觀眾更易于接受引進(jìn)綜藝節(jié)目。

2、引進(jìn)綜藝節(jié)目的劣勢(shì)

（1）娛樂(lè)化、同質(zhì)化嚴(yán)重。由于海外引進(jìn)綜藝節(jié)目的興起，使得綜藝節(jié)目占有更多電視節(jié)目的市場(chǎng)份額，這樣就容易導(dǎo)致電視節(jié)目的娛樂(lè)化傾向日趨嚴(yán)重。國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)以引進(jìn)真人秀類的綜藝節(jié)目為主，各大衛(wèi)視相同類型的節(jié)目真人秀都有引進(jìn)，如江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、貴州衛(wèi)視的《非常完美》都是類似的大型交友類相親節(jié)目。

（2）非本國(guó)文化植入嚴(yán)重。電視文化中引進(jìn)外來(lái)文化直接導(dǎo)致本國(guó)文化的流失，而西方的快餐文化、開(kāi)放文化更多的開(kāi)始植入中國(guó)文化中。這樣的文化擠壓使得我國(guó)本土文化不利于生長(zhǎng)，缺少更多生存和發(fā)展本國(guó)民族文化傳統(tǒng)的生長(zhǎng)空間。例如海外引進(jìn)的綜藝節(jié)目多提倡娛樂(lè)效果、現(xiàn)場(chǎng)效果而忽略了精神文化的傳遞。

（3）不利于我國(guó)自主創(chuàng)新。自從我國(guó)加入世貿(mào)組織之后，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、生活等各方面面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與國(guó)外接軌，引進(jìn)海外綜藝節(jié)目也成為中國(guó)走向世界的另一項(xiàng)舉措。但是挑戰(zhàn)也分機(jī)遇和危機(jī)，過(guò)度的引進(jìn)就意味著我國(guó)缺少更多自主創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，不能融入本土文化，而只能選擇全盤接受的方式。因此這種過(guò)度的引進(jìn)會(huì)導(dǎo)致中國(guó)本土制作人缺少想象力和創(chuàng)造力。

四、引進(jìn)綜藝節(jié)目發(fā)展對(duì)策

1、進(jìn)行本土化改造

在引進(jìn)的節(jié)目中，受眾最主要關(guān)注的還是節(jié)目的內(nèi)容。內(nèi)容上應(yīng)注意我國(guó)本民族特征，融入本土化內(nèi)容，更易于觀眾接受和認(rèn)可。要想達(dá)到引進(jìn)節(jié)目形態(tài)與本土化內(nèi)容的統(tǒng)一，必須對(duì)引進(jìn)的節(jié)目進(jìn)行本土化改造，盡可能地減小引進(jìn)節(jié)目與本土文化背后的價(jià)值觀的差距。中國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目在珍惜生存機(jī)會(huì)、擴(kuò)大市場(chǎng)利益的同時(shí)，更需要適應(yīng)我國(guó)當(dāng)前推行的法律法規(guī)，如“限娛令”在對(duì)低俗內(nèi)容的把關(guān)力度、重視節(jié)目中話題引導(dǎo)與價(jià)值取向方面也應(yīng)當(dāng)采取措施，以此來(lái)完成我國(guó)的本土化改造。

2、提升自主創(chuàng)新能力

提升版式的新穎程度，在內(nèi)容層面也要有所創(chuàng)新和改進(jìn)。對(duì)于引進(jìn)方來(lái)講，不僅可以降低原創(chuàng)節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)和成本，獲得預(yù)期效益，同時(shí)可以學(xué)習(xí)其先進(jìn)的節(jié)目創(chuàng)新和管理經(jīng)驗(yàn)。要不過(guò)度依賴節(jié)目引進(jìn)，力求自主創(chuàng)新，積極探索成功規(guī)律，才能走上具有中國(guó)特色的電視綜藝節(jié)目道路。

3、操作流程上易于把握

在創(chuàng)作的流程上進(jìn)行把握，可以保證節(jié)目在執(zhí)行節(jié)目流程的過(guò)程精準(zhǔn)到位，能夠?qū)崿F(xiàn)在節(jié)目流程中執(zhí)行的細(xì)節(jié)管理和量化管理。

4、讓廣告客戶看到節(jié)目的預(yù)期效益

整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)也是由一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條所構(gòu)成的，一個(gè)模式只有讓投資方賺取足夠的資金，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)盈利，才會(huì)吸納更多投資方，這樣也才能達(dá)到與引進(jìn)平臺(tái)的高度契合。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，從海外購(gòu)買版權(quán)的模式屢見(jiàn)不鮮。國(guó)內(nèi)電視制作人在學(xué)習(xí)引進(jìn)模式和制作的前提下，必須進(jìn)行本土化改造、提升自主創(chuàng)新能力，在操作流程上既易于把握，也要讓廣告客戶看到節(jié)目的預(yù)期效果，這樣的引進(jìn)綜藝節(jié)目才可以在我國(guó)市場(chǎng)擁有更多的受眾群，并保持更多的市場(chǎng)份額。