文/凹凸嫚

圖/Sven

燒錢辦游戲節(jié)，不是為了自?shī)首詷?lè)

文/凹凸嫚

圖/Sven

ChinaJoy才剛剛過(guò)去3個(gè)月，國(guó)內(nèi)又一游戲節(jié)—騰訊游戲嘉年華(以下簡(jiǎn)稱TGC)在上個(gè)月開(kāi)幕了。在即將過(guò)去的2015年里，國(guó)內(nèi)舉辦的游戲節(jié)可真不少，但給玩家和媒體們留下深刻印象的卻數(shù)不出來(lái)幾個(gè)。各大游戲公司熱火朝天舉辦的各種游戲節(jié)，就像是拋進(jìn)湖面的火把，掀起一些波瀾，卻沒(méi)能燎原。

游戲強(qiáng)國(guó)的架勢(shì)

想要在某方面成為“強(qiáng)國(guó)”，光有高大上的硬件設(shè)施，卻沒(méi)有過(guò)硬的軟實(shí)力也是不行的—即便手里有再多的產(chǎn)品，在不少人眼里，那不過(guò)就是一個(gè)廉價(jià)商品的出產(chǎn)地而已。這一真理即便在游戲圈內(nèi)也無(wú)法顛覆。也許就是因?yàn)榭疵靼琢诉@一點(diǎn)，這幾年中國(guó)各大游戲展會(huì)層出不窮，政府部門在辦，游戲公司自己也在辦。11月13日，2015年騰訊游戲嘉年華在上海開(kāi)幕了，各大游戲廠商紛紛參展，同時(shí)也有吸引到一些國(guó)外游戲廠商參展。細(xì)數(shù)今年的各種游戲節(jié)，從網(wǎng)易的“520愛(ài)游戲日”到ChinaJoy再到如今的TGC，國(guó)內(nèi)的游戲節(jié)越來(lái)越多，但相比業(yè)內(nèi)的熱火朝天，玩家對(duì)這些游戲節(jié)卻沒(méi)有那么感興趣，似乎國(guó)內(nèi)游戲廠商燒錢辦游戲節(jié)就只是為了自?shī)首詷?lè)。

當(dāng)然，游戲廠商對(duì)于游戲節(jié)的熱情是值得表?yè)P(yáng)的，畢竟在他們的規(guī)劃藍(lán)圖中，各大游戲節(jié)無(wú)疑能提升自己的逼格，擴(kuò)大自己的影響力，吸引合作伙伴，增加曝光率，而且這些美好愿景通常都能夠得以實(shí)現(xiàn)—雖然可能距離他們畫的大餅還有一定距離。由于在打造游戲節(jié)這件事上，國(guó)內(nèi)主辦方還比較年輕稚嫩，經(jīng)驗(yàn)不足，以至于游戲節(jié)越來(lái)越多，但有影響力的節(jié)日卻始終寥寥。即便是國(guó)內(nèi)游戲節(jié)上的廠商有給到場(chǎng)報(bào)道的媒體們?nèi)t包，也比不過(guò)媒體想要自掏腰包遠(yuǎn)赴重洋跑到暴雪嘉年華上看熱鬧的欲望，這種鮮明的對(duì)比，似乎又不僅僅是“還年輕”所能一言以蔽之的。

游戲節(jié)，妹子節(jié)？

國(guó)內(nèi)大部分的游戲節(jié)之所以造不出大格局和大氣魄，追究其根本原因在于，各大游戲節(jié)在最初舉辦時(shí)，為了營(yíng)造出參與人數(shù)多以及關(guān)注度高的氣氛，請(qǐng)了不少Showgirl來(lái)給自己撐場(chǎng)面，順便再給到場(chǎng)參觀的玩家們免費(fèi)分發(fā)各種游戲周邊產(chǎn)品。讓愛(ài)看妹子的玩家能看到妹子，讓喜歡占小便宜收集各種萌物的玩家同樣也不會(huì)空手而回，有妹子看又有禮物拿，國(guó)內(nèi)玩家們自然愿意去各種游戲節(jié)上湊湊熱鬧。

