蕭潔雯

動輒數(shù)千上萬元的奢華面霜究竟有什么地方值得你心甘情愿地掏腰包？它們真正的價值到底在哪里？為你揭開高端保養(yǎng)品背后的神秘面紗。

很多女人會花幾千塊買一雙Christian Louboutin紅底鞋，花幾萬塊買一個Chanel Boy包，因為這樣精致的大牌設計可以提升自身的吸引力與品位。然而如果是一瓶價格高昂的奢華面霜呢？它無法像時裝那樣直接秀出來瞬間讓你變得更好看，也不能指望使用后深深的皺紋快速消失不見，更不可能像電波拉皮般即刻提升臉部輪廓帶來減齡效果。那么為什么市場上這類奢華面霜愈出愈多，而價錢足以用來買一雙高級品牌當季的高跟鞋？到底它們跟價格較為大眾化的護膚品之間有什么不同？

早在1958年，Estee Lauder品牌創(chuàng)始人Lauder女士就試圖挑戰(zhàn)當時大部分面霜僅售約10美金的市場，推出了一款當時近乎天價（155美金）的白金級雙重滋養(yǎng)面霜，成為美容史上最具代表性的經(jīng)典奢華面霜之一。之后La Mer推出La Cream面霜，標價在一千多塊，是當時市場罕有的奢華面霜之一，迄今也一直是品牌的明星產(chǎn)品。當然，貴自有貴的道理，總體而言，這類面霜質(zhì)地方面絕對比價格較大眾化的面霜細膩柔滑，滋潤度也不是一般產(chǎn)品能夠比擬的。時至今天，被稱為“奢華”保養(yǎng)品的，價錢起碼是四位數(shù)或以上，而最近引起廣泛關注的便是La Prairie剛剛推出的全球限量1500瓶的珍藏版魚子精華瓊貴面霜，其價錢為19，500元人民幣。面對這種價格再次刷出新高的面霜的出現(xiàn)，我們不禁要問，它真正價值在哪兒？到底該如何聰明地選擇？

讓我們來看看它們究竟貴在哪里，什么原因決定了其高昂的價格：

1.高科技含量

很多美容品牌都有專門的研發(fā)團隊，多由科學家組成，他們長年累月躲在實驗室里研究包括歐美和亞洲等不同地區(qū)影響人們皮膚細胞基因的因素，例如外部環(huán)境影響如空氣污染，以及人們的生活習慣等等，經(jīng)過千萬次的實驗研發(fā)出真正能直達皮膚底層的科技，并將之注冊為品牌的專利，這當中所投入的人力物力和時間就投射在最后的產(chǎn)品上，而這也非一般的面霜所能比。

2.珍貴成分

不少品牌的產(chǎn)品中添加的植物成分并非隨意可得，乃是出自自有的培植基地，例如Amore Pacific在濟州島有一個面積非常廣闊的屬于品牌集團旗下的綠茶基地，Guerlain也有其專屬的蘭花養(yǎng)植基地。建立這樣的基地，使得品牌可以百分百控制植物的產(chǎn)量和品質(zhì)，更能深入研究這些護膚成分的護膚功效。除此之外，一些品牌在產(chǎn)品中加入了包括黑松露（延緩細胞衰老）、魚子（保持皮膚結構健康）等珍貴食材，或是增加皮膚光澤感的鉆石粉末、有舒緩鎮(zhèn)靜作用的純金等成分。這些也是奢華面霜的最大亮點，價格也因此被抬高。

3.有分量的包裝

想要讓貴婦們爽快地掏腰包，除了產(chǎn)品本身的功效之外，包裝設計也得漂亮且能與“奢華”的定位相匹配。一般來說，大部分奢華面霜的瓶子都是有一定分量的玻璃瓶，其中金屬或者玻璃材質(zhì)制成的小匙/按摩棒必不可少，以增加使用時的愉悅感，滿足你的虛榮心。價格過萬的La Prairie珍藏版魚子精華瓊貴面霜，源于與高級水晶品牌Baccarat的跨界合作。這款限量版產(chǎn)品用Baccarat水晶魚子醬托盤盛放，當面霜用完之后，你只要把特制的面霜瓶拿走，這個水晶托盤即可置于餐桌上用來裝魚子醬。而將用來放面霜的盒子制成水晶珠寶盒的也屢見不鮮，且為了提升產(chǎn)品的吸引力，一般都以全球限量發(fā)售的形式售賣，甚至只限貴賓會員訂購。雖然有“面霜最重要的是瓶子里的東西，包裝設計只是其次”的聲音，但是能將產(chǎn)品設計得如此賞心悅目，絕對是件好事。

