張文秋子

（浙江傳媒學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院，浙江杭州 310000）

對(duì)于許多傳統(tǒng)媒體工作者來說，這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代。大眾傳媒的作用一直不可估量，宏觀的說它可以影響國(guó)際事件的態(tài)勢(shì)發(fā)展，微觀來看，它可以樹立或改變個(gè)人的精神觀念。傳媒在改變著社會(huì)，社會(huì)塑造了傳媒，所以其實(shí)社會(huì)的每一個(gè)微小的動(dòng)作都在將傳媒往更新的方向推動(dòng)。19世紀(jì)，紙媒的出現(xiàn)給每個(gè)人提供了一個(gè)從獨(dú)立個(gè)體到大千世界窺探的洞口，這個(gè)口子開的不是特別大，但對(duì)當(dāng)時(shí)的人們來說，已經(jīng)有了像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣的驚奇感和滿足感。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)信息需求量越來越大，形式的新鮮感也有更高要求，于是到20世紀(jì)早期，廣播出現(xiàn)了，人們手中的報(bào)紙開始變成收音機(jī)，信息的載體的改變從單純的“看”到了感官上更讓人輕松的“聽”。但很快，人們就發(fā)現(xiàn)了其在信息量和收聽時(shí)間上的局限性。于是電視作為當(dāng)時(shí)的新興媒體橫空出世，再次將人們的媒體感官延伸--結(jié)合視覺聽覺。從20世紀(jì)到現(xiàn)在，電視儼然成為大眾視線中最有力量的主流媒體，作為載體，它不僅能提供大量訊息，還能滿足人們變化多端的新鮮感需求，給人們的生活帶來了極大的便利。如果說紙媒是一個(gè)窺望的洞口，那么電視就是“落地窗”了。

然而，傳媒的變化是日新月異的。在我上大學(xué)的時(shí)候，電視、廣播和紙媒已經(jīng)一并被歸類到“傳統(tǒng)媒體”了。“傳統(tǒng)”一詞是相對(duì)的，在沒有比電視更新穎的載體出現(xiàn)之前，這個(gè)詞是怎么樣也不會(huì)被扣在電視的腦袋上的。要知道，在目前，全球有電視頻道共五萬多個(gè)，僅僅是24小時(shí)新聞?lì)l道，全球就有150多家。從這一點(diǎn)上看，電視的地位仍然無法動(dòng)搖?？上啾扔谶@些電視頻道，有一樣?xùn)|西比它更受歡迎——那就是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)不再是一扇窗，它直接打破了圍墻的限制，為人們開了一扇門，打開門，人們就走了出去?；ヂ?lián)網(wǎng)可以說完全打破了傳統(tǒng)媒體傳播的格局——人們從被動(dòng)的接受信息到主動(dòng)從信息流中選擇自己所需要的?；ヂ?lián)網(wǎng)是便捷的，迅速的，更是自由的。人們可以第一時(shí)間獲得最新鮮的咨詢?；ヂ?lián)網(wǎng)也是多元化的。電視節(jié)目基本由電視臺(tái)自己制作或者外包給傳媒公司制作，這種資源整合恰恰好也是另一種資源局限。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目能和電視或廣播節(jié)目一樣給人聽覺視覺上的新鮮感，但是電視節(jié)目是線性的，而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是信息包裹，局限性更小，電視頻道節(jié)目背后是電視臺(tái)內(nèi)的節(jié)目制作頻道，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目背后站著的是整個(gè)世界。

1 新媒體是傳統(tǒng)媒體的勁敵？

水能覆舟。電視媒體當(dāng)?shù)罆r(shí)，很多紙媒工作者、廣播節(jié)目工作者都曾擔(dān)心這樣的一個(gè)問題--紙媒和廣播是否會(huì)被電視取代。到現(xiàn)在，我身邊的許多電視媒體工作者都開始擔(dān)心--電視會(huì)不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)取代？這樣的疑問其實(shí)不無道理。根據(jù)Editor&Publisher的研究：在所選取的美國(guó)家庭的樣本中，有1/3閱讀在線電子新聞的用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降35%，廣播收聽率下降25%，報(bào)紙購(gòu)買率下降了18%。許多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目基本屬于低成本，高回報(bào)。分享一個(gè)經(jīng)典的案例——《奇葩說》。這是一檔以辯論為節(jié)目形式的藝節(jié)目，棚內(nèi)拍攝，邀請(qǐng)著名訪談節(jié)目主持人和脫口秀節(jié)目主持人作為評(píng)委和導(dǎo)師，以兩組辯論隊(duì)的表現(xiàn)（即正反方）來選出最優(yōu)秀的辯手。每一期的話題是以當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題或者個(gè)人生活為討論的主要討論方向。我認(rèn)為這個(gè)綜藝節(jié)目不同于其他綜藝節(jié)目是因?yàn)樗茏層^眾了解到許多前衛(wèi)的人和思想。平時(shí)觀眾生活中很難接觸到的“新穎”“有趣”的思想，在這個(gè)節(jié)目里都能聽到。如今，我身邊許多傳媒系的同學(xué)都是《奇葩說》的粉絲。我認(rèn)為，這檔節(jié)目能做得如此有聲有色，有以下幾個(gè)原因。

