趙成祥

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生與普及，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為人們?yōu)g覽信息和休閑娛樂的首選，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞也隨之發(fā)展壯大起來。雖然網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞在我國發(fā)展的歷程并不長久，但由于其信息量大、更新快、互動(dòng)性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣化等特性，受到了廣大網(wǎng)友的青睞。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞寫作特點(diǎn)

一、網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的發(fā)展概況

我國的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞發(fā)展至今已有十多個(gè)年頭，互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大以及受眾心理需求的變化等因素共同推動(dòng)了它的發(fā)展。1996年12月，中央電視臺(tái)創(chuàng)建并試運(yùn)行中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，即央視網(wǎng)，它是我國最早發(fā)布中文信息的網(wǎng)站之一，內(nèi)容包括政治、體育、經(jīng)濟(jì)、娛樂新聞等。之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速崛起，各大商業(yè)門戶網(wǎng)站也如雨后春筍般快速成長起來，例如新浪、網(wǎng)易、騰訊等。這些網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展壯大，也給網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞提供了廣闊的平臺(tái)。

二、網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的寫作特點(diǎn)

通過對網(wǎng)易娛樂新聞版的研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，集文字、圖片、視頻于一體，在寫作上形成了自己的獨(dú)特個(gè)性。

1、標(biāo)題簡單通俗，以人物要素為主

標(biāo)題，是新聞的靈魂，也是新聞傳播的眼睛，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都非常重視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作。

（1）題文分離，制作簡單，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題大多采用單式結(jié)構(gòu)，且標(biāo)題與內(nèi)容是分開的，例如當(dāng)受眾進(jìn)入網(wǎng)易娛樂首頁時(shí)，呈現(xiàn)在受眾眼前的是一系列新聞標(biāo)題，而內(nèi)容只有通過點(diǎn)擊標(biāo)題鏈接才能觀看。當(dāng)受眾在瀏覽標(biāo)題時(shí)，為了能吸引受眾的注意，標(biāo)題中通常會(huì)含有一些特別能引起網(wǎng)友興趣的細(xì)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)網(wǎng)友對該標(biāo)題產(chǎn)生興趣進(jìn)而點(diǎn)擊進(jìn)入觀看后才發(fā)現(xiàn)，這些細(xì)節(jié)與所報(bào)道的新聞事件并沒有多大關(guān)聯(lián)。

（2）標(biāo)題信息量大，以明星人物要素為主

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的主要報(bào)道對象就是娛樂圈的明星及各界名人，無論是他們的工作參與的活動(dòng)還是私底下的感情生活健康狀況等，都是受眾想要了解的信息。因此，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題中通常會(huì)包含明星人物要素，以明星的關(guān)注度來影響新聞的點(diǎn)擊率。

（3）標(biāo)題追求口語化，拉近與受眾距離

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞風(fēng)格多以輕松幽默為主，因此口語化也逐漸成為其寫作的一個(gè)方向。2015年4月15日網(wǎng)易娛樂上的一則新聞“麥當(dāng)娜回應(yīng)強(qiáng)吻男歌手：賤！有種你別看”就很好的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。這則新聞標(biāo)題用麥當(dāng)娜原話的一部分來對麥當(dāng)娜強(qiáng)吻男歌手的消息進(jìn)行回復(fù)，“有種你別看”又體現(xiàn)了麥當(dāng)娜那種敢作敢當(dāng)、率真隨性的性格，用在標(biāo)題中顯得非常口語化，表達(dá)淺顯易懂，在不經(jīng)意間拉近媒體與受眾之間的距離。

2、圖片與文字相結(jié)合，直觀呈現(xiàn)新聞信息

圖片也是網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞寫作特點(diǎn)的具體表現(xiàn)之一。傳統(tǒng)娛樂新聞的寫作由于受到版面大小的限制，因此多以文字為主，圖片新聞的數(shù)量很少。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，版面的限制已經(jīng)不再成為新聞寫作的掣肘，圖片新聞的地位也隨之逐漸提高，與文字相比，圖片更符合快節(jié)奏生活下受眾的閱讀習(xí)慣，大量的明星照能滿足受眾對于明星的窺探欲望，從而提高新聞的點(diǎn)擊率。打開網(wǎng)易娛樂首頁，最先引起受眾注意的不是一系列新聞標(biāo)題，而是位于頁面左上方輪番出現(xiàn)的圖片，每一張圖片都配有相應(yīng)的簡短的文字解說。圖片作為新聞的一部分，比文字更能刺激受眾的視覺神經(jīng)，同時(shí)也起到了一定的輔助說明作用。打開標(biāo)題鏈接會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每一篇娛樂新聞都配有相關(guān)圖片，這些圖片與文字配合默契，圖文并茂地向受眾傳遞娛樂信息。

3、媒介融合運(yùn)用愈發(fā)成熟，表現(xiàn)形式多樣化

在融媒體時(shí)代，視頻與圖片一樣，在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的寫作中發(fā)揮了越來越重要的作用。視頻比圖片更為先進(jìn)的是視頻將聲、像結(jié)合在一起，不僅滿足了受眾在感官上的追求，還能最直觀地還原事件發(fā)生的過程，讓受眾仿佛身臨其境。

4、語言輕松幽默，貼近受眾日常生活

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的受眾主要為年輕人，這些人追求時(shí)尚，個(gè)性新潮，接受新事物的能力強(qiáng)。為了迎合年輕網(wǎng)友的喜好，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的寫作語言中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很多新鮮詞匯，例如“高富帥”、“屌絲”、“hold住”、“正能量”等，這些網(wǎng)絡(luò)新詞的出現(xiàn)頗受年輕人歡迎，同時(shí)也使得網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的語言更加貼近大眾。

