文 /馮立

2月28日～3月2日，MIDO如期舉行，受歐元持續(xù)貶值和各地消費市場疲軟影響，以及與上海展（3月1日開幕）的背靠背沖突，讓今年米蘭展會的表現(xiàn)并不算突出——由以往的6個展館削減為5個，參觀者數(shù)量雖然官方給出的數(shù)據(jù)是49000人次，比2014年增加了8.7%，但很多展商卻都表示人流量并不樂觀。

很多歐洲展商也坦言，俄羅斯與烏克蘭的危機、北非和中東的嚴峻形勢、中國政府的反腐政策對市場銷售的沖擊，此外還有南美消費能力的減弱，無一不讓他們?nèi)缑⒃诒?，可謂憂傷又憂心。不過展會主辦方向記者表示，“歷經(jīng)這些年的磨難，大家都學(xué)會了生存之道，應(yīng)對危機，尋找機遇。近年來，意大利眼鏡出口形勢嚴峻，如今，歐元與美元持平，不僅令美國市場出現(xiàn)變化，也讓同美元掛鉤的市場出現(xiàn)新的機遇，便于意大利眼鏡出口總量的提升?！?/p>

半月前，米蘭市市長Giuliano Pisapia在一次公開活動中稱，意大利政府計劃在2015年向時尚工業(yè)投資4000萬歐元（約合人民幣2.8億元）的資金，讓米蘭的時尚品牌變得更有競爭力?？磥硪獯罄苏媸窍铝搜?，因為在過去5年，意大利政府平均每年才為時尚工業(yè)投入520萬歐元（約合人民幣3684萬元），也就是說，2015年的投資額度將是過去的8倍。從外部經(jīng)濟條件上看，這似乎是個很不錯的投資時機——歐元的持續(xù)疲軟有利于出口，也有助于歐洲公司經(jīng)營者降低生產(chǎn)成本。盡管如此，如果你只要看一下本屆MIDO略顯不足的買家人流，就會發(fā)現(xiàn)米蘭的眼鏡時尚工業(yè)要達成上述目標，仍然要面臨諸多挑戰(zhàn)。

海儷恩展臺

萬新光學(xué)展臺

全真光學(xué)總經(jīng)理李軍（右）與本刊記者

中國展商唱主角 法航卻添堵

來自中國的參展企業(yè)主要集中在3號館、5號館和7號館，5號館和7號館幾乎全是中國展商（包含中國香港、中國臺北）的天下。可以說，中國企業(yè)在MIDO 這個國際知名眼鏡展上已占據(jù)了近一半的舞臺。毫不夸張地說，現(xiàn)在的中國參展商已經(jīng)是MIDO當仁不讓的主角。過去很多歐美買家都是先在大公司那里采購?fù)暌院笤俚街袊桂^，但現(xiàn)在很多買家一進展會都是直奔中國館。因為他們發(fā)現(xiàn)，很多歐美大品牌參展商為了消化庫存，竭力追求資金回籠，新品推得并不多。不少買家都是為了新產(chǎn)品而來的，而一些出新出奇的產(chǎn)品在中國參展商那里才能找得到，這也給中國很多參展商帶來不少意外的機會和驚喜。據(jù)部分展商介紹，有些大客戶他們很多年前就認識，但是門檻太高，合作一直談不下來，但今年或多或少都有些意外收獲。全真光學(xué)的外銷老法師Benny Wu(業(yè)內(nèi)朋友都叫他“老胡”)，展會第一天晚餐時就壓抑不住心里的喜悅告訴記者：“今天真高興啊，終于把一個跟了三年多的大客戶談下來了，堅持終于收到了回報！”

