申永君

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的狀況下，電視媒體在信息傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位受到了很大影響。如果電視媒體想要突破制約其發(fā)展的瓶頸，則需要觀眾逐漸提升自主性及交互性需求，因此成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和業(yè)務(wù)開展的必然性就顯得更加重要。文章對(duì)信息時(shí)代電視技術(shù)的發(fā)展情況進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：電視技術(shù)；新媒體；網(wǎng)絡(luò)電視；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；信息傳播 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中圖分類號(hào)：G229 文章編號(hào)：1009-2374（2015）29-0088-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2015.29.044

生活中的傳統(tǒng)電視媒體播出渠道上的壟斷地位正逐漸消失，究其原因就是各種以互聯(lián)網(wǎng)為載體的音視頻媒體快速發(fā)展著。人們對(duì)視頻內(nèi)容需求的獲取方式在生活和工作的各個(gè)領(lǐng)域中呈現(xiàn)了多樣化，新媒體已逐漸瓜分了音視頻媒體的市場(chǎng)。

1 傳統(tǒng)電視技術(shù)與新媒體技術(shù)的對(duì)比

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的狀況下，電視媒體在信息傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位受到了很大影響?，F(xiàn)代社會(huì)人們快速消費(fèi)的需求日益增大，而在用戶交流互動(dòng)、個(gè)性化定制服務(wù)以及消息發(fā)布的即時(shí)性等方面有巨大優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)契合了人們這方面的需求。人們可以隨時(shí)隨地裝取地所需的視頻服務(wù)以及上傳自己的視音頻片段，這些都得利于互聯(lián)網(wǎng)上各種智能終端的發(fā)布及網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷擴(kuò)充?，F(xiàn)代社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施正逐步完善并提高，原因是方便與快捷的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的大規(guī)模應(yīng)用需要更好的設(shè)施。流暢播放視頻的低抖動(dòng)、低延時(shí)等現(xiàn)象會(huì)在網(wǎng)絡(luò)的帶寬無法滿足時(shí)顯現(xiàn)出來，這就是互聯(lián)網(wǎng)視頻的傳輸瓶頸——對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的巨大需求。

當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展較為迅速，電視傳媒在這樣的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，其所處地位正在接受不斷的挑戰(zhàn)。信息時(shí)代，所有信息傳播的形式正在不斷的革新，其傳播方式也隨著科技的發(fā)展而發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)按照其獨(dú)特的傳播方式、個(gè)性化的設(shè)置、信息傳播及時(shí)性都給電視傳媒帶來較大沖擊。如何轉(zhuǎn)變這種不利的狀況，是當(dāng)前電視傳媒應(yīng)當(dāng)首要考慮的問題，如何保證收視率的提升，這是電視傳媒首要考慮的一點(diǎn)，由于互聯(lián)網(wǎng)本身具有以下設(shè)備，終端公布與拓寬網(wǎng)絡(luò)信息傳送的道路，使得人們更為方便獲取信息與相關(guān)的需求，同時(shí)還可以從網(wǎng)上得到自己想要的相關(guān)的視頻資料與音頻資料，更好地為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展提供相應(yīng)的服務(wù)。另外，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻分享，進(jìn)一步提高信息傳送的速度，由于互聯(lián)網(wǎng)快捷傳送、傳播方便，在信息發(fā)展的時(shí)代，更適合人們的需求。但是由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于設(shè)備的要求較高，且在更大程度阻礙信息的傳送，這也是遏制寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主要因素之一，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)寬帶的運(yùn)行狀況仍然較差，視頻播放時(shí)仍然需要緩沖、延時(shí)及其不能較好地保證視頻播放時(shí)低抖動(dòng)等相關(guān)需求，遏制網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播的關(guān)鍵因素之一在于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的提升，人們對(duì)于寬帶網(wǎng)絡(luò)需求較大，這一點(diǎn)在社會(huì)推廣過程就會(huì)顯現(xiàn)出來。所以對(duì)于用戶來講，網(wǎng)絡(luò)視頻畫面質(zhì)量不能夠較好地保證傳送，畫面延時(shí)、圖像不清晰、幀頻不足、抖動(dòng)度較高都是影響用戶滿意的關(guān)鍵。

