高勇

【摘要】受新媒體的沖擊，報(bào)紙的弊端逐漸顯現(xiàn)，我國(guó)不斷有知名報(bào)紙?？Ｐ侣?dòng)浾哌@個(gè)職業(yè)還能存在多久？本文從報(bào)紙轉(zhuǎn)型才是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的有效途徑出發(fā)，提出職業(yè)化才是記者的從業(yè)之道。

【關(guān)鍵詞】新聞?dòng)浾呗殬I(yè)化報(bào)紙轉(zhuǎn)型

“《上海商報(bào)》下月正式停刊，接下來(lái)的還有《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》和《上海壹周》”，今年8月18日，這樣的一則新聞引起了不少業(yè)界人士的一聲嘆息：報(bào)紙的冬天或許真的來(lái)了。細(xì)數(shù)起來(lái)，現(xiàn)在全國(guó)的已停刊的知名報(bào)紙就有一大串了：《雜文報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《足球周刊》、《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》……

受新媒體的沖擊，報(bào)紙的弊端逐漸顯現(xiàn)：一天只出版一次，新聞刊出后很可能早已成了舊聞。就是像《新聞早報(bào)》、《新聞午報(bào)》和《新聞晚報(bào)》這樣的一日三次出版也無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)新聞滾動(dòng)播報(bào)相媲美。各家報(bào)紙的廣告收入也在近一兩年內(nèi)出現(xiàn)斷崖式的下跌，許多地方報(bào)紙都在艱難地維持著，不做“省內(nèi)第一家關(guān)門的報(bào)紙”。報(bào)紙將何去何從？新聞?dòng)浾呗殬I(yè)到底還能存在多久？

一、轉(zhuǎn)型：難逃停刊的悲劇命運(yùn)

《上海商報(bào)》是全國(guó)第一家改制成企業(yè)的日?qǐng)?bào)，也是上海地區(qū)發(fā)行量最大的財(cái)經(jīng)類日?qǐng)?bào)。該報(bào)在2014年曾推出過(guò)創(chuàng)新工具庫(kù)平臺(tái)，搭建的微信平臺(tái)一度成為上海早期創(chuàng)業(yè)投資活躍的平臺(tái)之一。從《上海商報(bào)》的官網(wǎng)上可以看出，它嘗試的領(lǐng)域非常多，創(chuàng)業(yè)、融資、通訊、旅游、餐飲、汽車都有涉及。創(chuàng)刊于1985年10月，今年它正好30歲。但經(jīng)過(guò)多種轉(zhuǎn)型嘗試，最終還是難逃悲劇命運(yùn)：今年9月正式?？?。

國(guó)內(nèi)還有不少報(bào)刊都嘗試過(guò)這種自救式突圍，但大多沒(méi)有跳過(guò)圈外，還是在做媒體式平臺(tái)。只有個(gè)別跳出圈外轉(zhuǎn)型其他產(chǎn)業(yè)的，比如做房地產(chǎn)的，做新能源電池的，才有所突破和收獲。

二、新媒體：倒在沒(méi)有盈利模式上

其實(shí)，談起報(bào)紙轉(zhuǎn)型，人們最早是寄望于新媒體的。6年前，隨著新浪微博的出現(xiàn)，幾乎所有報(bào)紙都開(kāi)設(shè)了賬號(hào)。精耕細(xì)作了數(shù)年，目前，有些報(bào)紙官微粉絲量雖然達(dá)到上千萬(wàn)，但因?yàn)槿狈τＪ?，它們的廣告收入并沒(méi)有發(fā)生多少實(shí)質(zhì)性的變化。

另一個(gè)新媒體轉(zhuǎn)型方式就是開(kāi)發(fā)報(bào)紙網(wǎng)站。最典型的是杭報(bào)集團(tuán)旗下的“19樓”社區(qū)論壇。該網(wǎng)站主要以地方社區(qū)生活為主要服務(wù)內(nèi)容，聚集了大量人氣，年創(chuàng)收也突破千萬(wàn)元。從合肥本地社區(qū)論壇的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)對(duì)比，這應(yīng)該是同樣等級(jí)的。換言之，一個(gè)較大城市的社區(qū)論壇是存在這樣一個(gè)市場(chǎng)的。

