（工人日?qǐng)?bào)社，吉林長(zhǎng)春 130022）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳播的媒介，已日益滲透在人們的生活、文化和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，不同性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)各種事件的報(bào)道有著不同的框架特點(diǎn)，如主題分布不同、報(bào)道立場(chǎng)不同、消息來源側(cè)重不同以及用語風(fēng)格上的各種差異。本文將從以下幾點(diǎn)探討網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源以及傳播規(guī)律。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體基本情況

1.1 簡(jiǎn)單介紹網(wǎng)絡(luò)媒體

媒體，是傳播信息的媒介，人們借助它來傳遞和獲取信息，可以看作是實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段，其含義有兩種，一是指承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體是新時(shí)代發(fā)展前景下誕生的符合現(xiàn)代化潮流走向的各種新聞事件的傳播載體，是繼報(bào)紙、廣播、電視之后的又一重要的傳播工具。它的傳播媒介多種多樣，只要是現(xiàn)今能夠與網(wǎng)絡(luò)連接的設(shè)備，其裝有的所有軟件，如微信、微博、美拍等，都可以成為傳播的媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相同的是，它們都能發(fā)布原始的，社會(huì)新近發(fā)生的真實(shí)的事件；它們都是傳播信息的渠道，是信息傳播的物質(zhì)載體；而兩者不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠IT設(shè)備來儲(chǔ)存、傳輸和處理音視頻信號(hào)，以此手段傳播信息，傳統(tǒng)媒體卻只是用單一音視頻設(shè)備來傳播信息；與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體除了發(fā)布原創(chuàng)新聞外，還能與傳統(tǒng)媒體及其他網(wǎng)絡(luò)媒體之間存在著復(fù)雜的新聞轉(zhuǎn)載關(guān)系。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

與其他媒體相較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)主要有：

1）傳播范圍廣、速度快。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，它所傳播的信息，不僅限于信息發(fā)源地，更能在短短幾秒內(nèi)在全市、全省、全國(guó)，甚至全世界的范圍上得以迅速傳播。

2）實(shí)時(shí)、時(shí)效性強(qiáng)。一旦有事件發(fā)生，信息可以及時(shí)地通過網(wǎng)絡(luò)媒體得以擴(kuò)撒，可以每天24小時(shí)不斷地在網(wǎng)上展現(xiàn)、傳播，只要想要，就能找得到。

3）信息涵蓋量全面。各行各類的信息資料都可以被儲(chǔ)存和傳播，包括文字類、聲音類、影像類等等。

4）經(jīng)濟(jì)實(shí)用性強(qiáng)。不需要像傳統(tǒng)媒體那樣，通過報(bào)紙、雜質(zhì)或者其他需經(jīng)過編輯后再傳播，且此方式成本高，網(wǎng)絡(luò)媒體可以不需要?jiǎng)虞m成百上千萬，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指頭，任何信息都可以高效率地出現(xiàn)在人們眼前。

與其他媒體相較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的不足主要有：

首先，新聞來訪權(quán)及記者職員的缺失。目前，就以綜合性的門戶網(wǎng)絡(luò)來說，只有少數(shù)如新浪、搜狐等已經(jīng)取得了刊登新聞的許可證，但不足的是，沒有自己的采訪團(tuán)隊(duì)，也沒有新聞的采訪權(quán)，這也是多數(shù)網(wǎng)站新聞陷于“抄襲”這一尷尬地步的原因。其次，權(quán)威性和可信度不高。由與互聯(lián)網(wǎng)的開放性和信息資源的多元化，造成了兩個(gè)后果：一是，打破了我國(guó)原來只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局面，嚴(yán)重影響了新聞的真實(shí)客觀性，虛假新聞信息泛濫，受眾在面對(duì)關(guān)于同一件事有大量不同的觀點(diǎn)時(shí)，感到無所適從，大大降低了網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性和受眾對(duì)信息的可信度；二是，帶有暴力、色情信息內(nèi)容四處傳播，無聊、具有惡趣味的惡新聞消息到處泛濫，不僅影響了新聞的正確價(jià)值導(dǎo)向，也給社會(huì)風(fēng)氣帶來了不利的影響，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ?，帶來了潛在的消極意義。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源還可以從其特征上表現(xiàn)出來，具體分析如下。

1）一對(duì)多的傳播。當(dāng)某一性質(zhì)的新聞?lì)惥W(wǎng)站將某一新聞發(fā)布出去，其他性質(zhì)的新聞網(wǎng)站能夠迅速將其轉(zhuǎn)載并繼續(xù)傳播出去。

2）多對(duì)一的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源還可以是人們的手機(jī)，當(dāng)某一新聞發(fā)生后，人們用自己的手機(jī)迅速記錄當(dāng)時(shí)的情況，并憑借網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介將新聞傳播出去，各類新聞網(wǎng)站都有機(jī)會(huì)接收這樣方式的新聞信息，然后向主流的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播。

3）多對(duì)多的傳播。所有類型的新聞?lì)惥W(wǎng)站之間都有節(jié)點(diǎn)相互指向，當(dāng)新聞發(fā)生后，很可能在不同類型的新聞網(wǎng)站里交叉出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源具有多樣化的特質(zhì)，轉(zhuǎn)載是其中最常見的手段。然而節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)信息中心性越高，表明它從不同信息來源獲得的信息量就越均衡。

3 網(wǎng)路新聞媒體的時(shí)效性

本文就傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)新聞與商業(yè)門戶網(wǎng)站選擇的信息來源，對(duì)其獲得新聞的不同之處和新聞信息的時(shí)效性所帶來的影響。

