張燕紅

【摘要】電視新聞欄目一直是地方電視臺(tái)自辦節(jié)目的重頭戲，但在新媒體以及中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)、各衛(wèi)視頻道的重重夾擊下，地方臺(tái)新聞節(jié)目觀眾流失嚴(yán)重，收視節(jié)節(jié)下滑。在新形勢(shì)下，如何改進(jìn)和提高地方臺(tái)電視新聞的吸引力和影響力，如何革新報(bào)道內(nèi)容和形式，做到有聲有色有看頭，成為目前迫切需要解決的問題。本文以珠海廣播電視臺(tái)《珠海新聞》欄目為例，從電視新聞中最常見的會(huì)議新聞、硬新聞報(bào)道和主題宣傳三個(gè)方面入手，進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái)電視新聞實(shí)踐與探索

電視新聞一直是地方電視臺(tái)自辦節(jié)目的重頭戲，對(duì)本臺(tái)的收視率和傳播效果有著舉足輕重的作用。但不可否認(rèn)的是，在當(dāng)前形勢(shì)下，地方電視臺(tái)的電視新聞可謂“危機(jī)重重”。主要有三個(gè)原因：一是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，海量的信息和驚人的時(shí)效令傳統(tǒng)的電視新聞風(fēng)光不再；二是單就電視而言，各類欄目越辦越多，衛(wèi)視節(jié)目紛紛落地，中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)頻道重重覆蓋，本地觀眾的收看視野日益開闊；三是地方臺(tái)存在會(huì)議新聞多、報(bào)道手法老套陳舊、內(nèi)容模式化等問題，自身吸引力不強(qiáng)，致使觀眾流失。

因此，在新形勢(shì)下，如何改進(jìn)和提高地方臺(tái)電視新聞的吸引力和影響力，如何革新報(bào)道內(nèi)容和形式，做到有聲有色有看頭，成為眼前迫切需要解決的問題。珠海廣播電視臺(tái)從電視新聞中最常見的會(huì)議新聞、硬新聞報(bào)道和主題宣傳三個(gè)方面入手，對(duì)此進(jìn)行了探索。

一、突破常規(guī)報(bào)道模式，讓會(huì)議新聞更有活力

會(huì)議新聞是地方臺(tái)新聞節(jié)目的重要題材之一，這類新聞?wù)咝院軓?qiáng)，與社會(huì)公眾也有很大的關(guān)聯(lián)性。但由于地方臺(tái)采編力量有限，在采寫這類新聞時(shí)，記者編輯往往采用“照葫蘆畫瓢”的方式，照搬會(huì)議文件、照讀領(lǐng)導(dǎo)講話，造成時(shí)間冗長、信息量小，大量有價(jià)值的、群眾關(guān)心關(guān)注的新聞點(diǎn)卻沒能有效地報(bào)道出來。為了讓時(shí)政新聞更有看點(diǎn)，珠海廣播電視臺(tái)對(duì)其最重要的新聞節(jié)目《珠海新聞》進(jìn)行了創(chuàng)新，給枯燥的會(huì)議新聞注入了活水。比如，在2015年珠海市“兩會(huì)”期間，《珠海新聞》欄目圍繞“大民生”理念，切實(shí)提高信息量，進(jìn)一步突出互動(dòng)色彩，推出了三大板塊的“兩會(huì)”報(bào)道。一是集納“兩會(huì)”重要?jiǎng)討B(tài)新聞的《直通兩會(huì)》板塊，以記者現(xiàn)場(chǎng)見聞、代表委員發(fā)言等方式，突出時(shí)效性和權(quán)威性；二是《兩會(huì)觀察》板塊，以調(diào)查報(bào)道、專家解讀方式，著眼珠海市委、市政府中心工作和珠海發(fā)展的大政方針，以及老百姓關(guān)心的涉及民生福祉的熱點(diǎn)話題；三是互動(dòng)板塊《兩會(huì)微聲音》，把論壇、微博、微信上市民對(duì)珠?！皟蓵?huì)”的關(guān)注和熱議收集起來，反映出來。五天時(shí)間里，新聞播出量達(dá)到200多分鐘，其報(bào)道規(guī)模和信息含量創(chuàng)下本臺(tái)單項(xiàng)會(huì)議新聞的峰值。特別是首次推出的《兩會(huì)微聲音》板塊，每天策劃一個(gè)互動(dòng)話題引導(dǎo)網(wǎng)友討論，從“您對(duì)代表和委員的履職能力滿意嗎”，“您對(duì)橫琴的自貿(mào)區(qū)建設(shè)有何建議”等政策“大”話題，到“對(duì)于完善社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系，您還有什么好點(diǎn)子”，“對(duì)于解決爛尾樓問題，您有什么好的建議嗎”等生活“小”話題，欄目共收集到了市民的留言1000多條，除了編輯摘播，其余留言在欄目網(wǎng)站滾動(dòng)播發(fā)，不僅有效反映了市民的意見建議，也給參與“兩會(huì)”的代表、委員們提供了資訊參考，有市民留言贊譽(yù)欄目是“兩會(huì)微聲音，聲小能量大”。由此可見，把群眾想知、應(yīng)知的政策信息、熱點(diǎn)問題解讀清楚，激發(fā)市民的參與熱情，會(huì)議新聞也可以充滿活力。