現(xiàn)代社會(huì)是新媒體時(shí)代，然而傳統(tǒng)電視在寬帶提速、無線網(wǎng)絡(luò)普及及終端多樣化的影響下，逐漸失去了其在媒體領(lǐng)域應(yīng)有的地位。在這種形勢(shì)下，廣電機(jī)構(gòu)則需要尋找自身不足、發(fā)揚(yáng)其優(yōu)點(diǎn)，努力汲取互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)技術(shù)，爭(zhēng)取在新媒體時(shí)代將寬帶網(wǎng)絡(luò)作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的有益補(bǔ)充，打造集視頻、文字、音頻等多資源內(nèi)容的新多媒體播控平臺(tái)，以求擴(kuò)大其影響力，贏得發(fā)展機(jī)會(huì)，建立互動(dòng)式新型廣電系統(tǒng)。

2 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的成立與發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視面雖然受到了影響，但電視技術(shù)在未來的發(fā)展擁有了新的機(jī)遇與方向。目前世界公認(rèn)的電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)是將廣電、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合，從而形成新的交互式電視技術(shù)。廣電機(jī)構(gòu)想要在觀眾中擁有深厚的影響力，就得充分發(fā)揮自身內(nèi)容，同時(shí)充分吸納互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)補(bǔ)充傳統(tǒng)電視被動(dòng)化、單向化的短板，使兩者長處融為一體?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電視是強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的時(shí)期，究其原因是國家大力推動(dòng)三網(wǎng)的融合。

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)想要提高收視率的主要方法是靈活簡便的擴(kuò)展電視節(jié)目的傳輸渠道，這也是網(wǎng)絡(luò)融合的初級(jí)階段。用戶收看傳統(tǒng)電視的節(jié)目實(shí)際上與通過臺(tái)收看并無差別，但其主要意義不同，一方面網(wǎng)絡(luò)電視使得觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)終端隨時(shí)隨地地收看節(jié)目，與以往只能在傳統(tǒng)電視機(jī)前才能看到不同；另一方面收看時(shí)間不再受電視臺(tái)播出時(shí)間的限制，并且觀眾可以回放以往播放過的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)時(shí)移性地觀看，從傳統(tǒng)的“看電視”到現(xiàn)在的“用電視”的第一步跨越得以

實(shí)現(xiàn)。

3 限制網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展的因素

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的實(shí)現(xiàn)方式雖然快速和廉價(jià)，但是這樣的方式卻有著局限性，它們大多數(shù)只是廣播電視業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化融合的初級(jí)技術(shù)階段，采用將電視內(nèi)容切片之后，提供點(diǎn)播、直播等服務(wù)的方式來運(yùn)營。目前我國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)面臨著運(yùn)營模式、節(jié)目內(nèi)容等多方面的問題，因?yàn)橐陨线@樣的原因，造成了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)用和內(nèi)容的不具個(gè)性、過于貧乏。雖然網(wǎng)絡(luò)電視本身在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，但是它的服務(wù)方式和一些應(yīng)用以及其服務(wù)的內(nèi)容卻大體相同，均是將本臺(tái)熱門的音視頻節(jié)目以視頻點(diǎn)播的方式加以提供。內(nèi)容結(jié)構(gòu)過于單一單調(diào)，真正屬于網(wǎng)絡(luò)電視個(gè)性化服務(wù)的內(nèi)容卻非常稀少。因此網(wǎng)絡(luò)電視面臨這一個(gè)關(guān)鍵的問題，這個(gè)問題就是如何提升差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。所以如何做出自己的特點(diǎn)就成了網(wǎng)絡(luò)電視首先要考慮的問題，而且在解決這個(gè)問題的同時(shí)，要對(duì)受眾的目標(biāo)進(jìn)行明確，有的放矢地選擇節(jié)目的形式和內(nèi)容，并將“分眾傳播”這樣的經(jīng)營理念深入思想。

