長春光華學院　李晟璐

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淺談吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題及其對策①

長春光華學院李晟璐

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被譽為是21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為信息時代知識經(jīng)濟的高端產(chǎn)物，它把科技、文化、經(jīng)濟緊密結(jié)合，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成創(chuàng)造經(jīng)濟效益，表現(xiàn)出創(chuàng)新性、高科技性、高價值性等產(chǎn)業(yè)特征。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推廣與延伸中，存在著巨大的社會效益和經(jīng)濟效益?？梢哉f，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識經(jīng)濟時代的新興產(chǎn)業(yè)形式，逐步成為了經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。在倡導(dǎo)自主創(chuàng)新、力爭建設(shè)創(chuàng)新型國家或地區(qū)的過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、力量小、資金供給不足，為了使其成為吉林支柱產(chǎn)業(yè)，就需要解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的問題。本文有針對性地從企業(yè)自身、政府、金融機構(gòu)、外部環(huán)境四方面提出解決對策。

關(guān)鍵詞：吉林省 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 融資

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借其研發(fā)與技術(shù)的創(chuàng)新處在產(chǎn)業(yè)價值鏈的頂端。因其產(chǎn)品文化價值高于一般產(chǎn)品，所以它的升值空間更廣闊，能獲得的利潤就能更高。因此具有高附加值的特征。吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國發(fā)達地區(qū)，如北京、上海、深圳等相比，還處于落后階段，但是在政府的逐步關(guān)注、自身不斷發(fā)展的進程中，近年來也取得了長足的發(fā)展。但是在發(fā)展過程中，也受到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題的影響，導(dǎo)致發(fā)展勢頭受挫。

1　吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來取得了長足發(fā)展，自2006年以來，吉林省文化產(chǎn)業(yè)年平均增長率超過15%，增加額突破300億大關(guān)，從業(yè)人員也保持了4%左右的增速。吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的潛力巨大。

第一，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)名牌多，近年來形成了長影集團、吉林出版集團、吉林市歌舞劇院集團、吉林二人轉(zhuǎn)藝術(shù)團有限公司等一批在省內(nèi)外具有較高知名度和影響力的文化企業(yè)，并有多個創(chuàng)意企業(yè)獲得了“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的稱號。

第二，以長春電影節(jié)、汽車展、農(nóng)博會、東北亞博覽會為依附主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展壯大，圍繞而來的會展文化、動漫游戲、民間工藝、藝術(shù)培訓等產(chǎn)業(yè)也已初具規(guī)模，發(fā)展勢頭強勁。

第三，吉視傳媒作為吉林省第一大網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)，具有雄厚的資金基礎(chǔ)，較高的管理水平和盈利能力。

第四，吉林省“電視劇現(xiàn)象”影響越來越大，與國家廣播電影電視總局簽訂協(xié)議投資發(fā)展移動手機電視業(yè)務(wù)，并取得了初步的成果。

第五，在長白山5A級國際保護區(qū)、凈月潭瓦薩冰雪節(jié)、延邊阿拉底朝鮮族村等旅游產(chǎn)品的開發(fā)和規(guī)范后，吉林省的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

雖然近年來吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，但是相對于北京、上海等地區(qū)來講，還是有些差距。從總體上看，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于探索、培育、發(fā)展的初級階段，絕大部分文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模較小、實力較弱。吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是近年來剛剛發(fā)展起來的，無論規(guī)模還是涉獵范圍都不是很大，另外社會資本投入量不足，所以吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

2　吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀

融資其實就是一個企業(yè)的資金籌集的行為與過程，一個公司可以根據(jù)自身的生產(chǎn)經(jīng)營狀況、資金擁有的狀況，以及公司未來經(jīng)營發(fā)展的需要，通過科學的預(yù)測和決策，采用一定的方式，從一定的渠道向公司的投資者和債權(quán)人去籌集資金，組織資金的供應(yīng)，以保證公司正常的生產(chǎn)需要，經(jīng)營管理活動需要的理財行為。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資是指文化創(chuàng)意企業(yè)根據(jù)其文化創(chuàng)意及其相應(yīng)產(chǎn)品開發(fā)所需的資金，通過一定的渠道，采取適當?shù)姆绞将@取資金的行為。健康的融資渠道、合理的融資方式，成為了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存的首要環(huán)節(jié)，資金是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步的基礎(chǔ)條件。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資問題直接影響著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展。

目前，針對吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來講，市場還不成熟，需求還不穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完善，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資方面的政策體制仍不完善以及資本市場發(fā)展的不健全，導(dǎo)致吉林省與其他創(chuàng)意強省相比在資金獲取與運作的能力與效率方面存在很大的差距，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的問題很突出。

3　吉林省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題

3.1 大多數(shù)吉林省文化創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道過于簡單

吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道大體可以總結(jié)分成3類，政府、銀行機構(gòu)、民間和外商投資，其中政府性融資是主要的資金來源。相對而言，融資渠道比較單一，沒有形成多元化的融資體系

