張少瓊

南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校，河南南陽(yáng) 473000

新媒體環(huán)境下的體育文化發(fā)展路徑研究

張少瓊

南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校，河南南陽(yáng) 473000

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體得到了快速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，對(duì)體育文化的傳播和發(fā)展也發(fā)揮著重要的作用。本文首先分析了新媒體在體育文化傳播和發(fā)展方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而對(duì)新媒體環(huán)境下的體育文化發(fā)展路徑進(jìn)行了研究。

新媒體環(huán)境；體育文化；發(fā)展路徑

新媒體作為信息時(shí)代的標(biāo)志，具有應(yīng)用廣泛、信息傳播速度快、時(shí)效性好等特點(diǎn)。在現(xiàn)代社會(huì)，新媒體已經(jīng)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在文化傳播方面發(fā)揮著巨大的作用，并且受到人們的青睞。新媒體除了方便了人們獲取信息的方式和過(guò)程，也給人們的思維方式、行為方式以及文化理念等都產(chǎn)生了一定的影響，在傳承和傳播文化、文明，推進(jìn)社會(huì)事業(yè)發(fā)展方面也有著重要的促進(jìn)作用。在新時(shí)期，新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在體育文化的傳播、發(fā)展中也得到了廣泛的應(yīng)用，下面就對(duì)新媒體環(huán)境下的體育文化發(fā)展路徑進(jìn)行了探究。

1 新媒體在體育文化傳播方面的優(yōu)勢(shì)

1.1 新媒體為體育文化傳播提供了龐大的用戶(hù)群體

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的信息線性、單線傳播的固有模式，使信息可以打破時(shí)空的界限得到最大范圍的傳播。隨著全球網(wǎng)民數(shù)量的日益增多，新媒體擁有了越來(lái)越廣泛的用戶(hù)群，活躍在微博、微信、博客等新媒體用戶(hù)越來(lái)越多，這給體育文化的傳播提供了便利。在新媒體環(huán)境下，體育文化的傳播形式更加多樣化，在虛擬的空間中，會(huì)有一個(gè)龐大的用戶(hù)群體通過(guò)新媒體了解和傳播體育文化，再加上新媒體信息雙向傳播的特點(diǎn)可以加強(qiáng)用戶(hù)和媒體工作者的互動(dòng)交流，從而進(jìn)一步擴(kuò)大體育文化的傳播和影響范圍，打破了我國(guó)傳統(tǒng)媒體環(huán)境下體育文化傳播的限制，擴(kuò)大了體育文化的影響力。

1.2 新媒體的多樣化豐富了體育文化的傳播方式

新媒體以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)和通信技術(shù)為支撐，借助微博、微信、數(shù)字電視等多種媒介進(jìn)行信息的傳播，信息的表現(xiàn)和傳播形式也變得多樣化，包括文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等，并且信息內(nèi)容表現(xiàn)色彩豐富、形象生動(dòng)，使信息資源也變得豐富多樣，這就給體育文化的傳播提供了更多更好的表現(xiàn)形式。我們可以利用新媒體表現(xiàn)形式的多樣性，將表現(xiàn)體育文化的信息內(nèi)容制作成動(dòng)畫(huà)、視頻等多種媒體形式來(lái)吸引群眾的注意。另外，目前有很多企業(yè)、機(jī)構(gòu)利用新媒體進(jìn)行自身體育品牌文化的塑造，將體育器械、體育用品“媒體化”，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過(guò)程中融入體育文化，詮釋體育精神，這樣不僅能夠擴(kuò)大體育文化的影響力，還有助于建立獨(dú)具特色的體育品牌文化，比如我國(guó)具有代表性的品牌“李寧”就是體育文化和體育精神的一個(gè)重要表現(xiàn)，通過(guò)新媒體的宣傳，讓人們更好的理解和傳承體育文化。