然而，更多的報(bào)紙網(wǎng)站還是沒(méi)有走出“自我的圈圈”。其發(fā)展思路還是圍繞報(bào)紙新聞做網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容脫不了報(bào)紙?zhí)厣?，?jīng)營(yíng)人才也是內(nèi)部消化。報(bào)紙記者編輯做網(wǎng)絡(luò)新聞沒(méi)問(wèn)題，很快會(huì)把網(wǎng)絡(luò)新聞做得有聲有色，給網(wǎng)站引來(lái)了很大的流量。但是，最大的問(wèn)題是，網(wǎng)站缺乏有效的盈利模式。有了流量并不等于有了效益。無(wú)法把流量轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)收益，報(bào)紙網(wǎng)站還是處在生死存亡邊緣。

三、收購(gòu)：一次成功的資本運(yùn)作

類似的報(bào)紙轉(zhuǎn)型還有許多，只有浙江傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型最為成功。早在2012年，浙江傳媒集團(tuán)就跨界收購(gòu)了杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司和上海浩方在線信息技術(shù)有限公司。邊鋒網(wǎng)絡(luò)和浩方此前都屬于盛大網(wǎng)絡(luò)旗下，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括在線棋牌、電子競(jìng)技平臺(tái)、桌面游戲及社區(qū)平臺(tái)增值業(yè)務(wù)，同時(shí)擁有邊鋒游戲、浩方電競(jìng)、三國(guó)殺等眾多知名游戲娛樂(lè)品牌。

由于邊鋒和浩方在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)顯著，因此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次收購(gòu)，浙江傳媒成為了絕對(duì)的贏家。但另一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，浙江傳媒的這次收購(gòu)，實(shí)質(zhì)上也只是一次成功的資本運(yùn)作，直接收購(gòu)了一個(gè)極具盈利效應(yīng)的非媒體網(wǎng)絡(luò)，尋求了一個(gè)生存的新支點(diǎn)。對(duì)于新聞主業(yè)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太大的改觀。

四、職業(yè)化：新聞?dòng)浾邚臉I(yè)之道

去年，有一個(gè)小新聞引起了圈里圈外吐槽。江蘇省高考理科“狀元”吳呈杰原本對(duì)北大新聞專業(yè)很感興趣，但“這兩天，所有采訪我的記者都不建議我考新聞”，于是，小伙子矛盾了。新聞一出，網(wǎng)友怒贊“苦勸的記者是業(yè)界良心”。

新聞?dòng)浾哌@個(gè)職業(yè)到底還能存在多久？這兩年來(lái)，隨著報(bào)紙運(yùn)途轉(zhuǎn)淡，報(bào)紙關(guān)停的腳步越來(lái)越近，新聞從業(yè)人員的職業(yè)憂患也越來(lái)越明顯了。

早些年，報(bào)紙興盛時(shí)期，新聞?dòng)浾呤菬o(wú)衣食之憂的，只要一門心思做好新聞，可以不必關(guān)心柴米油鹽事。而今形勢(shì)大變，報(bào)紙生存堪憂，皮之不存，毛將焉附？不要說(shuō)那些求學(xué)新聞專業(yè)的新生代們，就是從業(yè)數(shù)十年的老記們，也不得不為將來(lái)謀生計(jì)，這次不是轉(zhuǎn)型，而是要面臨轉(zhuǎn)行了。

難道以后的社會(huì)真的不需要新聞?dòng)浾吡藛幔看鸢革@然是否定的。那么，未來(lái)的新聞?dòng)浾哂謺?huì)面臨怎樣的從業(yè)狀況呢？