一些中國展商在展臺搭建和展品陳列方面也有了更大的投入，雖然與一些歐美展臺的設(shè)計創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)力相比仍有一定的差距，但這種差距正在逐年縮小。有的展商從去年開始就與意大利的展位搭建公司開始討論展位設(shè)計方案，關(guān)于展位物料清單的問題也都要遠程磋商好幾遍。優(yōu)亦誠展覽公司的羅敏年都沒過完，大年初三就提前帶領(lǐng)員工來米蘭了，幫助客戶落實搭建展臺的種種事宜。部分中國參展企業(yè)表示，由于歐洲市場的重要性，即便今年MIDO的整體狀況不算太好，但對中國眼鏡出口企業(yè)仍然具有相當?shù)奈?。一方面，可以通過MIDO了解到歐洲乃至世界眼鏡行業(yè)的最新發(fā)展趨勢，以及最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品、設(shè)計理念和潮流動向；另一方面，更重要的是中國企業(yè)可以通過MIDO與歐洲的老客戶進行直接交流，增加結(jié)識新客戶的機會，并且通過連續(xù)的企業(yè)形象和產(chǎn)品展示，增強長期客戶和國際買家對企業(yè)的信心。

對一部分乘坐法航由香港赴米蘭參展的中國企業(yè)來說，今年的參展經(jīng)歷則比較悲催。由于趕上法航罷工，托運行李被滯留在機場，有的甚至是直到展會第三天才拿到行李。萬新光學(xué)外銷總監(jiān)許劍鋒就是其中之一，由于西裝、領(lǐng)帶、皮鞋都放在托運行李里，老許展會前兩天都只能一身休閑打扮接洽客戶，但這跟光學(xué)架、太陽鏡企業(yè)相比，已經(jīng)算是幸運的了——記者熟悉的數(shù)家深圳、香港企業(yè)參展樣品都滯留在機場，展會前兩天，都是一兩人留守展臺，其他同事去機場蹲候行李。每次記者路過，都看到他們無奈地攤開手，伴隨著聲聲苦笑和怨嘆：“做鏡架就算你和客戶講得天花亂墜，也要看樣品啊，今年展會人本來就不多，最好的第一天和第二天，樣品都不在，這個損失無法估量啊!”

大品牌公司仍是時尚專區(qū)的主角

時尚專區(qū) 大品牌和好故事

每年的MIDO時尚專區(qū)都是參觀者關(guān)注的焦點，Luxottica、Safilo、Marchon、Marcolin、De Rigo、Allison和Rodenstock等國際知名眼鏡企業(yè)，匯同許多歐洲的前衛(wèi)設(shè)計師品牌，紛紛在此設(shè)立了自己的展臺。

記者突然有種疑問，這么多的眼鏡款式，真都值得展出嗎？而且，更重要的是，對于眼鏡產(chǎn)品和流行，有沒有明確的標準對各種各樣的產(chǎn)品和它們所倡導(dǎo)的趨勢進行評斷呢？像這樣的展覽當然不是純粹的宣傳，因為它有存在的時尚和文化基礎(chǔ)。但它也強調(diào)一個行業(yè)和領(lǐng)域的歷史，并以此來影響甚至教育消費者。

或許MIDO展的發(fā)展就是這些年關(guān)于眼鏡時尚本身發(fā)生變化的縮影。隨著技術(shù)發(fā)展、即時圖像和全球參與度的影響，對每個人來說，眼鏡時尚正在從行業(yè)內(nèi)人士的自娛自樂發(fā)展到讓廣大消費者也自愿參與的階段— —甚至慢慢成為一種習(xí)慣。今年的MIDO展也有很多非行業(yè)人士參觀，這就說明眼鏡時尚已經(jīng)能吸引到部分觀眾了。

而讓人感到意外的是，有的品牌大公司的自有品牌正在希望籌劃建立自己的品牌博物館，這種積極的方式可能標志著眼鏡時尚已不僅僅是一種裝飾藝術(shù)，而更熱衷于講故事。

當然，其中隱含的問題是：作為目前已經(jīng)具有良好知名度和市場認可度的一些專業(yè)眼鏡品牌，如何繼續(xù)薪火相傳？品牌博物館的建立，可能會幫助這種文化傳承得以延續(xù)?？巳R威爾是我在本次米蘭之行中結(jié)識的朋友，他也是正在幫助一些他不愿意透露名字的眼鏡品牌建立品牌博物館的參與者，他表示，在與“世界上最美妙的收藏”打交道的同時，他開始理解眼鏡文化和故事的含義。眼鏡品牌的博物館就是為了幫助找到它的長處，發(fā)掘它的起源，增添它的光彩，用更多好故事繼續(xù)影響更廣泛的消費群體。