2 新媒體環(huán)境下的體育文化發(fā)展路徑

2.1 利用新媒體提高體育文化服務(wù)質(zhì)量

體育文化服務(wù)的對(duì)象公眾群體，體育文化的傳承效果如何在很大程上是受公眾對(duì)體育文化服務(wù)質(zhì)量的滿(mǎn)意度決定的。因此，我們要充分利用新媒體，發(fā)揮基層社區(qū)體育的積極作用，使體育文化在公眾群體中得到廣泛的傳播和認(rèn)可，并根據(jù)不同群體的需要，為公眾提供個(gè)性化的體育文化服務(wù)，從而提高人民的滿(mǎn)意度，促進(jìn)體育文化服務(wù)質(zhì)量的提升。比如，體育文化部門(mén)可以利用新媒體在基層社區(qū)創(chuàng)建信息化的體育文化服務(wù)網(wǎng)站，使體育得到人們?nèi)罕姷年P(guān)注，在體育網(wǎng)站上獲取自己需要的信息，這樣也能夠促進(jìn)體育文化的普及和廣泛傳播，并且朝著服務(wù)化的方向發(fā)展。

2.2 利用新媒體增進(jìn)不同體育文化的交流和融合

體育是一種具有悠久歷史的文化，起源于遠(yuǎn)古的人類(lèi)文明時(shí)期，但是各方面因素的限制導(dǎo)致不同地域間的體育交流不便，體育文化的傳承被限制在

了狹小的空間當(dāng)中。再加上我國(guó)長(zhǎng)期受封建思想的影響，不同類(lèi)型的文化傳播受到了限制，獨(dú)具特色的體育文化和體育技能被當(dāng)作私有物品進(jìn)行嚴(yán)格的保護(hù)，以現(xiàn)代人的角度來(lái)看這未嘗不是一種傷害。因此，在新時(shí)期，為了促進(jìn)體育文化的繁榮和發(fā)展，我們有必要利用新媒體來(lái)增進(jìn)不同體育文化之間的交流與融合，促進(jìn)文化之間的互補(bǔ)和進(jìn)步，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。從目前來(lái)看，體育文化的這一發(fā)展路徑已經(jīng)得到了很好的踐行，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，世界各國(guó)的體育文化交流也變得愈加頻繁，以新媒體為代表的大眾傳媒無(wú)時(shí)無(wú)刻不對(duì)世界上重大的體育賽事進(jìn)行評(píng)論報(bào)道，使世界各國(guó)人民可以隨時(shí)隨地利用新媒體了解各國(guó)體育文化的特色，并且通過(guò)相互學(xué)習(xí)借鑒，促進(jìn)本國(guó)體育文化的發(fā)展和繁榮。

2.3 利用新媒體打造個(gè)性化的體育文化品牌

要想實(shí)現(xiàn)體育文化的長(zhǎng)期發(fā)展繁榮，打造個(gè)性化的體育文化品牌是一個(gè)有效途徑。在當(dāng)今社會(huì)，體育文化已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了和新媒體的有效融合，我們?cè)谶M(jìn)行體育文化品牌打造時(shí)要充分利用新媒體受眾廣泛、覆蓋面廣、表現(xiàn)形式多樣話(huà)的特點(diǎn)，廣泛、明確的了解受眾的審美和文化需求，有針對(duì)性的打造適合大眾口味的個(gè)性化的體育文化品牌，比如創(chuàng)設(shè)個(gè)性化的文化體育節(jié)目、體育廣告等，還可以利用央視新聞網(wǎng)等權(quán)威性的媒體網(wǎng)站進(jìn)行品牌推廣。另外，體育文化品牌強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性，要獨(dú)具特色，因此，我們可以充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建特色的體育文化網(wǎng)站或應(yīng)用軟件，加大包裝和宣傳推廣力度，并在其中加入受眾需要的體育文化內(nèi)容，根據(jù)受眾的文化和精神需求為其提供個(gè)性化的文化信息服務(wù)，從而促進(jìn)體育文化的繁榮發(fā)展。

3 結(jié)束語(yǔ)

新媒體以其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為新時(shí)期體育文化的傳播創(chuàng)造了很好的環(huán)境，因此，我們要充分利用新媒體不斷提高體育文化的服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)不同體育文化之間的交流和融合，注重打造個(gè)性化的體育文化品牌，從而實(shí)現(xiàn)體育文化的繁榮發(fā)展和傳承。

[1]張凱.新媒體環(huán)境下社區(qū)體育文化的發(fā)展路徑探析[J].新聞戰(zhàn)線，2014（09）：185-186.

G2

A

2096-0360（2015）14-0062-01

張少瓊，所在院校為南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校。