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新媒體環(huán)境下紙媒應(yīng)構(gòu)建數(shù)字化平臺

李婷

（吉林日報(bào)社，吉林長春130022）

摘要近年來，新媒體以迅猛發(fā)展的姿態(tài)對傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大沖擊，而信息消費(fèi)的行為也在被逐漸改變，在這樣的形勢下，紙媒的發(fā)展必然將經(jīng)歷一場前所未有的整合與洗禮。然而，目前紙媒所表現(xiàn)出來的各種短板現(xiàn)象依舊存在，如何來與新媒體進(jìn)行有效互動(dòng)儼然已經(jīng)成為了現(xiàn)階段紙媒所面臨的重要挑戰(zhàn)。本文基于新媒體環(huán)境下的形勢，詳細(xì)闡述了紙媒構(gòu)建數(shù)字化平臺的重要性，并對紙媒如何構(gòu)建數(shù)字化平臺進(jìn)行了系統(tǒng)的分析與探討。

關(guān)鍵詞新媒體；紙媒；數(shù)字化平臺

就目前的實(shí)際情況來看，很多國家、地區(qū)的紙媒發(fā)行量都在逐年遞減，相應(yīng)的廣告收入也在不斷減少。顯然，如果紙媒依舊像以前一樣緊緊依靠廣告來維持收入，那么必然會陷入到相當(dāng)被動(dòng)的局面。與新媒體相比較，在時(shí)效性方面紙媒明顯要差很多，信息量與網(wǎng)絡(luò)的海量搜索空間相差甚遠(yuǎn)，而付費(fèi)的方式也讓很多讀者更愿意進(jìn)行在線閱讀來獲取新聞?dòng)嵪?。但是，站在市場的角度來看，紙媒市場并沒有進(jìn)入到“寒冬”。雖然不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)促使報(bào)紙、雜志以及網(wǎng)絡(luò)媒體的界限日益模糊，但紙媒完全可以從中尋求嶄新的平臺。然而，數(shù)字化平臺的構(gòu)建即能夠有效突破傳統(tǒng)版面的局限，促使紙媒在形式上表現(xiàn)出人性化、多元化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其必然會為紙媒的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)會。

1　構(gòu)建數(shù)字化平臺的重要性

在厚報(bào)時(shí)代下，最為顯著的特征就在于紙媒所提供的信息量已經(jīng)逐漸超越了讀者的信息接收量。眾所周知，“二次銷售”是紙媒長期以來都存在的產(chǎn)業(yè)特征，媒體往往都會將讀者作為產(chǎn)品來賣給客戶，以此來實(shí)現(xiàn)第二次銷售。然而，紙媒的擴(kuò)版也就意味著廣告版面的增加，這必然能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主投放紙媒的影響力經(jīng)濟(jì)。但是，不可否認(rèn)的是，紙媒的擴(kuò)版也將嚴(yán)重影響到受眾對信息的接收，針對被動(dòng)灌輸?shù)男畔ⅲ鼙娡粫M(jìn)行泛讀。比如說，一份40個(gè)版面的報(bào)紙，很多讀者只用了10多分鐘就將其讀完，平均每一個(gè)版面的閱讀時(shí)間不到1分鐘，讀者這樣的閱讀方式顯然不能夠?qū)π畔a(chǎn)生深刻記憶。就現(xiàn)階段的形勢來看，受眾的注意力資源儼然已經(jīng)成為了新媒體時(shí)代下市場所追逐的稀缺資源，那么如何來獲取受眾的注意力也就成為了紙媒生存發(fā)展的根本。而數(shù)字化平臺的構(gòu)建有著一個(gè)巨大的優(yōu)勢，即能夠充分滿足受眾對信息的主動(dòng)選擇，將有效扼殺傳統(tǒng)模式下受眾對信息的被動(dòng)期待。同時(shí)，在“讀屏?xí)r代”下，紙媒的受眾不但可以成為“交互式”閱讀對象，同時(shí)也能夠成為內(nèi)容的創(chuàng)造者，讓受眾在人性化的閱讀界面中充分、自主地對信息進(jìn)行瀏覽與閱讀。

2　如何構(gòu)建數(shù)字化平臺

2.1迎合中產(chǎn)階級的文化消費(fèi)

不難發(fā)現(xiàn)，長期以來紙媒所形成的屬性特征決定了其經(jīng)營必定是具備高風(fēng)險(xiǎn)的，這主要體現(xiàn)在銷量上的不確定性。具體來說，紙媒中一則具有深度的新聞往往都會引起廣大讀者的興趣，但如果相應(yīng)的報(bào)道也同樣平淡無奇，那么其銷量儼然就會出現(xiàn)下滑的趨勢。我們都知道，中產(chǎn)階級的消費(fèi)能力是較強(qiáng)的，他們通常都是一些中高層管理人員或知識精英，他們對于紙媒中所出現(xiàn)的那些零零碎碎的報(bào)道已經(jīng)逐漸失去了興趣，更多的注意力已經(jīng)被那些能夠解答自己領(lǐng)域中所存在焦點(diǎn)問題的深度文章所吸引。然而，要獲取這些知識，如果利用其它渠道來實(shí)現(xiàn)往往都會付出更高的成本，但中產(chǎn)階級的讀者卻認(rèn)為這樣獲得信息是符合自身身份與地位的，同時(shí)也能夠充分迎合自身的文化消費(fèi)?；诖?，在紙媒微利時(shí)代中，紙媒要想得到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，迎合中產(chǎn)階級的文化消費(fèi)必然是相當(dāng)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