1）對(duì)受眾定位把握準(zhǔn)確，擁有強(qiáng)大的匯聚用戶的能力。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于媒體來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)連接世界，是非常開放的，如果節(jié)目質(zhì)量夠高，那用戶就會(huì)選擇你，可如果看了一期就沒興趣了，那只好放棄你起選擇別人了?！镀孑庹f》這檔節(jié)目深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，而且節(jié)目定位就是上班族，或者大學(xué)生，即網(wǎng)絡(luò)中堅(jiān)力量。明確了這一點(diǎn)之后，節(jié)目的態(tài)度就更加鮮明了。

2）節(jié)目概念新穎。辯論賽本來是一個(gè)比較小眾的東西，甚至很多人認(rèn)為辯論賽只會(huì)出現(xiàn)在大學(xué)生的世界里。節(jié)目創(chuàng)始人馬東就把辯論賽，把語(yǔ)言的智慧所帶來的愉悅帶給了觀眾們。觀眾也可以自行選擇每場(chǎng)辯題的立場(chǎng)，而通過雙方辯論的思想的碰撞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的思想也有了新變化，這樣的效果達(dá)到了一個(gè)不是所有綜藝節(jié)目都能達(dá)到的高度。做好遮這檔節(jié)目的原因有很多，本篇著重從受眾的角度來討論。不難看出，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目可以說是集齊了天時(shí)地利人和。我們不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目正在蓬勃發(fā)展。

2 傳媒齊心，其利斷金

水能覆舟，亦能載舟。電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的PK戰(zhàn)是從哪里開始的呢？我印象最深刻的是我身邊和我一樣念傳媒的朋友畢業(yè)后最值得驕傲，最讓人羨慕的不是能去一個(gè)省臺(tái)或者市臺(tái)，而是能加入像優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體?？蔀槭裁?，電視也網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之間的關(guān)系一定是PK呢？我認(rèn)為，目前來說兩者之間一定是互相促進(jìn)的關(guān)系，且不論今后網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是否會(huì)逐步取代電視節(jié)目，實(shí)際來看只是信息的載體隨著高科技的發(fā)展在改變而已。湖南衛(wèi)視被觀眾親切地稱為“電視湘軍”，有著無限的人文關(guān)懷和媒體責(zé)任的國(guó)內(nèi)首屈一指得大臺(tái)。大臺(tái)的興盛是有原因的，很大一部分原因在于電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的敏銳度，對(duì)社會(huì)發(fā)展的準(zhǔn)確捕捉。我的平板電腦里除了有愛奇藝，搜狐等等APP，還有一個(gè)芒果TV。芒果TV是由湖南衛(wèi)視推出的，臺(tái)里的兩檔高質(zhì)量節(jié)目《天天向上》、《快樂大本營(yíng)》包括新推出的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》都可以在這個(gè)APP上觀看。這樣的信息捕獲能力不是每一家媒體都有的。因此在我看來，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電視來說是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。只有將二者的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，傳媒行業(yè)才能愈發(fā)蓬勃的發(fā)展。依照目前的形勢(shì)來看，電視無法繼續(xù)一味地走舊路，而是要將目光投放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，可這種投放不僅僅是簡(jiǎn)單地利用微博微信做平臺(tái)來宣傳節(jié)目，而是真正的從受眾從用戶的角度出發(fā)考慮節(jié)目的質(zhì)量。只有這樣，電視媒體才能如虎添翼，愈發(fā)蓬勃的發(fā)展。

[1]互動(dòng)百科.新媒的發(fā)展現(xiàn)狀[J].2010（7）.

[2]郭全中.傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較研究[J].2010（10）.