劉紹帆 李建中

（1，2 天津科技大學藝術設計學院 2 通訊作者 300000）

服裝品牌在新媒體平臺中的展示與推廣

劉紹帆1李建中2

（1，2 天津科技大學藝術設計學院 2 通訊作者 300000）

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與進步，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體逐漸進入人們的生活，并在一定程度上對傳統(tǒng)的營銷方式進行改革，在這一背景下服裝品牌的展示與推廣受到廣泛的關注。本文主要對新媒體的現(xiàn)狀進行研究，闡述新媒體平臺中服裝品牌的展示與推廣。

新媒體平臺；服裝品牌；展示與推廣

新媒體的出現(xiàn)改變了現(xiàn)代社會主義經(jīng)濟市場中的營銷手段與理念，新媒體為企業(yè)品牌的推廣提供了新的方式，也帶來發(fā)展的機遇。眾所周知。服裝企業(yè)的發(fā)展依賴品牌的展示與推廣，這就要求在新媒體的平臺上對品牌優(yōu)勢進行全面的發(fā)揮，以此來提高服裝品牌推廣與展示的效果。

一、新媒體平臺的特點

隨著新媒體平臺的出現(xiàn)，人們對其進行研究也在不斷的深入，只有明確新媒體的特點，才能為服裝品牌的推廣與展示制定相關的策略，以下對其特點進行簡單的闡述：

新媒體傳播逐漸由大眾化的特點轉變?yōu)榉直娀?。由于科技發(fā)展速度相對較快，網(wǎng)絡媒體、移動電視媒體、戶外傳媒以及手機媒體等逐漸出現(xiàn)在人們的生活之中，這也是將大眾傳媒模式進行變革的重要依據(jù)。雖然媒體的一般屬性發(fā)生轉變，不同群體的規(guī)模也在不斷的縮小，但這種方式提高了傳媒推廣的針對性，加強了傳播的精準度，這種方式在一定程度上推動了傳播的效率。

新媒體的傳播主體也向著多元化的方向改變，在傳統(tǒng)的營銷中，對傳播主體的要求相對較高，但隨著新媒體平臺的出現(xiàn)，傳播主體的要求也逐漸降低，所有人都可以成為推廣的主體，可以通過手機微信、網(wǎng)絡平臺等等來將自己的言論與生活方式進行展示與推廣，一個人就可以形成平面媒體來實現(xiàn)傳播與推廣，著在一定程度上提高了傳媒的便利性，但為品牌的控制卻帶來較大的難度。

新媒體的互動性較強，這也為服裝品牌的展示與推廣帶來一定的難度，互動媒體在市場中的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)的市場營銷，互聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術在市場營銷中的良好運用可以加強營銷者、消費者之間的溝通與交流，提高了信息共享的質量與效果，這種方式的存在對市場營銷有優(yōu)勢也有不足之處。

最后就是新媒體的表現(xiàn)形式具有多樣化的特點，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進步，網(wǎng)絡媒體技術的應用為專門的品牌信息傳播提供了技術方面的支持，這也就使品牌可以通過不同的方式來向消費者進行展示與推廣，這種專屬信息服務更有利于對品牌個性與特點的塑造，是新媒體背景下的新形勢。

二、新媒體平臺中服裝品牌的營銷現(xiàn)狀

新媒體平臺對市場的發(fā)展起到一定的推動作用，但實際市場發(fā)展狀況與服裝品牌的展示推廣并沒有達到預期的效果，以下對現(xiàn)階段新媒體平臺中服裝品牌的現(xiàn)狀進行簡單的分析與闡述：

新媒體對服裝品牌推廣主體方面的影響。在新媒體的背景下，傳播門檻逐漸降低，傳播的主體也在不斷的增多，由于傳播主體的增加直接影響到傳播信息量的擴大，進而在一定程度上分散了消費者的注意力，存在混淆視聽的狀況，這也就不利于服裝行業(yè)品牌的推廣，更不利于消費者對信息的接受?，F(xiàn)階段我國服裝品牌企業(yè)未來提高企業(yè)的經(jīng)濟效益實現(xiàn)多品牌服裝戰(zhàn)略，這種方式也在一定程度上增加了服裝主體推廣與展示的復雜性，也正是在這一環(huán)境下，單一的傳播途徑難以滿足社會主義經(jīng)濟市場的發(fā)展需求，所以應該面對服裝市場的發(fā)展狀況來制定相應的措施調節(jié)新媒體平臺下服裝品牌的展示與推廣，對相關的資源進行科學合理運用，進而達到推廣的預期效果。