1）現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞信息來源范圍較廣、發(fā)布內(nèi)容涉及多樣，但其中大多數(shù)的信息都是轉(zhuǎn)載自官方的媒體網(wǎng)站。

2）目前的新聞轉(zhuǎn)載模式是，官方網(wǎng)站上發(fā)布原創(chuàng)信息，其他一些網(wǎng)站，從這些信息中摘取重要信息并轉(zhuǎn)載到自己的網(wǎng)站上。商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站基本是沒有原創(chuàng)信息的。

3）非官方網(wǎng)站與官方網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)中，非官方網(wǎng)站用其較強(qiáng)的的轉(zhuǎn)載力，增強(qiáng)自身比官方網(wǎng)站上的原創(chuàng)新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4）與商業(yè)網(wǎng)站不同的是，官方網(wǎng)站新聞內(nèi)容較單一，涉及范圍較窄，而商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站上，新聞涵蓋面廣，涵蓋面更多，獲取信息的渠道更多。

5）由于商業(yè)性質(zhì)網(wǎng)站上基本沒有原創(chuàng)信息，所以他們更多的是從別的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載所需信息，在這一方面上，商業(yè)網(wǎng)站比官方網(wǎng)站更有優(yōu)勢(shì)。也更加說明了，商業(yè)網(wǎng)站需要提高其轉(zhuǎn)載能力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4 網(wǎng)路輿論傳播規(guī)律

4.1 創(chuàng)建社會(huì)輿論傳播平臺(tái)

“任何輿論都發(fā)端于個(gè)人意見?！笔鼙姷囊庖姳磉_(dá)與傳播是輿論形成的起點(diǎn)。時(shí)代在發(fā)展進(jìn)步，科技在不斷創(chuàng)新更替，人們的輿論表達(dá)方式越來越多，在對(duì)輿論不斷的表達(dá)意見、建議、討論的時(shí)候，為各種對(duì)發(fā)生事件的自我看法，提供了諸多可能和機(jī)會(huì)，而網(wǎng)絡(luò)又個(gè)人的意見或建議，提供了更為廣闊的空間，言論更加自由。

4.2 促進(jìn)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播

網(wǎng)絡(luò)被稱作是“虛擬的社區(qū)”。那么，在這個(gè)社區(qū)內(nèi)，就必然存在議事的公共區(qū)域。網(wǎng)絡(luò)輿論的要想形成正確的導(dǎo)向，就必須時(shí)時(shí)刻刻的揣摩網(wǎng)民的心理需求，不斷提高駕馭引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)論壇上輿論傳播的能力。

4.3 掌握輿論政治大局

人們?cè)趯?shí)際的日常生活中，難免會(huì)有許多大大小小煩心事，也會(huì)遇見各種的矛盾與疑惑，如果僅僅靠記者們某些隔靴搔癢的報(bào)道和論壇管理者的泛泛而談，必然滿足不了受眾的心理需求。經(jīng)常在網(wǎng)上看新聞發(fā)表個(gè)人意見的網(wǎng)民不難發(fā)現(xiàn)，許多的網(wǎng)站推出了“專家講壇”等一系列欄目，聘請(qǐng)一些業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士，對(duì)社會(huì)上發(fā)生的各類事件發(fā)表系統(tǒng)全面的觀點(diǎn)，措辭嚴(yán)謹(jǐn)，講解細(xì)致，為受眾解決現(xiàn)實(shí)生活中的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，使網(wǎng)民心悅誠(chéng)服。因此，要在大眾網(wǎng)民樹立正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)健康的輿論傳播方式，把握住正確的政治方向是十分關(guān)鍵的，站在社會(huì)輿論制高點(diǎn)上，以大局出發(fā)，把廣大人民的共同利益作為網(wǎng)絡(luò)傳播的出發(fā)點(diǎn)。

5 結(jié)束語

本文以網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息傳播發(fā)展及造成輿論影響為出發(fā)點(diǎn)，探索了個(gè)網(wǎng)站的新聞來源、網(wǎng)絡(luò)輿論傳播方式及規(guī)律，針對(duì)傳統(tǒng)媒體與商業(yè)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也做出了分析探討。在揭示了非官方網(wǎng)站的新聞來源及對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)的影響；而就官方新聞網(wǎng)站而言，官方網(wǎng)站在發(fā)布原創(chuàng)性新聞同時(shí)，也應(yīng)提高自身的轉(zhuǎn)載能力，擴(kuò)大新聞源。商業(yè)網(wǎng)站在新聞時(shí)效性和新聞來源上，優(yōu)于官方新聞網(wǎng)站，是同比官方網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中的獲得優(yōu)勢(shì)的重要途徑。另一方面，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播，根據(jù)輿論傳播的特性，得出結(jié)果如下：網(wǎng)絡(luò)輿論形成傳播最本質(zhì)的特征在于其“開放式”的形式特點(diǎn)，也正是由于這一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播呈現(xiàn)出多元化結(jié)果，滿足不同類型、不同層次、不同分布的各類新聞需求，因此，我們也要遵循這個(gè)基本規(guī)律，努力搭建個(gè)人意見的平臺(tái)，積極駕馭輿論導(dǎo)向，掌控網(wǎng)民心理特征，以把握好網(wǎng)絡(luò)輿論傳播大局，促使網(wǎng)絡(luò)輿論傳播工作能真正做到訴網(wǎng)民意、順網(wǎng)民心。

[1]閆相斌，宋曉龍.網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源及其傳播規(guī)律[J].系統(tǒng)管理學(xué)報(bào)，2013（03）：431-436.

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