2.2保證信息的質(zhì)量與深度

無論身處什么年代，無論科技有多么的發(fā)達(dá)，“內(nèi)容”永遠(yuǎn)都是受眾最需要的。要想讓讀者的信息與情感訴求得到最大滿足，豐富深刻的內(nèi)容儼然是必不可少的。在信息化時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)中的信息已經(jīng)處于“滿天飛”局面。在這樣的背景下，信息轉(zhuǎn)載現(xiàn)象已經(jīng)泛濫于社會之中，這使得讀者逐漸失去了對信息全面性、真實(shí)性的判斷能力。然而，這正是紙媒尋求發(fā)展必須突破的問題之一?？偟膩碚f，“快”是新媒體的最大優(yōu)勢，紙媒要想避其鋒芒，就必須將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，做到“精”、“深”。避免內(nèi)容膚淺化、報(bào)道形式化等傳統(tǒng)模式下所存在的弊端，應(yīng)透過事情的表面，對內(nèi)在的原因、所反映的問題進(jìn)行深入的挖掘。同時(shí)，還應(yīng)該避免雜亂無章，對新聞進(jìn)行例行分析，提出獨(dú)到的觀點(diǎn)，幫助廣大讀者對時(shí)間的人生更加深入。另外，紙媒的內(nèi)容必須進(jìn)行不斷創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容與刊載形式，根據(jù)受眾的真實(shí)需求來進(jìn)行新的探索。比如，最近幾年所出現(xiàn)的《淘寶天下》，即是在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的典范，它是一款為淘寶用戶量身打造的報(bào)紙，完美結(jié)合了報(bào)紙與企業(yè)經(jīng)營，以報(bào)紙來促進(jìn)銷售，以淘寶上億的買家來推動(dòng)報(bào)紙的發(fā)展[1]。

2.3打造數(shù)字化傳播渠道

首先，建立“全媒體”與數(shù)據(jù)庫。比如：在2014年9月，川報(bào)全媒體集群首批新媒體產(chǎn)品的問世，標(biāo)志著四川日報(bào)報(bào)業(yè)對媒體融合發(fā)展的推動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入到了嶄新的階段。在這其中所發(fā)布的6新媒體產(chǎn)品包含了兩個(gè)移動(dòng)客戶端（川報(bào)觀察、四川新聞）、三個(gè)電子政務(wù)類產(chǎn)品（四川黨政信息庫、問政四川、天府問計(jì)）以及全新整合升級的四川日報(bào)法人微博與微信[2]。顯然，全媒體的建立必然將讓讀者對于信息的閱讀渠道更加廣泛，而閱讀的方式也將更加便捷。與此同時(shí)，新聞信息數(shù)據(jù)庫的建立也十分關(guān)鍵。其不僅能夠有效實(shí)現(xiàn)紙媒內(nèi)部資源的共享，同時(shí)也是紙媒數(shù)字化的必然形式。具體來說，數(shù)據(jù)庫的簡歷能夠?qū)⑺械男畔⒎湃氲竭@個(gè)平臺之中，從而形成一個(gè)龐大的信息庫，一方面實(shí)現(xiàn)了資源的貢獻(xiàn)，內(nèi)部的媒體均能夠采用數(shù)據(jù)庫中的信息，另一方面也有利于紙媒的數(shù)字化發(fā)展。而龐大的數(shù)據(jù)庫不但將極大提高新聞內(nèi)容的廣度以及新聞的時(shí)效性，也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的自動(dòng)增加與更新。

其次，引入二維碼技術(shù)，加強(qiáng)信息互動(dòng)。如今，二維碼技術(shù)已經(jīng)逐漸隨著智能手機(jī)的普及而普及，無論是產(chǎn)品信息查詢還是電視節(jié)目互動(dòng)，掃描二維碼已經(jīng)成為了主流手段。當(dāng)然，紙媒的發(fā)展也可以引入二維碼技術(shù)，以此來促進(jìn)紙媒的互動(dòng)化發(fā)展，有效壓縮報(bào)紙的廣告空間。同時(shí)，可以將二維碼設(shè)置在一些重大新聞和熱點(diǎn)新聞的下方，讀者通過對二維碼的掃描來進(jìn)入到電子平臺中，以此實(shí)現(xiàn)對新聞的評論與互動(dòng)。另外，我們都知道報(bào)紙的版面是有限的，每條新聞只能夠攜帶一定量的信息，這使得讀者的閱讀興趣往往得不到最大滿足。然而，通過對二維碼的掃描，讀者即能夠?qū)ψ约焊信d趣的新聞進(jìn)行深入閱讀。

3　結(jié)束語

總之，在新媒體環(huán)境下，紙媒對數(shù)字化平臺的構(gòu)建不僅是促進(jìn)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，更是滿足受眾閱讀的必然選擇。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展下，紙媒必然將迎來前所未有的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)即是機(jī)遇，而數(shù)字化平臺的構(gòu)建無論是對紙媒本身還是對受眾而言，均是一個(gè)十分難得的發(fā)展機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)

[1]許飄.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞功能的生存挑戰(zhàn)[J].湖南行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（05）：11-12.

[2]廖偉，嚴(yán)一格.分眾的勝利——新媒體沖擊下報(bào)紙轉(zhuǎn)型思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（04）：7-8.

作者簡介：李婷，工作單位為吉林日報(bào)社。

文章編號2096-0360（2015）05-0048-02

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

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