新媒體對服裝品牌推廣內容的現(xiàn)狀改變。新媒體平臺的出現(xiàn)在一定程度上推動了我國服裝品牌展示與推廣的變革，將其由傳統(tǒng)的營銷方式轉變?yōu)榉漳Ｊ?。近幾年，在?jīng)濟飛速發(fā)展的背景下，人們的生活水平有著顯著的提高，對精神文化的要求逐漸嚴格化，傳統(tǒng)的服裝品牌推廣方式已經(jīng)不能完全人們對精神生活的追求，這也是實現(xiàn)營銷變革的重要前提。現(xiàn)階段的服裝行業(yè)被賦予了新的內涵，其作為藝術品被大眾所接受，傳統(tǒng)的服裝品牌推廣方式僅僅是將單一的信息進行傳遞，對品牌所蘊含的信息缺乏有效的整合，尤其是文化方面信息、服務理念、風格特點與銷售設計等方面的內容沒有推廣給消費者，所以傳統(tǒng)的營銷模式注定會被新時代的服務模式所取代，這也是社會發(fā)展的必然趨勢。新媒體在營銷的過程中需要對相關品牌信息進行有效的整合，將其蘊含的文化知識、設計理念等方面展示給消費者，以此來提高推廣的效率。

新媒體平臺對推廣渠道產(chǎn)生的影響。在科技發(fā)展與數(shù)字技術改革的環(huán)境中，新媒體出現(xiàn)了，并在不斷的實踐過程中進行更新與改革，在數(shù)字化技術發(fā)展的歷程中，媒介融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。當然無論是傳統(tǒng)的媒體還是新媒體在發(fā)展的過程中均存在優(yōu)勢與不足之處，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是傳播的內容，新媒體則是個性化與便捷的推廣方式，但現(xiàn)在很多服裝品牌在推廣的過程中對這一內容缺乏正確的認識，沒有將兩者之間的優(yōu)勢進行互補，進而無法有效的實現(xiàn)資源共享，難以保障服裝品牌推廣的效果。

三、完善新媒體平臺中服裝品牌展示與推廣的策略

1.服裝品牌展示與推廣的差異性策略

在新媒體平臺中推廣與展示服裝品牌是滿足企業(yè)自身發(fā)展的重要方式，這就要求企業(yè)實施品牌推廣差異策略，以此來提高推廣效率與質量。首先對品牌差異化進行定位，簡單的說就是對服裝企業(yè)自身品牌特點與競爭者之間的差異進行明確，并通過這一方式來占據(jù)消費者心中的地位。這種營銷方式還需要服裝品牌滿足不同群體之間的差異性，按照消費群體的不同來制定相應的推廣戰(zhàn)略，在新媒體的背景下，服裝品牌受到群眾的主動性逐漸加強，這就要求市場營銷工作人員對不同消費群體的需求與市場動態(tài)發(fā)展狀況進行及時全面的掌握才可以得到消費者的認可，并對其定位的方面與推廣的趨勢起到指導的作用。品牌定位是指導企業(yè)發(fā)展的重要依據(jù)，如果企業(yè)沒有明確的定位，也就無法樹立滿足消費者的獨特形象，由此可見，服裝行業(yè)想要進行產(chǎn)品的展示與推廣就必須從設計風格、營銷方式以及服務理念等方面來制定差異性企業(yè)品牌定位。在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，人們的精神追求與生活需求也在不斷的變化，這也會推動服裝企業(yè)發(fā)展的動力，從根本上推動企業(yè)的科學進步。

2.服裝品牌展示與推廣的整合策略

所謂整合營銷推廣的方式簡單地說就是將消費者作為核心，對多樣化的營銷方式進行合理的運用，通過統(tǒng)一的推廣目標來將產(chǎn)品信息進行全面、高效的推廣，以此來提高消費者心中產(chǎn)品的地位。在社會發(fā)展背景下的新媒體時代，服裝企業(yè)進行信息內容整合至關重要，將不同的傳播媒介統(tǒng)一的進行規(guī)劃與設計，建立信息終端之間的聯(lián)系，以此來實現(xiàn)信息之間的共享，做到差異化的互補，集中群眾的注意力，從根本上完善新媒體平臺中服裝品牌的展示與推廣。

在新時代背景下，新媒體平臺的受到廣泛的關注，其也是影響企業(yè)發(fā)展與效益的重要基礎，所以應該明確現(xiàn)階段我國社會主義經(jīng)濟市場中服裝品牌展示與推廣對新媒體的運用現(xiàn)狀，在這一基礎上采取相應的措施提高推廣效率，保障服裝企業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益的最大化。

[1]肖飛.基于新媒體的服裝品牌傳播策略研究[J].企業(yè)導報，2011（02）.

[2]何昕.基于新媒體的我國服裝品牌傳播策略分析[J].營銷策略，2013（07）.