4.直接面對消費群體

如今一款新品想要迅速走進人們的視野，并有效地傳遞產(chǎn)品信息，需要借助廣告營銷，而簽約高人氣高知名度的明星擔任代言人更能事半功倍。一般情況下，美容品牌推出新品之際，你會在不同媒體看到鋪天蓋地的這類產(chǎn)品宣傳廣告。不過有趣的是，相比之下絕大多數(shù)高端系列產(chǎn)品的廣告反而曝光率不高，而是更注重直接面向消費者，以讓他們親自體驗的方式把產(chǎn)品信息傳遞給目標消費層，借此提升品牌整體形象。

奢華保養(yǎng)品怎么選

面對動輒幾千元的奢華面霜，我們又該如何選擇最適合自己的一款呢？關于這方面，來自美國的美容品牌3Lab的創(chuàng)始人Erica Chung說道：“每個美容品牌在設計產(chǎn)品包裝的時候均有各自不同的形象和定位，當然，設計得精致好看的瓶子總是令人眼前一亮，也有助提高使用時的愉悅感，可是別忘了，真正改善你皮膚問題的是瓶子里的東西。建議大家到美容專柜購買奢華面霜時，特別是年輕女孩，不要以為這類產(chǎn)品只限熟齡皮膚用，我們必須搞清楚一點，選擇護膚品的正確方法不是把產(chǎn)品分年齡層，而是根據(jù)自己膚質(zhì)來選擇，例如有些二十幾歲的年輕女性天生屬于干性膚質(zhì)，選用質(zhì)地較柔潤的奢華面霜可針對性地改善皮膚缺水缺油的問題；同樣，天生屬于油性皮膚的熟齡女性，也可以選用質(zhì)地較清爽的保養(yǎng)品?！备糠滞瞥龈叨讼盗挟a(chǎn)品的美容品牌一樣，3Lab也從不打廣告，產(chǎn)品的包裝設計比較嚴肅簡約，但大部分產(chǎn)品的價格都屬于貴婦級。這又是為什么呢？Chung表示，這是因為產(chǎn)品采用的專利科技成本非常高，面霜中的修護成分能夠有效直達皮膚底層，激活細胞組織，發(fā)揮抗衰老功效。他們不以雜志或電視硬廣告來吸引消費者，而是采用為好萊塢女星提供免費試用品的方式，通過普通人間的口耳相傳和明星效應在美容界闖出了一方天地。這也是絕大多數(shù)貴婦級美容品常用的方法，畢竟消費這類產(chǎn)品的人群很有限，無須和普通大眾美容品一樣網(wǎng)羅所有的宣傳媒介。

高端淋巴護膚

事實上，大的美容品牌都有一整套價格高昂的產(chǎn)品系列銷售，例如歐美系方面有Chanel的奢華精萃系列、Lancome的金純系列、Estee Lauder的奢寵白金系列等，而在日本，資生堂集團的高端美容品牌Cle de Peau Beaute旗下的Synactif奢雅極系列即將推出升級版，其針對淋巴管影響皮膚健康的問題，從根源開始凈化并改善膚質(zhì)。

說到淋巴，也許你并不陌生，當你在壓力大、精神緊張、休息不足的時候去美容院按摩時，能從美容師口中常常聽到這個詞，她告訴你，你的淋巴不暢通，所以按摩穴位的時候會感到痛楚，甚至吞口水時從耳朵至脖子也會微微鼓起。不過一般情況下，我們要如何知曉哪些是淋巴不暢通帶來的皮膚問題呢？資生堂全球高檔化妝品部CPB品牌執(zhí)行總監(jiān)日比和美說道：“淋巴系統(tǒng)其實就像血管一樣分布在人體的各個部位，血管包括主動和靜脈，主動脈輸送養(yǎng)分，靜脈回收廢棄物，而淋巴管的作用是幫助吸收及排走毒素。此外，淋巴管有淋巴主管和和淋巴微管，隨著年齡增長和過度的紫外線照射，淋巴主管會萎縮，淋巴微管會變短，如此皮膚便無法正常排出毒素，致使臉部出現(xiàn)浮腫、膚色暗沉泛黃和容易發(fā)炎等問題。針對這些，我們采用‘清濁式抗老方式，研發(fā)出一種名為LAPQ-PD的全新成分，配合淋巴管修護新生技術，目的在于強化淋巴管機能，修復及增強淋巴的排毒功能來凈化皮膚，使之回復剔透健康?！倍@套升級版的奢華護膚系列，從潔面皂、化妝水、日用或夜用乳液和面霜等均一應俱全。

其實關于淋巴護膚，目前市場上也有不少品牌推出了一些配合保養(yǎng)品一同使用的按摩儀，不論是借由人手操作或者通過加入電流的按摩方法，某種程度上都有一定的修護作用，日比小姐暗示目前Cle de Peau Beaute也正在研究設計一些相應的按摩工具或美容儀，想必為符合產(chǎn)品的奢華路線，外觀設計上也必然是高端優(yōu)雅的。