這種策略的確是達(dá)到了一定效果，但國(guó)內(nèi)游戲節(jié)的主辦方卻過(guò)于重視這種策略—妹子們的衣服越穿越少，游戲周邊越送越多，越送越貴，卻逐漸忘記了游戲節(jié)舉辦的初衷—展示更多更有趣的游戲給玩家。國(guó)內(nèi)游戲節(jié)變得不再像是一場(chǎng)游戲盛會(huì)，反而更像是一場(chǎng)純粹的秀，到場(chǎng)的玩家可能記得什么丁貝莉，什么露底雅典娜，什么小周慧敏……，但是她們當(dāng)時(shí)為哪個(gè)游戲在做宣傳呢？也許玩家早就已經(jīng)沒(méi)有印象了。

反觀國(guó)外的各種游戲節(jié)，暴雪嘉年華上那碩大的地獄咆哮雕像，E3上微軟彪悍地秀黑科技，都無(wú)不讓玩家為之歡呼。而這就是國(guó)內(nèi)與國(guó)外的差距所在—在國(guó)內(nèi)游戲節(jié)中，我們的腦子不斷被新的妹子新的周邊所填充，但在國(guó)外游戲節(jié)上，一切元素，都是為了產(chǎn)品本身服務(wù)。

為了什么要辦游戲節(jié)

明年國(guó)內(nèi)各種游戲節(jié)相信還會(huì)更多，不少國(guó)內(nèi)游戲廠商在明年多半都會(huì)舉辦與自身相關(guān)的游戲節(jié)和展會(huì)，但要還是按照目前國(guó)內(nèi)游戲節(jié)的“喜好”，還是不辦為好。因?yàn)闊诉@份錢，也不一定能達(dá)到想要的效果。

其實(shí)像是國(guó)外的各種游戲節(jié)和展會(huì)，在舉辦之前都會(huì)有大量的宣傳，但這個(gè)宣傳并不是宣傳展會(huì)本身，而是宣傳展會(huì)中會(huì)展出的游戲以及游戲的細(xì)節(jié)。玩家在看到自己感興趣的游戲?qū)?huì)參展時(shí)，自然會(huì)想要去參加會(huì)展，而且參展的目的也是純粹只是為了游戲。今年的ChinaJoy大概是最先明白這個(gè)道理的游戲節(jié)，第一次明令禁止ShowGril穿著過(guò)于暴露的服裝，回歸了游戲展最初的本質(zhì)，讓玩家們的視線從ShowGirl身上移開(kāi)，從而更多的關(guān)注展會(huì)真正的主角—游戲。

舉辦游戲節(jié)以及展會(huì)，最主要的目的還是為了能增加游戲廠商在市場(chǎng)中的名氣，并在玩家心中樹(shù)立起自身的企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化。但有記者在今年的TGC詢問(wèn)玩家為何來(lái)參加這次展會(huì)時(shí)，有三分之二的玩家都會(huì)回答“妹子挺漂亮的”，這樣的回答還真是讓人哭笑不得。本來(lái)ShowGirl和Cosplay只是游戲展會(huì)上的加分項(xiàng)，最終卻喧賓奪主搶盡了游戲的風(fēng)頭，可真正的玩家卻不會(huì)為幾個(gè)搔首弄姿的ShowGirl在游戲里花錢，那么專門將鏡頭對(duì)準(zhǔn)她們胸部的“攝影師”們，也并非是游戲的核心消費(fèi)者。游戲展不是為了討好玩家，而是為了讓玩家了解他們不知道的游戲信息以及他們想知道的游戲信息，只有當(dāng)主辦方能夠拿出真正屬于游戲的干貨時(shí)，才會(huì)讓一部分玩家轉(zhuǎn)化為核心玩家，而能讓核心玩家心甘情愿為信仰充值的，也只有他們口中的好游戲而已。

結(jié)束語(yǔ)

在自己的消費(fèi)群體中塑造一個(gè)企業(yè)形象，讓自己能夠像暴雪一樣，就算是就透露出一個(gè)產(chǎn)品代號(hào)名，也能引起玩家的關(guān)注和討論，這是許多游戲開(kāi)發(fā)商心中的愿景，而為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，他們的造節(jié)熱潮也從未終止過(guò)。但如果你從一開(kāi)始就加錯(cuò)了天賦點(diǎn)，那么就算燒了再多的錢，也不過(guò)南轅北轍罷了，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，不起作用，無(wú)法打動(dòng)他們可能還是其次，很可能導(dǎo)致的結(jié)果就是，真正的準(zhǔn)核心玩家距離你的游戲越來(lái)越遠(yuǎn)。