鄒振東

誰(shuí)都知道輿論戰(zhàn)要搶占輿論制高點(diǎn)，但背后的傳播規(guī)律卻未必了了。你一旦深入下去，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：輿論制高點(diǎn)，不僅是極為重要的輿論策略，也是極有意思的輿論現(xiàn)象。

首先，輿論是有海拔的。不是所有的輿論制高點(diǎn)都一個(gè)高度，不同的輿論制高點(diǎn)有不同的海拔。其差別是比出來(lái)的，特別是反向比較，看得更清。所以，輿論制高點(diǎn)有比較級(jí)，可稱(chēng)之為“輿論更高點(diǎn)”；在特定時(shí)空，當(dāng)然有最高級(jí)，可稱(chēng)之為“輿論最高點(diǎn)”。

其次，輿論制高點(diǎn)是會(huì)發(fā)生變化的。大約一百年前，中國(guó)有至少有三個(gè)輿論制高點(diǎn)：民主、科學(xué)和富強(qiáng)。但民主、科學(xué)的海拔高度，都不如富強(qiáng)。比一比就知道：一種社會(huì)：“民主、科學(xué)卻不富強(qiáng)”，另一種社會(huì)：“雖不民主、科學(xué)卻富強(qiáng)”，你要哪一個(gè)？民眾的選擇，就是民主、科學(xué)的命運(yùn)。

到了抗戰(zhàn)，“抗日”成為輿論最高點(diǎn)。一個(gè)既搶百姓也打小日本的土匪，還不失為抗日英雄；反過(guò)來(lái)，一個(gè)賣(mài)身求榮的作家，卻是地地道道的漢奸。

改革開(kāi)放前，輿論最高點(diǎn)當(dāng)然是革命，加了“革命”前綴的都是好詞，反革命當(dāng)然最壞，必須打倒。哪個(gè)農(nóng)民都知道，“苗”比“草”好，可是碰到社會(huì)主義和資本主義比輿論更高點(diǎn)，當(dāng)然社會(huì)主義的草比資本主義的苗好。千百年來(lái)，誰(shuí)都明白“富”比“窮”好，可是階級(jí)斗爭(zhēng)的輿論，誰(shuí)都怕富。這就是革命，幾千年未有的大革命！

改革開(kāi)放后，輿論最高點(diǎn)換成了改革。鄧小平把比較級(jí)分得非常清楚，允許改革失敗，不允許不改革。輿論的海拔梯次非常分明：改革成功＞改革失敗＞不改革＞反改革，那時(shí)常見(jiàn)的是：兩個(gè)人觀(guān)點(diǎn)對(duì)立，卻都聲稱(chēng)支持改革。

第三，輿論制高點(diǎn)不是真理。輿論最高點(diǎn)沒(méi)有正不正確的問(wèn)題，只有需不需要、接不接受和有不有效的問(wèn)題。輿論制高點(diǎn)是利益、是燈塔、是旗幟，所以輿論制高點(diǎn)不僅因時(shí)不同，也因地不同。

比如，蔣介石退守臺(tái)灣后，他要反攻大陸，臺(tái)灣是復(fù)興基地，輿論當(dāng)然高舉的是中國(guó)大旗，“臺(tái)灣”不過(guò)是偶爾扇扇風(fēng)的輿論小扇子。到了解嚴(yán)之后，特別是政黨輪替，臺(tái)灣符號(hào)大行天下，中國(guó)符號(hào)逐漸式微，甚至連國(guó)民黨都淡化中國(guó)符號(hào)了，這讓很多人不理解。其實(shí)，只要看看選舉，就知道輿論制高點(diǎn)的選擇：你想要臺(tái)灣人的選票，你就得大打臺(tái)灣的符號(hào)。

愛(ài)臺(tái)灣，是臺(tái)灣經(jīng)久不衰的輿論最高點(diǎn)。它的高潮是“3·19兩顆子彈事件”，“阿扁為臺(tái)灣擋子彈”的故事，最后證明是一出鬧劇，但阿扁卻再掌權(quán)柄4年?！皭?ài)臺(tái)灣”的輿論巔峰體驗(yàn)發(fā)生在阿扁的貪腐，“阿扁貪腐算什么，他愛(ài)臺(tái)灣”、“阿扁違法沒(méi)關(guān)系，他愛(ài)臺(tái)灣”，最后演繹為“阿扁因?yàn)閻?ài)臺(tái)灣所以被人陷害”的悲情故事。在某些人的眼里，輿論的天平就是這樣傾斜，你拿他怎么辦？

臺(tái)灣輿論戰(zhàn)吊詭的是，臺(tái)灣的民調(diào)居然有政治人物誰(shuí)更愛(ài)臺(tái)灣的選項(xiàng)。于是臺(tái)灣的選舉輿論戰(zhàn)就有這樣一個(gè)奇觀(guān)，近一半的愛(ài)臺(tái)灣的人，與近一半他們視為不愛(ài)臺(tái)灣甚至賣(mài)臺(tái)灣的人，決一死戰(zhàn)。你很難想象在美國(guó)的選舉會(huì)出現(xiàn)這樣的輿論戰(zhàn)：愛(ài)美國(guó)的政黨PK賣(mài)美國(guó)的政黨。假如這是真的，還選什么？假如這是假的，為什么這樣選？

輿論需要敵人，愛(ài)臺(tái)灣的輿論戰(zhàn)，目的是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)賣(mài)臺(tái)集團(tuán)，可是，如果臺(tái)灣，居然有近一半人被輿論視為賣(mài)臺(tái)灣的群體，不是荒唐，就是恐怖。

幸運(yùn)的是，臺(tái)灣人慢慢明白了選舉輿論戰(zhàn)的伎倆，愛(ài)臺(tái)灣不再成為選舉的超級(jí)催票機(jī)?！皭?ài)臺(tái)灣”換成了“打權(quán)貴”議題，不僅柯文哲在打怪獸，連洪秀柱也在比窮苦。聯(lián)想2000年大選時(shí)陳水扁特別強(qiáng)調(diào)自己三級(jí)貧戶(hù)出身，再比較大陸曾經(jīng)的痛說(shuō)家史，你就會(huì)明白：臺(tái)灣的輿論最高點(diǎn)要變了。

無(wú)獨(dú)有偶，反觀(guān)大陸輿論場(chǎng)近年來(lái)一系列輿論制高點(diǎn)的爭(zhēng)奪、建構(gòu)與解構(gòu)，你就會(huì)意識(shí)到，新的輿論最高點(diǎn)已經(jīng)在破殼！

（作者為廈門(mén)大學(xué)教授）