戴林峻

摘要：近幾年來，電子商務逐步成為了國家之間貿(mào)易發(fā)展的重要形式，屬于商務發(fā)展的一種新模式，具有虛擬化、透明化等發(fā)展優(yōu)勢，并且已經(jīng)成為了我國市場經(jīng)濟發(fā)展過程中市場營銷的新模式，促進著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展。本文主要分析了電子商務在未來的發(fā)展，并提出對我國未來的市場營銷產(chǎn)生的影響。

關鍵詞：電子商務；未來；市場營銷；發(fā)展；影響

前言

我國電子計算機信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，有效促進了我國電子商務不斷完善，但是，在競爭激烈的市場環(huán)境下，電子商務的全面發(fā)展又將面臨著更多問題及挑戰(zhàn)，如何促進電子商務在未來的市場營銷過程中持久發(fā)展。受到人們的高度重視。電子商務包含很多內(nèi)容。例如增值網(wǎng)、電子郵件和電子轉(zhuǎn)賬、電子監(jiān)控以及電子數(shù)據(jù)的交換與多媒體導購等表現(xiàn)形式，都在電子商務所屬范疇之內(nèi)，尤其是隨著我國電子信息技術(shù)應用的逐步增強，國際之間的貿(mào)易往來越加密切，電子商務以電子信息為基礎要素，拉近了雙方貿(mào)易的距離，，進一步提升了貿(mào)易效率。電子商務在我國目前的市場經(jīng)濟發(fā)展過程中形成了一種全新的商業(yè)市場模式，并且將各行業(yè)有效聯(lián)系起來，使現(xiàn)實和虛擬互相結(jié)合，實現(xiàn)了各行業(yè)之間、各國之間的網(wǎng)絡交易。電子商務不斷成熟、完善，已經(jīng)逐步適應了市場營銷的發(fā)展，成為企業(yè)間市場營銷過程中經(jīng)常運用的一種手段及模式，加快市場運行的步伐，有效拓展市場發(fā)展空間，為國家、企業(yè)之間創(chuàng)造豐富多樣的營銷手段。

1.電子商務的概述

1.1概念

電子商務依靠網(wǎng)絡得以存在，并且運用電子交易來完成一系列的商務活動，屬于一種虛擬商務交易模式。

1.2應用價值

第一，隨著我國市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場環(huán)境不變化，電子商務使交易不再受時間與空間的限制，運用電子商務的營銷模式實現(xiàn)了在何時何地，只需有互聯(lián)網(wǎng)就可實施網(wǎng)絡交易的可能。

第二，在市場不斷變化以及互聯(lián)網(wǎng)誕生的背景下，電子商務讓國家與國家之間、企業(yè)與消費者之間的距離變得更近，以海外商品只需要在網(wǎng)絡環(huán)境下花費幾秒鐘就能夠購買，打開了海外營銷市場，有利于促進國際之間的貿(mào)易往來，通過電子商務平臺，可以將國內(nèi)產(chǎn)品銷售到世界各地，滿足各類消費者的市場需求。

第三，傳統(tǒng)的交易速度較慢。交易程序也極為復雜，而電子商務加快了商品交易速度，也簡化了現(xiàn)實交易中的一些繁雜交易程序，網(wǎng)絡化的虛擬交易越來越方便、快捷。

第四，通過電子商務平臺，消費者可以購買各類物美價廉的商品，并且有效減少了消費者購買商品的流通費用，從一定程度上降低商品成本，使電子商務平臺上商品價格比現(xiàn)實市場中商品價格便宜得多。

第五，電子商務的發(fā)展符合我國現(xiàn)代化發(fā)展需求?，F(xiàn)如今，我國社會儼然成為了信息化的社會，消費者的追求日益趨于方便、快捷、講究個性等，而電子商務符合人們消費發(fā)展需求，且適應了社會的迅猛發(fā)展。

2.分析我國市場營銷的未來發(fā)展

市場營銷屬于企業(yè)活動過程中的一種新模式，企業(yè)通過自身經(jīng)營活動的職責以及產(chǎn)品勞務設計、定價與銷售等，使企業(yè)自身獲取市場利益，促進企業(yè)的持久發(fā)展。從當前企業(yè)發(fā)展的實際情況來看，市場營銷活動的中心及重點主要放在引領消費者消費、并滿足消費者的各類需求上，不僅僅只是滿足消費者當前需求，應當包括消費者在未來的一些潛在需求等，所以，企業(yè)通常在面對不同的顧客需求時，需利用各種市場營銷模式來對應，企業(yè)不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，并運用新的營銷手段，刺激、引導消費者消費[1]。

