張媛媛　高蕊　葛春穎

摘 要：本文旨在探究秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題，并給出具有建設(shè)性意義的對策。首先，分析秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀。然后，從科技應(yīng)用、資源整合、企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)需求培養(yǎng)和政府角色等方面，探究秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題。最后，有針對性地提出秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的對策。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；秦皇島

一、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

目前，秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都在高速發(fā)展的階段，各產(chǎn)業(yè)也在尋求更好更快更強(qiáng)的發(fā)展道路，而旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅能夠?yàn)榍鼗蕧u帶來經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方面效應(yīng)，還能實(shí)現(xiàn)資源整合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善以及區(qū)域競爭力提升。

秦皇島作為河北省唯一一個國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)城市，京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要旅游城市，也是我國北方著名的海濱旅游城市、全國首批14個沿海開放城市之一、首批“中國優(yōu)秀旅游城市”，素以北方天然不凍港秦皇島港、歷史名城山海關(guān)和避暑勝地北戴河而聞名中外，旅游資源豐富，旅游交通便利，是國家重點(diǎn)發(fā)展的旅游城市。秦皇島政府于2009年提出“旅游立市”戰(zhàn)略，為旅游業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)奠定戰(zhàn)略性基礎(chǔ)。近年來，旅游業(yè)績也相當(dāng)可觀。

自2000年以來，尤其是伴隨著北京奧運(yùn)會足球比賽的成功舉辦，秦皇島體育產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，其發(fā)展也拉動著秦皇島商業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，形成了饒有特色的南戴河國際娛樂中心、山海關(guān)樂島海洋公園、昌黎旅游滑沙中心等等。并提出以產(chǎn)業(yè)化思路，大力發(fā)展體育事業(yè)，打造體育名城的戰(zhàn)略設(shè)想，具體表現(xiàn)在體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育場館經(jīng)營業(yè)、體育彩票業(yè)、體育用品業(yè)等方面的協(xié)調(diào)快速發(fā)展上。

二、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合存在的問題

1.產(chǎn)業(yè)融合缺乏創(chuàng)新，需重視科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合后的內(nèi)容較為單調(diào)，特色不明顯，缺乏針對體育項(xiàng)目體驗(yàn)等創(chuàng)新性的體育旅游形式，體育旅游項(xiàng)目大同小異，產(chǎn)品重復(fù)建設(shè)及項(xiàng)目雷同，無法準(zhǔn)確反映出秦皇島體育旅游的深刻內(nèi)涵，應(yīng)該立足于娛樂性、體驗(yàn)性和休閑性，又充分彰顯旅游與體育活動的特色。近年來，到秦皇島參加體育旅游的游客越來越多，可以發(fā)現(xiàn)游客在旅游中體會到技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新并不高，說明在未來秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合過程中，仍須重視科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用。

2.旅游與體育資源獨(dú)立開發(fā)，缺少資源整合環(huán)節(jié)。秦皇島經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是旅游產(chǎn)業(yè)還是體育產(chǎn)業(yè)也都得到了飛速的發(fā)展，同時旅游與體育資源也都得到充分的開發(fā)。而游客之所以愿意到秦皇島開展體育旅游活動，最關(guān)鍵最重要的原因是秦皇島體育旅游資源對游客的整體吸引力，這才能激發(fā)旅游者的興趣，愿意去關(guān)注、去感受、去體驗(yàn)。體育產(chǎn)品更多強(qiáng)調(diào)的是其參與性、體驗(yàn)性、娛樂性和健身性等，但秦皇島在旅游與體育資源開發(fā)方面，較為獨(dú)立，缺少對資源的整合環(huán)節(jié)。

3.旅游與體育產(chǎn)業(yè)低度融合，缺少龍頭企業(yè)。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在其融合發(fā)展過程中，要求兩者相互配合，相互合作，來取得產(chǎn)業(yè)融合的最好成果。然而，從秦皇島體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來看，旅游行業(yè)和體育行業(yè)的合作機(jī)制仍不夠完善，導(dǎo)致旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合中，旅游行業(yè)和體育行業(yè)沒有發(fā)揮更大的作用，旅游企業(yè)、體育企業(yè)以及行業(yè)協(xié)會也沒有形成多方位的良性互動。主要各方面出于利益主體不同，將旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)資源結(jié)合在一起并進(jìn)行營銷宣傳存在一定現(xiàn)實(shí)的困難，但是各企業(yè)追求利益的目標(biāo)是一樣，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)仍需進(jìn)一步融合，培育龍頭企業(yè)。

4.旅游與體育消費(fèi)需求有待挖掘，激發(fā)消費(fèi)動機(jī)。體育旅游需求是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的最根本動力，而來秦皇島體育旅游的消費(fèi)需求還有待進(jìn)一步挖掘，更需要研究和激發(fā)旅游者的消費(fèi)動機(jī)。對于一個旅游者來說，旅游動機(jī)是受旅游者的審美背景、知識框架、生活環(huán)境以及旅游信息等多個因素的影響。尤其是在當(dāng)今社會旅游者的旅游經(jīng)歷不斷豐富，獲取旅游信息的手段不斷增加以及消費(fèi)上的強(qiáng)模仿性，都要求我們需要認(rèn)真研究這些因素。然后根據(jù)市場調(diào)研報告，選擇合適的市場策劃和營銷手來引導(dǎo)激發(fā)旅游者的消費(fèi)動機(jī)，從而使得旅游者最終能選擇到秦皇島開展體育旅游活動。

5.政府支持是旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合重要的支持力。政府在秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合中起到非常重要的支持作用。一方面是政府的政策法律支持，另一方面是政府的資金人才支持，這些對秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是非常重要的。目前還沒有專門針對秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合方面的規(guī)章制度來管理和規(guī)范產(chǎn)業(yè)融合。同時，在產(chǎn)業(yè)融合中，熟知旅游與體育的復(fù)合型人才也起到非常重要的作用。秦皇島產(chǎn)業(yè)融合需要一批既懂得旅游又懂得體育的專業(yè)化人才，現(xiàn)如今更多的是某一方面的專業(yè)人才，缺乏全面的知識服務(wù)培訓(xùn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了旅游者的需求，這樣會制約旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合。

三、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合對策

針對秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題，需要從以下五個方面著手改進(jìn)：第一，加強(qiáng)科技在旅游與體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，并培養(yǎng)旅游與體育產(chǎn)融合的技術(shù)體系。第二，編制旅游與體育產(chǎn)業(yè)深度融合規(guī)劃，并加快體育旅游資源的整合。第三，強(qiáng)化融合理念，轉(zhuǎn)變營銷觀念，并培育龍頭企業(yè)。第四，開發(fā)體育旅游新產(chǎn)品，培養(yǎng)且激發(fā)潛在旅游需求。第五，政府需要在政策、資金、法律以及人才方面做好支持。

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