MIDO新聞中心

說到流行 這些趨勢值得關(guān)注

首先是無螺絲的設(shè)計在歐美買家那里繼續(xù)深得人心，潮流經(jīng)典款仍然非常受歡迎。每年都不按常理出牌的IC!BERLIN今年主推的是薄鋼鏡腿三叉式無螺絲迷彩系列是個不小的亮點，而另一個深受好萊塢巨星喜愛的薄鋼眼鏡MIKITA目前推出的新款也讓人感到驚喜，但還是以歐洲人臉型為主，我們也衷心期待它能在不久的將來推出亞洲款。

另外，異樣材質(zhì)的結(jié)合運用看來是鏡框這幾年的趨勢，例如鈦金屬結(jié)合板材、薄鋼結(jié)合環(huán)保棉材質(zhì)等等，多元材質(zhì)的結(jié)合讓眼鏡的構(gòu)成更豐富，佩戴起來也更舒適，異樣材質(zhì)的結(jié)合需要更精湛的制作工藝，才能將各種不同結(jié)構(gòu)特性展現(xiàn)出來，也需要對時尚有更深的敏銳度，像DITA、THOM BROWNE這類品牌，在今年的MIDO都有出乎預(yù)期的表現(xiàn)。THOM BROWNE一直以來都以紅藍白作為品牌識別，相較于前幾年的低調(diào)入色，今年紅藍白用色色塊就鮮明更多了，加上鈦合金膠框異樣材質(zhì)的運用，讓今年展出的作品相當精彩，而DITA完美地制作工藝和精湛設(shè)計，也吸引到了不少觀者的眼球。

說到復(fù)古，大量的復(fù)古造型的眼鏡這次當然沒有缺席，保留老師傅的匠心和傳承品牌的經(jīng)典價值，從中再找到創(chuàng)新的路徑，這里我們一定要提到BOSTON CLUB，融合西方古典美學(xué)的手造眼鏡BOSTON CLUB，這幾年大吹創(chuàng)意復(fù)古風(fēng)，除了拆組舊眼鏡元件，賦予眼鏡潮流新生命，更樂意提供給消費者“可長期使用的可靠性和安全感”。

細版眼鏡儼然是今年的潮流楷模，各家品牌紛紛推出細版輕量眼鏡，既完整保留細膩的材質(zhì)質(zhì)感，也能讓佩戴者更加無負擔(dān)、更加舒適。比如MOSCOT在今年推出新細版的一系列SPIRIT作品，就大幅減少了膠框材質(zhì)的重量，讓佩戴更輕松。

化妝師現(xiàn)場造型

LASTES品牌設(shè)計師（左）向本刊記者展示設(shè)計作品

安全和服務(wù) 仍然繞不過的話題

一說到米蘭，小偷似乎已成為這個城市的黑名片，對于MIDO當然也不例外。有經(jīng)驗的展商參展前還提醒大家，一般市區(qū)里的意大利小偷穿著比較隨意，而展館里的小偷則是一身西裝革履總裁范兒。一連三天的展覽，每天都能聽見某某展商失竊的消息，運氣好一點的，在男廁所的馬桶邊找回了被拿走鈔票的空皮包和護照證件，感覺比撿到寶還興奮。

米蘭展雖為國際知名大型專業(yè)展覽會，在安保服務(wù)方面確實夠粗放，偌大的幾個展館，居然連個巡邏的保安也沒有，更不要說其他貼心服務(wù)了。另外，對于媒體的接洽，盡管設(shè)立了新聞中心，但功能幾乎等同于一個媒體自由休息區(qū)，雖然有甜點和飲料，但沒有相關(guān)對接人員，也沒有任何關(guān)于展會情況的發(fā)布等儀式環(huán)節(jié)，這對媒體在展會上開展工作局限很大，就連記者簽到也被新聞中心推到簽到處，簽到處又推回新聞中心。這些都是MIDO需要改善的地方。o

本刊記者與Fashion TV品牌設(shè)計師(右)