文/徐徐困意圖/小唐

Situation江湖

YunOS停服，盒子還能走多遠(yuǎn)？

文/徐徐困意
圖/小唐

阿里巴巴（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里”）YunOS停服事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，用戶發(fā)現(xiàn)自己天貓魔盒里面安裝的應(yīng)用一夜之間突然消失了。事件發(fā)生后，不少網(wǎng)友和媒體猜測(cè)阿里此舉是要收割或控制聯(lián)盟廠商或應(yīng)用廠商。那么，事實(shí)真相到底是什么？

扯虎皮做大旗的YunOS

2015年11月10日，阿里云聲稱(chēng)為了讓廣大電視盒子用戶能認(rèn)真觀看“雙十一狂歡夜”，在后臺(tái)強(qiáng)制卸載了沒(méi)有得到阿里認(rèn)可的第三方電視應(yīng)用。用戶當(dāng)天在使用天貓魔盒時(shí)，發(fā)現(xiàn)電視應(yīng)用會(huì)自動(dòng)卸載，當(dāng)?shù)诙烊匀怀霈F(xiàn)相同情況時(shí)，大量用戶無(wú)法淡定了，紛紛憤怒地表示：YunOS乃流氓系統(tǒng)，強(qiáng)制卸載用戶安裝的應(yīng)用，自己花錢(qián)買(mǎi)的東西自己還做不了主。

阿里聯(lián)盟廠商也相繼發(fā)出停服通告，宣稱(chēng)會(huì)下線未經(jīng)審核的所有第三方應(yīng)用。此事可謂一石激起千層浪，所有矛頭都指向YunOS，甚至有言論認(rèn)為YunOS是因利益不顧用戶感受、不顧聯(lián)盟廠商利益，打著廣電的旗號(hào)強(qiáng)刪用戶內(nèi)容。

事實(shí)上，這并不是YunOS第一次強(qiáng)刪用戶應(yīng)用。2014年8月6日，阿里在天貓魔盒硬件系統(tǒng)升級(jí)之際也發(fā)布了通告，其通告大意與現(xiàn)在如出一轍，仍然是為了進(jìn)一步嚴(yán)格貫徹國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)管理?xiàng)l例下架第三方電視應(yīng)用。當(dāng)時(shí)共涉及36款相關(guān)主流產(chǎn)品，包括《百度電視云》、《土豆TV》、《PPTV網(wǎng)絡(luò)電視》和《搜狐視頻TV》等。

盡管廣電總局確有相關(guān)規(guī)定，但阿里云的說(shuō)辭顯然也無(wú)法讓人信服。廣電總局最新的229號(hào)文件早在2015年10月底就已經(jīng)發(fā)布，而阿里云在時(shí)隔半月之后才執(zhí)行，并且挑選了一個(gè)如此巧妙的時(shí)間落實(shí)政令，難免讓人浮想聯(lián)翩。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是阿里在補(bǔ)帖聯(lián)盟廠商這一事件上開(kāi)始逐步收攏，此次不止是歸攏用戶，更是要將應(yīng)用方一起收編，應(yīng)用方若想繼續(xù)在電視盒子與智能電視發(fā)布應(yīng)用，則必須要阿里云同意，阿里云則可以從應(yīng)用方的身上獲得平臺(tái)承載費(fèi)或其他更多的利益。而廠商和方案商若想繼續(xù)在OTT行里存活，要么繼續(xù)受阿里云管控，要么只能在OTT終端外的30%份額里分一杯羹。當(dāng)各大廠商打得頭破血流時(shí)，阿里云也會(huì)不斷蠶食，最后很有可能完全占有OTT終端市場(chǎng)。

針對(duì)質(zhì)疑，阿里數(shù)娛市場(chǎng)負(fù)責(zé)人于11月15日晚間作出回應(yīng)，仍然是“扯虎皮做大旗”的口吻，其表示“如果說(shuō)阿里通過(guò)一些所謂的利益關(guān)系在影響廠商，或者說(shuō)通過(guò)聯(lián)盟控制市場(chǎng)，那除非是天貓魔盒沒(méi)有任何響應(yīng)政策的舉動(dòng)，而唯獨(dú)其他廠商被嚴(yán)加管理。只有如此，才有所謂的占領(lǐng)市場(chǎng)的可能。而大家看到，現(xiàn)在天貓魔盒和聯(lián)盟廠商是一起在響應(yīng)廣電的政策?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視盒子上的“免費(fèi)午餐”將會(huì)越來(lái)越少，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)隨之減弱。創(chuàng)維酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)表示，電視盒子中有很多聚合類(lèi)的視頻應(yīng)用，其中直播和某些違規(guī)的內(nèi)容是此次打擊的關(guān)鍵，對(duì)電視盒子市場(chǎng)影響很大。