3.2 大多數(shù)吉林省文化創(chuàng)意企業(yè)自身能力弱、融資力度小

政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資不可能把問題全部解決，然而其引進民間投資、機構(gòu)投資、外商投資的能力卻不夠。其一，商業(yè)銀行貸款嚴謹，出于對資產(chǎn)流動性、安全性的考慮，貸款條件——銀行規(guī)定的貸款標準規(guī)定嚴格，提高了企業(yè)融資的門檻。而一旦文化創(chuàng)意企業(yè)自身資金實力不過硬，金融機構(gòu)的投資就很難到位；其二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品隸屬于無形資產(chǎn)，以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，且具有獨特性，一般不會被列為商業(yè)銀行貸款質(zhì)押物，更無法獲得商業(yè)銀行的青睞；其三，政策支持、企業(yè)自身競爭力問題等多方面因素影響，民間投資和外國投資很難輕易進入大多數(shù)吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的鏈條，社會上的閑散資金很難向文化產(chǎn)業(yè)投資，使急需資金的項目很難及時得到資金的支持，需求和供給得不到平衡，極大地限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更快地發(fā)展。

3.3 企業(yè)上市融資困難大

因為我國資本市場體系不完善，主板市場的上市標準太苛刻，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大部分中小企業(yè)很難做到上市融資。資產(chǎn)證券化、產(chǎn)權(quán)交易、期貨等融資交易方式目前在吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資上的作用基本可以忽略，一些有實力的基金投資也對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)望而卻步。

3.4 吉林省政府政策傾斜嚴重

全省只有少數(shù)知名文化創(chuàng)意企業(yè)能獲得較多資助，對大多數(shù)小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度不夠，支持范圍窄，金額數(shù)量少。另外，在政府的財政、稅收政策保障方面，做得仍不完善。

4　吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資對策研究

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化投資方式還需要加以多樣化，要促進吉林省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就要完善投資融資渠道和模式，構(gòu)建多元化融資體系，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金來源的多元化，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資注入新的活力，以此促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融市場的有效銜接。

一個良好的、健全的融資體系，要基于政府支持方面、金融企業(yè)方面、企業(yè)自身方面、外部環(huán)境方面四個內(nèi)容進行研究。

4.1 企業(yè)自身融資能力角度的對策

針對目前吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中企業(yè)規(guī)模小、有形資產(chǎn)少、經(jīng)營風險大的現(xiàn)狀，應(yīng)強化創(chuàng)意企業(yè)自身發(fā)展，通過構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度、注重企業(yè)財務(wù)管理和風險管理、提升企業(yè)自身市場競爭實力及經(jīng)營能力，加強企業(yè)社會信用建設(shè)，注重文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護等多種方式，改變影響其融資的不利因素。

4.2 政府支持方面的對策

針對吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題，需要通過政府政策的支持。第一，可以設(shè)置政府專項獎勵基金，積極開展支持創(chuàng)意產(chǎn)品的政府采購，構(gòu)建政府融資服務(wù)平臺。第二，有意識地從政府角度，加大支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宣傳力度，培育名牌文化企業(yè)，實行文化產(chǎn)業(yè)龍頭效應(yīng)，鼓勵新型文化企業(yè)、新型文化產(chǎn)品進入該領(lǐng)域。第三，對政府牽頭構(gòu)建的多個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)的文化項目，從立項、資金等方面給予支持，推動其盡快運作實施，幫助其推廣文化產(chǎn)品，快速打開文化市場。第四，依托吉林省優(yōu)質(zhì)的人文資源和自然資源，如長白文化、朝鮮民族文化、中朝中俄邊界文化等特質(zhì)，定向投資，幫助地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展資源，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

4.3 金融行業(yè)支持方面的對策

針對吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題。第一，要助其進一步拓寬融資渠道，優(yōu)化金融市場體系，完善現(xiàn)代銀行體系，降低市場準入門檻。第二，要完善金融中介服務(wù)，鼓勵金融創(chuàng)新，研發(fā)相應(yīng)的各種融資新產(chǎn)品。第三，要鼓勵各種類型的資本對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行投資，實現(xiàn)融資渠道多元化、社會化。

4.4 外部環(huán)境支持方面的對策

針對吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題。第一，除了按照創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律來制定和完善相關(guān)法規(guī)和制度，吉林省應(yīng)制定合理的地方政府性政策，規(guī)范并保護民間資金及外國資金的融入，為融資環(huán)境的安全性保駕護航。第二，搭建銀企溝通合作平臺，實時溝通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀，以便于銀企雙方的無縫掛接。第三，為吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健全信用評估和擔保體系，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作的平臺，改善融資外部環(huán)境，激發(fā)個人、企業(yè)、民間、外商等對吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的積極性，形成“誰投資，誰受益”的產(chǎn)業(yè)化運作機制。

另外，由于網(wǎng)絡(luò)投融資形式的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)群眾資金眾籌這種新型投融資形式給優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意項目的融資帶來了活力。但是網(wǎng)絡(luò)眾籌方面的法律還不健全，規(guī)則還不完整，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以嘗試此種公眾式、自發(fā)性、網(wǎng)絡(luò)化特點明顯的融資方式，只要自己產(chǎn)品過硬，可以吸引這種資金的涌入，但是要謹慎行事。

參考文獻

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中圖分類號：F832

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)07(b)-120-03

基金項目：①吉林省教育科學“十二五”規(guī)劃一般規(guī)劃課題“吉林省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資體系構(gòu)建研究(GH12350)”的相關(guān)成果。

作者簡介：李晟璐(1981-)，長春光華學院商學院講師。