網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞在寫作時(shí)常直接引用人物原話作為回答，因此，與其他類型的新聞相比，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞除使用陳述句外，疑問句和感嘆句也被大量使用。網(wǎng)易娛樂2015頭條人物第24期關(guān)于黃曉明的報(bào)道中，多次引用人物原話，如在談到黃曉明的“商人模式”時(shí)，他回答道：“我人生努力的目標(biāo)是為了養(yǎng)活我的家人，為了讓我將來的老婆孩子過得更好，我可能有一天說不做演員就不做了，因?yàn)槲矣X得可能夠了……”、“我覺得真二假二已經(jīng)不重要了，重要的是你能不能成功。只要你能成功了，真的也是假的，假的也是真的，讓大家開心一下不好嗎？為什么一定要那么嚴(yán)肅呢？這是我的生存之道，我不想做一個(gè)平常裝酷的人，這已經(jīng)不是我的人生觀了?！敝苯右Z的運(yùn)用讓文章的對話特征更加明顯，受眾能夠在一問一答中更為清晰地感受到被采訪者的語氣、神態(tài)等。

三、網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞寫作特點(diǎn)形成的原因

1、多媒體技術(shù)的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)區(qū)別就是，網(wǎng)絡(luò)媒體是一種“多感官媒介”，也即具有“多媒體”效果。所謂多媒體，指的是使用數(shù)字壓縮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒介連為一體，對音像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信息系統(tǒng)。多媒體技術(shù)的基本類型包括文本、圖像、動(dòng)畫、聲音、視頻影像。而網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)重要傳播內(nèi)容，因此，它在寫作方式上充分體現(xiàn)出“多媒體”效果，將文字、圖片、視頻三者相結(jié)合，形成一種視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)。

2、“讀題時(shí)代”，受眾擁有自主選擇權(quán)

我國著名的新聞教育家徐寶璜在《新聞學(xué)》一書中認(rèn)為，標(biāo)題的目的在于兩點(diǎn)：其一是便閱者，其二為引人注意?！氨汩喺摺钡囊馑技礊榉奖汩喿x者能夠在短時(shí)間內(nèi)掌握新聞的大致內(nèi)容，而“引人注意”，就是希望能夠通過標(biāo)題的出彩來吸引閱讀者的興趣。進(jìn)入21世紀(jì)，人們的生活節(jié)奏越來越快，而這種快節(jié)奏的生活方式也推動(dòng)了“讀題時(shí)代”的到來。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的今天，受眾在瀏覽信息時(shí)也擁有了自主選擇權(quán)。在這樣一種情況下，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題在寫作上就更加注重“便閱者”與“引人注意”兩個(gè)目的。例如，當(dāng)受眾打開網(wǎng)易娛樂的首頁，首先接觸到的是一系列新聞標(biāo)題，受眾需要通過瀏覽這些標(biāo)題來了解大體內(nèi)容，然后依據(jù)自己的興趣點(diǎn)擊標(biāo)題鏈接閱讀全文。因此，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的標(biāo)題在制作上通常簡單通俗，方便讀者閱讀。此外，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的內(nèi)容大多與明星人物的工作生活息息相關(guān)，而受眾對于平時(shí)無法接觸到的偶像明星，只能通過新聞來了解他們的各種動(dòng)態(tài)，因此在新聞標(biāo)題中加入人物要素，會(huì)更加達(dá)到“引人注意”的效果。

3、受眾年輕化，易于接受新事物

根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)新聞受眾效果調(diào)查》顯示，21-35歲這一年齡段的人在“經(jīng)常瀏覽”與“每天瀏覽”網(wǎng)絡(luò)新聞的人數(shù)中所占的比重較大。同時(shí)調(diào)查還顯示，學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞、網(wǎng)絡(luò)民生新聞、網(wǎng)絡(luò)政治新聞中，選擇網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的比重占到了32%，僅次于網(wǎng)絡(luò)民生新聞。而在普通民眾、學(xué)生、教職工三類人群中，學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的人數(shù)是最多的。由此可見，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞的受眾大多為學(xué)生或者二三十歲的年輕人。這一類人追求時(shí)尚，個(gè)性新潮，同時(shí)對于新事物的接受能力比較強(qiáng)。為了滿足受眾的需求，同時(shí)也起到引領(lǐng)潮流的作用，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞在寫作用語上經(jīng)常會(huì)使用到一些新生的詞匯。此外，大多數(shù)受眾選擇瀏覽網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞是為了消遣娛樂，緩解工作壓力等等。因此，在語言特色上，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞更傾向于輕松活潑、幽默詼諧，并且具有平民化口語化的特質(zhì)，貼近受眾日常生活。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)媒體的信息海量性

報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體，在傳播過程中，必須考慮到排版、印刷、成本等諸多因素，因此它的容量是有限的。而廣播和電視則必須受到播出時(shí)間的限制，所傳遞的信息也非常有限。網(wǎng)絡(luò)媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的，它可以不限量地儲(chǔ)存和傳播信息，并且可以通過信息數(shù)據(jù)庫，來方便讀者隨時(shí)檢索自己需要的信息。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的海量性特征，才使得超文本結(jié)構(gòu)能夠在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞寫作中體現(xiàn)出自身的價(jià)值。

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（作者：四川大學(xué)廣播電視新聞學(xué)本科生）

責(zé)編：周蕾