將電視內(nèi)容直接放在網(wǎng)上，是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)大多采用的相對(duì)比較初級(jí)方式，這種實(shí)現(xiàn)方式簡單快速。觀眾在網(wǎng)上雖然看到這些能夠“看得見”的電視節(jié)目，同時(shí)這種渠道擴(kuò)展的問題得到了解決。但是這種問題卻只是觀眾最簡單的需求，而“看得好、看得及時(shí)、看得需要”才是觀眾的真實(shí)需求。

另外，對(duì)于相關(guān)的電視傳播媒體來講，網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生與推廣是在電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互融合的產(chǎn)物，這是電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新的產(chǎn)物，但仍需要不斷的優(yōu)化與革新，所以，在網(wǎng)絡(luò)電視不斷運(yùn)行當(dāng)中，要以電視網(wǎng)絡(luò)傳媒為根基，是電視技術(shù)在探索多方面發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展與滿足觀眾要求兩方面共同努力，探索出一條屬于電視傳媒網(wǎng)絡(luò)化的道路。

4 全媒體時(shí)代多屏化轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀

想要將新媒體的特點(diǎn)和功能融入到電視技術(shù)當(dāng)中，并且擴(kuò)展其接收終端的范圍。從以往情況來看，電視終端只有電視機(jī)這唯一的一種。但在今天，具備多模式化、多樣化的渠道成為了新媒體終端，它既可以是計(jì)算機(jī)和電視機(jī)等這樣的固定接收終端模式，也可以是其他的像移動(dòng)接收等這樣多種模式。但是觀眾自主性的互動(dòng)和收視的需求，并不是這兩種新媒體廣播方式能夠滿足的。所以在這種情況下，靈活性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)就成了很多觀眾的選擇。因此，來自于互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)威脅和壓力卻依然很大，盡管廣播電視等相關(guān)機(jī)構(gòu)目前正積極的向能夠?qū)崿F(xiàn)多屏合一的全媒體跨越。處于這種狀況，如何轉(zhuǎn)變廣電形勢(shì)向更好更快的方向發(fā)展，就是要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，使多屏化電視輸送傳播方式徹底轉(zhuǎn)變?yōu)榻换?/p>

模式。

廣播電視傳媒作為電視傳媒的新亮點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)客戶消費(fèi)，不管是內(nèi)容、模式，還是獲取信息模式，都要進(jìn)行全方位的擴(kuò)展。所以，廣電體制要對(duì)電視媒體傳播形式的轉(zhuǎn)型進(jìn)行充分的探究。作為廣電傳播的新產(chǎn)物廣電寬帶混合型電視技術(shù)（Hybrid Broadcast Broadband TV，HbbTV），其代表了電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有相互融合潛質(zhì)。

HbbTV代表著電視技術(shù)的革新與發(fā)展，同時(shí)也是電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)交融程度的代表，能夠?yàn)榭蛻籼峁┒喾矫?、全方位的需求，較大地豐富了電視傳媒的傳播內(nèi)容，增加了電視節(jié)目的互動(dòng)性，同時(shí)可以提供按照個(gè)人需求定制的相關(guān)服務(wù)。

5 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代下電視技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)逐步深入融合，使其在未來的發(fā)展過程具有領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的潛力，HbbTV的產(chǎn)生更進(jìn)一步證明了電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合是可行的。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)物不斷產(chǎn)生，其他技術(shù)產(chǎn)業(yè)為了適應(yīng)未來的市場(chǎng)發(fā)展，不斷地與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，使其影響得到保障，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身具有獨(dú)特性質(zhì)，所以電視技術(shù)要想得到發(fā)展，就要不斷地與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，提升自身的影響，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，電視技術(shù)應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，不斷提升技術(shù)含量，逐步滿足社會(huì)需求，為客戶提供物質(zhì)文化需求，促進(jìn)電視技術(shù)的發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：秦遜玉）