王萌稚

追求頭皮清爽和蓬松軟發(fā)，就非得無硅洗發(fā)水不可？網(wǎng)上關(guān)于無硅洗發(fā)水的種種傳言眾說紛紜，到底是真是假，我們?yōu)槟憬獯稹?/p>

輕質(zhì)洗發(fā)水走紅

近來市面上的洗發(fā)水風(fēng)向突然掉轉(zhuǎn)，之前深入人心的“X大損傷，一個對策”概念的修護(hù)型洗發(fā)水不再一枝獨(dú)秀，一股不容小覷的“輕質(zhì)洗發(fā)水”潮流正席卷而來。

輕質(zhì)洗發(fā)水，從視覺上就開始“變輕”。如果你有留心過，以往修護(hù)損傷型洗發(fā)水?dāng)D出時(shí)一般呈濃稠的乳液狀，或許還帶有珍珠光澤，看上去質(zhì)地滋潤豐厚，被洗發(fā)水品牌美其名曰含有豐富的修護(hù)營養(yǎng)。而輕質(zhì)洗發(fā)水多為透明質(zhì)地，而且流動性變好（變稀了），以洗發(fā)后頭皮清爽、發(fā)絲蓬松為主要賣點(diǎn)。

會有輕質(zhì)洗發(fā)水概念的出現(xiàn)，其實(shí)是品牌“聽見”了一部分消費(fèi)者的聲音：在日常生活中，不染發(fā)不燙發(fā)的女性也不在少數(shù)，她們發(fā)絲狀況相對健康，對修復(fù)染燙發(fā)造成的損傷需求并不大。反而頭皮徹底清潔后的無物感、出油天數(shù)的延遲、頭頂發(fā)絲的蓬松感以及健康的光澤，才是她們的訴求。輕質(zhì)洗發(fā)水的面世，便是迎合了這部分“清潔大過滋養(yǎng)”“蓬松大過順滑”的需求，以深度清潔頭皮積累的油脂污垢，并調(diào)理頭皮健康環(huán)境為主。

“硅”的無辜躺槍史

給洗發(fā)水做減法，這個概念很是微妙。但凡走近一家超市的貨架你會發(fā)現(xiàn)有的“輕質(zhì)”洗發(fā)水并不比常見的修護(hù)型洗發(fā)水便宜，甚至還要昂貴許多。有的洗發(fā)水在醒目的位置標(biāo)上了“無硅”的標(biāo)志。

洗發(fā)水廠牌想要塑造輕質(zhì)洗發(fā)水的概念，摒棄洗發(fā)水中不必要的添加物，但如何讓普通消費(fèi)者更簡單地理解這個“洗發(fā)水里干貨變少了反而變貴了”（其實(shí)并沒有變少）的概念，為“清潔”這個洗發(fā)水最基本的功能買單，甚至愿意付出更高的價(jià)錢，這時(shí)“硅”就變成一個合適的假想敵。

讓我們來聽聽網(wǎng)上對“硅”的抨擊：很難完全清潔干凈，殘留在頭皮上堵塞毛孔容易造成脫發(fā)和長痘，石油的提取物，廉價(jià)原料，甚至把洗完頭后發(fā)絲滑滑的也歸之為“假滑”，讓人不禁為“硅”喊冤。目前尚沒有任何研究結(jié)果能夠證明洗發(fā)水里“硅”直接導(dǎo)致脫發(fā)和長痘。而常年研究洗發(fā)水的制造商又怎么會不知道“硅”無辜躺槍呢？

但“先破再立”，便有雙倍的話題影響力，激發(fā)出的關(guān)注度要比憑空打造一個清爽系洗發(fā)水的概念大得多，所以可以說無硅洗發(fā)水是順應(yīng)大眾對專業(yè)知識的不了解，但又對日用品安全心有恐慌的需求而生。簡言之，“硅”（其實(shí)這里指的是硅油，呈現(xiàn)無色的液體形態(tài)）是很好的封閉性原料，起到撫平毛鱗片、閉鎖發(fā)芯水分的作用，哪怕沾染在頭皮上時(shí)也不必?fù)?dān)心，它容易清洗，也自有透氣性，并不易堵塞毛孔。唯一的弱點(diǎn)，因?yàn)樵诎l(fā)絲外形成包裹層（沒有你想象的那么厚重），發(fā)絲間摩擦力變小，較難達(dá)到蓬松效果，反而更容易有“一梳到底”式的順滑。所以，硅或無硅，應(yīng)該成為護(hù)發(fā)不同需求下的兩種選擇，而不是“大是”或“大非”的關(guān)系。

“無硅”有精油

在亞洲，日本可以說是對無硅洗發(fā)水開發(fā)得比較透徹的市場，前兩三年，市面上林林總總的無硅洗發(fā)水基本上占據(jù)了洗發(fā)水銷售的前列。據(jù)賣出近三千萬瓶無硅洗發(fā)水（截止2015年上半年）的日本洗護(hù)發(fā)品牌Moist Diane透露他們對市場的調(diào)研結(jié)果，無硅洗發(fā)水主打的女性消費(fèi)者群體，她們時(shí)尚感敏銳，朋友圈豐富，可支配收入高，愿意自我投資，消費(fèi)理性，愿意嘗試高品質(zhì)的新事物。有個有趣的現(xiàn)象，日本市場上的無硅洗發(fā)水往往包裝瓶身比普通超市線洗發(fā)水更精美，更符合這個“看顏”的時(shí)代審美，讓女性關(guān)注無硅這個功能之時(shí)，也有好好呵護(hù)了自己的滿足感?，F(xiàn)在這股無硅熱潮開始呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向的勢頭，在洗發(fā)水中加入多種植物精油，讓天然的高級精油代替“硅”，撫平發(fā)絲毛鱗片的起翹，同時(shí)去除頭皮上的頑固污垢，對頭皮留有一定滋潤效果，洗發(fā)后留香宜人，都讓洗發(fā)水從日用品升級到享受品的層級。理性的消費(fèi)市場不應(yīng)該再強(qiáng)調(diào)洗發(fā)水“無硅”，而是可以用類似“輕質(zhì)”這樣的形容詞來代替，才算是給“硅”正名。