二、立足珠海本土實(shí)際，讓硬新聞更有競爭力

如果說會(huì)議新聞考量的是電視新聞欄目撈“干貨”，用民生化的手法把“軟”新聞立起來的能力，那么在設(shè)備、專業(yè)技術(shù)手段、采編人才儲(chǔ)備無法比擬中央、省級(jí)電視臺(tái)的前提下，重大活動(dòng)、突發(fā)事件等硬新聞的報(bào)道，更多考量的則是地方臺(tái)找準(zhǔn)角度，奇兵制勝的水平。

以舉世聞名的中國航空航天博覽會(huì)為例，每兩年一次在珠海舉辦的航展，可以說是中央、省，以及國內(nèi)其他城市各級(jí)各類媒體比拼的競技場(chǎng)。中央電視臺(tái)在直播飛行表演、采訪航空航天專家方面有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等知名電視臺(tái)的專業(yè)性顯然也比珠海廣播電視臺(tái)高出一籌，并且具有衛(wèi)星覆蓋的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)稿和傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前面。在這樣的競爭環(huán)境中，立足本土、另辟蹊徑是地方臺(tái)電視新聞的唯一出路。在2014年11月第十屆中國航展前后，除了制作專題節(jié)目之外，珠海廣播電視臺(tái)在《珠海新聞》、《新聞121》等新聞欄目中，設(shè)置了多個(gè)航展板塊。比如“跟我看航展”，發(fā)揮本土作戰(zhàn)、人手相對(duì)充足的優(yōu)勢(shì)，以記者走馬航展開展體驗(yàn)式報(bào)道的形式，逐個(gè)展示航展上好看好玩的亮點(diǎn)，在可視性、趣味性方面進(jìn)行開掘，吸引了一部分不能親臨現(xiàn)場(chǎng)觀展的觀眾。比如“航展·面孔”，立足本土，在珠海挖掘采訪了一大批親歷十屆航展的有特色、有特點(diǎn)、有新聞價(jià)值的人物，通過他們的敘述展現(xiàn)航展十屆以來的不易和成就，講述許多不為人知的故事，以人敘事，以事傳情，深深地打動(dòng)了觀眾。比如“微‘觀’航展”，首次通過電視新聞官方微信與微友互動(dòng)，將精彩的航展視頻、最新的航展資訊，及時(shí)進(jìn)行推送。在航展最后一天的《珠海新聞》中，記者制作了一條新聞花絮，標(biāo)題為：“航展記者充（zhe）實(shí)（teng）的一天”，通過記者們的工作照片反映在航展現(xiàn)場(chǎng)的種種忙碌，整條新聞風(fēng)趣幽默，獲得眾多微友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。通過以上種種手段，在這場(chǎng)航展新聞大戰(zhàn)中，《珠海新聞》收視率平均保持在4.5以上，最高達(dá)到5.22。

