邱濱澤

摘 要：隨著智能手機成為現(xiàn)代人生活必不可少的一部分的同時，各類社交軟件的大量涌現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)賣家找到了新的銷售平臺。曾幾何時，手機微信朋友圈中多了幾個“賣面膜”的好友，在看到微商的強勁發(fā)展勢頭的同時也應(yīng)該反思該模式的諸多弊端，本文通過對微商面臨的法律問題入手進行闡述，通過對微商運行中出現(xiàn)的相關(guān)問題進行分析，從制度規(guī)范角度提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：微商；法律規(guī)制；行業(yè)秩序化

一、微商運行現(xiàn)狀簡介

微商的迅猛發(fā)展并不是偶然性的，隨著移動終端的不斷進步，各類APP走入我們的生活，微信等社交工具更是成為日常生活比不可少的交流工具?！皽贤词巧虣C”，微商從傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺中脫胎而出成為時下電商模式的新寵。

然而微商由于其過快的發(fā)展速度與龐大的參與人群，無論是相關(guān)規(guī)定還是配套法規(guī)都沒有跟進。而且微商行業(yè)由于新興不久，并無健全的行業(yè)規(guī)范，規(guī)范微商的行為規(guī)范僅是電子商務(wù)的基本理念與微商們交易的信用。微商作為新興的交易模式在這種“放養(yǎng)”的監(jiān)管模式下能走多久尚未可知。

二、微商所面臨的法律問題

1.商事主體界定不明

從事商事交易應(yīng)符合一定的商事交易的登記規(guī)范，這既是商事交易中對外公信力的體現(xiàn)也是行政監(jiān)管部門進行監(jiān)管的依據(jù)，然而微商的商事主體界定并不明確。從興起時的基本形態(tài)來說，應(yīng)被視為商事個人，然而隨著微商的不斷做大，一些微商展示出團體化的傾向。2015年5月20日，巴南引導(dǎo)微商注冊登記為微型企業(yè)，統(tǒng)一入駐巴南區(qū)科技文化微企孵化園，入駐第一年租金全免，還可以享受稅收優(yōu)惠等政策就是一個很好的例證。雖然如此，微商的商事登記仍然未被解決，我國目前尚不能做到微商個體登記制，因此界定微商的地位較為關(guān)鍵，這將影響到微商的相關(guān)管理與制度規(guī)制。

2.行業(yè)規(guī)范尚未形成

行業(yè)秩序化是指一個行業(yè)通過一定時間的發(fā)展形成了具有行業(yè)自治性質(zhì)的相關(guān)規(guī)范，并且其成員均自覺遵守并接受其規(guī)制的行業(yè)狀態(tài)。微商作為新興交易模式處于“朝陽期”，隨著其群體的不斷壯大的同時，微商的交易并未做到行業(yè)秩序化。微商們選擇的交易形式十分多樣，通過微信等平臺散布交易信息，招徠人氣。但形式如何，平臺如何管理卻仍未解決，在微商內(nèi)部也沒有形成一致性意見。對比發(fā)展較為成熟的淘寶模式，其依托的淘寶天貓平臺和支付寶信用平臺已經(jīng)較為規(guī)范化，微商雖然熱門卻尚未規(guī)范。行業(yè)規(guī)范的未形成將帶來三方面的問題：其一，微商交易混亂而缺乏約束；其二，微商信用難以保障；其三，消費者權(quán)益受到侵害時訴求無門。故而，尋求行業(yè)的規(guī)范化是微商發(fā)展的必由之路。

3.財務(wù)制度與信用制度的缺失

從事商事交易，財務(wù)制度是保障其合理合法運行的前提之一，建立較為規(guī)范的商業(yè)財務(wù)是現(xiàn)代商法的普遍要求。微商作為初具商事主體形式的交易主體應(yīng)當有較為規(guī)范的財務(wù)制度。然而微商的利潤在一定程度上來自于稅務(wù)的逃避。在微商的交易中，多是熟人之間或是小額的多筆交易，在這樣的交易形成一定規(guī)模后會涉及稅務(wù)繳納的問題，然而由于微商的主體界定不明且交易趨于隱性化所以“收稅難”已成為一個問題。同時信用問題也困擾其發(fā)展，由于沒有相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，且通過虛擬交易平臺進行交易，因此微商的信用難以保證。

三、制度規(guī)制探討

1.微商團體化發(fā)展

微商起初的產(chǎn)生來源于個人對社交平臺中商機的發(fā)現(xiàn)，然而隨著越來越多人的加入，競爭也在該行業(yè)中逐漸加劇。筆者認為微商團體化既可以規(guī)范微商的行為又能增強其競爭力。微商團體化應(yīng)類似于合伙企業(yè)的設(shè)立，多個微商通過協(xié)商形成微商團體并登記注冊為商事主體，并且這種集中化經(jīng)營從經(jīng)濟學(xué)的角度屬于資本的集中，通過組織的統(tǒng)一規(guī)劃可以使商機與資本“物盡其用”更好的發(fā)揮其潛能。并且通過微商團體化為微商的行業(yè)秩序化鋪平了道路，形成較為規(guī)范的微商行為規(guī)范。

2.法律規(guī)范化規(guī)制

法律規(guī)范對商事主體的運行有指導(dǎo)和約束性意義，如新型網(wǎng)絡(luò)交易模式進入法律、消費者于網(wǎng)絡(luò)平臺中消費相關(guān)權(quán)利的規(guī)定以及基本操作規(guī)范的相關(guān)法規(guī)。無論從法律或行政法規(guī)的角度均應(yīng)規(guī)范其行為考慮到其發(fā)展的優(yōu)勢，為商事交易的便捷性與安全性鋪平道路。

3.交易技術(shù)化運行

微商的交易依賴于虛擬平臺，而虛擬平臺的不可控性為微商交易帶來不可預(yù)知的風險，因此筆者認為可以參考傳統(tǒng)淘寶模式加強技術(shù)化平臺的建設(shè)，并建立相關(guān)規(guī)范化交易流程，使得微商的運行走向技術(shù)化，這必將為微商的良性發(fā)展帶來福音。

四、小結(jié)

微商的快速發(fā)展是我國電子商務(wù)進步的一個縮影，如何使其從迅速的成長走向有序的發(fā)展是制度的建立者與微商們應(yīng)該共同思考的問題。筆者通過對微商的法律問題簡要進行了評述，不難發(fā)現(xiàn)其行業(yè)不規(guī)范、無配套制度是其發(fā)展的癥結(jié)所在。相關(guān)商事法律規(guī)范應(yīng)給予微商以明確法律地位；行業(yè)的自治化規(guī)范與相關(guān)行政監(jiān)管部門也應(yīng)做好準備。商事行為是現(xiàn)代社會相關(guān)規(guī)則體系中最為活躍的一份子，其相關(guān)規(guī)范理應(yīng)為微商的發(fā)展鋪平道路。

參考文獻：

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