“狼”真的來(lái)了

雖然阿里YunOS有打著廣電總局的幌子爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的嫌疑，但廣電總局的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)厲也是事實(shí)。早在2011年，廣電總局便發(fā)布了181號(hào)文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)做出了相關(guān)規(guī)定。但因?yàn)閺V電總局沒(méi)有執(zhí)法權(quán)，所以此前無(wú)論廣電系的牌照商，還是合法或違法的內(nèi)容提供商，都在不同程度上有違規(guī)行為發(fā)生。例如，規(guī)定不準(zhǔn)預(yù)裝第三方應(yīng)用，盒子廠商便開(kāi)啟USB安裝功能。而USB安裝被禁止后，則可通過(guò)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)在PC端安裝。部分應(yīng)用更把收視率作為唯一目標(biāo)，其節(jié)目媚俗浮夸，語(yǔ)言冷漠暴力。

從2014年6月開(kāi)始，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)行了愈加嚴(yán)厲的監(jiān)管。除了杜絕在電視屏幕上看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的可能外，還表示互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控的牌照不再發(fā)放。到了2015年10月底，廣電總局更是發(fā)布了號(hào)稱(chēng)“最嚴(yán)監(jiān)管力度”的229號(hào)文件，首批屏蔽81個(gè)非法應(yīng)用，包括《風(fēng)云直播》、《喜馬拉雅》與《熊貓聽(tīng)書(shū)》等知名應(yīng)用，而小米盒子和天貓魔盒上一些正版自帶內(nèi)容則仍可觀看。同時(shí)廣電總局還要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾，否則將取消其播控權(quán)。

目前，電視盒子涵蓋的合規(guī)內(nèi)容，一部分是牌照方的內(nèi)容，另一部分是品牌自身購(gòu)買(mǎi)過(guò)版權(quán)的資源和合規(guī)的第三方應(yīng)用。在這些第三方應(yīng)用中，只有《愛(ài)奇藝》等少數(shù)應(yīng)用是通過(guò)認(rèn)證的可安裝，其余應(yīng)用需要配合廣電總局做純凈認(rèn)證。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國(guó)家對(duì)于版權(quán)問(wèn)題的愈發(fā)重視，電視盒子上的“免費(fèi)午餐”將會(huì)越來(lái)越少，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)隨之減弱。如今，電視盒子廠商尚未盈利，而利潤(rùn)卻越來(lái)越薄，對(duì)于很多只生產(chǎn)硬件的廠商來(lái)說(shuō)，也面臨轉(zhuǎn)行的處境。對(duì)于電視盒子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也將進(jìn)行行業(yè)的洗牌。擁有版權(quán)資源、牌照資源的大玩家們將繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有了第三方應(yīng)用的支撐，小廠商們則很容易出局。

廣電總局越來(lái)越嚴(yán)厲的監(jiān)管力度，讓盒子的未來(lái)充滿了不確定性，沒(méi)有人知道它到底能不能繼續(xù)走下去，最終會(huì)不會(huì)因?yàn)橹悄茈娨暤钠占岸惶蕴?。?dāng)然，也有人對(duì)盒子的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。王志國(guó)則認(rèn)為，盡管電視盒子的市場(chǎng)受到擠壓，盒子仍舊繼續(xù)存在，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，版權(quán)收費(fèi)會(huì)是一大個(gè)趨勢(shì)。另外，廣電總局也在力推自家的TVOS系統(tǒng)，目前尚未大規(guī)模鋪開(kāi)，未來(lái)會(huì)如何發(fā)展尚不得而知。

小編觀點(diǎn)

一度以“內(nèi)容為王”的電視盒子，曾成為“占領(lǐng)客廳”的利器，從豐富的應(yīng)用到海量視頻資源，加上頗對(duì)消費(fèi)者胃口的電視節(jié)目直播回放功能，物美價(jià)廉的電視盒子在一次又一次的“絞殺”游戲中幸存下來(lái)。如今，面對(duì)廣電總局越來(lái)越大的監(jiān)管力度，電視盒子的未來(lái)充滿了未知。