第十屆中國航展的事例說明，要讓硬新聞更有競爭力，關(guān)鍵是認(rèn)清優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)角度。電視新聞原有的“短平快”如今已被網(wǎng)絡(luò)媒體超越，但在深度挖掘方面，網(wǎng)絡(luò)媒體暫難企及。電視新聞可以將相關(guān)新聞構(gòu)成板塊的方式進(jìn)行全方位報(bào)道，可以充分發(fā)揮直播、連線等手段，以專業(yè)技術(shù)、專業(yè)播報(bào)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)媒體所達(dá)不到的效果。同時(shí)，更要牢記并發(fā)揮好本土優(yōu)勢(shì)，從本地觀眾最關(guān)心的角度入手，讓觀眾感覺電視臺(tái)記者“始終在關(guān)注我想知道什么，始終在現(xiàn)場(chǎng)為我播報(bào)”。

三、帶著情感做新聞，讓主題宣傳更有故事性

作為黨和人民的“耳目喉舌”，主題宣傳是各級(jí)電視臺(tái)最重要的工作職責(zé)之一，也是其展示時(shí)代精神、弘揚(yáng)主旋律的重要手段。但不可否認(rèn)的是，主題宣傳卻越來越難以引起社會(huì)的共鳴。其中一個(gè)很重要的原因就是新聞媒體在開展主題宣傳時(shí)沒有遵循新聞規(guī)律，回歸受眾本位，而是從宣傳中心出發(fā)，推出神化失真或政治色彩較濃的報(bào)道，結(jié)果遭遇漠視，甚至產(chǎn)生了文化批判學(xué)者霍爾所言的“對(duì)抗解讀”現(xiàn)象。

要做好主題宣傳，關(guān)鍵是以受眾為本、情感為真，確保每一個(gè)選題都做到有情、有用、有趣。比如在建黨90周年前后，珠海廣播電視臺(tái)《珠海新聞》在7月1日制作了一期特別節(jié)目《因?yàn)橛心?，獲得了當(dāng)年廣東省新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。節(jié)目設(shè)立了兩個(gè)演播室，首先從空間上形成了二元互動(dòng)。在編排上，打破傳統(tǒng)新聞以消息為主的方式，把消息和革命歷史短片有機(jī)結(jié)合，形成“包裹式”編排。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置上，打破傳統(tǒng)播音員播報(bào)的形式，而是把記者黨小組活動(dòng)設(shè)在演播室，讓黨員記者參與主持，把所采訪的身邊黨員默默奉獻(xiàn)的故事講述出來。整個(gè)節(jié)目的重點(diǎn)則落在“情”上，既有“紅色記憶”歷史回顧的激情，又有身邊黨員故事細(xì)膩刻畫的溫情；既有珠海在建重大項(xiàng)目七一獻(xiàn)禮的熱情，又有網(wǎng)民送祝福互動(dòng)以及特殊黨日活動(dòng)的真情，內(nèi)容豐富，故事性強(qiáng)，情感充沛，讓“建黨90周年”的宣傳主題更加突出，傳播效果更加明顯，愛黨愛國的情懷更深入人心，做到了美國學(xué)者詹姆斯·凱瑞所說的“傳播的意義就是分享、參與和共同擁有信仰?！?/p>

地方臺(tái)雖然面臨央視、省臺(tái)、各衛(wèi)視臺(tái)以及新媒體的重重夾擊，但依然有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：首先，與央視、省臺(tái)、各衛(wèi)視臺(tái)相比，具有定位更清晰、受眾更集中的地緣優(yōu)勢(shì)，而地方臺(tái)通過長期努力，在區(qū)域范圍內(nèi)培育了忠實(shí)的受眾群、形成了相對(duì)固定的收視習(xí)慣，觀眾忠誠度較高；其次，與本地新媒體相比，地方臺(tái)具有發(fā)布更權(quán)威、制作更精良的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。雖然新媒體有獲取信息廣、傳播快的特點(diǎn)，但受眾在甄別信息真?zhèn)蔚臅r(shí)候，往往更傾向于相信傳統(tǒng)媒體。地方臺(tái)在未來一段時(shí)間內(nèi)，依然具有新媒體難以超越的優(yōu)勢(shì)。因此，在新形勢(shì)下做好地方臺(tái)電視新聞并非束手無策，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)問題，揚(yáng)長避短，通過不斷的改變和創(chuàng)新讓新聞更加有看頭，更有競爭力。這是地方電視新聞工作者一直努力的方向，也是觀眾最樂意看到的。

（作者單位：珠海廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