李 艷

山西廣播電視臺，山西太原 030001

關于新媒體時代電視民生新聞的發(fā)展探討

李 艷

山西廣播電視臺，山西太原 030001

本文根據(jù)電視民生新聞報道的瑣碎化、同質化、娛樂化等發(fā)展現(xiàn)狀，提出了確定正確的輿論引導，強化自身公正的輿論監(jiān)督地位，堅持民生思想，提高節(jié)目品位，創(chuàng)新節(jié)目內容，堅持專業(yè)做新聞的理念，深入解讀新聞思想等新時代背景下我國民生新聞的發(fā)展方向。

新媒體時代；電視民生新聞；發(fā)展

在新媒體時代，傳統(tǒng)新聞的傳播方式與新型傳播方式之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。新媒體時代的傳播方式，通過對傳統(tǒng)的傳播方式，即：電視、廣播以及報紙等形式的新發(fā)展，借助于網(wǎng)絡信息技術與移動客戶端等形式來讓信息傳播活動得以更好的進行。簡單來說，媒體工作者將信息以多樣化的電子科技來進行傳輸，促使不同的用戶能夠在第一時間，享受到信息傳播所帶來的的便利。

新媒體，作為一種數(shù)字化的媒體形式，其正處于高速發(fā)展的時期。它將信息、文字、圖片以及音頻傳輸給用戶，使得用戶得到其帶來的視覺、聽覺感受。同時，也能讓用戶借助于這樣的感受，來更好的了解社會發(fā)展。近年來，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面以及受眾群受到了一定的影響，但傳統(tǒng)媒體自身的影響力也不容小覷，那如何在新媒體“橫行”時代繼續(xù)做好民生新聞，贏得廣大受眾的青睞和關注呢？我們不妨從電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展談起。

1 電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 報道的瑣碎化

由于近兩年電視民生新聞很多都定位于長時間直播類節(jié)目，內容則多是聚焦老百姓的日常生活瑣事，時間長加之報道內容不夠充足，因而許多微不足道的小事得到了大力報道，導致了新聞應有價值的流失。這樣的報道內容因其缺乏實際價值，而忽視了社會本身的需求，進而使得其無法產(chǎn)生對社會大眾的有效吸引，時間長勢必會失去觀眾的信賴感。

1.2 報道內容的重復化

就目前我國的主要節(jié)目類型來說，在同一地區(qū)，或者是在同一播出時段，往往會有著諸多大同小異的民生類新聞節(jié)目。雖然，這些節(jié)目的制作方不是同一電視臺，但是，其報道的內容卻有著極大的相似度。這樣的新聞內容，將同一新聞事件采用同樣的報道方式進行制作使得觀眾對其的認可度難以達到預期，久而久之，社會大眾也會產(chǎn)生審美疲勞?？稍谛旅襟w的傳播過程中，由于其傳播速度較快，并且傳播方式較為新穎，進而社會大眾，一方面，能夠在第一時間得到相關的新聞資訊；另一方面，多樣化的傳播方式也讓社會大眾對其的認可度保持在較高的水準。這些影響因素的存在，使得電視新聞必須要就其發(fā)展的實際現(xiàn)狀進行創(chuàng)新，以提高自身的市場競爭力。

1.3 報道內容的娛樂性

在一些新聞節(jié)目之中，制作方為了能夠更好地迎合一些社會受眾，會在新聞內容中夾雜一些暴力、隱私以及色情的新聞內容來提高收視率。這也就讓原本是傳播社會正能量的新聞活動失去了其應有的價值。再者，采用的報道方式有時會過于依賴特技，夸大煽情，亦或者采用情景再現(xiàn)的方式，使得新聞內容喪失其真實性，顯得低俗不堪。

2 新時代背景下我國民生新聞的發(fā)展方向

2.1 確定正確的輿論引導，強化自身公正的輿論監(jiān)督地位

新聞記者在采訪的時候要走入群眾生活、融入百姓生活，選擇人們喜聞樂見的新聞內容進行報道；而尤其是民生類新聞的工作者還要把握一定的政治敏感和社會責任感，能通過自己的報道及言論向受眾提供正確的輿論引導，避免報道內容失實，保證新聞報道科學、實用、體現(xiàn)正能量，真正實現(xiàn)來源于百姓、服務于百姓的基本理念；民生新聞工作者

還需構建正確的新聞價值觀，堅定自身的新聞責任感，向社會大眾傳播積極有益的新聞內容，避免個人情緒化的融入或者憑借主觀認識的評論和批判，影響新聞本身的輿論監(jiān)督功能。

2.2 堅持民生思想，提高節(jié)目品位，創(chuàng)新節(jié)目內容

民生新聞的開展關鍵在于對社會大眾本身的關注，需要將“民生”這一內容落實到位，做到真實有效、實事求是。在這個過程中，新聞需要將百姓生活作為新聞材料的素材，將其需求進行定位，使得自身的報道內容價值可以真正意義上地被社會大眾所需要。同時，參與到新聞工作的相關人員，也需要不斷地提高自身的工作素質與工作技能，進而使得新聞報道活動的開展內容生動有效，其表現(xiàn)形式顯得自然而貼切，讓更多人能主動地對其進行關注，加強新聞品牌的內在文化。并且，就新聞行業(yè)的發(fā)展來說，還要做到大膽運用更新、更活的報道方式方法對報道內容進行持續(xù)創(chuàng)新，不斷地給受眾以全新的視覺感受。

2.3 堅持專業(yè)做新聞的理念，深入解讀新聞思想

按照新聞傳播規(guī)律辦事，就要實事求是地調查了解對內對外的傳播環(huán)境、各種傳統(tǒng)和新興傳播媒介的特點以及社會發(fā)展的大趨勢，不能依靠個人的主觀感覺。必須建立起長期、科學、系統(tǒng)的調查機制，深入分析各種力量之間的變化，及時調整傳播的重心和基調，研究各類受眾群體的心理特點和對信息的接受習慣。在了解傳播態(tài)勢、受眾心理的前提下，善于主動研究、設置公眾關注同時又是黨和國家的重大事項的議題。這種設置不能只是傳媒一方的主觀意志，而要建立在對輿情充分了解的基礎上。

3 結束語

在新媒體嚴重沖擊傳統(tǒng)媒體的這個時代，電視民生新聞節(jié)目必須要從多個方面進行持續(xù)的創(chuàng)新和努力，才能夠實現(xiàn)新聞節(jié)目健康、良好、有序地發(fā)展，才能更好地為廣大受眾群體進行全方位的服務，才能在這個新媒體滿天飛的時代立于不敗之地。

[1]余敏.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導刊，2015（7）：89.

[2]薛橇.新媒體時代電視民生新聞的發(fā)展策略探究[J].科學與財富，2015（10）：516.

[3]翁斌.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導刊，2015（15）：140，178.

G2

A

2096-0360（2015）14-0007-01

李 艷，工作單位為山西廣播電視臺。