我們先不必急于尋求答案，不妨先疏理一下過(guò)去的記者從業(yè)狀況。大家都知道，過(guò)去的新聞?dòng)浾叨季吐氂谝患覉?bào)紙、電視臺(tái)或廣播雜志。這些舊媒體需要大量的廣告收入才能養(yǎng)活記者。一旦經(jīng)濟(jì)平衡被打破，媒體也無(wú)法繼續(xù)生存下去，記者也失去生活依托。新聞理想都在巨大的生存陰影之下化為烏有。這也許就是舊媒體的一種魔咒。那么打破這種魔咒只有兩種途徑：

其一、媒體直接收購(gòu)優(yōu)質(zhì)企業(yè)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)興盛時(shí)期的積累，都擁有一定的資本。在自己不太擅長(zhǎng)的商業(yè)領(lǐng)域里，如果不是用這些資本進(jìn)行創(chuàng)業(yè)摸索，而是直接收購(gòu)一家成功的企業(yè)，利用這家企業(yè)成功的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，或許是一種良策。當(dāng)然，這種企業(yè)與媒體應(yīng)有互補(bǔ)效應(yīng)，才可以相得益彰。企業(yè)可以利用媒體更好地推廣自己，媒體又依托企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化更好地生存。

其二、就是讓新聞?dòng)浾哒嬲殬I(yè)化。6年前，隨著新浪微博和騰訊微信的問(wèn)世，許多記者都開(kāi)設(shè)了自媒體。如果再大膽一些設(shè)想，假如新聞?dòng)浾呖梢月殬I(yè)化，具體而言，就是設(shè)立公益基金，為有新聞理想的人員提供獎(jiǎng)金和資助，幫助新聞?dòng)浾叱蔀橐粋€(gè)做獨(dú)立新聞的自媒體記者，實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)理想。沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利益的羈絆，新聞才真正可以輕松上路。一個(gè)沒(méi)有任何利益束縛的新聞也才會(huì)是真正的新聞，從而幫助社會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的公平正義。

五、未來(lái)需要什么樣的新聞?dòng)浾?/p>

隨著微博、微信的廣泛傳播，社會(huì)信息流通更加便捷了。一個(gè)突發(fā)事件，經(jīng)常是先在微博、微信里發(fā)酵之后，才在傳統(tǒng)媒體上被廣泛報(bào)道。實(shí)質(zhì)上，每個(gè)博主，都是一定意義上的社會(huì)新聞?dòng)浾吡恕?/p>

所以說(shuō)，如果一個(gè)職業(yè)化的新聞?dòng)浾?，僅僅去報(bào)道那些司空見(jiàn)慣的社會(huì)突發(fā)事件，這樣的記者是沒(méi)有發(fā)展前途的。那么怎樣的記者才是社會(huì)需要的呢？具備一定專業(yè)知識(shí)的專家型、學(xué)者型記者一定會(huì)受歡迎的。

人人可以是記者，但也不是人人都可以勝任記者這個(gè)職業(yè)。對(duì)一起復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題的調(diào)查，是需要大量的時(shí)間和經(jīng)歷的。只有職業(yè)化的記者，才會(huì)去深入發(fā)掘、查明社會(huì)真相。而且這些調(diào)查，也需要一定的調(diào)查權(quán)限。只有職業(yè)化的記者，才有可能被賦予這樣的權(quán)限。

未來(lái)，能夠生存下來(lái)的媒體，將以何種形式存在，我們無(wú)法預(yù)言，但他們一定會(huì)有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，這種經(jīng)濟(jì)是來(lái)源于廣告還是其他形式的經(jīng)營(yíng)所得，我們也無(wú)法斷言。但是，未來(lái)的媒體將會(huì)是多樣化的，有一家獨(dú)大的“媒體航母”，也會(huì)有風(fēng)格特異的“新聞獨(dú)木舟”。社會(huì)需要正義，新聞也需要理想。那些懷揣“新聞理想”的新聞?dòng)浾?，無(wú)論是在媒體供職，還是做獨(dú)立新聞的自媒體，都將更加專業(yè)化、職業(yè)化。

（作者：新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)編輯）

責(zé)編：周蕾