企業(yè)的市場營銷大多圍繞著消費者的需求、消費欲望、所需產(chǎn)品、利用價值等重要關鍵因素來展開。首先，企業(yè)需要了解、掌握消費者對產(chǎn)品的實際需求，才能更好的以市場營銷的身份去滿足消費者的需求，滿足各類消費者消費的欲望，并且激發(fā)了消費者對新產(chǎn)品的購買欲望。從而根據(jù)消費者對新產(chǎn)品的消費欲望去研發(fā)更多新產(chǎn)品，而企業(yè)營銷人員則依靠新產(chǎn)品滿足消費者市場需求和消費欲望。企業(yè)在選擇研發(fā)某些新產(chǎn)品時候，需要按照一定的選擇標準進行研發(fā)、產(chǎn)生，通常情況下，把這種標準稱做價值標準。所以，在企業(yè)的市場營銷中，營銷人員務必把握好產(chǎn)品、消費欲望及利用價值等相關概念，并分析幾者之間的關系，從而制定出良好的市場營銷方案，滿足消費者需求的同時也能使企業(yè)自身獲取更多市場利益，以此推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.分析電子商務對未來市場營銷的影響

電子商務的誕生對我國市場營銷產(chǎn)生了極大影響，著重體現(xiàn)與營銷觀念和營銷手段方面。市場營銷能否成功主要以是否具有時代敏銳感來體現(xiàn)，表現(xiàn)與示范能夠充分借助現(xiàn)代化科技手段，充分掌握消費者的消費心理及需求，并合理的實施營銷、推廣[2]。在未來的市場發(fā)展過程中，電子商務市場將會成為最大的市場，其將各類客戶群體充分吸引并集中于虛擬的網(wǎng)絡當中，實現(xiàn)產(chǎn)品的相互交易以及利益空間的提升，因此，電子商務對未來市場營銷有著巨大的影響力，使網(wǎng)絡營銷得以普及，主要從以下幾方面體現(xiàn)：

3.1營銷速度迅速提高

在電子商務平臺上進行網(wǎng)絡營銷能夠有效避免傳統(tǒng)營銷中交易受時間與空間的限制，而電子商務網(wǎng)絡銷售非常重視營銷的速度。并且，網(wǎng)絡平臺上產(chǎn)品更新的速度也越來越快，網(wǎng)站內(nèi)容的更新速度不斷得到提高，與此同時，網(wǎng)絡信息的查詢速度也在不斷提高，因此，未來的市場營銷基友可能會全部轉(zhuǎn)移到電子商務網(wǎng)絡營銷中來。

3.2加強了營銷信用度及服務質(zhì)量

電子商務平臺交易方式與傳統(tǒng)市場現(xiàn)實營銷模式相比較，現(xiàn)代化的電子商務能夠為消費者提供有力保障，消費者的消費行為不需要借助物理介質(zhì)，而是應用相應的網(wǎng)絡密碼來認證便可進行交易，在市場環(huán)境當中，企業(yè)營銷者的信用程度能夠?qū)ζ髽I(yè)生存與發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。然而電子商務平臺的誕生，為企業(yè)和消費者雙方之間都創(chuàng)造了極其有利條件，提供更過利益保障，并且能夠準確反應市場實際情況與消費者的反應，便于企業(yè)對商品的研發(fā)、商品價格等進行調(diào)整。

3.3提高消費者需求

隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，商品的更新與研發(fā)速度也在大幅度提升，而商家借助電子商務平臺，可以為全國各地的消費者提供各種各樣新奇、有用的商品，從某種意義上來說，擴充了消費者的消費范圍，也提高了消費者的需求[3]。

3.4加強了信息技術(shù)的發(fā)展

電子商務的發(fā)展離不開電子信息技術(shù)、計算機技術(shù)的支持，所以，在未來的市場營銷過程中，若要進一步健全、完善電子商務，首先應當發(fā)展計算機電子信息技術(shù)。目前，市場營銷的依賴程度越來越高，因此，對電子信息技術(shù)也表現(xiàn)了更強的依賴性，因此，未來的電子商務也在一定程度上促進了電子信息技術(shù)的發(fā)展。

結(jié)束語

總而言之，在未來市場發(fā)展過程中，電子商務應沿著營銷模式的發(fā)展方向，逐步改變傳統(tǒng)營銷模式的缺陷。因此，企業(yè)應當按照自身的發(fā)展情及目標，合理利用電子商務平臺，加快自身商品研發(fā)速度，擴大發(fā)展空間，充分抓住我國信息時代背景下的發(fā)展機遇，開辟更好的市場營銷道路。（作者單位：安徽省蕪湖市電信公司）

參考文獻：

[1] 黃鳴曦.探討電子商務對未來市場營銷方式的影響[J].經(jīng)營管理者，2013，11（06）：286.

[2] 吳亮.電子商務對市場營銷的影響及對策研究[J].企業(yè)導報，2013，11（02）：110.

[3] 張政.淺談電子商務對未來市場營銷方式的影響[J].科技致富向?qū)В?014，15（09）：123.